學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播的中心化趨勢(shì)及其挑戰(zhàn)研究

周維彬 李豐 丁一琦 朱夢(mèng)月

摘 要 文章分析了學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播中心化的社會(huì)背景、演進(jìn)歷程及其內(nèi)在邏輯，并探討學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播中心化對(duì)圖書(shū)館事業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)。應(yīng)用基于文獻(xiàn)調(diào)查的歷史研究法，梳理學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播國(guó)際化、網(wǎng)絡(luò)化和中心化過(guò)程中的數(shù)據(jù)和案例，得到學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播的中心化是版權(quán)保護(hù)國(guó)際化、媒介力整合驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用和平臺(tái)戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)的新中心化等各種社會(huì)進(jìn)程交互作用的結(jié)果，它經(jīng)歷了國(guó)際化戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)的學(xué)術(shù)“圈地運(yùn)動(dòng)”、互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型和以知識(shí)服務(wù)導(dǎo)向的深耕拓展等三個(gè)階段。學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的開(kāi)放獲取也正在急劇地向中心化平臺(tái)模式演進(jìn)，圖書(shū)館界要根除傳統(tǒng)的文獻(xiàn)中心化思維、革新學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)訂購(gòu)邏輯、重視提升圖書(shū)館的公共媒介力。

關(guān)鍵詞 學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播 中心化 數(shù)據(jù)庫(kù)壟斷 開(kāi)放獲取 公共媒介力

分類號(hào) G252.7; G258.6

DOI 10.16810/j.cnki.1672-514X.2020.08.003

Research on the Centralization Trend and Challenge of Academic Literature Dissemination

Zhou Weibin， Li Feng， Ding Yiqi， Zhu Mengyue

Abstract This paper analyzes the social background， evolution process and internal logic of academic literature communication centralization， and discusses the challenge of academic literature communication center to the development of library cause. Using the historical research method based on literature survey， it sorts out the data and cases in the process of internationalization， networking and centralization of academic literature dissemination.The centralization of academic literature dissemination is the result of the interaction of various social processes such as the internationalization of copyright protection， market competition driven by the integration of media power， the widespread application of Internet technology， and the new centralization driven by platform strategy. It has gone through three development stages， namely， the academic “enclosure movement” driven by the internationalization strategy， the digital network transformation driven by the Internet， and the intensive cultivation oriented by knowledge services. The open access to academic literature is also rapidly evolving towards a centralized platform model，libraries should eradicate traditional document centralization， innovate the ordering logic of academic databases， and focus on improving the librarys public media power.

Keywords Academic literature dissemination. Centralization. Database monopoly. Open access. Public media power.

0 引言

學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播，是以圖書(shū)、期刊、報(bào)紙、會(huì)議文獻(xiàn)、學(xué)位論文等為媒介載體的知識(shí)傳播。20世紀(jì)90年代以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)興起并被廣泛地應(yīng)用于人類社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，并充當(dāng)了加速全球化進(jìn)程的“不自覺(jué)的歷史工具”[1]。在此背景下，學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，催生了各種中心化的學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，例如ScienceDirect、Web of Science、中國(guó)知網(wǎng)等商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，PubMed Central、DOAJ、OpenDOAR等開(kāi)放獲取資源平臺(tái)。基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)框架的學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)不僅具備文獻(xiàn)檢索和提取功能，還能夠?qū)崿F(xiàn)文獻(xiàn)分析、科研評(píng)價(jià)、論文發(fā)表等，不僅拓展了知識(shí)獲取的廣度、深度和速度，而且對(duì)科學(xué)發(fā)現(xiàn)與研究創(chuàng)新進(jìn)程的加速起到重要的助推作用。

