基于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的高校體育商業(yè)化發(fā)展研究

陳飛

摘 要：我國近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出良好態(tài)勢，經(jīng)濟(jì)發(fā)展促使各個(gè)行業(yè)、各個(gè)部門積極轉(zhuǎn)型，市場經(jīng)濟(jì)的地位不斷鞏固也潛移默化的影響了高校體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)范與發(fā)展，同時(shí)高校經(jīng)濟(jì)的繁榮也促進(jìn)了整體國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文通過分析我國高校目前的發(fā)展?fàn)顩r，以理論結(jié)合實(shí)際，分析了高校體育商業(yè)化對(duì)于高校事業(yè)發(fā)展的重要意義，同時(shí)針對(duì)發(fā)展中所遇到的問題給出幾點(diǎn)建議，旨在促進(jìn)我國高校體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，平衡地區(qū)間高校發(fā)展水平差異，鞏固市場在資源配置中的決定性作用。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué);高校體育;商業(yè)化

中圖分類號(hào)：F27 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.28.033

近年來，我國經(jīng)濟(jì)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值繼續(xù)位居全球第二，政治、經(jīng)濟(jì)、文化各方面得到了長足的發(fā)展，各地高校，特別是南方地區(qū)的高校在優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，為祖國培育出了大量的綜合性人才，但統(tǒng)籌全局來看，體育事業(yè)的發(fā)展尚且不如人意，基層體育特別是高校體育產(chǎn)業(yè)還比較滯后，地區(qū)間的不平衡發(fā)展加深了這種糟糕的情況。

1 我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 高校體育產(chǎn)業(yè)的資金人才相對(duì)短缺

目前高校體育的資金來源主要依靠財(cái)政撥款，蛋糕在各個(gè)部門之間進(jìn)行分配，最后能到體育上的資金顯得捉襟見肘，根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國高校中擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體育館能達(dá)到60%，而南方發(fā)達(dá)地區(qū)，這個(gè)比例可以達(dá)到90%，體育館的數(shù)量增加的越快，同時(shí)也帶來了日常維護(hù)，設(shè)施的買進(jìn)等費(fèi)用，體育館以及相關(guān)的體育器材并沒有以外租的形式租借給他人，而另一方面，體育場館的使用率較低，花了大筆資金建造的場館卻不能發(fā)揮出實(shí)際用處，造成了資金的浪費(fèi)。相比于社會(huì)資金，體育產(chǎn)業(yè)化主要以俱樂部的形式存在，而高校體育產(chǎn)業(yè)相比于社會(huì)資本很難有競爭優(yōu)勢，高水平的資金也吸引著高水平的知識(shí)人才，近年來體育俱樂部的發(fā)展也是因?yàn)橛写罅康娜瞬藕唾Y金。如CBA職業(yè)籃球聯(lián)賽、中超等，我們不難看出，資本可以強(qiáng)有力的推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而高校體育產(chǎn)業(yè)也需要資本的推動(dòng)。

1.2 高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)現(xiàn)理念不清晰

目前高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還沒有規(guī)劃出統(tǒng)一的發(fā)展理念，商業(yè)化的管理措施不完善，各高校之間除了學(xué)術(shù)交流外，體育、文化缺乏必要的交流，也沒有討論出適合大部分高校共同發(fā)展的理念。對(duì)于體育發(fā)展各自為政，而符合時(shí)代發(fā)展要求的商業(yè)化模式卻被選擇性的忽視。一方面，高校對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景模糊，錯(cuò)誤的認(rèn)為高校體育只在日常教學(xué)和體育館等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，高校體育的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)化不相關(guān)，從而導(dǎo)致了我國高校體育建設(shè)的管理混亂，方針不統(tǒng)一，無法與經(jīng)濟(jì)市場聯(lián)系。對(duì)于體育場館的使用情況也不合理，如果只用與體育教學(xué)，就浪費(fèi)了大好的資源。而社會(huì)上對(duì)于高校體育場館的開放呼聲也越來越高，一邊是體育場館，基本器材的閑置、浪費(fèi)，一邊是社會(huì)上巨大的需求，有償性開放體育場館已是必然趨勢。另一方面，事物在曲折發(fā)展的過程中應(yīng)當(dāng)抓住主要事物的主要矛盾，高校的管理人員卻忽視了這一客觀規(guī)律，不清楚自身競爭優(yōu)勢和發(fā)展劣勢的情況下盲目跟風(fēng)，沒有形成自己本身的特色發(fā)展理念。

