加強(qiáng)媒體聯(lián)盟合作增強(qiáng)中國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)

徐廣

摘要：國(guó)際傳播能力是國(guó)家軟實(shí)力的體現(xiàn)。中國(guó)的國(guó)際地位逐漸提高，擁有了更多話語(yǔ)權(quán)，卻依然擋不住西方媒體片面、不客觀的報(bào)道?？倳浽谑糯笾斜硎荆骸耙七M(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。”面對(duì)新的形勢(shì)和黨的指導(dǎo)思想，中國(guó)媒體更需要加強(qiáng)與亞廣聯(lián)、歐廣聯(lián)等媒體聯(lián)盟合作，把總書記握大勢(shì)，提高主流媒體知名度，提升傳播精準(zhǔn)度，適應(yīng)國(guó)際傳播平臺(tái)，豐富對(duì)外交流內(nèi)容，打造“走出去”節(jié)目，站在國(guó)家立場(chǎng)建設(shè)我國(guó)的國(guó)際傳播能力，在輿論交鋒中講好中國(guó)故事， 傳播好中國(guó)聲音， 進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)際輿論話語(yǔ)權(quán)。

關(guān)鍵詞：媒體聯(lián)盟;國(guó)際傳播能力;建設(shè)

總書記強(qiáng)調(diào)：要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，精心構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系，增強(qiáng)對(duì)外話語(yǔ)的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，闡釋好中國(guó)特色?！耙粠б宦贰焙汀叭祟惷\(yùn)共同體”的倡議，亞廣聯(lián)、歐廣聯(lián)等媒體聯(lián)盟的成立為中國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)提供了機(jī)會(huì)與場(chǎng)域。借助媒體聯(lián)盟的平臺(tái)，中國(guó)可以更直觀地講好中國(guó)故事，更自然地傳播好中國(guó)聲音，更形象地闡釋好中國(guó)特色。

一、媒體聯(lián)盟助推中國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)

媒體聯(lián)盟是推動(dòng)媒體交流、發(fā)展、促進(jìn)國(guó)際間友好合作的組織，以亞廣聯(lián)和歐廣聯(lián)為主。亞廣聯(lián)，又稱亞洲——太平洋廣播聯(lián)盟，是世界最大的廣播電視國(guó)際組織，現(xiàn)有70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)共280多個(gè)成員機(jī)構(gòu);歐廣聯(lián)，又稱歐洲廣播聯(lián)盟，現(xiàn)有56個(gè)國(guó)家和地區(qū)共118個(gè)成員機(jī)構(gòu)。加強(qiáng)與亞廣聯(lián)、歐廣聯(lián)等媒體聯(lián)盟的交流合作，能夠推動(dòng)全球傳媒事業(yè)發(fā)展，便于在國(guó)際平臺(tái)展現(xiàn)中國(guó)形象，對(duì)中國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)意義深遠(yuǎn)。尤其是央視副臺(tái)長(zhǎng)孫玉勝任職亞廣聯(lián)副主席，更是對(duì)中國(guó)傳媒事業(yè)的肯定，對(duì)中國(guó)國(guó)家傳播能力建設(shè)的幫助。

（一）實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”需要建設(shè)國(guó)際傳播能力

國(guó)際傳播是“政府與政府、企業(yè)與企業(yè)、民眾與民眾在全球?qū)用嫔系幕?dòng)關(guān)系”。國(guó)際傳播能力是國(guó)與國(guó)在合作交流的博弈中產(chǎn)生的，體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的話語(yǔ)權(quán)和文化訴求。總書記表示：“著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，”這些都需要建設(shè)中國(guó)的國(guó)際傳播能力才能實(shí)現(xiàn)。

近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，文化建設(shè)不斷加強(qiáng)，人們生活水平日漸提高，各方面都在穩(wěn)中求進(jìn)的為實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”而努力。與此同時(shí)，西方各國(guó)也在緊鑼密鼓的打造中國(guó)負(fù)面信息場(chǎng)域，拉低中國(guó)國(guó)際地位，抹黑中國(guó)國(guó)際形象，無(wú)視中國(guó)國(guó)際傳播能力。各種負(fù)面報(bào)道接踵而來(lái)，預(yù)言國(guó)強(qiáng)必霸的“修昔底德陷阱”，強(qiáng)調(diào)中國(guó)應(yīng)承擔(dān)更大責(zé)任的“金德?tīng)柌裣葳濉?，都是為了減輕美國(guó)自身壓力，迫使中國(guó)承擔(dān)與自身能力不符的國(guó)際責(zé)任，最大限度阻礙中國(guó)的崛起道路。而“一帶一路”和“命運(yùn)共同體”的倡議，讓世界看到了中國(guó)的實(shí)力和信心。亞廣聯(lián)與四川電視節(jié)共同創(chuàng)辦的“一帶一路”專題活動(dòng)，中國(guó)主動(dòng)設(shè)置議題，積極引導(dǎo)國(guó)際輿論場(chǎng)，有70個(gè)國(guó)家和地區(qū)的6000多名媒體朋友、5萬(wàn)多名觀眾參與其中，極大推動(dòng)了實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的進(jìn)程，凸顯了中國(guó)的話語(yǔ)權(quán)。