學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)的出現(xiàn)極大地促進(jìn)了學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播的中心化。首先，依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)框架的學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，其管理運(yùn)營(yíng)具有趨近于零的邊際成本，對(duì)用戶具有極強(qiáng)的“鎖定”（Lock-in）效應(yīng)，在資源聚集和用戶積累的雙向驅(qū)動(dòng)下，可產(chǎn)生巨大的“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”（Networkeffect）[2]，內(nèi)在地成為了學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播的文獻(xiàn)資源中心、傳播路徑中心和用戶服務(wù)中心。其次，憑借中心化優(yōu)勢(shì)，學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)逐漸獲得對(duì)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播資源、用戶和路徑的中心化管控能力，在助力學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播的同時(shí)，也引發(fā)了數(shù)據(jù)庫(kù)壟斷問(wèn)題，并激發(fā)了全球性的開(kāi)放獲取運(yùn)動(dòng)[3]。

學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播的中心化，主要包括中心化平臺(tái)、中心化管控和中心化挑戰(zhàn)等三個(gè)方面。當(dāng)前，已經(jīng)出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)去中心化[4]、網(wǎng)絡(luò)傳播再中心化[5]、互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)中心化[6]、互聯(lián)網(wǎng)去中心化與再中心化[7]等方面的研究，但未見(jiàn)系統(tǒng)研究學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播中心化的文獻(xiàn)。因此，本文擬以前人研究為基礎(chǔ)，通過(guò)學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)展和開(kāi)放獲取運(yùn)動(dòng)這兩條主線，深入探析學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播中心化的社會(huì)背景、演進(jìn)歷程及其內(nèi)在邏輯，以此探討學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播中心化對(duì)圖書(shū)館事業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)。

1 學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播中心化的社會(huì)背景

社會(huì)是復(fù)雜的相互作用系統(tǒng)，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)為核心的法權(quán)環(huán)境和塑造新一代學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播生態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)環(huán)境，是學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播中心化的重要條件，前者為學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播的中心化進(jìn)程構(gòu)建法權(quán)壁壘，后者為學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播的中心化進(jìn)程提供技術(shù)支撐。

1.1 以知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)國(guó)際化為內(nèi)容的法權(quán)環(huán)境

20世紀(jì)90年代以來(lái)，伴隨科學(xué)革命、技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)革命的推進(jìn)，人類社會(huì)逐漸步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，科學(xué)技術(shù)成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略性資源，但在全球化進(jìn)程中，科學(xué)技術(shù)的廣泛傳播使得科技產(chǎn)品的復(fù)制或仿制（國(guó)內(nèi)俗稱“山寨”）變得十分普遍，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度建設(shè)不完善的國(guó)家和地區(qū)，冒牌、盜版和仿制等大肆侵占市場(chǎng)。因此，西方發(fā)達(dá)國(guó)家極力推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)國(guó)際化，并試圖通過(guò)高標(biāo)準(zhǔn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水準(zhǔn)維持其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以此遏制發(fā)展中國(guó)家的趕超進(jìn)程[8]。1991年世界貿(mào)易組織簽訂了《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》 （TRIPS）[9]。1995年7月歐洲議會(huì)和部長(zhǎng)理事會(huì)通過(guò)了“關(guān)于數(shù)據(jù)庫(kù)的法律保護(hù)的指令”，正式在國(guó)際條約中使用了“數(shù)據(jù)庫(kù)”這一概念[10]。1996年，歐盟制定了《歐洲議會(huì)與歐盟理事會(huì)關(guān)于數(shù)據(jù)庫(kù)法律保護(hù)的指令》（96/9/EC），力求為學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)提供更廣泛、更有效的法律保護(hù)[11]。在歐盟和美國(guó)的極力促進(jìn)下，WIPO世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織于1996年8月30日公布了《關(guān)于數(shù)據(jù)庫(kù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)條約的實(shí)體條款的基本建議》[12]。然而，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)國(guó)際化及其推進(jìn)過(guò)程中的高標(biāo)準(zhǔn)，為數(shù)據(jù)庫(kù)商違背公平原則而濫用權(quán)利，以致?lián)p害公眾利益的行為賦予了法律意義上的正當(dāng)性[13]，不僅為數(shù)據(jù)庫(kù)商在全球范圍實(shí)施學(xué)術(shù)文獻(xiàn)資源的“圈地運(yùn)動(dòng)”提供了法權(quán)保護(hù)，而且為數(shù)據(jù)庫(kù)商在全球化擴(kuò)張過(guò)程中實(shí)施權(quán)益的壟斷性保護(hù)提供了借口。當(dāng)法權(quán)保護(hù)變成法權(quán)壁壘，自由的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就演變?yōu)槭袌?chǎng)壟斷，開(kāi)放共享式的互聯(lián)網(wǎng)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播就演變?yōu)閿?shù)據(jù)庫(kù)商不斷增強(qiáng)的中心化控制，由此導(dǎo)致了“超高定價(jià)”“肆意漲價(jià)”“捆綁銷售”和“拒絕交易”等數(shù)據(jù)庫(kù)壟斷問(wèn)題[14]。

