廣播電視行業(yè)媒體資產(chǎn)管理的數(shù)字化發(fā)展之路

【摘要】廣播電視行業(yè)經(jīng)歷著數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的技術(shù)革命，從傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體的轉(zhuǎn)變是順應(yīng)信息時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)?；凇皟?nèi)容技術(shù)”的海量媒體資源不僅是推動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，也是行業(yè)競爭的關(guān)鍵所在。媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)運(yùn)用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對(duì)媒體的內(nèi)容資產(chǎn)進(jìn)行系統(tǒng)化的管理，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)數(shù)字媒體節(jié)目的存儲(chǔ)、管理、轉(zhuǎn)換、共享和發(fā)布。中國國際廣播電臺(tái)簡稱CRI，是全球使用語種最多的國際傳播機(jī)構(gòu)，匯集來自世界多個(gè)國家和地區(qū)的新聞信息，具有素材內(nèi)容豐富、形式多樣、數(shù)量巨大等特點(diǎn)。CRI通過建立媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，打造媒體數(shù)據(jù)資料庫，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資產(chǎn)的增值效益，有效促進(jìn)了廣播電視行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】媒體資產(chǎn)管理;數(shù)字化;CRI國際新聞

【作者簡介】王準(zhǔn)：河南洛陽人，碩士，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體，陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院。

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1673-0348（2020）014-083-03

Abstract： The radio and television industry is experiencing the technological revolution of digitalization and networking， and the transformation from traditional media to modern media is an inevitable trend to conform to the development of the information age. The massive media resources based on "content technology" are not only the driving force to promote the development of the media industry， but also the key to the competition of the industry. Media asset management system uses advanced computer network technology to systematically manage the media's content assets， and realize the storage， management， conversion， sharing and distribution of digital media programs. CHINA Radio International， short for CRI，is theworld's most spoken language of the international communication agency， bringing together news information from many countries and regions of the world， with rich material content， forms， huge number and so on. ?CRI effectively promotes the digital development ?by establishing a media asset management system， building a media data database， and realizing the value-added benefits of content assets.

Keywords： Media Asset Management; Digital;CRI International News

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)受到新媒體技術(shù)的沖擊，促使越來越多的電視媒體轉(zhuǎn)向與新媒體的融合發(fā)展。廣播電視行業(yè)的節(jié)目內(nèi)容形式更加多元、內(nèi)容更加豐富、領(lǐng)域更加廣泛，在生產(chǎn)傳統(tǒng)節(jié)目內(nèi)容的同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)受眾需求制作出多種形式的新媒體產(chǎn)品。媒體資產(chǎn)的數(shù)量和種類不斷增加和豐富，傳統(tǒng)以磁帶為主要儲(chǔ)存方式的節(jié)目資料管理方式已難以滿足管理和使用需求。5G時(shí)代帶來的第五代移動(dòng)通訊技術(shù)，為媒體資產(chǎn)管理提供更高效率的技術(shù)支持。媒資管理系統(tǒng)既可以通過數(shù)字化的方式，對(duì)歷史音像資料進(jìn)行搶救，還能夠?yàn)槠渌襟w內(nèi)容，提供便于采集、存儲(chǔ)、發(fā)布和利用的環(huán)境。目前國內(nèi)已有多家電視臺(tái)建立起數(shù)字化的媒資管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)自身內(nèi)容資源的有效管理和利用，極大程度提升業(yè)務(wù)工作效率和行業(yè)競爭力。

1. 數(shù)字化媒資管理系統(tǒng)

相較常規(guī)資產(chǎn)而言，媒體資產(chǎn)主要指包括內(nèi)容資產(chǎn)在內(nèi)的有形和無形資產(chǎn)。傳統(tǒng)媒體資產(chǎn)管理的基本模式，主要是通過磁帶、光盤等介質(zhì)對(duì)音像資料進(jìn)行存儲(chǔ)，不僅容易遭受損壞，而且存儲(chǔ)容量有限，難以實(shí)現(xiàn)媒體資產(chǎn)的最大化利用。在網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化時(shí)代，信息資源的建設(shè)與共享已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的需要和必然。廣播電視行業(yè)必須實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容資產(chǎn)的共建共享，同時(shí)滿足多個(gè)部門查詢和使用需求，提高部門的業(yè)務(wù)工作效率，在信息爆炸的現(xiàn)代社會(huì)向受眾傳遞最新鮮、最準(zhǔn)確的信息內(nèi)容，才能在激烈的行業(yè)競爭中求得生存與發(fā)展。

