新時(shí)代背景下國(guó)企宣傳思想工作研究

張靜軒

摘要：做好新形勢(shì)下宣傳思想工作，必須自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。這一國(guó)家重要的論述啟示要求國(guó)有企業(yè)各級(jí)黨組織須加強(qiáng)宣傳思想工作，這是改革發(fā)展中必須堅(jiān)持的一條重要經(jīng)驗(yàn)、基本路徑?，F(xiàn)代社會(huì)是多媒體的時(shí)代，現(xiàn)代社會(huì)人們發(fā)布和獲取消息的方法大多利用多媒體作為傳播媒介。社會(huì)在不斷發(fā)展，國(guó)企文化也要跟上時(shí)代的腳步，利用新技術(shù)、新導(dǎo)向、新方法以提高工作效力及宣傳力度。利用新媒體加強(qiáng)國(guó)企的宣傳工作需要一定的策略和方法，本文將針對(duì)國(guó)企如何加強(qiáng)國(guó)企宣傳工作進(jìn)行淺析。

關(guān)鍵詞： 新時(shí)代;國(guó)企;互聯(lián)網(wǎng);思想宣傳

當(dāng)前，世界正迎來(lái)百年未有之大變局，國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的外部環(huán)境、工作對(duì)象、陣地載體都發(fā)生了深刻變化，呈現(xiàn)出了新挑戰(zhàn)、新困難，這就迫切需要國(guó)有企業(yè)通過(guò)加強(qiáng)思想引航、文化育人、人文關(guān)懷、載體創(chuàng)新等來(lái)創(chuàng)新變革宣傳思想工作，把解決思想問(wèn)題同解決實(shí)際問(wèn)題結(jié)合起來(lái)，不斷滿足職工群眾日益增長(zhǎng)的精神、文化和心理需求。

一、宣傳思想工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作

在早些時(shí)候全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，就重要指出了“做好新形勢(shì)下宣傳思想工作，必須自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)”，“要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍”，為宣傳思想工作指明了奮斗方向、提供了根本遵循。2020年上半年，我國(guó)遭遇了世紀(jì)難遇的特殊病情，中華民族齊心上下，攻堅(jiān)克難，在最危險(xiǎn)的時(shí)刻遏制住了病毒繼續(xù)擴(kuò)大蔓延，我們廣大職工群眾能夠在防疫期間掌握和獲悉全國(guó)乃至全世界的變化發(fā)展?fàn)顟B(tài)，各個(gè)單位和每一個(gè)公民的宣傳思想工作充分地展現(xiàn)出了應(yīng)有的力量。我國(guó)相關(guān)職能機(jī)構(gòu)在防控工作時(shí)指出，“要加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，強(qiáng)化正面宣傳，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，廣泛普及防控知識(shí)，解惑公眾疑慮，營(yíng)造強(qiáng)信心、暖人心、聚民心的輿論氛圍?！碑?dāng)前，我國(guó)防控工作有效開(kāi)展，全世界范圍里樹(shù)立了模范和榜樣，中國(guó)在防控戰(zhàn)役中取得的勝利有目共睹，各類宣傳持續(xù)公開(kāi)、透明、積極、有效。提高新聞?shì)浾摴ぷ饔行裕谌鐣?huì)激發(fā)正能量、弘揚(yáng)真善美，增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)凝聚力和引領(lǐng)力，成為宣傳思想戰(zhàn)線如何進(jìn)一步發(fā)揮好高舉旗幟作用的時(shí)代命題。

二、社會(huì)主義市場(chǎng)化新時(shí)代，各企業(yè)更加注重品牌建設(shè)和宣傳思想工作。

（一）隨著社會(huì)不斷發(fā)展，新媒體在社會(huì)中的地位凸顯?，F(xiàn)在新媒體時(shí)代主要以互聯(lián)網(wǎng)為主，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍及生活中各個(gè)角落，人們生活中的大部分活動(dòng)也需要網(wǎng)絡(luò)，新媒體現(xiàn)在已經(jīng)不再是信息傳播的工具，而是融入了廣大職工群眾的日常生活。新媒體可以滿足現(xiàn)代社會(huì)的大眾需求，個(gè)人的態(tài)度可以在這個(gè)平臺(tái)中發(fā)表，同時(shí)這個(gè)平臺(tái)也可以參與社會(huì)管理增強(qiáng)社會(huì)大眾的交流。利用多媒體這個(gè)平臺(tái)是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，國(guó)企宣傳工作一定要抓住這個(gè)發(fā)展的機(jī)遇，在初步發(fā)展階段將其利用起來(lái)為以后的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。新媒體較傳統(tǒng)媒體而言，傳播渠道廣泛、傳播速度快、表達(dá)方式靈活、涉及范圍廣發(fā)是最大的優(yōu)點(diǎn)。