1.2 以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)框架為支撐的去中心化場(chǎng)景

得益于互聯(lián)網(wǎng)提供的技術(shù)框架，社會(huì)分工得以在更大的時(shí)空維度展開(kāi)，而且細(xì)分程度越來(lái)越高，極大地促進(jìn)了多元化的社會(huì)互動(dòng)。社會(huì)互動(dòng)的層級(jí)逐級(jí)下沉，一方面使得作為終端單元的社會(huì)成員個(gè)體通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得了更多的賦權(quán)，另一方面也使得社會(huì)資源獲得了在更為廣泛的時(shí)空范圍進(jìn)行自由配置的潛能，從而激發(fā)了微觀層面深層次的、多元化的社會(huì)互動(dòng)，使得以分級(jí)式集權(quán)管理為基礎(chǔ)建立起來(lái)的傳統(tǒng)的社會(huì)互動(dòng)模式逐漸瓦解，自由、平等、公正的民主理念在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)框架下演化為可實(shí)施、可參與和可感知的技術(shù)民主，從而使得人類社會(huì)活動(dòng)在整體上呈現(xiàn)出去中心化的趨勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)去中心化對(duì)人類社會(huì)產(chǎn)生了級(jí)聯(lián)式的影響，迅速?gòu)耐ㄐ蓬I(lǐng)域向外擴(kuò)散，在推動(dòng)傳播生態(tài)的變遷及其“現(xiàn)代性轉(zhuǎn)型”[15]的同時(shí)，也推動(dòng)著人類社會(huì)生態(tài)的重構(gòu)。首先，互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)入“個(gè)人被激活”的時(shí)代[16]，實(shí)現(xiàn)了“人人皆可進(jìn)行信息表達(dá)的社會(huì)化分享與傳播”的技術(shù)民主[17]，以大眾傳媒為載體的中心化傳播模式逐漸向以社會(huì)個(gè)體為基本單元的去中心化傳播模式演進(jìn)。其次，伴隨技術(shù)生態(tài)的演進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)演化為一種連接工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)、金融、旅游、教育、醫(yī)療、政務(wù)、智慧城市等各行各業(yè)的媒介工具，去中心化趨勢(shì)在社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域延展開(kāi)來(lái)。但是，互聯(lián)網(wǎng)去中心化并不意味著散沙化，在舊的社會(huì)生態(tài)格局被解構(gòu)的同時(shí)，在去中心化過(guò)程中釋放出來(lái)的資源和用戶，又以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)框架為基礎(chǔ)重新集聚，逐漸形成新的中心化格局，社會(huì)生態(tài)因此獲得新的秩序性和穩(wěn)定性，這就有了學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)框架不斷演進(jìn)的中心化歷程。所以，學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播的中心化，既是學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播基于互聯(lián)網(wǎng)去中心化結(jié)構(gòu)的再中心化重構(gòu)過(guò)程，也是人類知識(shí)的創(chuàng)造方式、傳播路徑以及傳播效果被互聯(lián)網(wǎng)重塑的過(guò)程[18]。

2 學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播中心化演進(jìn)歷程

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)國(guó)際化的推動(dòng)下，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用為支撐，學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播的中心化進(jìn)程大致上可分為國(guó)際化戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)的學(xué)術(shù)“圈地運(yùn)動(dòng)”、互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型和以知識(shí)服務(wù)導(dǎo)向的深耕拓展等三個(gè)階段。

2.1 國(guó)際化戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)的學(xué)術(shù)“圈地運(yùn)動(dòng)”

