網(wǎng)絡媒體新聞傳播社會責任探索

代珊

摘要：21世紀，全球進入信息時代，地球也由于網(wǎng)絡變成了“地球村”，人們在家里就能了解到千里之外的新聞。在這個背景下，各行各業(yè)的經(jīng)營模式也由于網(wǎng)絡的存在發(fā)生了翻天覆地的變化。新聞工作者的工作與之前相比，產(chǎn)生了很多不同。但是這不僅是機遇，也是挑戰(zhàn)，緊跟時代的腳步，新聞工作者需要不斷調(diào)整和變革工作內(nèi)容，去處理好新聞傳播與社會責任間的關系，做好本職工作。

關鍵詞：網(wǎng)絡媒體;新聞傳播;社會責任

引言：

隨著信息時代的到來、網(wǎng)絡技術的普及，人們的生活日新月異，社會生產(chǎn)力也因此提高。人們的生活、工作和學習也受到網(wǎng)絡的影響，產(chǎn)生了巨大的改變，如今人們在家獲取新聞，網(wǎng)絡上進行購物，交易和交流。得益于傳播途徑的變化，信息的傳播速度越來越快，人們在家就能了解千里之外的新聞，足不出戶便可知天下事?？旖莸男畔鬟f方式使得新聞工作者的工作也更加具有挑戰(zhàn)性。網(wǎng)絡新聞媒體工作者需要緊跟時代的步伐，做好信息傳遞本職工作，處理好新聞傳播形式的變革與社會責任之間的關系。

一、網(wǎng)絡時代新聞的內(nèi)涵和主體發(fā)生變化

在這個信息時代，網(wǎng)絡的迅速普及和發(fā)展使得網(wǎng)絡模式下的新聞傳播，變成人們獲取信息的主要渠道，這與過去的電視，報紙有很大的不同，之前的人們只可以獲取信息接收信息，而現(xiàn)在的人們，在手機或者電腦屏幕后方就可以對所看的信息發(fā)表自己的言論和觀點。所以，目前學術界關于新聞的主體包括什么，一直保有兩種說法：一種說法是新聞的主體只包括新聞工作者，例如和新聞有關的記者，幕后編輯，主持人，出版社等工作人員;另一種說法則是認為新聞的主體不單單包括工作人員，還應該包括獲取信息的受眾者，也就是直接閱讀新聞獲取信息或者間接獲取信息的普通公民。因為每個人在信息傳遞的過程中都會添加自己的見解和思想，而這種現(xiàn)象在在新聞傳播的過程中尤為明顯，尤其是信息傳遞的速度之快，所以才會出現(xiàn)謠言和誤會的傳播。目前，人們更傾向于第二種說法。

所以，網(wǎng)絡時代新聞的內(nèi)涵由過去的新聞變成新聞加公民的見解和評論，而新聞的主體也由新聞工作者變?yōu)樾侣劰ぷ髡呒又苯踊蜷g接獲取信息的公民。那么，新聞內(nèi)涵和主體發(fā)生變化，新聞媒體工作者更應該注意對于新聞的傳播以及所對應的社會責任之間的關系。

二、信息時代新聞傳播無法與具體落實社會責任

由于網(wǎng)絡中的新聞在傳播過程中，具體內(nèi)容的出入性較強，所以想要落實社會責任并不是那么容易，主要有以下幾個原因。

（一）虛假信息增多

在信息技術普遍應用的今天，獲取信息的途徑也愈發(fā)多元化，獲取信息的方式也越來越便利化，這些都是由于科學技術更新發(fā)展所帶來的影響。但是，隨著信息傳遞的愈發(fā)便利性，隨意發(fā)布虛假信息出現(xiàn)的次數(shù)也越來越多，而正規(guī)新聞媒體的業(yè)務也面臨諸多問題。新聞與隨意發(fā)布的消息不同，更具有官方性和正式感、具有說服力。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡媒體新聞對于信息的來源和真實性不進行深究;人們可以在社交平臺隨時隨地發(fā)布信息;部分自媒體平臺如某些公眾號，為吸引粉絲或增加點擊率而發(fā)表一些吸引眼球的虛假信息。以上都是虛假信息來源的途徑，而在網(wǎng)絡時代，信息的傳播具有及時性、持續(xù)性的特點，虛假信息的快速傳播甚至可能造成一定規(guī)模的恐慌。甚至信息的發(fā)布伴隨著高度的開放性以及匿名性，導致信息的傳播與相應的社會責任無法坐實。

（二）公民隱私容易泄露

新時代的網(wǎng)絡技術發(fā)達，各類社交平臺層出不窮。對于普通公民而言，發(fā)布信息的渠道和方式多種多樣，只需要動動手指就好，所以各類新聞制造的成本非常之低，而整體的便利性卻大大提高。然而，新聞發(fā)布和傳播便利性的提高并不等于為所欲為，個人隱私也極易泄露。盜取公民照片，偽裝成該公民實施詐騙;利用換臉技術制作視頻，進行污蔑和造謠;被網(wǎng)友人肉到個人信息完全公開。公民隱私泄露也是一件非?？膳碌氖虑?，網(wǎng)絡時代新聞傳遞的便利性，也伴隨著不法分子竊取公民個人隱私，而具體行為與社會責任掛鉤卻有可能是一件復雜到涉及多人的不良行為。

