新媒體語境下影視文化的傳播路徑研究

李南南 菅興祝

摘要：新媒體行業(yè)的發(fā)展速度不斷加快對影視文化的傳播產(chǎn)生了非常大的影響，這要求影視文化在傳播的過程中各項工作的開展都要有足夠的依據(jù)，要符合國家的相關(guān)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)，同時也需要優(yōu)化影視文化傳播的速度和合理性，提供正確的導(dǎo)向，塑造更多優(yōu)秀作品，維持行業(yè)的安定和正常發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；影視文化；傳播途徑

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）17-0227-02

我國對于影視文化傳播的重視度非常高，傳統(tǒng)的路徑和手段都帶有很大的局限性，僅僅停留在廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體方面，覆蓋面不夠廣，同時很難引起大眾的共鳴和支持。新媒體的各類先進技術(shù)、先進設(shè)備給影視文化的傳播提供了更多幫助，但是凡事有利必有弊，在應(yīng)用新媒體的過程中必須保持高度的謹慎。

一、影視文化傳播的問題

（一）傳播途徑單一

隨著影視劇行業(yè)的不斷發(fā)展、創(chuàng)新，影視文化的傳播成了很多公司的重點關(guān)注對象，但傳播途徑單一的問題普遍存在。影視文化傳播的目的是為了提升企業(yè)的知名度，同時也是為了在自身的作品宣傳上取得更好的成果。但是，由于對傳播途徑的選擇還是集中在傳統(tǒng)的報紙、廣播方面，因此要想進一步增加影視文化傳播的覆蓋面積還有一定的困難。傳播團隊在對傳播途徑的選擇問題上主要考慮資金因素，因為團隊本身并沒有太多資金上的投入，導(dǎo)致資金上的限制因素非常多[1]。雖然現(xiàn)階段也有其他的傳播途徑，但是多個途徑往往也意味著資金上的壓力會增大，更何況還存在同行業(yè)競爭的問題。大部分影視制作公司規(guī)模都不大，大型企業(yè)的數(shù)量還是在少數(shù)，多數(shù)的企業(yè)還是停留在創(chuàng)業(yè)初期、掙扎求生存的狀態(tài)，因此對于他們來說，進行影視文化傳播是非常困難的。

（二）傳播方案不健全

我國在影視文化傳播方面的整改力度正不斷加大，對于淫穢色情、血腥暴力的內(nèi)容的管控也不斷嚴(yán)格，希望能夠進一步增強影視文化傳播的科學(xué)性、合理性。現(xiàn)階段還存在由于傳播方案不健全導(dǎo)致很多影視作品難以得到應(yīng)有對待的情況。如當(dāng)年轟動一時的《百鳥朝鳳》，雖然作品的質(zhì)量非常優(yōu)良，而且在文化上、故事上、人物上都非常優(yōu)秀，但是由于傳播方案的不理想，導(dǎo)致該作品影響力不足。健全和調(diào)整傳播方案并不意味著一定要投入大量資金，而是要在傳播的效果評估、傳播的途徑整合、傳播的資源利用等方面進行調(diào)整，僅僅靠博噱頭不僅沒辦法得到預(yù)期的效果，還有可能帶來錯誤的解讀，在大眾的眼中成為嘩眾取寵的小丑。傳播方案不健全的問題在很多中小型公司中都普遍存在，需要以科學(xué)的思路來優(yōu)化傳播方案，凸顯出自身的優(yōu)勢[2]。

二、新媒體的優(yōu)勢和應(yīng)用意義

當(dāng)前的科技發(fā)展速度和媒體進步速度都非?？?，新媒體的打造難度并不低，同時還受到較多影響因素的作用。影視文化傳播團隊不僅要把握住新媒體的意義和內(nèi)涵，同時還要更好地發(fā)揮新媒體的作用。新媒體的優(yōu)勢在于通過互聯(lián)網(wǎng)、信息化、大數(shù)據(jù)等方式實現(xiàn)快速的傳播和分享。抖音短視頻、快手、火山小視頻（現(xiàn)更名抖音火山版）的出現(xiàn)，使得大家可以通過多種途徑獲取信息，同時很多官方機構(gòu)也開通了自己的官方賬號，這進一步提升了信息的傳輸速度，百姓可以通過這些平臺了解時事熱點，也可以對影視作品提出自己的看法和觀點。對新媒體的運用使影視文化傳播更加便利，傳播范圍也更廣。很多影視文化企業(yè)都有自己的粉絲和支持群體，他們在文化傳播過程中發(fā)揮著龐大力量，尤其是在微博話題熱度的維持方面貢獻了超高的粉絲效益。新媒體的科學(xué)應(yīng)用與影視文化傳播已經(jīng)成了密切關(guān)聯(lián)的兩個陣營，只有兩者相互合作才能在未來取得更加優(yōu)秀的成果[3]。

