海南與香港之間，有多少個(gè)購(gòu)物天堂的差距?

8月初，坐標(biāo)：三亞海棠灣免稅店。一場(chǎng)臺(tái)風(fēng)吹走了海南島的風(fēng)和日麗，滂沱大雨卻沒(méi)有澆滅消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。

免稅店門(mén)口消費(fèi)者不顧風(fēng)吹雨打，排起長(zhǎng)龍;店面內(nèi)，人頭攢動(dòng)，鼎沸的人聲蓋過(guò)了暴雨聲。Gucci、Burberry、卡地亞等奢侈品店鋪設(shè)置起限流通道，等待進(jìn)店的隊(duì)伍在門(mén)口拐了數(shù)道彎。

從7月起，海南免稅店幾乎每天都門(mén)庭若市。7月1日，海南開(kāi)始實(shí)施免稅購(gòu)物新政，多管齊下，從各個(gè)方面刺激消費(fèi)——首先是免稅購(gòu)物額度從每年每人3萬(wàn)元提升到10萬(wàn)元，單件商品8 000元免稅限額規(guī)定被取消;此外，免稅商品的品種從原來(lái)的38種增加到了45種，手機(jī)、平板電腦、無(wú)線耳機(jī)等電子消費(fèi)產(chǎn)品都在其中。

然而，對(duì)于職業(yè)代購(gòu)小王（化名）而言，海南代購(gòu)的花期過(guò)于短暫。

被遺忘的代購(gòu)們

新政出臺(tái)后，一股“海南熱”蔓延至整個(gè)代購(gòu)圈，因受疫情影響，不少收入下滑的當(dāng)?shù)厣习嘧逡约皩W(xué)生，紛紛加入代購(gòu)行業(yè)。國(guó)外新冠肺炎疫情肆虐，斬?cái)嗔藷o(wú)數(shù)代購(gòu)的財(cái)路。轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)，成為了像小王這樣職業(yè)代購(gòu)生存的必然選擇。

海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，7月1日至7日，離島旅客累計(jì)購(gòu)物6.5萬(wàn)人次，購(gòu)物總額4.5億元，免稅6 571萬(wàn)元，日均免稅939萬(wàn)元，比上半年日均增長(zhǎng)58.2%，日購(gòu)物旅客穩(wěn)定在1萬(wàn)人次左右，日購(gòu)物額在6 000萬(wàn)～7 000萬(wàn)元之間。購(gòu)買(mǎi)金額前三的商品分別是化妝品、首飾和手表，合計(jì)占購(gòu)物總額的77.2%。

然而這樣的熱度遠(yuǎn)不比南國(guó)的海風(fēng)熾熱，短短幾天后的7月6日，海關(guān)總署發(fā)布重新修訂的管理辦法：以牟利為目的為他人購(gòu)買(mǎi)免稅品或?qū)⑺?gòu)免稅品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)再次銷售的，購(gòu)買(mǎi)免稅品時(shí)提供虛假身份證件的，3年內(nèi)不得享受離島免稅購(gòu)物政策，并可依照有關(guān)規(guī)定納入相關(guān)信用記錄。

全新監(jiān)管辦法從10日開(kāi)始施行。從7月1日到10日，海南代購(gòu)行業(yè)還來(lái)不及盛開(kāi)，便在倉(cāng)促間凋零。自貿(mào)港方案攜免稅新政的打響為海南貿(mào)易創(chuàng)造機(jī)會(huì)，而全新辦法的頒布，卻讓機(jī)會(huì)變?yōu)榱舜?gòu)的傷疤。

海南是缺乏代購(gòu)先天優(yōu)勢(shì)的，和同在中免集團(tuán)旗下的日上免稅店相比，海南免稅店的價(jià)格優(yōu)勢(shì)并不突出，對(duì)于購(gòu)物主力軍所鐘愛(ài)的奢侈品牌，海南免稅店缺少新款和限量款，吸引力大打折扣。

但由于實(shí)在沒(méi)有地方可拿貨，小王不得不飛往海南。為節(jié)省成本，他購(gòu)買(mǎi)了海南航空推出了“海航隨心飛，歡聚自貿(mào)港”優(yōu)惠機(jī)票，計(jì)劃前往海南旅游時(shí)順便做代購(gòu)生意。

海南代購(gòu)圈中最活躍的，其實(shí)還要屬一些當(dāng)?shù)鼐用?。通常，他們?huì)在網(wǎng)絡(luò)上召集一批未使用免稅額度的海南本地人做兼職，讓他們用自己的身份證在免稅店購(gòu)買(mǎi)商品，再讓其坐船將免稅商品帶出島，隨后回到海南將商品交給雇傭的人售賣(mài)。

