分析品牌形象的設(shè)計及趨勢

李宜霖

品牌形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認(rèn)知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實力與本質(zhì)。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計等。形象是品牌的基礎(chǔ)，因而企業(yè)必須重視塑造品牌形象。而品牌設(shè)計的重要因素有哪些呢？

一、視覺效果

品牌形象的穩(wěn)定性是一個品牌重要的要素之一。

第一點是標(biāo)志，對于一個品牌來說，標(biāo)志往往是具有象征性的，表現(xiàn)品牌創(chuàng)新力以及生命力的象征，標(biāo)志結(jié)合品牌的故事，蘊含的含義可能是有獨具歷史或者個性的，一個標(biāo)志可以蘊含千萬個含義，一旦標(biāo)志確定下來，那么，就不能隨意更換的，這樣才會有長久的品牌魅力。

第二點是圖形化語言，圖形化語言賦予品牌的整體的價值觀和風(fēng)格化，對于消費群體的吸引力也體現(xiàn)在上面，風(fēng)格新穎突出，往往也是能體現(xiàn)品牌文化的重要體現(xiàn)。

第三點是顏色，顏色的演繹對于單一品牌和眾多品牌間能否突出出來，也是重要的元素之一。例如，肯德基品牌主打的是熱情，整體的標(biāo)志是具有活力，它的顏色整體就是紅色的，吸引著消費者的目光，間接地增加消費力。

二、品牌定位

品牌形象作為企業(yè)形象的發(fā)展實體，他不僅是視覺的交流語言，而且能把握企業(yè)的品牌方向，隨著社會不斷進(jìn)步以及高速的發(fā)展形式，品牌設(shè)計也是各大企業(yè)交流的必要門牌，也就是說，更重要的是將品牌打造的“產(chǎn)品”賣出，從定位分為以下兩點進(jìn)行考量：

（1）確定品牌形象，品牌設(shè)計是品牌形象的基本，當(dāng)然，如何做好品牌形象設(shè)計也是一門功課，設(shè)計最根本還是為人做的設(shè)計，客戶說好的東西就是好東西，所以，包括市場分析、企業(yè)文化、消費者消費習(xí)慣等各類因素影響，值得一提的是，企業(yè)形象一個定位，不具有隨著主觀意識任意改變，所以，設(shè)計是對于企業(yè)非常重要的，如何運用色彩、比例結(jié)構(gòu)等讓消費者體驗到最舒適的消費感覺，并不是所有形象要以繁瑣的設(shè)計來取勝，有時候簡單明快更符合現(xiàn)在的大眾趨勢，需要進(jìn)行分析和整合總結(jié)。

（2）確定品牌目標(biāo)，品牌通常分為主品牌與子品牌，從而形成品牌系統(tǒng)，注重發(fā)揮品牌與企業(yè)的協(xié)同作用，這不僅考慮的是價值觀、文化、創(chuàng)新能力、消費熱點，以及消費者的關(guān)注，更是對企業(yè)品牌的前景以及社會認(rèn)知度的重要考量，并進(jìn)行科學(xué)的全面布局，從而提高整個企業(yè)的品牌形象核心。

總而言之，要知道品牌形象的必然性，對于品牌的目標(biāo)形象建立是一個必要條件，對于當(dāng)下市場競爭環(huán)境和環(huán)境趨勢，企業(yè)的情況也變得尤其復(fù)雜，現(xiàn)階段很多消費者只選擇市場上認(rèn)定的強勢品牌作為選擇。而不會選擇當(dāng)下產(chǎn)品急劇增多的一般產(chǎn)品。所以說，根本還是品牌自身。

三、品牌文化和創(chuàng)新價值

品牌創(chuàng)新是企業(yè)的不可忽視的部分，隨著時代的發(fā)展，懂得與時俱進(jìn)才是一個企業(yè)具有競爭價值的體現(xiàn)，品牌中的傳統(tǒng)元素是喚醒消費者內(nèi)心的認(rèn)同感，未來品牌如何能打造有突破力的市場，不僅不要的品牌的自身提升，更需要的是與消費者的價值觀、審美、功能取向相匹配，可以通過現(xiàn)在流行趨勢，即環(huán)保、健康、自然等進(jìn)行打造提升，從而達(dá)到一種契合的層面。

四、品牌傳播媒介形式

隨著時代的發(fā)展，多媒體的發(fā)展趨勢越來越明顯，大數(shù)據(jù)時代下的受眾群，無一不無孔不入，例如，現(xiàn)在的抖音、淘寶等軟件，對于受眾群喜歡和愛好的都能直接數(shù)據(jù)分析出來，起初的品牌傳播媒介還是在報紙、雜志、廣播等普通媒介，現(xiàn)在主要以自媒體以及廣告?zhèn)鞑サ男问秸归_，品牌的傳播越來越多元化，讓受眾群對品牌的了解和認(rèn)識，已經(jīng)不能停留在表面化，能夠產(chǎn)生互動和共鳴，已經(jīng)是新的驅(qū)動形式，提升受眾的參與感和對品牌的熟悉感和信任感。其特點主要有以下幾點：

（一）目標(biāo)性

面對受眾消費群體，品牌自身要建立受眾群體系，要了解并不是針對所有的消費者，而是區(qū)域性的概括消費者，對于他們有研究性的了解和掌握，然后，根據(jù)這些受眾的需求去做措施和規(guī)劃。