（二）傳統(tǒng)媒體已不具備當(dāng)下新時(shí)代傳播時(shí)代引領(lǐng)。傳統(tǒng)媒體主要為電視、報(bào)紙、廣播等視聽(tīng)音頻來(lái)傳播，手段單一。現(xiàn)在的新媒體的傳播方式多樣多彩比如微博、微信公眾號(hào)、頭條新聞、知乎、抖音等，這種方式的不再是傳統(tǒng)媒體像通知一樣的單調(diào)、簡(jiǎn)單。而是大家可以進(jìn)行互動(dòng)，發(fā)表意見(jiàn)看法，這有利于相關(guān)部門(mén)收集信息，了解廣大人們?nèi)罕姷囊庖?jiàn)。同時(shí)這種方式在傳播消息時(shí)利用圖片、視頻、動(dòng)圖等內(nèi)容提升吸引力增加關(guān)注度。

（三）現(xiàn)有的社會(huì)信息宣傳內(nèi)容中，普遍存在內(nèi)容繁多、涉及廣泛、角度多樣、紛繁復(fù)雜等實(shí)際情況。很多信息的發(fā)布者為了獲得更多的點(diǎn)擊率不再乎信息內(nèi)容的真實(shí)性，同時(shí)現(xiàn)在信息發(fā)布的門(mén)檻變低使信息的質(zhì)量水平在一定程度發(fā)生改變，如果負(fù)面信息過(guò)多就會(huì)影響現(xiàn)在社會(huì)發(fā)展的風(fēng)氣，所以新媒體的平臺(tái)的發(fā)展還需要不斷的完善。國(guó)有企業(yè)的位置特殊，影響力也是不同的，其動(dòng)態(tài)都在人們的監(jiān)督之下，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代人們對(duì)于國(guó)有企業(yè)就較為關(guān)注，現(xiàn)在更加方便了，關(guān)注度更是提高了，尤其是如果涉及到環(huán)保和高管等負(fù)面的輿論時(shí)一個(gè)帖子、一句話的微博都會(huì)引起廣大社會(huì)群眾的熱議，并且長(zhǎng)期占據(jù)輿論頭條，企業(yè)在處理這些事件時(shí)一定要合理、謹(jǐn)慎、小心，否則就會(huì)陷入輿論危機(jī)，很有可能使企業(yè)多年樹(shù)立的形象毀于一旦，不利于企業(yè)的發(fā)展，造成重大的經(jīng)濟(jì)損失。所以國(guó)有企業(yè)要想利用新媒體這個(gè)平臺(tái)將宣傳工作做得更好一定要有輿論危機(jī)意識(shí)，在利用新媒體傳播信息時(shí)一定要注意方式方法、手段以及發(fā)布內(nèi)容的選擇和措辭。

