從傳播學(xué)視域探析中國IP影視熱

摘 要：2015年，我國影視產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了一大批由文學(xué)作品改編而成的電影、電視劇，“IP熱”也由此興起。發(fā)展至今，《陳情令》作為2019年IP影視最成功的案例，掀起了前所未有的IP熱潮。

關(guān)鍵詞：IP影視；《陳情令》；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）01-0117-02

一、中國IP影視發(fā)展現(xiàn)狀

IP是“Intellectual Property”的縮寫，是指知識產(chǎn)權(quán)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是由于互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用逐漸發(fā)展成為一種龐大可觀且支系繁多的文學(xué)類別，其由于具有創(chuàng)作空間大、傳播速度快、寫手身份無限制等優(yōu)勢，在出現(xiàn)后便迅速搶占文學(xué)市場，吸引了一大批受眾。1998年，“痞子蔡”的網(wǎng)絡(luò)小說《第一次親密接觸》出版并銷售過百萬，開了網(wǎng)絡(luò)小說的先河，自此，學(xué)者稱1998年為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)元年”。而該本網(wǎng)絡(luò)小說在2000年和2004年由導(dǎo)演金國釗分別拍攝成同名電影和電視劇，影視界對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的改編隨后慢慢興起。從2007年至2013年間，《潛伏》《美人心計》《盜墓筆記》《步步驚心》等電視劇的播出都收獲了非常大的成功。[1]至2015年，我國影視產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了一大批由文學(xué)作品尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而成的電影、電視劇產(chǎn)品，掀起了一陣陣收視熱潮，《微微一笑很傾城》《何以笙簫默》陸續(xù)播出，隨后《花千骨》更是掀起一股仙俠風(fēng)潮。2015年也因此被業(yè)內(nèi)人士稱為“IP元年”?！蛾惽榱睢肥歉鶕?jù)“墨香銅臭”小說《魔道祖師》改編的電視劇，于2019年6月27日播出后，在極短的時間內(nèi)廣受好評，并成為2019年IP影視又一大熱潮。

二、從傳播角度分析IP影視熱的成因

（一）“粉絲文化”帶來廣泛的傳播基礎(chǔ)

首先，網(wǎng)絡(luò)小說自身帶有的大規(guī)?！霸鳬P粉”就能夠為其改編成的影視劇提供一定的收視保障。由在網(wǎng)絡(luò)上就已吸引一大批忠實粉絲的小說改編而來的影視劇，會因為“原著粉”的關(guān)注在拍攝或開播前具有較高的話題度。眾所周知，目前已獲成功的影視劇，如《瑯琊榜》《三生三世十里桃花》《陳情令》等劇的原著在網(wǎng)絡(luò)上就擁有一大批忠實受眾。而這群受眾帶來的“粉絲文化”消費(fèi)，由于對自己內(nèi)心虛擬的小說對象的崇拜和追捧心理，因此固定地、有規(guī)律地、情緒性地投入這個流行故事或文本中，無論該影視劇最終效果如何，這批粉絲已經(jīng)為該影視劇帶來了廣泛的受眾基礎(chǔ)。2018年至今，“粉絲經(jīng)濟(jì)”進(jìn)入4.0時代，在這個時代，粉絲團(tuán)體已經(jīng)具備較強(qiáng)的組織力、傳播力與造勢力。粉絲與其追隨對象之間的情感連接進(jìn)化為養(yǎng)成式追隨，粉絲的話語權(quán)大大提升，甚至擁有部分決策權(quán)?！胺劢z經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)鋒芒畢露，粉絲往往不用媒介資源的調(diào)動，就會自發(fā)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和信息擴(kuò)散。

《陳情令》作為“墨香銅臭”的小說《魔道祖師》的影視IP改編作品，早在制作初期就備受關(guān)注，因為《魔道祖師》自2016年8月完結(jié)以來一直是晉江金榜常年前三的IP，基本占據(jù)各大排行榜前十的位置。其微博話題閱讀量在《陳情令》未開播前就早已超過了45億，討論量也早已超過456萬。[2]