（二）互動性

要了解與受眾群體之間不是簡單的單項交互，而是產(chǎn)生一種雙向的交流，溝通是以受眾群為中心，通過傳播中的信息反饋，達(dá)到雙向的交流和溝通，有效的溝通能讓受眾進(jìn)一步提升企業(yè)、受眾、品牌之間的關(guān)系。

（三）連續(xù)性

品牌傳播是一個長期的過程，如何能通過不同的渠道，或者是新穎的主題，能讓受眾不會覺得感覺上的疲勞，反而優(yōu)秀傳播的連續(xù)性會讓受眾感受到品牌是一直在身邊的，進(jìn)而累計品牌形象的注意力和記憶里的有效措施。

（四）統(tǒng)一性

品牌自身需要保持一定的品牌營銷統(tǒng)一性，目標(biāo)及策略都應(yīng)該符合自身品牌統(tǒng)一的價值觀和品牌形象，進(jìn)行一個有效整合和內(nèi)容規(guī)劃，這樣不僅可以推動有效的品牌傳播，更能有效地助力品牌形象良好的發(fā)展。

對于這些特點我們還是拿肯德基進(jìn)行舉例，通過肯德基的標(biāo)志發(fā)展的過程，肯德基不管是品牌形象的設(shè)計，還是品牌的傳播性都是做得很有特點的，這樣的品牌氣質(zhì)包含了我們前面提到的品牌形象設(shè)計基本特點，下圖為肯德基最新的產(chǎn)品廣告（如圖1），一個品牌推廣重要的當(dāng)然不僅是產(chǎn)品本身，品牌傳播形式，包括廣告創(chuàng)意如果令受眾過目不忘，那也是品牌成功的關(guān)鍵，結(jié)合整體廣告創(chuàng)意加強與受眾的互動性，并且從肯德基一直的品牌推廣調(diào)性都是很有目標(biāo)性和連續(xù)性的，并且調(diào)性一致，具有統(tǒng)一性的內(nèi)涵。這些都助推了品牌成長。

五、品牌形象建設(shè)時，疏忽和運營不善是存在的，會存在以下誤區(qū)

（1）只注重傳播手段，急于建立品牌形象，而疏忽產(chǎn)品本身，除了媒體傳播以及大眾傳播方式，還應(yīng)注重選擇正確的品牌建設(shè)戰(zhàn)略，因而建立更好的品牌形象。

（2）品牌不懂得與時俱進(jìn)，要懂得調(diào)研研究的方式，以不同的情況分析不同的情況形式，做出正確的判斷，找出如何讓自己的品牌脫穎而出，而不是一味的做“傳統(tǒng)”，做“自己”。

（3）品牌對自身企業(yè)加強管理。文化是一個企業(yè)的靈魂，是企業(yè)的持久力，推動企業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵和前進(jìn)動力。從而使品牌能夠一直向前，不斷發(fā)展。

當(dāng)然，進(jìn)行品牌推廣的方式，可以利用研究數(shù)字媒體環(huán)境下來有效提高品牌形象設(shè)計與推廣，進(jìn)而形成深一層的營銷策略，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)發(fā)展較迅速，在人們?nèi)粘Ｉ钪卸紩蠓秶倪\用到網(wǎng)絡(luò)，針對新媒體傳播速度快、相對較低的成本特點，利用營銷出發(fā)點，也是相對比較有利的選擇。市場上對于品牌推廣的種類繁多，如何營銷品牌文化，使其發(fā)揮最大值，也是品牌方所考量和研究的，每一次的產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品展示、最終的終端以及廣告的投放展示，到后期的受眾群反饋，與受眾群體溝通互動的機(jī)會，進(jìn)而發(fā)揮品牌推廣的價值所在。通過品牌的不管是線上線下推廣，都意味著當(dāng)受眾群看到品牌時，都能加深對品牌的記憶和好感度。

企業(yè)服務(wù)也是競爭力的體現(xiàn)，在市場競爭日益激烈的今天，服務(wù)已經(jīng)成為企業(yè)競爭的一大核心，也成為整個品牌策略的一個重要戰(zhàn)略，更是市場競爭的聚焦點。

服務(wù)是品牌戰(zhàn)略的一個重要部分，良好的服務(wù)意識可以為企業(yè)贏得更多的客戶，贏得良好的口碑，同時，也更加提升了企業(yè)的市場競爭力。很多企業(yè)之間的競爭，不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品層次上，企業(yè)的服務(wù)也越來越占據(jù)重要地位。所以，要塑造一個良好的品牌，服務(wù)也是非常重要的。

當(dāng)今時代，不管是在當(dāng)前“快”領(lǐng)域，面臨各大品牌領(lǐng)域競爭時，如何追求自身設(shè)計的新品牌形象，形成一種有認(rèn)知度的社會形象，讓自身不被身邊事物同化，在品牌領(lǐng)域成為佼佼者，這不僅需要對上面提到的內(nèi)容進(jìn)行整合分析，還需要在品牌設(shè)計的同時，進(jìn)行與時俱進(jìn)的思考以及企業(yè)的耐心經(jīng)營和自身品牌建設(shè)的提升，使品牌具有社會公知力，讓產(chǎn)品得到消費者的青睞。