2 高校體育產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)實(shí)意義

2.1 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展

自我國由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制走向市場經(jīng)濟(jì)體制，幾十年間經(jīng)濟(jì)向著更好更快的方向發(fā)展，特別是以服務(wù)業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)。2016年國家體育總局發(fā)布了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，規(guī)劃指出，到2020年我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模要超過3萬億元，而巨大的市場規(guī)模下仍然是供不應(yīng)求，尤其是高校體育這個(gè)龐大的群體還存在著市場空缺，大學(xué)生群體的消費(fèi)能力隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的上升水漲船高，學(xué)生群體也是思想前衛(wèi)的一批人，帶動(dòng)消費(fèi)的能力強(qiáng)。提供消費(fèi)場所的高校也會(huì)帶來營業(yè)外收入，對(duì)于解決高校資金短缺問題也是很好的解決辦法。

2.2 能夠平衡地區(qū)間的發(fā)展差異，促進(jìn)有限的資源在市場的導(dǎo)向下進(jìn)行合理配置

2017年十九大報(bào)告中指出：在現(xiàn)階段我國的主要矛盾是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，地區(qū)間的差異水平一定程度上影響了經(jīng)濟(jì)增長和人們幸福質(zhì)量。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的南方地區(qū)，其基礎(chǔ)設(shè)施和人才都優(yōu)于西北部地區(qū)，馬歇爾在《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》中提到溢出效應(yīng)的概念，企業(yè)聚集于發(fā)達(dá)地區(qū)，吸引著大量的人才工作，學(xué)習(xí)，對(duì)于落后地區(qū)的發(fā)展非常不利。而通過市場配置資源較為靈敏，推動(dòng)高校體育產(chǎn)業(yè)化，讓資金人才的流動(dòng)不再依賴于固有的城市印象，縮小高校間的體育文化差異。高校是人才的培養(yǎng)地，高校的發(fā)展也培養(yǎng)出了大量的人才，對(duì)于縮小地區(qū)間差異有著不可磨滅的作用。

2.3 提高大學(xué)生身體素質(zhì)

經(jīng)濟(jì)增長帶來人民生活水平的提升，手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的普及，學(xué)生長期宅在寢室，各種健康病也暴露出來，這些不健康因素影響著學(xué)生的身體素質(zhì)，近視比、肥胖率也在逐年爬升，以北方地區(qū)遼寧省為例，在2015年遼寧省普通高校大學(xué)生體質(zhì)測試結(jié)果來看，在引體向上，立定跳遠(yuǎn)，仰臥起坐，坐位體前屈，1000米和800米這七個(gè)項(xiàng)目上，按照實(shí)際參加檢測的大學(xué)生人數(shù)，男大學(xué)生引體向上、立定跳遠(yuǎn)不及格率高達(dá)76%和20%。女大學(xué)生在仰臥起坐于800米上，不及格率高達(dá)20%和30%。大學(xué)生參加體育鍛煉和體育活動(dòng)的熱情度不高是影響身體健康的最主要因素，體育鍛煉的宣傳力度和體育活動(dòng)的數(shù)量不足制約著參加熱情，方市場融入進(jìn)來后，體育活動(dòng)的項(xiàng)目會(huì)越來越多，市場化的宣傳方式也多種多樣，比賽的獎(jiǎng)金或者觀賽人數(shù)都是吸引學(xué)生群體參加比賽的重要因素，學(xué)生參與度高，身體綜合素質(zhì)也會(huì)逐漸提升。

2.4 與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合帶來“溢出效應(yīng)”

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代背景下，人們可以通過掌上移動(dòng)設(shè)備或pc端了解世界各地的資訊，而近些年催生的直播行業(yè)和短視頻平臺(tái)也為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新鮮血液?；ヂ?lián)網(wǎng)將兩個(gè)看似不相關(guān)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起，打破了時(shí)間，空間的局限?！熬W(wǎng)紅”帶貨、全國各地的美食、旅游等打卡活動(dòng)也吸引著人們的眼球。小到街邊小炒，大到西安不夜城都可以通過互聯(lián)網(wǎng)起到免費(fèi)宣傳的作用，而“互聯(lián)網(wǎng)+”高校體育也是一個(gè)新的發(fā)展趨勢，通過互聯(lián)網(wǎng)的及時(shí)性與信息快速傳遞性，將自己的特點(diǎn)展示出來，還可以通過與網(wǎng)友互動(dòng)來得到更為豐富真實(shí)的意見，真正的做到以市場為導(dǎo)向，需求影響供給，起到1+1>2的作用。