（二）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容與新市場環(huán)境相契合

伴隨著“90后”“00后”的崛起，影視市場日趨年輕化，受眾更個性化，更看重影視產(chǎn)品背后蘊(yùn)含的自我認(rèn)同感和歸屬感。而新中產(chǎn)階級的興起更是帶來了一大批高價值的受眾，其觀看影視作品不僅僅是為了消遣，而是傾向于用觀影來表達(dá)自我。在這種新的市場環(huán)境下，影視作品需要人格化、情境化、年輕化、時尚化，讓受眾有充分的體驗感。而在這一點上，原創(chuàng)劇本則明顯顯示出編劇創(chuàng)新乏力，眾多影視劇本出現(xiàn)復(fù)制化、類型化甚至抄襲等現(xiàn)象，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。此情此景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代所推動的IP原作由于具有多元化的先天優(yōu)勢，成了最好的替代品。網(wǎng)絡(luò)小說題材豐富、風(fēng)格自由、內(nèi)容新穎、語言鮮活、節(jié)奏感強(qiáng)，具有鮮明的個性化特色，極大地滿足了新市場環(huán)境下受眾的不同需求。例如，從《甄嬛傳》中可以看到現(xiàn)代職場斗爭或是女性朋友間發(fā)生的矛盾的影子，通過《何以笙簫默》可以讓人體會甜蜜的青春戀愛，《花千骨》《三生三世十里桃花》《陳情令》更是圓了不少心懷武俠仙俠的人們的夢，這讓生活在享樂主義、個人主義、拜金主義浪潮裹挾下的新市場受眾群體都不同程度上尋求到心理上的滿足感。

《陳情令》原作《魔道祖師》敘事絕妙、文筆俱佳，故事情節(jié)引人入勝、暗伏懸念、高潮迭起，各個角色塑造全面立體，極富情感張力，在內(nèi)容上就極具吸引力。劇中每個角色都有始有終，情感豐富、立體飽滿，主角敢愛敢恨的熱血少年形象更是從情感上打動了受眾，引起廣泛的心理共鳴，與新市場環(huán)境下受眾的價值觀需求相契合。

三、IP影視傳播的局限性及發(fā)展方向

（一）原著粉絲產(chǎn)生負(fù)面心理預(yù)設(shè)

從網(wǎng)絡(luò)小說到影視劇的聲畫變換，實則是文學(xué)傳播形式的一種轉(zhuǎn)換。但影視與文學(xué)作為兩種不同的藝術(shù)形態(tài)，其影像和文字相互轉(zhuǎn)化的矛盾是永遠(yuǎn)存在的。當(dāng)一部小說被改編成影視劇后，其必會喪失一些原作中擁有的獨特品質(zhì)和內(nèi)涵，甚至給原本寬泛的想象空間帶來禁錮。逼真而連續(xù)不斷的影像逐漸侵蝕人們對原作的朦朧感受?？梢哉f，被改編成影視劇其實是一種對原著小說的固化，使原作的意蘊(yùn)不可避免地流失或者變異，最終導(dǎo)致的結(jié)果是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身的魅力喪失。[3]甚至大量的“原著粉”因其先看了小說往往形成了刻板印象，從而導(dǎo)致改編后的影視劇如果出現(xiàn)任何不符合原著的情節(jié)都將引發(fā)其不滿。

《陳情令》在這一點上由于《魔道祖師》本身龐大的粉絲群體顯得更為突出。在播出后，《陳情令》的評價呈兩極分化，部分“原著粉”對于《魔道祖師》被改編成影視劇一事本身便無法接受。而劇中主角魏無羨的扮演者肖戰(zhàn)在之后被粉絲親切地以劇中人物的名字來稱呼，更讓“原著粉”覺得自己心目中的虛擬形象受到了侵犯。在這一點上，影視改編仍需在創(chuàng)新與原著中找到一個最佳平衡點，獲得雙贏。最直接的方法便是提升原著小說作者在影視改編過程中的參與度，以保障其原著特色的同時，又可以與影視傳播專業(yè)人員討論，從而進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)作。

（二）IP群落整合不足

現(xiàn)有的IP影視劇作品大多在對IP的利用上存在局限性，僅僅針對原著小說這一本身內(nèi)容，忽視了強(qiáng)IP的用戶整合能力，也就在一定程度上限制了更大的傳播空間。而利用原著這一強(qiáng)IP往往能夠?qū)ζ鋬?nèi)部的IP群落進(jìn)行整合，形成基于多個IP的用戶聚攏，將多個IP進(jìn)行打包售賣。其實質(zhì)是IP整合下的用戶整合，從而形成面向不同平臺的“整合營銷”。如此一來，通過優(yōu)質(zhì)IP的流量便可帶來長尾流量的升值，使傳播效果得到進(jìn)一步擴(kuò)散。