數(shù)字化媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)采用計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)和海量數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)等手段，對(duì)各種類型的視頻資料、音頻資料、文字、圖表等媒體資料進(jìn)行數(shù)字化存儲(chǔ)、編目、檢索和查詢、非編素材轉(zhuǎn)碼、資料發(fā)布，以及設(shè)備和固定資產(chǎn)等進(jìn)行全面管理的系統(tǒng)。在數(shù)字化媒資管理系統(tǒng)中，可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)數(shù)字化存儲(chǔ)的信息內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確快速的查詢、瀏覽和下載，同時(shí)在數(shù)據(jù)上載的過程中對(duì)素材內(nèi)容進(jìn)行編目處理，提煉出具有價(jià)值的素材和畫面幀，便于后期的檢索和利用。建立數(shù)字化媒資管理系統(tǒng)的理念越來越受到傳媒行業(yè)的重視，很多媒體機(jī)構(gòu)已經(jīng)引進(jìn)和建立數(shù)字化媒資管理系統(tǒng)，將現(xiàn)有的節(jié)目資源上載并編入媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)平臺(tái)，以求實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的集中化和數(shù)字化管理。

2. CRI國際新聞素材的數(shù)字化管理

創(chuàng)辦于1941年12月的中國國際廣播電臺(tái)（China Radio International，簡稱CRI）是國內(nèi)唯一一家面向全世界廣播的國際廣播電臺(tái)。作為全球使用語種最多的國際傳播機(jī)構(gòu)，CRI不僅實(shí)現(xiàn)全天候時(shí)段廣播，而且可以選擇在線收聽和點(diǎn)播收聽，匯集來自世界多個(gè)國家和地區(qū)的新聞信息，具有素材內(nèi)容豐富、形式多樣、數(shù)量巨大等特點(diǎn)。CRI不斷致力于促進(jìn)媒介融合和媒體轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)，截止目前已經(jīng)擁有報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)和新媒體傳播手段，包含了從第一媒體到第五媒體的全部形態(tài)。

2.1 CRI國際新聞素材

CRI國際新聞素材是每天通過衛(wèi)星接收來自美聯(lián)社、路透社等通訊社的新聞素材，首先進(jìn)行一次初級(jí)處理，剪輯刪去主持人串詞等不具備多次利用價(jià)值的信息，然后將每節(jié)素材的基本屬性信息包括標(biāo)題市場(chǎng)主體等內(nèi)容進(jìn)行添加，方便后期節(jié)目提取使用和信息編目處理。目前CRI使用約65種語言進(jìn)行全球傳播，包括漢語、英語、朝鮮語、日語等多國語言和地方語言，新聞種類涉及國際政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育、教育、科技、社會(huì)等多個(gè)方面，覆蓋地區(qū)世界多個(gè)國家和地區(qū)，每天約生產(chǎn)3000小時(shí)節(jié)目內(nèi)容，成為擁有較多數(shù)量和較多形式節(jié)目資源的國際傳播機(jī)構(gòu)。

CRI國際新聞素材具有較高的資產(chǎn)價(jià)值和可再利用價(jià)值。在現(xiàn)代媒介社會(huì)中，絕大多數(shù)受眾主要依靠媒體構(gòu)建的擬態(tài)環(huán)境來認(rèn)識(shí)和了解世界，其中國際新聞具有較強(qiáng)的政治性和趣味性，可以較大程度的吸引受眾的關(guān)注度。因此，對(duì)于CRI而言將具有較高價(jià)值的國際新聞素材進(jìn)行數(shù)字化管理，有利于緩解機(jī)構(gòu)內(nèi)部人力和財(cái)力的壓力，也有助于搭建行業(yè)資源共享的資料數(shù)據(jù)庫，便于國際新聞素材的多方分銷，提高經(jīng)濟(jì)效益。經(jīng)過初級(jí)處理的國際新聞素材可以進(jìn)行簡單的分類歸納，結(jié)合數(shù)字化的媒資管理系統(tǒng)，進(jìn)行二次編目處理，便于后期更為有效地檢索和使用，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資產(chǎn)的增值效益。