3 高校體育產(chǎn)業(yè)化的負(fù)面影響及解決對(duì)策

3.1 一定程度上加大了校園安全隱患

產(chǎn)業(yè)化高校體育必然有向外出租場地和社會(huì)資本涌入的情況，這也就意味著會(huì)有大量的校外人員進(jìn)入高校，增加了高校的校園風(fēng)險(xiǎn)，這里的風(fēng)險(xiǎn)指的是高校在教學(xué)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)過程中遇到的各種不確定性事件，這些不確定事件的概率會(huì)隨著現(xiàn)在人口的進(jìn)入提高，通常情況下包含了財(cái)產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，人身風(fēng)險(xiǎn)，責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)與信用風(fēng)險(xiǎn)。這里需要高校完善安全管理制度，堅(jiān)持以人為本的教育理念。同時(shí)，建立校園安全監(jiān)督考核機(jī)制，對(duì)安全管理全方位監(jiān)督，體育設(shè)施的安全性，外來人員的身份排查，制定合理的預(yù)案，在面對(duì)安全事故時(shí)確保可以迅速解決，將責(zé)任落到實(shí)處，為高校體育產(chǎn)業(yè)化提供安全保障。

3.2 對(duì)維護(hù)良好的校園體育道德和校園風(fēng)氣構(gòu)成了挑戰(zhàn)

體育的本質(zhì)是以身體運(yùn)動(dòng)為基本手段，利用各種輔助性材料，促進(jìn)人們身心健康發(fā)展，提高人們生活質(zhì)量和生命質(zhì)量的社會(huì)活動(dòng)，但在有獎(jiǎng)勵(lì)性的比賽時(shí)，被利益驅(qū)使的運(yùn)動(dòng)員置體育道德與社會(huì)公德不顧，私下進(jìn)行買賣，而學(xué)生的辨別能力相對(duì)較弱，容易出賣自己。一方面，我國目前關(guān)于體育道德精神的宣傳還與部分發(fā)達(dá)國家有著很大的差距，體育事業(yè)發(fā)展起步晚，沒有得到雄厚的資金支持。體育精神也都是“拿來主義”，直接照搬照用，沒有形成自己獨(dú)特的社會(huì)主義中國特色體育精神理論體系。一些運(yùn)動(dòng)員和從業(yè)人員抵擋不住糖衣炮彈的誘惑，“假球”，“黑哨”等行為屢見不鮮。另一方面，我國運(yùn)動(dòng)員登記制度還有待完善，大多數(shù)的行業(yè)組織或單項(xiàng)賽事體育協(xié)會(huì)登記制度不完善，而高校體育產(chǎn)業(yè)又處于萌芽狀態(tài)，客觀上加大了審核管理的難度，不利于弘揚(yáng)健康積極的體育精神，嚴(yán)重的破壞了體育賽事的公平原則和參賽運(yùn)動(dòng)員的積極性，這些發(fā)展中的問題需要高校和社會(huì)體育各界大力弘揚(yáng)中華體育精神，切實(shí)加強(qiáng)體育道德風(fēng)尚建設(shè)。愛國主義，社會(huì)公德與職業(yè)道德教育在新時(shí)期體育道德建設(shè)中尤為重要，必須貫穿于高校體育產(chǎn)業(yè)化過程中，通過加強(qiáng)體育道德建設(shè)，在高校內(nèi)營造公平競爭，更高更快更強(qiáng)的比賽氛圍，消除高校體育產(chǎn)業(yè)化過程中的道德危機(jī)，并向全社會(huì)蔓延開來，形成以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為支撐的新時(shí)代具有中國特色的體育精神。

4 結(jié)語

綜上，高校體育產(chǎn)業(yè)化是未來高校體育的主要發(fā)展方向，到從幼稚走向成熟還有很長的路要走，管理理念混亂，發(fā)展態(tài)勢不規(guī)范，以及各種資源的不合理利用等諸多因素都對(duì)其產(chǎn)生不利影響。結(jié)合時(shí)代背景，高校應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)和新興的媒體資源宣傳，結(jié)合本校特點(diǎn)，為體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展保駕護(hù)航，促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的健康蓬勃發(fā)展。

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