（二）媒體聯(lián)盟是建設(shè)中國(guó)國(guó)際傳播能力的重要窗口

從亞廣聯(lián)新任秘書長(zhǎng)為央視簽發(fā)嘉獎(jiǎng)狀感謝中國(guó)為亞廣聯(lián)新聞交換網(wǎng)提供的很多及時(shí)、全面、客觀的“非典”疫情信息，到央廣臺(tái)長(zhǎng)閻曉明會(huì)見(jiàn)歐廣聯(lián)主席共同探討中英兩國(guó)媒體業(yè)的未來(lái);再到國(guó)家廣電總局局長(zhǎng)聶辰席會(huì)見(jiàn)亞廣聯(lián)秘書長(zhǎng)希望加強(qiáng)交流合作;以及中央電視臺(tái)節(jié)目獲亞廣聯(lián)大獎(jiǎng)，都表明了我國(guó)正在逐漸加強(qiáng)與媒體聯(lián)盟的交流合作。

場(chǎng)域理論認(rèn)為“反映國(guó)際傳播過(guò)程中占據(jù)不同位置各種力量所建構(gòu)的，體現(xiàn)不同權(quán)利與資本斗爭(zhēng)客觀關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)與社會(huì)空間。”結(jié)合新聞報(bào)道數(shù)量、國(guó)際站位、文化傳播來(lái)看，國(guó)際傳播場(chǎng)域一直屬于西方強(qiáng)勢(shì)，東方“失聲”的情況。中國(guó)要擺脫外媒曲解和抹黑呈現(xiàn)出的刻板形象，在國(guó)際輿論場(chǎng)中發(fā)揮引導(dǎo)作用，建設(shè)有力的國(guó)際傳播能力，需要加強(qiáng)與媒體聯(lián)盟的合作，在媒體聯(lián)盟的場(chǎng)域中發(fā)揮引領(lǐng)價(jià)值。一是媒體聯(lián)盟涵蓋亞歐眾多成員國(guó)媒體機(jī)構(gòu)，包括英國(guó)BBC、日本NHK以及美國(guó)的NBC、ABC、CBS等知名媒體機(jī)構(gòu)均在其中，有廣泛的國(guó)際關(guān)注度;二是媒體聯(lián)盟中有很多“一帶一路”的沿線國(guó)家，他們對(duì)“一帶一路”的認(rèn)可度極高，為中國(guó)開(kāi)展國(guó)際合作提供了便利。媒體聯(lián)盟的成員國(guó)優(yōu)勢(shì)和國(guó)際關(guān)注度，更有利于中國(guó)加強(qiáng)與世界各國(guó)的交流，使其成為中國(guó)建設(shè)國(guó)際傳播能力的重要窗口。

二、利用媒體聯(lián)盟建設(shè)中國(guó)國(guó)際傳播能力的路徑

中國(guó)正在一步步邁向世界舞臺(tái)中心，要主導(dǎo)重大議題，贏得國(guó)際的關(guān)注和各國(guó)的認(rèn)可，需要利用媒體聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)中國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)，才能讓世界聽(tīng)到中國(guó)聲音。

（一）提高主流媒體國(guó)際知名度

中國(guó)主流媒體在國(guó)際上的知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐美國(guó)家，國(guó)外受眾知之甚少，更不用說(shuō)從中國(guó)主流媒體獲取新聞信息。國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)的刻板印象，究其原因是外媒主觀、失實(shí)的報(bào)道和中國(guó)主流媒體“缺失”造成的。調(diào)查顯示，80%多的國(guó)外受眾從本國(guó)媒體的報(bào)道中了解中國(guó)，不到10%的人會(huì)主動(dòng)從大陸主流媒體上查看中國(guó)相關(guān)新聞，這組數(shù)據(jù)給中國(guó)媒體敲響了警鐘，需要大力提高主流媒體國(guó)際知名度。

