縣級融媒體新聞報(bào)道策劃優(yōu)化路徑初探

摘 要：本文對縣級融媒體新聞報(bào)道策劃優(yōu)化路徑進(jìn)行探討，首先明確縣級融媒體新聞報(bào)道的現(xiàn)狀，然后與其中內(nèi)容相結(jié)合，對縣級融媒體新聞報(bào)道策劃的優(yōu)化策略進(jìn)行分析。得出相關(guān)人員需明確新聞報(bào)道的重點(diǎn)，加大審核融媒體內(nèi)容的力度，注重民生新聞內(nèi)容的增加，增加現(xiàn)場報(bào)道所占的比重以及確保節(jié)目編排與節(jié)目包裝的真正強(qiáng)化5點(diǎn)對策，希望能夠?yàn)橛嘘P(guān)人士提供幫助。

關(guān)鍵詞：媒體融合；縣級電視臺；新聞報(bào)道

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）01-0171-01

一、引言

隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體逐漸成為人民群眾獲取新聞信息的主要方式。這對傳統(tǒng)媒體來講既是前進(jìn)的動力，又是發(fā)展道路上的巨大挑戰(zhàn)，尤其是對縣級電視臺而言，在資源少、規(guī)模小、結(jié)構(gòu)單一以及人才缺失的情況下，新媒體所帶來的沖擊也更大。與此同時(shí)，國家級媒體與省級媒體融合已有多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，但區(qū)縣級媒體融合起步發(fā)展的時(shí)間卻并不長。但實(shí)際上，縣級電視臺領(lǐng)導(dǎo)層必須及時(shí)明確媒體融合的重要影響，才能根據(jù)實(shí)際情況有針對性地制定對策，進(jìn)一步獲得更加廣闊的發(fā)展。

二、縣級融媒體新聞報(bào)道的現(xiàn)狀

（一）縣級電視臺存在的問題

1.受眾面相對狹窄。由于縣級電視臺本身的局限性就比較強(qiáng)，因此，新聞選題地點(diǎn)在區(qū)域內(nèi)的集中性也較強(qiáng)，新聞事件基本上均源于百姓的生活與工作。與此同時(shí)，縣級電視臺在獲取新聞的過程中，與基層百姓距離過近，能在第一線了解百姓的實(shí)際生活與需求，捕捉百姓基層生活與工作場景。這既是新時(shí)代下媒體融合發(fā)展需求，又是縣級電視臺未來發(fā)展不容忽視的阻礙。在處于“四級辦”最底端的情況下，縣級電視臺采訪范圍亦然受限，再加上縣級地區(qū)內(nèi)的農(nóng)民比較多，相比于城市媒體的基礎(chǔ)率，縣級地區(qū)內(nèi)農(nóng)民媒體的接觸率明顯比較低。

2.縣級媒體資源浪費(fèi)比較嚴(yán)重。對于縣級電視臺的發(fā)展來說，其是基于縣級地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提而發(fā)展的，但受到設(shè)備與技術(shù)投入不足的影響，二者的實(shí)際發(fā)展也受到了一定阻礙。除此之外，由于基層待遇差且晉升機(jī)會少，縣級臺在專業(yè)人才儲備方面的難度極大，專業(yè)水平與綜合素質(zhì)較高的新聞從業(yè)人員往往更向往高處，而專業(yè)人才的缺失，也是導(dǎo)致縣級媒體資源浪費(fèi)比較嚴(yán)重的主要原因。在這種情況下，新聞記者工作的積極性也有所降低，并且報(bào)道的方式也比較陳舊，這也已然成為新聞報(bào)道工作中普遍存在的問題，很多記者僅將完成上級分配任務(wù)作為目的，進(jìn)而使區(qū)縣級電視新聞具有的競爭能力出現(xiàn)嚴(yán)重的下降。[1]

（二）縣級媒體的融合效果無法滿足要求

如今，在新型媒體快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，電視文化市場也從原來的賣方市場逐漸向買方市場的方向發(fā)生了轉(zhuǎn)變，但這對縣級電視臺來講不僅是巨大沖擊，更是運(yùn)行模式、管理方式以及應(yīng)用技術(shù)改革創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。不可否認(rèn)的是，新媒體對傳統(tǒng)電視媒體的影響極大，一方面使傳統(tǒng)“我播你看”這一固定形式的缺陷得以彌補(bǔ)，另一方面也能使大眾自由選擇感興趣的節(jié)目。