全球化進(jìn)程使得國(guó)家之間的政治、經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易互相依存，使得科學(xué)文化跨越國(guó)界交互融合，全球性的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播生態(tài)也在此過(guò)程中得以形成。國(guó)際化則是學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播行業(yè)發(fā)展的基本戰(zhàn)略，而通過(guò)并購(gòu)達(dá)成國(guó)際化戰(zhàn)略是基本的路徑之一。例如，Elsevier與英國(guó)的勵(lì)德國(guó)際于1992年合并后，開(kāi)啟了一系列學(xué)術(shù)文獻(xiàn)“圈地運(yùn)動(dòng)”，在1994年至2017年間，Elsevier先后收購(gòu)了美國(guó)領(lǐng)先的法律信息服務(wù)律商聯(lián)訊（LexisNexis）、英國(guó)的專業(yè)和學(xué)術(shù)出版商威科、美國(guó)著名出版公司哈考特（HarCourt）的科學(xué)、醫(yī)學(xué)和教育考試出版業(yè)務(wù)、學(xué)術(shù)社交平臺(tái)的Mendeley、美國(guó)文獻(xiàn)信息產(chǎn)品和服務(wù)的EBSCO旗下的PlumAnalytics公司，一系列并購(gòu)使得Elsevier正式成為名副其實(shí)的國(guó)際數(shù)據(jù)庫(kù)壟斷集團(tuán)，科學(xué)、技術(shù)和醫(yī)學(xué)（STM）出版業(yè)務(wù)位居全球第一[19]。以國(guó)際化并購(gòu)為主要內(nèi)容的學(xué)術(shù)“圈地運(yùn)動(dòng)”，促進(jìn)了學(xué)術(shù)文獻(xiàn)資源和市場(chǎng)的快速集中，為全球范圍的數(shù)據(jù)庫(kù)壟斷奠定了基礎(chǔ)，是學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播中心化進(jìn)程的初始階段。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展驅(qū)動(dòng)的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型

學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型是以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為背景的，其作用是推動(dòng)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播從紙本模式向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化模式轉(zhuǎn)型，是媒介數(shù)字化和傳播網(wǎng)絡(luò)化的統(tǒng)稱，主要包括數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化出版和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化回溯兩個(gè)方面。

數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播發(fā)展奠定了新的出版形態(tài)，學(xué)術(shù)文獻(xiàn)從傳統(tǒng)的紙本模式向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化出版模式轉(zhuǎn)變。在此過(guò)程中，國(guó)際出版集團(tuán)均紛紛以學(xué)術(shù)期刊數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化出版作為其主要的盈利模式。例如，世界四大出版集團(tuán)（Elsevier、 Springer、Wiley-Blackwell和 Taylor&Francis），以及著名科技社團(tuán)（美國(guó)電氣電子工程師聯(lián)合會(huì)、美國(guó)物理聯(lián)合會(huì)、美國(guó)化學(xué)會(huì)、英國(guó)物理學(xué)會(huì)等）都相繼于20世紀(jì) 90年代中后期創(chuàng)建了集稿件采編、數(shù)字化出版、全文獲取于一體的數(shù)字出版平臺(tái)[20]。在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化出版的基礎(chǔ)上，紙本文獻(xiàn)的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化回溯則是補(bǔ)充和完善互聯(lián)網(wǎng)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)體系的必然選擇。Elsevier在2000年投入巨資啟動(dòng)了過(guò)刊數(shù)字化項(xiàng)目，最終發(fā)展為全球最大的、回溯時(shí)間最長(zhǎng)的文摘索引數(shù)據(jù)庫(kù)Scopus[21]。國(guó)內(nèi)的中國(guó)知網(wǎng)（CNKI）、萬(wàn)方數(shù)據(jù)和維普中文科技期刊也進(jìn)行了大量的期刊數(shù)字化回溯工作，其中維普的回溯工作啟動(dòng)時(shí)間最早，中國(guó)知網(wǎng)次之，萬(wàn)方最遲[22]。紙本文獻(xiàn)的數(shù)字化回溯進(jìn)一步強(qiáng)化了基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)的資源壟斷優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型使得學(xué)術(shù)文獻(xiàn)資源及其用戶通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)得到重新整合，將學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播中心化進(jìn)程從資源壟斷模式推進(jìn)到平臺(tái)壟斷模式。