真正讓《陳情令》能夠從以往的眾多IP影視作品中脫穎而出，成為2019年的一大“爆點”，并且產(chǎn)生接連不斷的“爆炸”效果的原因就在于其對IP群落的整合?！蛾惽榱睢肥怯伞赌У雷鎺煛犯木幎鴣淼挠耙晞。瑓s又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是改編影視劇，它還是“陳情男團(tuán)”的出道之作，是酷狗音樂《陳情令國風(fēng)音樂專輯》的聯(lián)名影視劇，是陳情令國風(fēng)演唱會的起點。在《陳情令》播出之后，其中所有主要演員無一例外的一路“爆紅”，在他們陸續(xù)參加的各種綜藝活動中都被冠上“陳情令”的名號。《陳情令國風(fēng)音樂專輯》為電視劇《陳情令》中的原聲國風(fēng)音樂專輯，在2019年7月8日同步上線QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂后，僅4個小時，3個平臺累計銷售額突破265萬元，位居QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂數(shù)字專輯暢銷榜日榜、周榜第一位。在QQ音樂平臺上售出的《陳情令國風(fēng)音樂專輯》在開售當(dāng)天（2019年7月8日）就獲得了200萬的銷售額，截止到2019年11月4日，該專輯已經(jīng)售出了107.9萬張。而由《陳情令》各主演組成的“陳情男團(tuán)”先后在南京、泰國、韓國等地進(jìn)行國風(fēng)演唱會巡演，觀眾場場爆滿。這些都為《陳情令》帶來了巨大的傳播效益和長尾價值。

四、IP影視化帶來的影響

（一）粉絲跨媒介遷移

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化作品的粉絲遷移行為是多種因素綜合作用的結(jié)果，總體來看受主觀和客觀兩方面因素的影響。主觀方面主要是對原著所持有的特殊情感或由此種情感觸發(fā)產(chǎn)生的心理（多為正向推動粉絲跨媒介遷移的原動力），客觀方面主要是相關(guān)影視作品改編質(zhì)量（與原著的契合度尤為重要）。此外，“原著粉”接觸改編影視作品是一個與改編影視劇的播出狀態(tài)呈高度重合的動態(tài)過程，因此前期接觸改編影視作品的“原著粉”主要通過個人心理因素產(chǎn)生接觸行為，而他們對該影視改編的前期評價將成為其余還未接觸的“原著粉”選擇是否跨媒介遷移的參考。而無論這種接觸的結(jié)果是否可以滿足粉絲需求，粉絲對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP都有非常高的忠誠度：一方面，他們在需求得到滿足時會將產(chǎn)生的好評分享給周圍其他人，使IP影視劇得到更好的傳播；另一方面，哪怕網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編作品有時會令粉絲失望，他們也能理性區(qū)分不同媒介作品間的從屬關(guān)系。事實上，無論何種結(jié)果，當(dāng)粉絲對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化作品關(guān)注、評論、提出要求時，也就是在為IP創(chuàng)造更多的價值。[4]

（二）推動影視文化多元發(fā)展

IP影視作品帶來的“文化品牌”的影視制作理念為國內(nèi)傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)注入了一股新的思路和力量，為其與其他產(chǎn)業(yè)的合作提供了可能，使得影視產(chǎn)業(yè)不再是一個封閉、獨立的世界，而形成更加貼合市場和觀眾需求的多元化文化圈。國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)的習(xí)慣是由導(dǎo)演按照各人的喜好追求拍攝，而并非從市場與受眾的角度出發(fā)，是一種十分單向的文化輸出。新時代下，互聯(lián)網(wǎng)文化所推崇的創(chuàng)新與合作理念更多聽從受眾的聲音，是一種雙向的互動與交流，這種以IP為核心的影視創(chuàng)作理念與傳統(tǒng)影視創(chuàng)作文化不斷碰撞與融合，為影視文化創(chuàng)作提供了更加多元化的發(fā)展方向。[5]

五、結(jié)語

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，“IP”這一新興概念本身就充分利用了互聯(lián)網(wǎng)文化的優(yōu)勢。不同于傳統(tǒng)影視創(chuàng)作文化，由于新時期人們擁有與以往不同的精神需求，現(xiàn)代的IP帶有充滿時代特征的娛樂屬性。IP就好比整個影視產(chǎn)業(yè)中的磁鐵，起著以較快的速度將各種資源融合到一起的作用，加快了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源的相互協(xié)作和共同發(fā)展。IP影視在為影視作品奠定傳播基礎(chǔ)的同時，更能推動IP本身的第二次傳播，甚至形成一系列以此IP為核心的優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)鏈。

參考文獻(xiàn)：

[1] 顧蘇.網(wǎng)絡(luò)IP影視改編熱現(xiàn)象的原因分析[J].戲劇之家，2019（22）：88-89.

[2] 徐玉博.屏幕堅守下的IP改編影視之作——簡評網(wǎng)劇《陳情令》[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（16）：116+118.

[3] 羅磊.網(wǎng)絡(luò)小說影視劇改編現(xiàn)象之反思[J].創(chuàng)作與評論，2012（6）：98-99.

[4] 曾婉.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化的粉絲遷移影響因素研究[D].華南理工大學(xué)，2019.

[5] 任勇.網(wǎng)絡(luò)影視媒體傳播力提升路徑研究[D].武漢工程大學(xué)，2017.

作者簡介：趙鈺潔（1999—），女，河北石家莊人，本科在讀，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體。