2.2 CRI的數(shù)字化媒資管理系統(tǒng)

媒體資產(chǎn)管理的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資產(chǎn)價(jià)值的最大化，從而使資產(chǎn)的擁有者獲得更多的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)利益。CRI的數(shù)字化媒資管理系統(tǒng)的運(yùn)作模式主要由臨時(shí)媒資系統(tǒng)和正式媒資系統(tǒng)構(gòu)成。通過衛(wèi)星信號(hào)接收到的國際新聞內(nèi)容傳送到CRI內(nèi)部，再由內(nèi)部分發(fā)給臨時(shí)媒資系統(tǒng)和正式媒資系統(tǒng)。臨時(shí)媒資系統(tǒng)主要服務(wù)于臺(tái)內(nèi)的新聞編輯室，在簡單的審核過后由播音員完成新聞信息播報(bào)，同時(shí)臨時(shí)媒資系統(tǒng)的工作人員需要對(duì)接收到的新聞素材進(jìn)行初次編目處理，主要包括屬性信息和外文翻譯工作，經(jīng)審核后再次傳入臨時(shí)媒資系統(tǒng)進(jìn)行素材備份，方便后期核查。正式媒資系統(tǒng)的主要任務(wù)是建立媒體資源數(shù)據(jù)庫，由專業(yè)的編目人員對(duì)新聞素材進(jìn)行編目處理，根據(jù)具體的要求對(duì)素材內(nèi)容進(jìn)行分類處理，將關(guān)鍵畫面信息、領(lǐng)導(dǎo)人畫面、標(biāo)志性建筑等具有較高價(jià)值的畫面設(shè)置關(guān)鍵幀，將素材內(nèi)容按照主題類型、事件順序等方式進(jìn)行片段劃分，同時(shí)需要通過編目軟件為每個(gè)片段填寫標(biāo)題、時(shí)間、關(guān)鍵詞等信息，這些關(guān)鍵信息是后期在數(shù)據(jù)庫內(nèi)進(jìn)行檢索的重要索引項(xiàng)。經(jīng)過上傳和編目后的新聞素材，一方面可以為機(jī)構(gòu)內(nèi)節(jié)目制作提供豐富的素材資源，另一方面也可以向沒有國際新聞接收權(quán)限的省級(jí)電視臺(tái)和其他媒體機(jī)構(gòu)，更好地滿足用戶的需求，開發(fā)CRI媒體內(nèi)容資產(chǎn)的最大價(jià)值和最優(yōu)效益。

3. 數(shù)字化媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的不足之處

數(shù)字化媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)是廣播電視行業(yè)進(jìn)行媒體資料存儲(chǔ)、管理的重要平臺(tái)，為廣播電視生產(chǎn)業(yè)務(wù)提供資料歸檔、信息檢索、數(shù)據(jù)下載等綜合性信息服務(wù)。但是媒資管理系統(tǒng)是依托于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)建立起來的，是一個(gè)以存儲(chǔ)為核心，集節(jié)目上下載、編目、檢索、內(nèi)容管理和分發(fā)等的完整系統(tǒng)，因此對(duì)硬件系統(tǒng)具有較強(qiáng)的依賴性。在存儲(chǔ)系統(tǒng)中，需要考慮兼容性、碼率以及存儲(chǔ)效率的問題，尤其在編目過程中需要對(duì)素材內(nèi)容進(jìn)行復(fù)雜的操作程序，在預(yù)覽和保存階段需要較高的系統(tǒng)配置，否則就會(huì)耗費(fèi)過多的時(shí)間甚至造成軟件崩潰等問題。在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，雖然在具體的素材處理過程中幾乎不涉及聯(lián)網(wǎng)，但是在前期上傳和后期審核發(fā)送階段需要有足夠的帶寬才能實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的無障礙傳輸。在數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)中，由于所有的素材內(nèi)容都需要存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫中接收外部信號(hào)訪問，數(shù)據(jù)庫服務(wù)器最好與系統(tǒng)的應(yīng)用服務(wù)器分開部署，才能保證多個(gè)外部信號(hào)訪問時(shí)正常處理訪問請(qǐng)求。

