淺談新媒體時(shí)代主持傳播的新媒介素養(yǎng)

摘要：伴隨著和會(huì)的快速發(fā)展與進(jìn)步，電子時(shí)代也已經(jīng)悄然而至，其中，新媒體已經(jīng)快占據(jù)了整個(gè)媒體行業(yè)，新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的要求和標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不能滿足當(dāng)下時(shí)代需求了，基于此種情況下，新媒體對(duì)主持傳播提出了更高、更具體的要求，本文主要對(duì)向媒體時(shí)代下主持傳播的新媒介素養(yǎng)進(jìn)行了簡(jiǎn)單的闡述與分析，希望能為相關(guān)從業(yè)人員提供一定幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;主持傳播;;新媒介素養(yǎng)

引言：在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，人們熟悉的傳媒方式已經(jīng)發(fā)生了改變，部分傳播模式也正重新被刻畫，在此種背景下，廣大傳媒工作者不得不對(duì)自身進(jìn)行重現(xiàn)定位，他們需要從新的角度去重新認(rèn)識(shí)和了解新媒體，并在此基礎(chǔ)之上合理運(yùn)用新媒體，這對(duì)于新媒體主持人來說有著不小的挑戰(zhàn)，新媒體背景下，主持傳播想要實(shí)現(xiàn)信息生動(dòng)的傳播就需要新的媒介素養(yǎng)與內(nèi)涵的加持。

一、新媒體時(shí)代主持傳播的特征

（一）傳播主體更加多元化

眾所周知，傳統(tǒng)媒體支持傳播一般情況下是由主持人通過將廣播或電視節(jié)目中的節(jié)目進(jìn)行有效的串聯(lián)，以此充分調(diào)動(dòng)廣大受眾的聽覺，最終達(dá)到傳播效果。但是，在新媒體時(shí)代背景下，微博、微信、抖音等自媒體平臺(tái)已經(jīng)成為新媒體時(shí)代的社會(huì)符號(hào)，每一個(gè)用戶的帳號(hào)都連接著一個(gè)傳播主體，同戶可以通過“兩微一抖”自媒體平臺(tái)自由發(fā)表自己的意見和發(fā)泄情緒，這種新型傳播格局一定程度上壟斷了傳統(tǒng)媒體和專業(yè)主持人獨(dú)有的話語(yǔ)權(quán)。

（二）傳播地位去中心化

與“兩微一抖”和其他自媒體平臺(tái)草根化、平化化和接地氣的話語(yǔ)風(fēng)格相比，主持人固有話語(yǔ)模式對(duì)廣大受眾的吸引力和影響力越來越薄弱，多數(shù)受眾人群的注意力也正從主持人身上轉(zhuǎn)移，這種現(xiàn)象時(shí)長(zhǎng)時(shí)間下去主持人的中心地位勢(shì)必會(huì)受到影響[1]。加上近年來真人秀節(jié)目層出不窮，多數(shù)主持人更像是廣告贊助商的“發(fā)聲器”，一些節(jié)目甚至采用智能化機(jī)器人或虛擬主播代替主持人進(jìn)行節(jié)目主持，這使得主持人的存在感更加薄弱。

（三）傳播內(nèi)容多樣化、娛樂化

在網(wǎng)絡(luò)日益壯大和新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)背景下，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)得到了極大的發(fā)展，現(xiàn)如今，隨手點(diǎn)開一個(gè)自媒體平臺(tái)，隨處可見各種帶貨主播以及各種奇葩表演，一些草根主播過度追求點(diǎn)擊率和瀏覽量，甚至在自媒體平臺(tái)發(fā)布一些庸俗的內(nèi)容，而自媒體平臺(tái)為了實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)效益最大化，對(duì)庸俗的傳播內(nèi)容選擇視而不見，這使得主持傳播工作沒有辦法順利開展與落實(shí)。

（四）傳播平臺(tái)全媒體化

在新媒體時(shí)代背景下，多數(shù)專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)已經(jīng)將傳統(tǒng)媒體傳播方式，拓展到了全媒體傳播平臺(tái)，就我們熟知的中央廣播電視總臺(tái)來說，中央廣播電視總臺(tái)已經(jīng)全面打通電視總臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端，微、微博等各種資源，并通過以上資源實(shí)現(xiàn)了全媒體傳播，這一舉措，使得主持傳播的平臺(tái)和空間得到了極大的拓展。但是，如何將不同形式、不同風(fēng)格，但又具有共同精神內(nèi)核的主持形象進(jìn)行有效地傳播，是主持人應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)思考的問題。

