“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下《奇葩說》受眾分析

摘 要：2015年，李克強總理首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，使得國內(nèi)各行各業(yè)都開始紛紛追求互聯(lián)網(wǎng)時代下的新突破。與此同時，傳統(tǒng)的媒體綜藝電視節(jié)目不光追求高收視率，也逐步開始重視網(wǎng)絡點擊率。網(wǎng)絡點擊率成為了該行業(yè)競爭的又一重要考核指標，依托互聯(lián)網(wǎng)傳播的綜藝節(jié)目在近幾年層出不窮。借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮，2014年9月21日愛奇藝開播《奇葩說》，以迅雷之勢引起了社會的廣泛關注和討論，收視率節(jié)節(jié)攀升，廣告商蜂擁而至。作為一檔令中國觀眾耳目一新、形式創(chuàng)新、風格鮮明的達人秀節(jié)目，《奇葩說》熱播的背后究竟是什么因素在驅(qū)動？本文運用層次分析法，分析這一節(jié)目吸引觀眾的因素，簡要闡述筆者關于《奇葩說》節(jié)目的若干思考。

關鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；層次分析法；《奇葩說》；受眾分析

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）01-0115-02

一、引言

“互聯(lián)網(wǎng)+”是指在互聯(lián)網(wǎng)的基礎上，加上各個傳統(tǒng)行業(yè)或者說各個行動計劃，但這不是指將兩者簡單做公式上的相加，而是要求行業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺、信息通信技術不斷尋求創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。在創(chuàng)新2.0下“互聯(lián)網(wǎng)+”成為了發(fā)展的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)?！镀孑庹f》是中國首檔以辯論為主的綜藝節(jié)目，自2014年熱播并被大眾廣泛追捧以來，正是搭乘了“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱浪，意在尋找在華人華語世界中觀點獨特、口才出眾的人，被評為中國“最會說話的人”（Talkking）。節(jié)目首播，僅僅依靠蔡康永、高曉松、馬東以及18名來自各行各業(yè)的“奇葩”辯手的精彩表演，便獲得了國內(nèi)大批80后、90后乃至00后的喜愛，自第一季完結(jié)至2019年，陸續(xù)成功完結(jié)了五季。

二、應用層次分析法分析《奇葩說》吸引受眾的因素

（一）因素指標體系

為了分析《奇葩說》這一節(jié)目吸引受眾的影響因素，筆者將《奇葩說》節(jié)目吸引受眾的因素評價指標體系分為兩個層次。第一層（A）為總目標層，為該節(jié)目吸引受眾的因素；第二層（B）為準則層，包括《奇葩說》節(jié)目4個方面的屬性：節(jié)目的內(nèi)容（B1）、明星魅力（B2）、節(jié)目影響（B3）、節(jié)目呈現(xiàn)的效果（B4）。

（二）判斷矩陣

為了探究《奇葩說》節(jié)目吸引受眾的因素，筆者針對指標體系中每層的不同指標設計調(diào)查問卷，并運用“問卷星”面向《奇葩說》的觀眾群發(fā)放調(diào)查問卷。共收回問卷895份，其中有效問卷746份。筆者根據(jù)受眾在填寫調(diào)查問卷時對各層次各指標吸引程度的打分結(jié)果，確定每層各個指標的相對重要程度，并按照層次結(jié)構(gòu)模型，運用1—9標度方法兩兩比較構(gòu)造判斷矩陣。

（三）判斷矩陣一致性檢驗

根據(jù)實際情況，筆者采用根法計算得到最大特征根及其對應的特征向量，并進行一致性檢驗，結(jié)果如下（A為判斷矩陣，W為權重矩陣）：

1.準則層指標計算結(jié)果。準則層指標節(jié)目內(nèi)容、明星魅力、節(jié)目影響和節(jié)目呈現(xiàn)的效果權重分別為0.49、0.26、0.18、0.06?？梢钥闯?，對《奇葩說》節(jié)目因素的觀眾吸引程度排序，節(jié)目內(nèi)容>明星魅力>節(jié)目影響>節(jié)目呈現(xiàn)的效果。

2.節(jié)目內(nèi)容（B1）下屬3個指標計算結(jié)果。B1對應的方案層指標為辯論形式、辯題的內(nèi)容和選手的觀點，權重分別為0.07、0.64、0.27?？梢钥闯觯q題的內(nèi)容>選手的觀點>辯論形式。

3.明星魅力（B2）下屬3個指標計算結(jié)果。B2對應的方案層指標為主持人、導師、嘉賓和選手，權重分別為0.08、0.18、0.73?？梢钥闯?，在明星魅力方面，《奇葩說》最吸引觀眾的是嘉賓和選手，其次是主持人、導師。

4.節(jié)目影響（B3）下屬5個指標計算結(jié)果。B3對應的方案層指標為時下熱點、反應社會問題、影響觀眾價值觀、提高思維思辨能力和提高辯論技巧，權重分別為0.23、0.46、0.15、0.12、0.045。可以看出，在節(jié)目影響方面，《奇葩說》最吸引觀眾的是反映社會問題，其次是時下熱點、影響觀眾價值觀、提高思維思辨的能力及提高辯論技巧。

5.節(jié)目呈現(xiàn)的效果（B4）下屬4個指標計算結(jié)果。B4對應的方案層指標為音樂、字幕、節(jié)奏和輕松愉快的氛圍，權重分別為0.05、0.16、0.32、0.45?？梢钥闯?，在節(jié)目呈現(xiàn)的效果方面，《奇葩說》最吸引觀眾的是其輕松愉快的氛圍，其次是節(jié)奏、字幕和音樂。