2.3 以知識(shí)服務(wù)為導(dǎo)向的深耕拓展

數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播實(shí)現(xiàn)了從物理空間向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)空間的場(chǎng)景轉(zhuǎn)向，以載體為單位的文獻(xiàn)服務(wù)模式逐漸讓位于以內(nèi)容傳播為主的知識(shí)服務(wù)模式，加之開(kāi)放獲取運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)烈沖擊，學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播逐漸進(jìn)入了以知識(shí)服務(wù)為導(dǎo)向的深耕拓展階段。例如Elsevier通過(guò)收購(gòu)MEDai公司，可為醫(yī)患雙方提供診療結(jié)果分析及風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別管理服務(wù)（2008年），2012年推出ClinicalKey超級(jí)醫(yī)學(xué)平臺(tái)，將專業(yè)知識(shí)和大數(shù)據(jù)技術(shù)結(jié)合，可為診療、護(hù)理、預(yù)防等多種臨床活動(dòng)提供決策數(shù)據(jù)支持[23]。EBSCO則著力于打造EBSCO健康圖書(shū)館，以拓展醫(yī)療決策支持服務(wù)。EBSCO健康圖書(shū)館是由EBSCO Publishing構(gòu)建的電子資源平臺(tái)，可提供最新的、全面的、經(jīng)醫(yī)生審查的、循證的患者教育和消費(fèi)者健康信息[24]。此外，2019年，EBSCO Health宣布收購(gòu)Health Decision，旨在開(kāi)發(fā)幫助臨床醫(yī)生和患者作出更合理的治療決策的工具[25]。

以知識(shí)服務(wù)為導(dǎo)向的深耕拓展，使單純的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播演變?yōu)樯顚哟蔚闹R(shí)服務(wù)活動(dòng)，促使中心化的數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)從文獻(xiàn)信息中心向知識(shí)服務(wù)中心演變，并沿著知識(shí)生態(tài)鏈向科學(xué)研究和科技應(yīng)用領(lǐng)域延伸，不但增加了學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的開(kāi)放獲取程度，也進(jìn)一步強(qiáng)化了學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的數(shù)字化傳播對(duì)知識(shí)生態(tài)鏈的建構(gòu)性作用。

3 學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播中心化的演進(jìn)邏輯

3.1 媒介力整合驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)邏輯

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒介力即競(jìng)爭(zhēng)力。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)框架下，對(duì)圖書(shū)、期刊、報(bào)紙、論文等媒介進(jìn)行深度整合，不僅能夠提升學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播的效率，而且可增強(qiáng)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)的用戶粘性，從而增強(qiáng)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，經(jīng)過(guò)同行評(píng)審的期刊，刊發(fā)在學(xué)術(shù)期刊上的論文，通常都涉及特定專業(yè)領(lǐng)域的研究?jī)?nèi)容，是傳播研究成果、引領(lǐng)學(xué)術(shù)發(fā)展、促進(jìn)學(xué)術(shù)交流、繁榮創(chuàng)新文化、凝聚學(xué)術(shù)群體的重要陣地[26]。圍繞學(xué)術(shù)期刊，一方面可形成以知識(shí)創(chuàng)建者和知識(shí)獲取者為核心要素的學(xué)術(shù)共同體網(wǎng)絡(luò)，另一方面也可形成以參考引證關(guān)系為內(nèi)容的知識(shí)網(wǎng)絡(luò)，可通過(guò)它研判特定研究主題的學(xué)術(shù)傳承和發(fā)展脈絡(luò)，所以學(xué)術(shù)期刊的媒介作用對(duì)于學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播生態(tài)而言，具有重要的建構(gòu)性作用。從學(xué)術(shù)“圈地運(yùn)動(dòng)”過(guò)程中的媒介資源并購(gòu)，到學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，再到學(xué)術(shù)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建，都表明一個(gè)基本的事實(shí)：媒介力整合，推動(dòng)了學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的資源集中和學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播的中心化，媒介力整合既是學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)商生存發(fā)展的根基，也是構(gòu)筑其核心競(jìng)爭(zhēng)力的基本路徑。

