大學生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌建設(shè)探析

孟志波 錢夢婷

【摘 要】隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為高校思想政治教育的主要陣地之一。培育大學生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌，以此提升思政教育針對性和實效性，是思想政治教育適應(yīng)新時代發(fā)展的必然要求。通過梳理大學生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌的內(nèi)涵和發(fā)展特征，從“培育內(nèi)核、提供支撐、強化保障”三個方面研究大學生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌的實踐路徑，以期為新時代網(wǎng)絡(luò)思想政治教育工作提供參考。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)思想政治教育;品牌

習近平總書記在全國高校思想政治會議上指出，“做好高校學生思想政治工作，要運用新媒體新技術(shù)使工作活起來，推動思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢同信息技術(shù)高度融合，增強時代感和吸引力?！泵鎸W(wǎng)絡(luò)時代的客觀形勢，如何推動思政教育與網(wǎng)絡(luò)新媒體高度融合是深化高校思想政治教育改革的一項重要課題。運用網(wǎng)絡(luò)平臺強化思想政治教育的凝聚力和引領(lǐng)力，打造網(wǎng)絡(luò)思想政治教育特色品牌是做好新形勢下高校思想政治教育工作的必然選擇。

一、大學生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌的內(nèi)涵

（一）相關(guān)概念

“品牌”一詞最早源自于古挪威語的“brandr”，意思是打上烙印[1]。之后隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，品牌的概念不斷被深化延伸。它不僅是符號、名稱及設(shè)計的總和，而且蘊涵著一種或多種特定的精神情感、生活方式和文化內(nèi)涵[2]。大學生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌是指高校思想政治教育者借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在長期教育活動實踐中形成的具有一定知名度和影響力，被大學生高度認可及接受的教育模式和載體。品牌類型包括視頻課程類、互動實踐類、網(wǎng)絡(luò)平臺類、文化產(chǎn)品類等多種形式。

（二）發(fā)展特征

1.認可度高。品牌是經(jīng)過長期實踐形成的優(yōu)秀成果，成熟的大學生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌必定具備良好的教育實效和較高的大學生認可度。當網(wǎng)絡(luò)思政教育品牌發(fā)展到一定階段，大學生開始真正認可品牌內(nèi)涵，且積極主動接受思想政治教育品牌的內(nèi)容，從而把品牌中蘊含的教育思想融入到個人的價值體系之中，進一步提升思想素養(yǎng)。

2.影響力強。大學生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌依托于網(wǎng)絡(luò)平臺，具有較強的傳播力和導向作用?，F(xiàn)代大學生對網(wǎng)絡(luò)依賴程度較高，網(wǎng)絡(luò)空間對大學生的思維方式和思想觀念產(chǎn)生了極大影響。品牌活動對網(wǎng)絡(luò)陣地的占據(jù)程度越高，意味著該品牌思想政治教育活動的影響力越強，對大學生思想準則和道德行為的提升效果更佳。

3.具備一定的文化底蘊。大學生喜聞樂見的思想政治教育品牌和文化背景息息相關(guān)，思想政治教育與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和革命文化、社會主義先進文化和地方特色文化緊密相連。如延安職業(yè)技術(shù)學院以“延安精神”為主線，營造了一系列“有時代熱度、有人文溫度、有思想深度”的思政教育活動，用紅色革命精神旗幟鮮明推進網(wǎng)絡(luò)思政教育，取得不錯效果[3]。

二、建設(shè)大學生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌的基本原則

（一）突出政治引領(lǐng)

大學生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以社會主義先進文化為導向，體現(xiàn)中國特色社會主義意識形態(tài)的先進性。在品牌建設(shè)中應(yīng)踐行“立德樹人”宗旨，堅定不移把意識形態(tài)放在首位，用思想政治教育補足精神之鈣，筑牢思想之魂。

（二）突出育人導向

高校肩負著培養(yǎng)社會主義事業(yè)建設(shè)者和接班人的重要使命和職責。思想政治教育本身服務(wù)于育人，大學生網(wǎng)絡(luò)思想政治品牌則服務(wù)于“網(wǎng)絡(luò)育人”體系。建設(shè)大學生網(wǎng)絡(luò)思想政治品牌的最終目的是為了提升大學生的綜合素質(zhì)和政治素養(yǎng)，培養(yǎng)德智體美勞全面發(fā)展的社會主義接班人。