提高國(guó)際知名度需要拓寬傳播渠道，創(chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)體系，加入媒體聯(lián)盟能夠快速拓展對(duì)外宣傳渠道，提高知名度。中國(guó)加入媒體聯(lián)盟后，國(guó)內(nèi)官方媒體在海外的活躍度陡然上升，央視、新華社開(kāi)設(shè)Facebook、 twitter、YouTube等海外知名社交媒體賬號(hào)，關(guān)注人數(shù)均超600萬(wàn)，并開(kāi)通法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、俄語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)和日語(yǔ)等15個(gè)語(yǔ)種共30 多個(gè)賬號(hào)，提升國(guó)際知名度，擴(kuò)展歐美傳播渠道;中國(guó)日?qǐng)?bào)利用媒體聯(lián)盟平臺(tái)與全媒體平臺(tái)建立“中央新聞廚房”和海外社交媒體賬號(hào)，其中25%的關(guān)注量來(lái)自歐美群體。新華社和中國(guó)日?qǐng)?bào)還在重大國(guó)際問(wèn)題與區(qū)域熱點(diǎn)事件上比肩BBC和NBC，凸顯中國(guó)報(bào)道視角，不斷整合海外資源，擴(kuò)大中國(guó)媒體的國(guó)際影響力。

（二）加強(qiáng)國(guó)際視角，提升傳播精準(zhǔn)度

“先發(fā)制人，后發(fā)制于人”告訴我們重視報(bào)道上的國(guó)際視角，提升新聞敏感度，讓報(bào)道的新聞成為第一手信息，以此吸引更多受眾關(guān)注，獲得新聞?shì)浾撛捳Z(yǔ)權(quán)。提升傳播精準(zhǔn)度，需要中國(guó)主流媒體了解國(guó)外受眾的“用戶畫像”，從性別、年齡、職業(yè)、城市、社交習(xí)慣等個(gè)人維度綜合考量受眾的新聞需求點(diǎn)，并結(jié)合文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰等社會(huì)維度評(píng)估內(nèi)容，找到國(guó)際傳播的共同語(yǔ)言，才能達(dá)到精準(zhǔn)對(duì)接效果。

媒體聯(lián)盟擁有眾多成員機(jī)構(gòu)、多種信息來(lái)源渠道和龐大的受眾群體。與媒體聯(lián)盟成員機(jī)構(gòu)的國(guó)際合作，便等于擁有了信息庫(kù)和用戶群體，再利用技術(shù)手段分析“用戶畫像”，了解國(guó)外受眾的新聞偏好，以此作為對(duì)外宣傳的突破口，更好掌握輿論主導(dǎo)權(quán)。例如，廈門衛(wèi)視圍繞“一帶一路”主題，面向媒體聯(lián)盟“一帶一路”沿線的東南亞受眾開(kāi)設(shè)閩南文化頻道，并推出針對(duì)馬來(lái)西亞國(guó)家的專題系列報(bào)道，擴(kuò)大了廈門衛(wèi)視的國(guó)際傳播能力。

（三）調(diào)整傳播方式，適應(yīng)國(guó)際平臺(tái)

中國(guó)故事能否講好，中國(guó)聲音能否傳開(kāi)，關(guān)鍵要看我們的話語(yǔ)外國(guó)人是否愿意聽(tīng)、聽(tīng)得懂，入腦入心，引發(fā)共鳴。建設(shè)中國(guó)國(guó)際傳播能力，需要中國(guó)媒體借鑒媒體聯(lián)盟成員機(jī)構(gòu)的傳播方式，用國(guó)外受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式、容易理解的語(yǔ)言告訴他們傳播的內(nèi)容，同時(shí)不能忽略中國(guó)特色。

從內(nèi)容上看，央視《挑戰(zhàn)不可能》節(jié)目榮獲第53屆亞廣聯(lián)原創(chuàng)獎(jiǎng)，主要原因是節(jié)目中呈現(xiàn)的“勇敢挑戰(zhàn)”精神是每個(gè)人都渴望和需要的，很多來(lái)挑戰(zhàn)的都是普通人，他們希望平凡的生命中有不平凡的事情，這種突破自我的精神是人類都能讀懂的“語(yǔ)言”，不需要任何附加解釋。從形式上看，事實(shí)和體驗(yàn)結(jié)合的以小見(jiàn)大傳播方式更容易被國(guó)外受眾接受和理解，事實(shí)能夠喚起受眾的同理心，體驗(yàn)?zāi)軌蜃寖?nèi)容更直觀明了。李子柒走紅海外，Youtube關(guān)注人數(shù)超千萬(wàn)，是因?yàn)樗囊曨l內(nèi)容記錄了一個(gè)普通中國(guó)人的日常生活：砍柴做飯、插花釀酒、腌肉摘棉、種豆收割，內(nèi)容真實(shí)，帶著親切和希望。從李子柒的小人物生活中折射出中國(guó)發(fā)展的大環(huán)境，讓國(guó)外受眾更形象的認(rèn)識(shí)中國(guó)。適應(yīng)國(guó)際平臺(tái)的傳播方式讓國(guó)外受眾欣然接受中國(guó)文化，亞廣聯(lián)媒體聯(lián)盟和國(guó)外觀眾的認(rèn)可也表明中國(guó)在建設(shè)國(guó)際傳播能力的方式上是正確的。