3.2 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)的中心化邏輯

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)框架的中心化平臺(tái)，既有利于匯聚資源以吸附更多用戶，也有利于憑借用戶群體的增長(zhǎng)匯聚更多的資源，因此，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，建設(shè)中心性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以激發(fā)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，成為眾多學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)企業(yè)的戰(zhàn)略性選擇。激發(fā)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)戰(zhàn)略的核心。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是規(guī)模效應(yīng)、羊群效應(yīng)、市場(chǎng)中介效應(yīng)等綜合作用的結(jié)果[27]。而在平臺(tái)戰(zhàn)略及其網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的驅(qū)動(dòng)下，誕生了大量基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)框架的中心化數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，其中就包括Elsevier、Springer和EBSCO這樣的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)資源平臺(tái)，以及開(kāi)放獲取運(yùn)動(dòng)中發(fā)展起來(lái)的PubMed Central、ArXiv.org、DOAJ、PLOS、OALib、BMC等開(kāi)放獲取學(xué)術(shù)文獻(xiàn)資源平臺(tái)。

3.3 學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播中心化的作用機(jī)制

學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播中心化是人類社會(huì)全球化、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)國(guó)際化、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用、媒介力整合驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)戰(zhàn)略等眾多要素綜合作用于學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播生態(tài)的復(fù)合性結(jié)果。在此過(guò)程中，學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播的資源、路徑和用戶被重新定義和配置，簡(jiǎn)單的文獻(xiàn)服務(wù)演變?yōu)槎嘣闹R(shí)服務(wù)，初級(jí)的文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)演變?yōu)轶w系龐大的中心化數(shù)據(jù)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，該過(guò)程的作用機(jī)制如圖1所示，其內(nèi)容可概述為以下幾個(gè)方面：

（1） 全球化是學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播中心化的邏輯起點(diǎn)，在全球化背景下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)國(guó)際化為學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播的中心化進(jìn)程構(gòu)建了法權(quán)壁壘，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用則為塑造新一代學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播生態(tài)提供技術(shù)支撐，促使學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播的資源、路徑和用戶得以在全球時(shí)空?qǐng)鼍爸斜恢匦露x和配置。在媒介力整合驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，大規(guī)模的全球“學(xué)術(shù)圈地運(yùn)動(dòng)”，為學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播的中心化奠定了堅(jiān)實(shí)文獻(xiàn)資源基礎(chǔ)。

（2） 以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)框架為支撐，經(jīng)歷了“學(xué)術(shù)圈地”運(yùn)動(dòng)的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播生態(tài)，目前，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播中心化進(jìn)程也從文獻(xiàn)資源壟斷模式推進(jìn)到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)壟斷模式。當(dāng)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播從物理空間向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)空間的場(chǎng)景轉(zhuǎn)向時(shí)，以載體為單位的文獻(xiàn)服務(wù)模式逐漸讓位于以內(nèi)容傳播為主的知識(shí)服務(wù)模式，文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)逐漸演變?yōu)橹行幕臄?shù)據(jù)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播模式也隨之實(shí)現(xiàn)了歷史性的轉(zhuǎn)型——由漫長(zhǎng)的文獻(xiàn)服務(wù)模式過(guò)渡到基于互聯(lián)網(wǎng)的知識(shí)服務(wù)模式。

（3） 此外，在觀察學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播的中心化進(jìn)程時(shí)，有必要注意到以下：首先，學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播的中心化還處于演化發(fā)展過(guò)程中，兩點(diǎn)開(kāi)放獲取資源平臺(tái)與商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)都是學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播中心化的產(chǎn)物，因此不能將二者孤立或?qū)α⑵饋?lái)分析;其次，學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播的中心化并非線性過(guò)程，而是各種要素綜合作用于學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播活動(dòng)的生態(tài)演化過(guò)程。