隨著各種新型視聽平臺的衍生，越來越多傳統(tǒng)的電視媒體都意識到合理利用新型移動客戶端以及創(chuàng)建新平臺的重要意義和作用。因?yàn)榭h級電視臺自身的技術(shù)條件和經(jīng)濟(jì)條件的限制性都極強(qiáng)，所以即使能夠借助云平臺播發(fā)自有節(jié)目，觀眾也更愿意去看時(shí)效性、準(zhǔn)確性、有美感且有深度的新聞節(jié)目。但是針對縣級電視媒體來說，因?yàn)樽陨項(xiàng)l件方面具有的局限性，只能與上級媒體配合后完成資料的采訪和收集，而縣級臺則在重大事件出現(xiàn)的情況下，播出的新聞并不具備應(yīng)有的實(shí)質(zhì)性。如此一來，觀眾在無法及時(shí)獲取第一手消息的同時(shí)，對縣級電視臺的期望也會不斷降低。

三、縣級融媒體新聞報(bào)道策劃的優(yōu)化策略

（一）明確新聞報(bào)道的重點(diǎn)

立足于縣級臺新聞節(jié)目的角度進(jìn)行分析，其在進(jìn)行會議報(bào)道時(shí)都具有比較固定的模式。但與此同時(shí)，在新聞報(bào)道樣式愈發(fā)豐富的現(xiàn)如今，如果報(bào)道的形式、內(nèi)容均一成不變，則會嚴(yán)重地降低觀眾的興趣，甚至?xí)蛊浒l(fā)生厭倦的心理，因此應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況，及時(shí)改變新聞報(bào)道的形式并創(chuàng)新內(nèi)容勢在必行。除此之外，縣委與縣政府重要時(shí)政活動報(bào)道的策劃與組織也要得到重視，需盡可能在短時(shí)間內(nèi)使觀眾明確實(shí)質(zhì)與精髓，抓住新聞的亮點(diǎn)并將亮點(diǎn)放大，少講空話與套話，詳細(xì)分解會議中與老百姓息息相關(guān)的事項(xiàng)與政策。

（二）加大審核融媒體內(nèi)容的力度

在融媒體環(huán)境的影響下，新聞發(fā)布速度已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，但很多新聞報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性卻仍有待審核，否則在虛假新聞越來越多的情況下，人民群眾對新聞報(bào)道的信任度也會逐漸降低。由此可見，加大融媒體內(nèi)容審核力度非常關(guān)鍵，相關(guān)人員需結(jié)合實(shí)際情況，選擇最合適的審核方式，最大程度上確保所發(fā)布新聞內(nèi)容的真實(shí)性，杜絕還未清楚事故發(fā)生原因即下定論的情況。

首先，縣級電視臺應(yīng)創(chuàng)建針對融媒體內(nèi)容發(fā)布的審核制度。其次，問責(zé)制度與獎(jiǎng)懲制度的創(chuàng)建必須提上日程，以便新聞報(bào)道內(nèi)容在發(fā)布后發(fā)現(xiàn)虛假問題，能在第一時(shí)間找出相關(guān)責(zé)任人并處理問題，給予一定程度的批評或懲罰，以儆效尤。另外，也要適當(dāng)表揚(yáng)獎(jiǎng)勵(lì)一定時(shí)期內(nèi)表現(xiàn)良好的工作人員，以激發(fā)其他人員工作的積極性。

（三）注重民生新聞內(nèi)容的增加

縣級電視臺作為農(nóng)村地區(qū)群眾獲取新聞報(bào)道的重要渠道，必須做到想農(nóng)民之所想，急農(nóng)民之所急，采用農(nóng)民快速理解的編制方法，將農(nóng)技知識、最新惠民政策以及有用的科技信息融合在新聞報(bào)道中。實(shí)踐證明，合理增加“三農(nóng)”類的選題，對農(nóng)民綜合素質(zhì)的提升非常有利，進(jìn)一步推動城市化建設(shè)目的順利達(dá)成。作為與農(nóng)民需求最相符的大眾媒介，充分發(fā)揮出縣級電視臺自身具有的價(jià)值和作用，使縣級電視臺可以真正成為農(nóng)民與城市文明接觸和溝通的紐帶與橋梁，真正展現(xiàn)出新時(shí)代下農(nóng)民所具有的善良、勤勞的精神品格以及良好的精神面貌。[2]