（四）特殊時(shí)期給國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和困難。2020 年上半年在經(jīng)歷了全民共克時(shí)艱、迎戰(zhàn)新冠肺炎情況后，面對(duì)波云詭譎的國(guó)際形勢(shì)、艱巨繁重的改革發(fā)展穩(wěn)定任務(wù)、沖刺全面建成小康社會(huì)、決勝脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)役等，加強(qiáng)思想引領(lǐng)，唱響新時(shí)代主旋律已成思想宣傳工作的重要方面。一場(chǎng)新型冠狀肺炎給中國(guó)乃至世界帶來(lái)了巨大影響，引發(fā)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、安全等多個(gè)領(lǐng)域的系列問(wèn)題，再次開(kāi)啟了生命與人性的大討論，也讓大家更加深刻地認(rèn)識(shí)到“人類命運(yùn)共同體”的重大意義和豐富內(nèi)涵。戰(zhàn)“疫”從最初的共克時(shí)艱到有效控制，再到逐步復(fù)工復(fù)產(chǎn)，恢復(fù)正常生活秩序，進(jìn)入防控常態(tài)化，發(fā)揮核心作用的正是中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)。今年召開(kāi)的全國(guó)宣傳部長(zhǎng)會(huì)議指出，要“緊扣決勝全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)，扎實(shí)做好各項(xiàng)宣傳思想工作，更好地堅(jiān)定主心骨、匯聚正能量、振奮精氣神?！弊龊锰厥鈺r(shí)期的宣傳思想工作，更要堅(jiān)持不懈地推進(jìn)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的學(xué)習(xí)宣傳貫徹，要從黨的工作全局出發(fā)把握黨的宣傳思想工作、新聞?shì)浾摴ぷ鳎谔岣哒握疚簧舷鹿Ψ?，鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量，以學(xué)思踐悟推動(dòng)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想入腦入心、落地生根。豐富話語(yǔ)方式，守好意識(shí)形態(tài)陣地。在思想政治教育實(shí)踐活動(dòng)中，科學(xué)合理的話語(yǔ)方式在很大程度上正面影響著受教育者對(duì)話語(yǔ)信息的接受與理解，不恰當(dāng)?shù)脑捳Z(yǔ)方式則會(huì)阻礙信息的接受，甚至誤導(dǎo)受教育者對(duì)信息的理解。

（五）國(guó)有企業(yè)的宣傳工作的基礎(chǔ)離不開(kāi)思想政治教育實(shí)踐。國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)指出，思想政治教育的力量在一個(gè)“真”字，要用真理說(shuō)服人、用真情感染人、用真實(shí)打動(dòng)人，在諸多場(chǎng)合中也十分善于巧妙運(yùn)用修辭、故事和經(jīng)典，可以說(shuō)“習(xí)式風(fēng)格”對(duì)新時(shí)代思想政治教育具有深刻的現(xiàn)實(shí)借鑒意義。因此，要不斷豐富提升思想政治教育話語(yǔ)方式，構(gòu)建一個(gè)更加開(kāi)放、平等和包容的話語(yǔ)結(jié)構(gòu)，拓展思想政治教育話語(yǔ)的新空間， 切實(shí)守好意識(shí)形態(tài)凝心聚力的思想建設(shè)主陣地。適應(yīng)媒體融合，占據(jù)輿論傳播高地。“堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?、移?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，建立融合傳媒矩陣?！泵襟w機(jī)構(gòu)成為融媒體建設(shè)的重要承載，但如何在手機(jī)互聯(lián)時(shí)代，通過(guò)技術(shù)引領(lǐng)，制作精品，打造爆款，也成為不少國(guó)有企業(yè)當(dāng)前面臨的工作難點(diǎn)、堵點(diǎn)。國(guó)有企業(yè)要融入時(shí)代潮流，就要摒棄偏見(jiàn)，實(shí)現(xiàn)資源再造，量體裁衣推進(jìn)融媒體建設(shè)。

（六）要樹(shù)立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維。加強(qiáng)自有媒體管理，推動(dòng)主渠道和新媒體融合發(fā)展，構(gòu)建立體傳播體系，形成強(qiáng)大宣傳合力。統(tǒng)籌用好傳統(tǒng)媒體和“兩微一端”等新媒體， 打造企業(yè)“內(nèi)宣+外宣”“資訊+服務(wù)”“要聞傳遞+輿論引導(dǎo)”一體化新媒體格局，使各類新媒體成為企業(yè)開(kāi)展教育、回應(yīng)關(guān)切、塑造形象、服務(wù)客戶的重要平臺(tái)?！罢芰渴强傄?，管得住是硬道理”，現(xiàn)在還要加一條“用得好是真本事”。國(guó)有企業(yè)作為我們黨執(zhí)政興國(guó)的重要支柱和依靠力量，要讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入，就必須走媒體融合的道路。主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，運(yùn)用好各類新興媒介力量，將我們掌握的社會(huì)思想文化公共資源轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢(shì)，借助移動(dòng)傳播，沿著總書(shū)記的要求闊步前行，牢固占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播高地。