雖然目前國內(nèi)已經(jīng)有多個(gè)媒體機(jī)構(gòu)和電視臺(tái)建立起數(shù)字化媒資管理系統(tǒng)，但是關(guān)于媒資管理的理念推廣還有待進(jìn)一步深入。媒資管理系統(tǒng)對(duì)于操作人員具有較高的專業(yè)性要求，不僅要對(duì)傳媒行業(yè)具有較深的了解，也需要掌握必要的計(jì)算機(jī)技術(shù)，在編目整理過程中還需要了解相關(guān)的政策要求，才能對(duì)新聞素材進(jìn)行準(zhǔn)確、快速的編輯處理。國內(nèi)高校關(guān)于媒體資產(chǎn)管理的專業(yè)開設(shè)院校較少，媒資管理技術(shù)的相關(guān)人才尚處于欠缺狀態(tài)。

4. 數(shù)字化媒資管理的發(fā)展方向

數(shù)字化媒資管理的理念要比其本身的媒資管理技術(shù)更為重要，廣播電視行業(yè)的未來應(yīng)當(dāng)是以媒體資產(chǎn)為核心的運(yùn)營模式，以豐富優(yōu)質(zhì)的媒體資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)才能在行業(yè)競爭中掌握先機(jī)。

4.1 提高版權(quán)意識(shí)，加強(qiáng)版權(quán)管理

互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和ftp、P2P等文件共享技術(shù)的多樣化，使得人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的獲取更加方便迅捷。對(duì)于依靠新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播的音像資料經(jīng)常發(fā)生版權(quán)糾紛事件，但是囿于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的無限傳播性導(dǎo)致很難追蹤到具體責(zé)任人，維權(quán)難度非常大。數(shù)字化媒資管理系統(tǒng)不僅可以將媒體資源進(jìn)行細(xì)分化管理，也可以對(duì)每條素材內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)記認(rèn)證，這樣即使素材在互聯(lián)網(wǎng)空間中多次傳輸，依然可以通過媒資系統(tǒng)找到源頭，為珍貴的媒體資源提供版權(quán)保護(hù)。

4.2 深度開發(fā)資源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

新媒體時(shí)代提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品才是媒體行業(yè)競爭的核心。信息全球化時(shí)代的到來，新媒體技術(shù)的發(fā)展以及新聞信息的公開化導(dǎo)致新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，不僅造成媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部人力物力財(cái)力資源的浪費(fèi)，也喪失了受眾對(duì)于媒體機(jī)構(gòu)的信任，不利于其長遠(yuǎn)發(fā)展。數(shù)字化媒資管理系統(tǒng)可以將媒體數(shù)據(jù)資源按照層級(jí)重要程度進(jìn)行劃分，能夠?yàn)閺V播電視行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)提供素材幫助，提高節(jié)目內(nèi)容的內(nèi)涵和深度，實(shí)現(xiàn)媒體信息資源的可持續(xù)發(fā)展。

4.3 做好人才儲(chǔ)備，提供技術(shù)支持

人才是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心力量，是行業(yè)競爭的基礎(chǔ)。高?？梢栽鲈O(shè)媒資管理專業(yè)，開設(shè)媒資相關(guān)課程，將媒資管理理念的重要性進(jìn)行推廣，吸引更多地專業(yè)人才投入到媒體資產(chǎn)管理的領(lǐng)域來。企業(yè)可以與高校搭建校企合作平臺(tái)，在完成媒資理論基礎(chǔ)學(xué)習(xí)后，前往企業(yè)進(jìn)行媒資管理進(jìn)行實(shí)習(xí)，將知識(shí)應(yīng)用于實(shí)踐操作中，提升專業(yè)技術(shù)和能力水準(zhǔn)，為數(shù)字化媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)提供強(qiáng)有力的技術(shù)支持。

我國的數(shù)字化媒資管理還處于起步階段，未來廣播電視行業(yè)將會(huì)有更多的傳媒機(jī)構(gòu)建立媒資管理系統(tǒng)，推進(jìn)媒體信息資源的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，珍貴的音像圖文資料將于媒資管理系統(tǒng)中得到最大程度的保存、開發(fā)和管理，推動(dòng)廣播電視行業(yè)的健康發(fā)展。

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