（三）突出教育實效

與傳統(tǒng)思想政治教育形式相比，大學生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌借力于網(wǎng)絡(luò)載體，打破了時間和空間的限制，有更強的便利性和延展空間。此外，大學生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌是在長期教育活動中精雕細琢而成的優(yōu)秀成果，針對受教育大學生的實效性更高、教育意義更加深遠。

（四）突出時代特色

建設(shè)大學生思想政治教育品牌需緊扣時代政策，在深入學習貫徹習近平在全國高校思想政治工作會議上講話精神的基礎(chǔ)上，根據(jù)《關(guān)于加強和改進新形勢下高校思想政治工作的意見》要求，培育順應(yīng)國家人才培養(yǎng)的期望和要求。同時充分尊重大學生身心發(fā)展客觀規(guī)律，凸顯學校特色，使大學生思想政治教育落到實處。

三、建設(shè)大學生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌的實踐路徑

（一）內(nèi)核：打造大學生喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌

1.優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌內(nèi)容輸出。新形勢下全國高校網(wǎng)絡(luò)思想政治教育百花齊放，不同類型的教育活動層出不窮，首先要對各類活動進行整合，做好頂層設(shè)計，突出特定的品牌主題，圍繞某一主題展開一系列有針對性的相關(guān)活動，兼顧思政教育政治性和實踐活動的親民化，提升教育實效。

2.構(gòu)建以學生為中心的思政教育話語體系。相比線下思政課或教育講座，網(wǎng)絡(luò)思想政治教育活動多以線上或線上線下相結(jié)合為主。在活動開展過程中要減少說教式和權(quán)威式教育，盡可能貼近當代大學生的話語體系，進而提升品牌活動的易接受度和傳播度。要以情感真摯、生動感人的方式傳播思政教育內(nèi)容，以有溫度的觀點、親民的言論、平等的態(tài)度等提高學生對網(wǎng)絡(luò)思政教育的接受度[4]。

（二）支撐：培育網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌專業(yè)隊伍

加快網(wǎng)絡(luò)思想政治教育隊伍建設(shè)，建設(shè)一支由分管領(lǐng)導、思想政治輔導員、思政名師、黨團干部組成的專業(yè)團隊，一方面培育專業(yè)隊伍的政治素質(zhì)，不斷豐富政治理論知識，把思想政治有機融入到網(wǎng)絡(luò)實踐活動中，讓網(wǎng)絡(luò)思政教育“鮮活”起來;另一方面培育專業(yè)隊伍的網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)，加強網(wǎng)絡(luò)空間表達能力，占領(lǐng)思想政治教育互聯(lián)網(wǎng)陣地，讓網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌發(fā)揮效果。

（三）保障：建立網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌保障機制

系統(tǒng)性和整體性是培育和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌的重要保障?；凇叭珕T育人、全程育人、全方位育人”的部署和要求，要聚合高校各部門資源，多方協(xié)作，實現(xiàn)齊抓共管[5]。加強制度建設(shè)，建立健全一套完整、科學、有效的制度體系，從制度、管理、運行、考核多方面保障網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌的培育和成長。

【參考文獻】

[1] 李業(yè). 現(xiàn)代市場營銷系列教材 品牌管理[M]. 廣東高等教育出版社， 2004.

[2] 姜昱洲. 大學生思想政治教育品牌培育研究[D].中南民族大學，2019.

[3] 李孟瑞，楊云峰.延安精神是打造高校思政教育“陜西品牌”的寶貴資源[J].延安職業(yè)技術(shù)學院學報，2016，30（05）：29-31.

[4] 王會文.打造“知識網(wǎng)紅式”思政教育新模式[J].人民論壇，2020（17）：104-105.

[5] 唐忠寶，王鑫.以“三全育人”理念推動高校思政教育改革——基于“寶哥說”思政教育品牌的思考[J].機械職業(yè)教育，2018（12）：12-14.