三、加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)思想宣傳工作的方式方法

（一）轉(zhuǎn)變新媒體時(shí)代下國(guó)有企業(yè)宣傳工作的工作方式。做事情選對(duì)方法就會(huì)事半功倍，相反如果方式方法錯(cuò)誤就是事倍功半，所以要想達(dá)到目的，工作的方式方法是至關(guān)重要的。國(guó)有企業(yè)在社會(huì)中的地位比較特殊，所以在宣傳工作中要選好自己的角度，在新聞發(fā)布之前要有自己獨(dú)特的分析帶有自己專業(yè)的了解，不能太過(guò)普通，語(yǔ)言可以表達(dá)的通俗易懂便于大眾了解但是觀點(diǎn)一定要有自己的主張和態(tài)度，這樣才能顯示出自己存在的意義。在發(fā)表言論時(shí)將自己的企業(yè)文化融入其中，所謂宣傳就是在每一件事中都將自己想要表達(dá)的內(nèi)容融入其中，國(guó)有企業(yè)需要大力宣傳的就是企業(yè)的文化、方針，所以要選擇符合自身的方式進(jìn)行宣傳，選對(duì)方式可以很大程度上的提升大眾認(rèn)同度。同時(shí)國(guó)有企業(yè)充分利用新媒體作為傳播媒介加大了新聞的傳播力度，將新聞的社會(huì)價(jià)值和影響力發(fā)揮到最大化。

（二）要著力思想引航，增強(qiáng)政治引領(lǐng)力。面對(duì)國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜多變、改革發(fā)展任務(wù)艱巨繁重、職工隊(duì)伍價(jià)值觀念多樣多元，國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作首要用理論武裝頭腦和推動(dòng)工作。樹(shù)牢“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”。深入開(kāi)展實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的宣傳教育，提升產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、為民造福的精氣神。

（三）要著力文化育人，增強(qiáng)文化驅(qū)動(dòng)力。國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作要站在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度，把弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、中華傳統(tǒng)美德作為企業(yè)文化建設(shè)的主要內(nèi)容，貫穿于企業(yè)的愿景使命、規(guī)章制度和員工日常行為中。特別是石油行業(yè)，要以大國(guó)精神、三線精神為契機(jī)，增強(qiáng)先進(jìn)文化的吸引力、滲透力和凝聚力，持續(xù)提升員工隊(duì)伍的精神文化境界。組織開(kāi)展“講好中國(guó)故事、講好企業(yè)故事”活動(dòng)，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀深入傳播到員工心中，提高內(nèi)外傳播率和文化認(rèn)同率。

（四）要著力“君子文化”，增強(qiáng)隊(duì)伍凝聚力。國(guó)有企業(yè)各級(jí)黨組織要定期開(kāi)展員工思想動(dòng)態(tài)分析，針對(duì)干部職工普遍關(guān)心的企業(yè)發(fā)展、安全生產(chǎn)、崗位調(diào)整、收入分配、生活保障、“三供一業(yè)”剝離等熱點(diǎn)問(wèn)題，加強(qiáng)政策講解和思想引導(dǎo)，保證員工隊(duì)伍和諧穩(wěn)定。立足對(duì)職工的身體、生活、家庭的全面關(guān)愛(ài)，組織健康講座、健康查體等系列活動(dòng)，提升員工幸福指數(shù)。健全困難幫扶長(zhǎng)效機(jī)制，建立困難職工檔案，摸清職工的致困和脫困情況，實(shí)現(xiàn)幫扶工作的制度化、常態(tài)化和精準(zhǔn)化。

（五）要著力載體創(chuàng)新，增強(qiáng)宣傳影響力。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，宣傳思想工作必須順勢(shì)而為，樹(shù)立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，加強(qiáng)自有媒體管理，推動(dòng)主渠道和新媒體融合發(fā)展，構(gòu)建立體傳播體系，形成強(qiáng)大宣傳合力。靈活運(yùn)用“微電影”“微故事”“微訪談”“微信問(wèn)卷”等，開(kāi)展形勢(shì)任務(wù)教育、思想動(dòng)態(tài)調(diào)查、熱點(diǎn)解答、健康咨詢等服務(wù)，準(zhǔn)確快捷地把企業(yè)黨組織的聲音和關(guān)懷傳遞到基層。同時(shí)，加強(qiáng)新媒體的管理，做好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)工作，加強(qiáng)干部員工互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)學(xué)習(xí)教育，讓正面聲音充盈網(wǎng)絡(luò)，營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