三、影視文化傳播的對策

（一）優(yōu)化傳播途徑

隨著新媒體的普及度不斷提升，影視文化傳播過程中新媒體也成了優(yōu)化自身傳播途徑的必要選擇。影視文化傳播企業(yè)不僅要提升自身影響力，還要保證影視文化傳播的可靠性，這樣才能贏得大家的喜歡和尊重。微信公眾號平臺的打造是影視文化傳播的主要途徑和方法。微信作為國內(nèi)的普及率極高的社交平臺，只要有足夠多的人關(guān)注了微信公眾號，就可以通過每天按時推送消息的方式提高影視文化傳播的覆蓋面積。即便讀者沒有仔細閱讀推文內(nèi)容，而僅僅是匆匆一瞥，也能推動影視文化的傳播。同時，隨著微博話題熱度的提升，很多人也想要一探究竟，這就促使影視文化傳播效果不斷優(yōu)化，使傳播效率更高。傳播過程中還需要以量取勝。某公司在經(jīng)營過程中通過近1000個營銷賬號同時傳播內(nèi)容，這樣龐大的覆蓋率不僅能夠提升傳播效率，還使傳播的話題度不斷高漲，整體取得的發(fā)展成績有目共睹[4]。

（二）以媒體數(shù)字平臺為依托，提高傳播質(zhì)量

現(xiàn)如今的影視文化傳播已經(jīng)進入了全新的科技時代，對媒體數(shù)字平臺的應(yīng)用成為不可或缺的組成部分。影視文化傳播的目的是提升質(zhì)量，不能總是按照流量傳播的方法來完成，水軍的存在不僅會造成影視作品質(zhì)量的下降，更涉及了數(shù)據(jù)造假的問題，會被國家的相關(guān)部門查處。以媒體數(shù)字平臺為依托，目的就在于可以讓影視文化傳播更具權(quán)威性，可以取得更好的發(fā)展成績。愛奇藝平臺是比較大的平臺，不僅全網(wǎng)用戶數(shù)量較多，同時會通過一些大型的集會活動來助力各類影視作品的傳播。“愛奇藝之夜”成為影視文化傳播的重要場所，只要是擁有新作品、新項目、新話題的影視內(nèi)容都會通過這個平臺來傳播，在文化的品牌形象塑造上取得了非常好的效果。傳播的質(zhì)量已經(jīng)成為影視文化傳播的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，我們必須站在不同的角度來進行探究、分析[5]。

（三）加強對傳播版權(quán)的保護意識

由于影視文化傳播的競爭壓力非常大，所有的作品都希望自己能夠成為獨一無二的存在，所以各大文化傳播平臺在版權(quán)的爭奪方面非常激烈。騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝已經(jīng)表現(xiàn)出三足鼎立的趨勢，其中優(yōu)酷稍遜一籌。愛奇藝和騰訊的資源非常強大，各自所有的版權(quán)數(shù)量也不斷增加，成為消費者的主要選擇對象。除此之外，抖音短視頻、西瓜視頻、B站也成為版權(quán)爭奪的新晉群體，他們最大的優(yōu)勢在于資金非常的充裕，往往是一口氣購買大量作品的版權(quán)，不僅對新用戶的吸引力非常大，同時可以維持用戶的黏性。但是，無論是怎樣的方式、方法都要在影視文化傳播的版權(quán)保護措施上嚴(yán)格按照國家規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)來執(zhí)行。我國在版權(quán)的立法上不斷完善，主要目的就是希望影視文化在傳播過程中能夠?qū)崿F(xiàn)良性競爭。近幾年文化傳播公司在經(jīng)營過程中存在版權(quán)爭議的案件不斷增加，很多都在鬧上法庭后帶來了很不堪的影響，所以影視文化傳播公司需要進一步加強版權(quán)保護意識，采取恰當(dāng)?shù)陌鏅?quán)保護措施。

（四）加強品牌塑造和人才團隊建設(shè)