4 對(duì)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播生態(tài)格局的影響及其挑戰(zhàn)

據(jù)官方網(wǎng)站顯示，截至2020年3月28日，PubMed Central、DOAJ、OALib、ArXiv.org等開(kāi)放獲取資源平臺(tái)提供的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)分別達(dá)5.9億、475萬(wàn)、436萬(wàn)和

167萬(wàn)篇，OpenDOAR整合的開(kāi)放獲取期刊達(dá)5331種，各地區(qū)分布情況是非洲（219種）、美洲（1647種）、亞洲（1223種）、歐洲（2113種）大洋洲（111種）。自2001年《布達(dá)佩斯開(kāi)放獲取倡議》發(fā)布至今的近20年[28]，開(kāi)放獲取資源平臺(tái)的高速發(fā)展說(shuō)明，伴生于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而興起的開(kāi)放獲取運(yùn)動(dòng)，能夠加速推動(dòng)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播的中心化進(jìn)程。此外，在開(kāi)放獲取運(yùn)動(dòng)浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫(kù)集團(tuán)也紛紛推出開(kāi)放獲取期刊，其中學(xué)術(shù)出版巨頭Elsevier推出的開(kāi)放獲取期刊數(shù)量巨大，僅金色開(kāi)放獲取期刊就有近四百種[29]，這意味著學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播生態(tài)已從付費(fèi)訂閱模式與開(kāi)放獲取模式之間的對(duì)抗性博弈階段進(jìn)入整體性重構(gòu)階段。在學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播生態(tài)的整體性重構(gòu)時(shí)期，為促進(jìn)平臺(tái)良性的競(jìng)爭(zhēng)與跨平臺(tái)融合，需要解決跨平臺(tái)間的利益沖突，為實(shí)現(xiàn)較高程度的開(kāi)放共享，則需要解決跨平臺(tái)間的數(shù)據(jù)交換機(jī)制和數(shù)據(jù)規(guī)范問(wèn)題，值得圖書(shū)情報(bào)界給予關(guān)注。

學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播的中心化，推動(dòng)了商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)和開(kāi)放獲取資源平臺(tái)并存的雙向發(fā)展模式，意味著學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播生態(tài)在信息交流渠道實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展，這必然會(huì)加劇圖書(shū)館事業(yè)發(fā)展的危機(jī)，使圖書(shū)館事業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。首先是經(jīng)費(fèi)困局。多數(shù)學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)向知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域拓展后，功能和服務(wù)升級(jí)，提升了定價(jià)空間，從而進(jìn)一步加劇了圖書(shū)館的經(jīng)費(fèi)負(fù)擔(dān)，多數(shù)圖書(shū)館都長(zhǎng)期處于資源采購(gòu)經(jīng)費(fèi)捉襟見(jiàn)肘的困局中[30]。其次是訂購(gòu)模式危機(jī)。在開(kāi)放獲取運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)下，開(kāi)放獲取資源平臺(tái)對(duì)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)稿源和訪問(wèn)用戶產(chǎn)生了較強(qiáng)的虹吸效應(yīng)和分流效益，對(duì)基于訂閱付費(fèi)訪問(wèn)模式建立起來(lái)的圖書(shū)館資源體系和管理服務(wù)模式而言，如果不能整合開(kāi)放獲取資源，必將因文獻(xiàn)資源覆蓋面不足和用戶流失而導(dǎo)致績(jī)效水平降低。再次是管理服務(wù)升級(jí)壓力。為提升用戶體驗(yàn)，圖書(shū)館必然需要對(duì)商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)和開(kāi)放獲取資源平臺(tái)進(jìn)行整合，這不僅需要全行業(yè)協(xié)同解決數(shù)據(jù)交換機(jī)制和數(shù)據(jù)規(guī)范問(wèn)題，也需要圖書(shū)館調(diào)整自身的資源建設(shè)策略，升級(jí)管理服務(wù)體系，由此必將產(chǎn)生資金投入、技術(shù)更新、管理和服務(wù)升級(jí)等系列問(wèn)題，因而帶來(lái)巨大的轉(zhuǎn)型壓力。