三、結(jié)果分析

結(jié)合上述分析，筆者認為《奇葩說》這一節(jié)目能夠吸引觀眾熱切關注、引發(fā)收視狂潮，是由諸多因素決定的：

（一）高品質(zhì)的內(nèi)容與創(chuàng)新形式的完美結(jié)合

目前，愛奇藝的綜藝節(jié)目、搜狐的紀錄片、優(yōu)酷網(wǎng)的脫口秀、鳳凰視頻的新聞均獨樹一幟。[1]作為網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目，首先應該追求節(jié)目內(nèi)容有內(nèi)涵與節(jié)目形式生動風趣，不斷提高網(wǎng)絡自制綜藝的核心競爭力，實現(xiàn)高品質(zhì)的內(nèi)容與創(chuàng)新形式的完美結(jié)合?！镀孑庹f》正是憑借其娛樂歡快的節(jié)目形式和富有思想內(nèi)涵的節(jié)目內(nèi)容相結(jié)合的方式吸引了受眾人群的眼球，整個比賽節(jié)奏簡潔明快，選手們的語言表達風趣、大膽、犀利，與觀眾的互動深入多元。因此，首先應在辯題的內(nèi)容上做到有所創(chuàng)新，以吸引觀眾，其次是提高參加選手的選拔門檻。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+綜藝”的新常態(tài)

現(xiàn)下能充分體現(xiàn)工業(yè)和信息化完美融合的成果和重要標志就是“互聯(lián)網(wǎng)+”，這也是綜藝節(jié)目進一步促進信息消費的重要抓手。互聯(lián)網(wǎng)與綜藝的結(jié)合是順勢而為，是創(chuàng)新挑戰(zhàn)的時代呼吁。有效利用“互聯(lián)網(wǎng)+”加大線上推廣與廣告宣傳力度，使營銷模式互聯(lián)網(wǎng)化，是電視綜藝及網(wǎng)絡自制綜藝轉(zhuǎn)型升級的關鍵。[2]雖然純網(wǎng)絡綜藝節(jié)目和“互聯(lián)網(wǎng)+綜藝”電視綜藝孰優(yōu)孰劣，專家還很難區(qū)分，但是按照公認的事實，互聯(lián)網(wǎng)在一步一步取代電視。“互聯(lián)網(wǎng)+綜藝”將成為新常態(tài)，電視綜藝和互聯(lián)網(wǎng)綜藝相互迎合、相互依靠，真正做到跨界融合、重塑融合及創(chuàng)新變革。只有利用互聯(lián)網(wǎng)獨有的特質(zhì)求變革，才能更好地發(fā)揮創(chuàng)新的力量，有利于迅速實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，促進客戶消費轉(zhuǎn)化為投資。由于重塑了結(jié)構(gòu)，純網(wǎng)絡節(jié)目打破了原有文化結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)以及游戲規(guī)則，重新構(gòu)建新的結(jié)構(gòu)模式，使節(jié)目不斷開放話語權，更加尊重人性和受眾因素。

（三）開放性的合作模式

2015年6月3日，愛奇藝正式發(fā)布了網(wǎng)絡綜藝開放型合作模式，與第三方制作公司互通有無，打造共贏生態(tài)，以平臺化的服務心態(tài)讓有意涉足網(wǎng)絡綜藝的合作伙伴獲得支持和回報。[3]這樣的舉措使業(yè)界發(fā)現(xiàn)了新蛋糕的定位。《奇葩說》正是這一合作模式的產(chǎn)物，在不斷創(chuàng)新和標新立異的過程中引發(fā)了收視狂潮。

四、結(jié)語

通過上述分析，觀眾之所以喜歡《奇葩說》節(jié)目，首先是因為喜歡其辯題的內(nèi)容，這一指標所占的比重高達32.18%。其次則是參與節(jié)目的選手，相對于選手的知名度和所處的行業(yè)，觀眾更看重的是選手的個性。在節(jié)目內(nèi)容、明星魅力、節(jié)目影響和節(jié)目呈現(xiàn)的效果幾個指標中，所占比重最小的是節(jié)目呈現(xiàn)的形式，包括音樂和字幕，可見觀眾在評價此類節(jié)目時，重視程度最低的便是表現(xiàn)形式，而最關注的則是節(jié)目的辯題本身是否具有吸引力以及參與的選手是否足夠有魅力。

《奇葩說》作為一檔愛奇藝依托互聯(lián)網(wǎng)自制的網(wǎng)絡綜藝，從視頻網(wǎng)站節(jié)目播放量和節(jié)目評價數(shù)量上看，都不及同出自愛奇藝的其他電視綜藝，如《奔跑吧兄弟》和《中國好聲音》等。拿第一季播放總量來看，《奇葩說》雖然達到了2.8億次，但《奔跑吧兄弟》高達11億次，相差巨大。可見，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，電視綜藝的版權節(jié)目仍占據(jù)主導地位，這主要是因為其擁有長期穩(wěn)定的受眾及良好的品牌價值和口碑。電視綜藝所追求的是給觀眾呈現(xiàn)具有流暢播放體驗和高品質(zhì)內(nèi)容的節(jié)目，分析網(wǎng)絡自制綜藝吸引受眾的因素迫在眉睫，以滿足商家所想，并根據(jù)受眾需求，制作出差異化的節(jié)目。

參考文獻：

[1] 揚揚.國內(nèi)明星電視真人秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀和創(chuàng)新要點探析[J].新聞知識，2014（12）：70-77.

[2] 林莉.國內(nèi)電視真人秀節(jié)目的興起[J].當代傳播，2003（5）：81-86.

[3] 肖琦.基于《奔跑吧兄弟》明星戶外真人秀節(jié)目本土化特征分析[J].戲劇之家，2015（11）：108-109.

作者簡介：楊金夢（1994—），女，甘肅合作人，碩士研究生在讀，研究方向：人力資源。