新媒體的介入在給影視文化傳播帶來幫助的同時也帶來了很多挑戰(zhàn)，尤其是在品牌的形象塑造和人才團隊建設(shè)方面存在不足，必須采取科學(xué)的方法來完善。影視文化傳播企業(yè)的形象與品牌，都是其最高的追求和奮斗的目標(biāo)，只有引起更多群體的共鳴，才能進一步提高品牌的塑造水準(zhǔn)，在解決一系列問題時取得不錯的成果。其中，人才團隊的建設(shè)是最為重要的組成部分。所有的影視文化傳播都要具備優(yōu)秀的團隊才能完成任務(wù)，人才凋零的企業(yè)往往免不了破產(chǎn)、被兼并的命運。憑借新媒體技術(shù)手段，國內(nèi)影視品牌形象的塑造迎來了契機。通過硬件設(shè)施的升級打造高質(zhì)量的影視產(chǎn)品，可以提升影視文化的傳播競爭力。優(yōu)秀的人才隊伍對影視傳播的發(fā)展也至關(guān)重要，在影視傳播與新媒體的相互輔助與融合的過程中，應(yīng)用熟悉影視制作與傳播過程的優(yōu)秀人才大都有著敏銳的眼光，對深化新媒體技術(shù)在影視領(lǐng)域的應(yīng)用有著至關(guān)重要的作用，而明確的分工體系，則可以促使影視內(nèi)容的傳播更具系統(tǒng)性和針對性。而影視傳播平臺和渠道的完善，能夠鍛煉并形成一批優(yōu)質(zhì)人才進而為影視文化的傳播提供技術(shù)人才保障[6]。

（五）加強傳播制度的建設(shè)

現(xiàn)如今的影視文化傳播已經(jīng)能夠與新媒體實現(xiàn)較好的融合，整體上取得的發(fā)展成績也非常值得肯定，并且沒有發(fā)現(xiàn)明顯的不足，各方面的工作開展也具備較強的說服力。但是，針對影視文化傳播的制度建設(shè)卻不能有絲毫松懈。國家要進一步的完善現(xiàn)行的規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)，尤其是文化傳播過程中涉及黃賭毒的問題，任何一個錯誤的宣傳都會造成極其惡劣的影響，應(yīng)把握好影視作品的主要觀點，減少對大眾的誤導(dǎo)，應(yīng)積極倡導(dǎo)影視文化傳播正能量，服務(wù)于國家的長遠發(fā)展走向。制度建設(shè)過程中要進一步完善對于各個影視公司的懲罰措施和激勵手段。例如《破冰行動》這類得到大家認可的作品自然是多多益善的。

四、結(jié)語

在新媒體的影響力不斷擴大的背景下，影視文化傳播的轉(zhuǎn)變和調(diào)整也需要結(jié)合時代的發(fā)展和創(chuàng)新情況進行改善，既要選擇更為有效的傳播途徑，又要在傳播的效果上進行更好的創(chuàng)新，這樣才能促使未來的影視行業(yè)走向正確的方向。影視文化傳播過程中，一定要考慮到社會上的反響，該行業(yè)的影響力要比預(yù)想中的更大，需要充分了解不同的新媒體作用、媒體發(fā)展趨勢和媒體發(fā)展手段，對傳播途徑進行優(yōu)化，增強對新媒體的掌控力。

參考文獻：

[1] 樊擁軍.新媒體語境下國家形象傳播路徑轉(zhuǎn)變及成效[J].長安大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2017，19（3）：113-117.

[2] 崔天旭，宮春潔.新媒體語境下影視文化的傳播策略研究[J].參花，2019（20）：138.

[3] 余雅琪.新媒體語境下影視文化的傳播策略研究[J].商情，2019（43）：120.

[4] 范煣穎.新媒體語境下影視文化的傳播策略研究[J].百科論壇電子雜志，2019（7）：494-495.

[5] 張帥.新媒體語境下影視文化的傳播策略研究[J].當(dāng)代電視，2018（1）：87-88.

[6] 高曉冬.基于新媒體語境下影視文化的傳播策略研究[J].傳播力研究，2018，000（016）：75.

作者簡介：李南南（1984—），女，山東青島人，研究生，碩士，講師，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)，影視文化。

菅興祝（1985—），男，山東青島人，博士研究生，講師，研究方向：視覺傳播，品牌策劃。