（三）新聞內(nèi)容質(zhì)量相比之前有所下降

網(wǎng)絡技術的發(fā)展使得新聞的創(chuàng)作和傳播有著極大的便利性，尤其是各類自媒體平臺的建立和出現(xiàn)。個人申請和建立自媒體平臺也極為容易，所以個人發(fā)布新聞信息已成為現(xiàn)實，由此可以看出，新聞的入門門檻大大降低，那么新聞從業(yè)者的數(shù)量應該與過去相比增加了很多。新聞工作者數(shù)量的增多，其實是符合新聞的發(fā)展方向的，也是新時代技術應用對于新聞的發(fā)展所帶來的好處。但是隨之而來的新聞入門門檻降低，一定會造成新聞質(zhì)量有所下降。自媒體無論是在形式還是在內(nèi)容上，自媒體的水平都無法達到一個統(tǒng)一標準，也無法和過去的傳統(tǒng)媒體相提并論。新聞質(zhì)量的下降，與新聞傳播所承擔的社會責任不相匹配，從而達到一個矛盾的狀態(tài)。

三、網(wǎng)絡媒體新聞傳播的社會責任應該如何落實

在這個新時代，網(wǎng)絡作為新興產(chǎn)業(yè)也在不斷更新和發(fā)展著。同時作為目前網(wǎng)絡新聞的主要制造者，網(wǎng)絡新媒體運營內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新生生不息。不管是關注于網(wǎng)絡自媒體的自身發(fā)展，還是關注于其產(chǎn)生的社會影響，新媒體運營所生產(chǎn)的內(nèi)容，也都離不開“責任”兩個字。時代確實在為文字、圖片、視頻等內(nèi)容賦值，但這些內(nèi)容卻并非普通商品。獲得的價值越高，其承擔的社會責任也就越高。無論是自媒體作者的個人創(chuàng)新產(chǎn)出，還是某平臺上的熱門花式內(nèi)容，它們的火熱程度等同于它們的價值。而此價值不僅具有“勞動價值”屬性，更具有“社會價值”屬性。網(wǎng)絡信息時代，各式各樣內(nèi)容創(chuàng)業(yè)層出不窮，而國家和政府也持鼓勵態(tài)度。但不等于鼓勵內(nèi)容市場泥沙俱下、魚目混珠。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們緊跟時代步伐，在時代風口上獲取利益，也必須為自己內(nèi)容創(chuàng)作的影響力負責。

（一）學習法律法規(guī)

新聞工作者應當在工作的同時，也要提升關于承擔社會責任相關法律的學習。無論是自主學習、還是參與機構(gòu)集中學習，又或者是與同事相互交流等，都可以實現(xiàn)提升自我的需求。而網(wǎng)絡信息相關法律法規(guī)的學習，在這個時代顯得尤為重要，互聯(lián)網(wǎng)的傳媒機構(gòu)都應加強對此的學習。國家也應結(jié)合時代要求和國內(nèi)的情況，來制定或完善相應的法律法規(guī)，出臺相關的網(wǎng)絡新聞管理制度。

（二）提高新聞傳播者專業(yè)素質(zhì)

良好的新聞報道，好的語言文字，可以決定社會輿論的傾向性。同時也能夠?qū)崿F(xiàn)對正能量的弘揚和傳遞，還能對社會風氣起到一定的凈化作用。在新聞傳播過程中，不僅僅是內(nèi)容發(fā)布者一個人的責任，網(wǎng)媒平臺的管理者和使用者也同樣承擔著社會責任。他們的素養(yǎng)以及社會責任感，無一不影響著新聞的質(zhì)量。所以，提升管理者和使用傳播者個人的素質(zhì)也是很重要的環(huán)節(jié)。一些媒體平臺，可以組織線上或線下培訓來提高使用者的個人素質(zhì)。比如，可以在線上發(fā)布各類公告或通知來規(guī)范使用者;或者邀請較為知名的用戶或使用者來參加討論學習，促進社會責任意識的樹立。才能保證網(wǎng)絡新聞傳播與其承擔社會責任處于一個可控制的范圍。

（三）建立細致的法律法規(guī)

將每一條制度都細節(jié)化，嚴格按照規(guī)范和要求，進行監(jiān)督和管理，這是網(wǎng)絡傳播和社會責任落地所離不開的。國家對存在違規(guī)違法行為的微博賬號、微信公眾號、直播短視頻平臺進行系統(tǒng)化的清理整頓后，這些社交平臺關于審核和管理也有了自己的一套規(guī)定。此外，我們一個學習別的國家先進的管理手段，提高管理的有效性，為新聞媒體的內(nèi)容傳播打下基礎。

四、結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡信息時代的新聞媒體工作者，需要提高自身素質(zhì)，學習相應法律法規(guī)，按照制度和規(guī)定發(fā)布新聞內(nèi)容，在完成本職工作的同時，關注時代的發(fā)展，順應社會的變革，處理好網(wǎng)絡媒體新聞傳播和社會責任之間的關系。

參考文獻：

[1]瀟瀟.網(wǎng)絡媒體新聞傳播社會責任探索[J].記者搖籃，2019（12）：132-133.

作者單位：武昌首義學院 新聞與文法學院