（四）與境外媒體合作傳播，豐富對(duì)外交流內(nèi)容

“國(guó)際傳播的理論和實(shí)踐創(chuàng)新不僅要依靠中國(guó)媒體人的努力，更要帶動(dòng)各國(guó)民眾和媒體共同參與，通過(guò)不同層面的和聲和共振，形成復(fù)調(diào)傳播的多元格局?！比缃竦膰?guó)際社會(huì)，歐美媒體占據(jù)主導(dǎo)權(quán)，他們對(duì)世界的影響力、獲取和發(fā)布信息的速度與數(shù)量、用戶關(guān)注度等都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)媒體。而中國(guó)媒體可以借助媒體聯(lián)盟的平臺(tái)，積極加入國(guó)際傳播與交流中，與境外媒體合作傳播，豐富對(duì)外交流內(nèi)容。

中國(guó)電視創(chuàng)立的“絲路電視國(guó)際合作共同體”有40多個(gè)國(guó)家、60多家媒體機(jī)構(gòu)共同參與，很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被翻譯為20多種語(yǔ)言在世界范圍內(nèi)傳播;中國(guó)與巴基斯坦電視臺(tái)合作，中國(guó)節(jié)目被翻譯成巴基斯坦本土語(yǔ)言，使巴基斯坦人了解中國(guó)歷史文化和中國(guó)特色。中國(guó)五洲傳播中心與Discovery亞太電視網(wǎng)合辦的《神奇的中國(guó)》、與美國(guó)國(guó)家地理頻道合辦的《華彩中國(guó)》、與“一帶一路”沿線國(guó)家媒體合辦的《絲路時(shí)間》推動(dòng)了中國(guó)節(jié)目的國(guó)際傳播。與境外媒體合作，建立長(zhǎng)久的合作平臺(tái)和交流機(jī)制，重視與媒體聯(lián)盟的成員機(jī)構(gòu)合作，能夠有效建設(shè)中國(guó)國(guó)際傳播能力。

（五）積極打造“走出去”節(jié)目

節(jié)目“走出去”帶動(dòng)文化“走出去”，文化“走出去”帶動(dòng)國(guó)際傳播能力“走出去”，因此，要積極打造“走出去”節(jié)目，讓更多的“中國(guó)聲音”出現(xiàn)在國(guó)際輿論場(chǎng)。在歐美媒體呼聲水漲船高的情況下，中國(guó)媒體建設(shè)國(guó)際傳播能力需要運(yùn)用好“造船出?！焙汀敖璐龊！崩砟睿拍茉趪?guó)際上占得一席之地?！霸齑龊！毙枰岣咦陨淼膭?chuàng)新能力，增加適合國(guó)際傳播的原創(chuàng)內(nèi)容，讓國(guó)外受眾了解中國(guó)本土文化和中國(guó)特色;“借船出?！毙枰鑴?shì)蓄力，利用國(guó)際媒體資源獲得話語(yǔ)權(quán)，尤其是媒體聯(lián)盟中“一帶一路”沿線友好國(guó)家，更要與他們打好交道，深化合作。以江蘇形象在海外的傳播為例，新華日?qǐng)?bào)在美國(guó)《僑報(bào)》、韓國(guó)《全北道民日?qǐng)?bào)》、加拿大《加中時(shí)報(bào)》、埃及《非洲華僑周報(bào)》等媒體上傳播江蘇形象，讓江蘇成為中國(guó)國(guó)際傳播的知名品牌。

三、總結(jié)

在全球一體化進(jìn)程中，媒體聯(lián)盟與中國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的關(guān)系日益密切，中國(guó)需要借助媒體聯(lián)盟的力量傳播中國(guó)聲音，建設(shè)中國(guó)國(guó)際傳播能力，而媒體聯(lián)盟的發(fā)展需要中國(guó)提供及時(shí)、準(zhǔn)確的內(nèi)容，雙方是利益共同體。在國(guó)際化的傳播中，深化與媒體聯(lián)盟各國(guó)的合作，尤其是“一帶一路”的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，更有利于中國(guó)建設(shè)國(guó)際傳播能力，掌握國(guó)際輿論場(chǎng)。

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