（六）要著力典型選樹(shù)，增強(qiáng)示范帶動(dòng)力。用典型榜樣來(lái)振奮人心、鼓舞斗志，是開(kāi)展宣傳思想工作的有效方式。以弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀為主線，制定先進(jìn)典型的工作計(jì)劃，建立完善典型選樹(shù)、培養(yǎng)、跟蹤、推廣的管理機(jī)制，在日常工作、評(píng)先樹(shù)優(yōu)、重大活動(dòng)、技術(shù)比賽中，發(fā)現(xiàn)典型人物和典型集體，做到“發(fā)現(xiàn)一批、培養(yǎng)一批、總結(jié)一批、宣傳一批”，努力營(yíng)造人人“向 典型學(xué)習(xí)、向標(biāo)桿看齊、向中心任務(wù)聚焦”的良好氛圍。通過(guò)基層推薦、征求意見(jiàn)、嚴(yán)格把關(guān)、 投票評(píng)選、媒體報(bào)道等環(huán)節(jié)，挖掘來(lái)自基層一線職工中的典型，使先進(jìn)典型真正成為大家心目中的標(biāo)桿和模范，引導(dǎo)全體職工立足崗位、拼搏奮斗、建功立業(yè)。

（七）增強(qiáng)溝通，充分發(fā)揮外部媒體資源作用。外部公關(guān)關(guān)系對(duì)于宣傳效果的影響是不容忽視的，和諧的關(guān)系對(duì)宣傳效果更加有利。因?yàn)橥獠筷P(guān)系的存在屬于第三方，所以其表達(dá)的內(nèi)容更加的客觀，有利于企業(yè)新聞宣傳工作的進(jìn)行。所以企業(yè)要想做好宣傳工作，處理好外部公關(guān)關(guān)系是非常重要的，必須和外部做好交流溝通建立良好的關(guān)系，同時(shí)還要注重公共關(guān)系建設(shè)，關(guān)注度、重視度提高才能及時(shí)的進(jìn)行溝通，得到外部媒體的大力支持，在企業(yè)想要宣傳重大事件時(shí)外部媒體給予最有利的條件支持。企業(yè)也可以采用舉辦活動(dòng) 等方式加強(qiáng)溝通交流。

（八）加強(qiáng)對(duì)新媒體人才的培養(yǎng)?，F(xiàn)代社會(huì)需要的是復(fù)合型人才，在國(guó)有企業(yè)中同樣如此，國(guó)有企業(yè)宣傳工作中所需要的人才就是復(fù)合型人才，首先要了解企業(yè)的文化，其次要了解社會(huì)市場(chǎng)需求以及大家的關(guān)注點(diǎn)，最后要對(duì)新媒體技術(shù)有所了解最好會(huì)運(yùn)用，這樣就可以使企業(yè)更早的發(fā)現(xiàn)社會(huì)焦點(diǎn)同時(shí)融合自己的企業(yè)文化將內(nèi)容合理的利用新媒體表達(dá)出來(lái)，達(dá)到宣傳目的。國(guó)有企業(yè)對(duì)于多媒體平臺(tái)的維修和更新也是十分注重的，有好的工具才能制造出好的產(chǎn)品，宣傳也需要好的平臺(tái)，所以國(guó)有企業(yè)更加注重企業(yè)的實(shí)時(shí)性和更新性。

新媒體、“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，國(guó)有企業(yè)的宣傳工作迎來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，國(guó)有企業(yè)要有敏銳的洞察力和危機(jī)感，這樣可以及時(shí)獲得消息，提高自己的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，運(yùn)用好新媒體平臺(tái)可以提高內(nèi)部的工作效率增加凝聚力，外部的社會(huì)形象也會(huì)變得更好，所以國(guó)有企業(yè)一定要在如今的“新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，不斷研究、創(chuàng)新宣傳思想工作，努力為企業(yè)持久發(fā)展和社會(huì)和諧做出貢獻(xiàn)。

作者單位：陜西君盛資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)有限公司