然而7月10日開(kāi)始實(shí)施的辦法猶如一場(chǎng)冷水，澆滅了海南的代購(gòu)熱。原本就對(duì)海南代購(gòu)興趣不大的小王，徹底斷絕了去海南代購(gòu)的想法。而海南方面，也對(duì)海南本地人兼職代購(gòu)進(jìn)行了嚴(yán)查。

中免笑到最后

代購(gòu)很難從自貿(mào)港方案以及免稅新政帶來(lái)的紅利中分一杯羹，而中免集團(tuán)則成為了最大贏家。

中免集團(tuán)不僅擁有日上上海、北京的股權(quán)，還運(yùn)營(yíng)著三亞海棠灣免稅店。與此同時(shí)，中免集團(tuán)還持有海南免稅品有限公司51%的股份，而后者旗下?lián)碛泻？诿捞m機(jī)場(chǎng)免稅店、?？谑袃?nèi)免稅店、博鰲市內(nèi)免稅店、日月廣場(chǎng)市內(nèi)店等。

盡管政策鼓勵(lì)各免稅公司適度競(jìng)爭(zhēng)，但目前其他公司進(jìn)入離島免稅市場(chǎng)需要申請(qǐng)牌照，而整個(gè)過(guò)程至少需要1年半的審批和開(kāi)業(yè)時(shí)間，因此到2022年，離島免稅的蛋糕幾乎全部歸中免享有。

而新入局者想要分食這塊蛋糕，還需不斷打磨自身技能。和扎根海南多年的中免集團(tuán)不同，初來(lái)乍到者的議價(jià)能力、采購(gòu)物流專業(yè)人員配置、物流倉(cāng)儲(chǔ)供應(yīng)速度等都無(wú)法與前者匹敵。

不過(guò)，目前幾乎國(guó)內(nèi)較為知名的免稅集團(tuán)都對(duì)這塊蛋糕虎視眈眈，在找機(jī)會(huì)進(jìn)入海南市場(chǎng)。海南政府也并不打算讓中免一家獨(dú)大太久，近年來(lái)鼓勵(lì)海外消費(fèi)回流，開(kāi)始加速布局省內(nèi)免稅店。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至7月22日，全國(guó)與免稅相關(guān)的企業(yè)共有8 623家，海南省則擁有最多的免稅企業(yè)，共4 264家，占比49.4%。

而在將來(lái)，現(xiàn)在炙手可熱的“免稅牌照”或許不再敲開(kāi)海南免稅領(lǐng)域的敲門(mén)磚。根據(jù)《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》，2025年前，海南將適時(shí)啟動(dòng)全島封關(guān)運(yùn)作。也就是說(shuō)，未來(lái)海南或?qū)⒉扇∠愀鄣摹叭珝u免稅”模式，任何一家門(mén)店都是免稅店。

此外，有知情人士透露，海南省政府有意成立一家本地公司，獲取免稅運(yùn)營(yíng)資質(zhì)后與國(guó)外某知名免稅運(yùn)營(yíng)商合作，共同參與海南離島免稅市場(chǎng);或協(xié)助國(guó)外免稅運(yùn)營(yíng)商獲取國(guó)內(nèi)免稅運(yùn)營(yíng)資質(zhì)，引入外資力量，徹底激活被中免壟斷已久的海南免稅市場(chǎng)。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，海南想要成為“購(gòu)物天堂”，還需乘風(fēng)破浪。 7月份出現(xiàn)的海南購(gòu)物熱是天時(shí)地利人和的杰作——先是國(guó)外疫情讓不少購(gòu)物狂以及旅游達(dá)人望而卻步，再是受免稅購(gòu)物新政刺激，繼而是暑假期間，海南迎來(lái)了短暫的旅游小高峰。三大因素加持，才有了如今的熱鬧景象。

中信銀行國(guó)際首席經(jīng)濟(jì)師廖群表示：“免稅要與旅游結(jié)合起來(lái)才有意義，如何吸引內(nèi)地人去海南是一個(gè)問(wèn)題。如果光是去購(gòu)物，就比較局限。”“飛去海南本身就有成本，大多數(shù)消費(fèi)者是旅游的時(shí)候順便購(gòu)物，而不是為了購(gòu)物順便去旅游。”

換句話說(shuō)，想要讓海南購(gòu)物的熱度持續(xù)下去，當(dāng)?shù)卣€需不斷完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，增加多元化國(guó)際化旅游服務(wù)，提升海南的世界能見(jiàn)度，將旅游與免稅購(gòu)物深度捆綁，才能讓免稅市場(chǎng)生生不息。

海南與香港之間的差距，或許就是幾家大型免稅店集團(tuán)與不斷完善的旅游業(yè)的差距。