5 圖書(shū)館迎接學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播中心化趨勢(shì)的對(duì)策

學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播的中心化趨勢(shì)必將重塑當(dāng)代圖書(shū)館在學(xué)術(shù)文獻(xiàn)傳播生態(tài)中的角色、定位和功能。對(duì)此，圖書(shū)館業(yè)界必須認(rèn)清形勢(shì)，積極應(yīng)對(duì)。

首先，根除傳統(tǒng)的文獻(xiàn)中心化思維。沒(méi)有任何一個(gè)層級(jí)的圖書(shū)館有能力完全承載與日俱增的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)存量和增量，集團(tuán)采購(gòu)和共建共享也僅僅是能夠在一定程度上緩解訂購(gòu)模式危機(jī)，減輕圖書(shū)館的資金壓力[31]。對(duì)此，則可考慮由其他社會(huì)主體來(lái)搞學(xué)術(shù)文獻(xiàn)資源建設(shè)，圖書(shū)館轉(zhuǎn)向做服務(wù)，這或許是比較符合學(xué)術(shù)文獻(xiàn)生態(tài)發(fā)展的趨勢(shì)性選擇。擺脫中心化思維后，圖書(shū)館才能更好地將工作重心轉(zhuǎn)向管理和服務(wù)升級(jí)。

其次，革新學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)訂購(gòu)邏輯。在可預(yù)見(jiàn)的較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)采購(gòu)仍然是圖書(shū)館的一項(xiàng)重要工作。根據(jù)文獻(xiàn)半衰期理論，只有出版時(shí)間在4至10年之內(nèi)的文獻(xiàn)才有較強(qiáng)參考價(jià)值[32]，而根據(jù)帕累托二八定律，則只有20%左右的文獻(xiàn)才是值得購(gòu)置的[33]。因此，學(xué)術(shù)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)定價(jià)和交易的對(duì)象，不應(yīng)該是籠統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫(kù)，而應(yīng)該是較新的那部分增量文獻(xiàn)和20%左右的那部分高價(jià)值文獻(xiàn)，這是值得圖書(shū)館界深入研究的定價(jià)邏輯。此外，甚至還可以考慮將訂購(gòu)對(duì)象從訂購(gòu)數(shù)據(jù)庫(kù)轉(zhuǎn)向訂購(gòu)數(shù)據(jù)服務(wù)，數(shù)據(jù)服務(wù)應(yīng)該內(nèi)在地包含文獻(xiàn)檢索與獲取，以及數(shù)據(jù)推送、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)管理、科研評(píng)價(jià)等智慧圖書(shū)館建設(shè)需要的增值功能。

最后，重視提升圖書(shū)館的公共媒介力。圖書(shū)館的公共媒介力是由公共財(cái)政資金支持的，由提供公益性文化服務(wù)界定和塑造而成，是以圖書(shū)館的文獻(xiàn)資源、物理空間、技術(shù)設(shè)施、管理和服務(wù)活動(dòng)等為載體的媒介能力，其內(nèi)容包括資源匯聚、用戶連接、知識(shí)傳播、交流促進(jìn)、文化傳承等諸多方面，其特征在于公益性、基本性、均等性、便利性[34]。公共媒介力作為圖書(shū)館優(yōu)于其他商業(yè)媒介機(jī)構(gòu)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，就要以媒介力整合為核心構(gòu)建資源體系，提高各種文獻(xiàn)資源的整合廣度和深度，建立多維度交互融通的智慧圖書(shū)館服務(wù)體系;以媒介應(yīng)用型人才為主打造館員隊(duì)伍，培養(yǎng)能夠靈活應(yīng)用技術(shù)、深入整合資源和實(shí)施創(chuàng)新服務(wù)的媒介型館員隊(duì)伍;以媒介力提升為目標(biāo)構(gòu)建管理服務(wù)體系，其內(nèi)容包括整合物理空間與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)空間，融合線上線下資源，實(shí)施互聯(lián)互通的智慧化管理，提供用戶需求驅(qū)動(dòng)的智慧化服務(wù)。

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