為了能夠真正促進(jìn)縣級電視臺新聞的本土化發(fā)展，不僅需要增加有關(guān)“三農(nóng)”方面的報(bào)道比重，更要結(jié)合地區(qū)內(nèi)的實(shí)際情況，適當(dāng)?shù)丶尤朊裆x題相關(guān)內(nèi)容。換而言之，就是貼近農(nóng)民的實(shí)際生活、工作以及目標(biāo)進(jìn)行新聞報(bào)道，絕對不能僅是流于形式的“說說而已”。另外，密切聯(lián)系百姓生活的民生內(nèi)容也必須得到重視，發(fā)現(xiàn)并報(bào)道與人民群眾生活生產(chǎn)息息相關(guān)的內(nèi)容，站在平民化角度關(guān)注身邊事的情況下，幫助百姓處理緊急的實(shí)際問題，增強(qiáng)縣級新聞節(jié)目具有的活力和生機(jī)。

（四）增加現(xiàn)場報(bào)道所占的比重

縣級電視新聞節(jié)目應(yīng)該合理地提高現(xiàn)場直播這種報(bào)道方式的應(yīng)用程度，擴(kuò)大應(yīng)用范圍，從而給予觀眾一種身臨其中的感受，使其能夠切身地感受到現(xiàn)場氛圍。與此同時(shí)，同期聲是電視新聞報(bào)道的關(guān)鍵，在我國很多縣級臺新聞中運(yùn)用得卻并不是十分熟練，經(jīng)常出現(xiàn)新聞事件主體人物或當(dāng)事人表達(dá)看法，同期聲采訪卻缺失的問題。這也是導(dǎo)致很多現(xiàn)場感極強(qiáng)的新聞，播報(bào)時(shí)感染力卻大幅度下降的關(guān)鍵原因。

（五）確保節(jié)目編排與節(jié)目包裝的真正強(qiáng)化

電視節(jié)目制作的核心所在就是后期制作工作，這對電視新聞編輯的要求也極高，編輯人員必須具備達(dá)標(biāo)的新聞策劃水平并熟練掌握相關(guān)技巧。實(shí)踐證明，后期技術(shù)能夠?qū)π侣勝|(zhì)量起到?jīng)Q定性的作用。但現(xiàn)如今，新聞節(jié)目包裝除基本模板之外，也僅限于在“兩會”等重大時(shí)政事件時(shí)加上對應(yīng)的特殊片頭，由會徽與會議鏡頭等基本要素合成而來。由此可見，為全面提升觀眾觀看新聞時(shí)的感受，應(yīng)該重點(diǎn)提升字幕運(yùn)用方面、畫面編排方面、動畫制作方面以及圖表制作等方面的實(shí)力和水平。

四、結(jié)語

區(qū)縣級電視臺現(xiàn)如今均處于媒體融合的大環(huán)境下，若想真正意義上及時(shí)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展，準(zhǔn)確定位是不可忽視的重中之重。除此之外，縣級電視臺絕對不能過于追求發(fā)展，盡可能因地制宜地做好新聞節(jié)目，以內(nèi)容優(yōu)勢獲得媒體融合的勝利。

參考文獻(xiàn)：

[1] 羅曉光.融媒時(shí)代縣級電視臺新聞深度報(bào)道研究——以麻城電視臺為例[J].淮海工學(xué)院學(xué)報(bào)（人文社會科學(xué)版），2019，17（02）：81-84.

[2] 趙旭凱.融媒體背景下如何創(chuàng)新電視新聞報(bào)道[J].記者搖籃，2019（01）：44-45.

作者簡介：鄭洪艷（1977—），女，山東臨沂人，本科，郯城縣融媒體中心廣播電臺主任，從事新聞報(bào)道以及廣播電臺的經(jīng)營。