二、主持傳播新媒介素養(yǎng)

（一）堅(jiān)持以人為本，融合傳播理念

主持傳播作為信息傳播的一種方式，在新媒體時(shí)代背景下，受眾是否能夠準(zhǔn)確接收主持人傳播的信息，是考驗(yàn)主持人是否合格的標(biāo)準(zhǔn)之一[2]。因此，主持人應(yīng)該具備扎實(shí)的基本功，這樣能最大限度降低信息傳播損耗，值得注意的是，主持人在信息傳播過程中，應(yīng)從傳統(tǒng)信息傳播思維和平臺(tái)中脫離出來，同時(shí)應(yīng)對(duì)傳播理念進(jìn)行融合，并通過合理運(yùn)用多種形態(tài)的傳播工具，對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行全方位、多渠道的傳播，這不僅有利于提升信息傳播的效率，而且能將信息傳播過程中所受影響降至最低。

（二）創(chuàng)新多樣化表達(dá)方式，重贏廣大受眾青睞

傳統(tǒng)主流媒體在信息傳播過程中存在語(yǔ)言枯燥無(wú)味、表達(dá)千篇一律的問題，該種信息傳播方式并不適用于當(dāng)下的年輕受眾群體，所以，有關(guān)部門必須創(chuàng)新多樣化的表達(dá)方式，通過轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)風(fēng)格，消除受眾對(duì)主流媒體刻板的印象，也只有這樣才能重新贏回廣大受眾的青睞。央視《新聞聯(lián)播》通過創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)方式就取得了喜人的成績(jī)，在面對(duì)美國(guó)一系列霸權(quán)主義的行徑時(shí)，節(jié)目主播一改嚴(yán)肅刻板的形象，采用犀利霸氣的話語(yǔ)對(duì)播報(bào)進(jìn)行了銳評(píng)，其中“怨婦心態(tài)”、“羨慕嫉妒恨”、“攪屎棍”和“滿嘴跑火車”等犀利的詞語(yǔ)在短時(shí)間內(nèi)收獲了大量網(wǎng)友的點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā)，該節(jié)目也已迅雷不及掩耳之勢(shì)迅速登上各平臺(tái)熱搜，由此可見，創(chuàng)新多樣化表達(dá)方式這一舉動(dòng)，不僅有效地提升了節(jié)目的口碑和關(guān)注度，同時(shí)還贏得了廣大受眾的青睞。

（三）深耕垂直專業(yè)領(lǐng)域，牢鎖主持傳播中心地位

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，人們的生活水平也得到了極大的改善，在此種背景下，除了滿足人們個(gè)性化多樣化的需求外，還應(yīng)該滿足人們對(duì)專業(yè)信息和服務(wù)的追求，特別是在新時(shí)代背景下，海量信息能為廣大受眾提供有效的引導(dǎo)[3]。針對(duì)部分信息存在低質(zhì)化、同質(zhì)化的問題，主持傳播要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中脫穎而出，必須深耕垂直專業(yè)領(lǐng)域，這樣才能向廣大受眾提供具有差異化的信息與服務(wù)，作為主持人更應(yīng)該主動(dòng)承擔(dān)推進(jìn)流程的角色，并在此基礎(chǔ)之上，用專業(yè)的知識(shí)結(jié)構(gòu)對(duì)信息進(jìn)行分析、解讀，只有這樣才能確保主持傳播的中心地位不受影響。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代背景下，新媒體主持傳播格局已然發(fā)生變化，作為信息主持傳播的主持人，只有緊跟時(shí)代步伐，合理利用新媒介多方面提升新媒介素養(yǎng)，才能在新時(shí)代背景下重新收獲廣大受眾的關(guān)注度和贏回話語(yǔ)權(quán)，這對(duì)信息傳播具有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]童云.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代主持人傳播影響力的解構(gòu)與重構(gòu)[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2016，（5）：69-72.

[2]陳文娟.播音與主持藝術(shù)專業(yè)學(xué)生的新媒介素養(yǎng)提升[J].傳媒論壇，2019，2（4）：162-163.

[3]金天.新媒介環(huán)境下廣播主持人素養(yǎng)提升策略[J].西部廣播電視，2016，1（2）：157.

作者簡(jiǎn)介：

楊蘇（1984-），女，漢，籍貫：山西，學(xué)士，教師，講師，綜藝娛樂主播主持。