報社新聞編輯如何應(yīng)對媒體融合的挑戰(zhàn)

摘要：媒體融合背景下報社新聞編輯面臨新的挑戰(zhàn)，需要根據(jù)實際情況選擇合適的應(yīng)對方法，彌補傳統(tǒng)新聞編輯工作方式的不足，借助媒體融合推動自身轉(zhuǎn)型發(fā)展。本文分析媒體融合對報社新聞編輯產(chǎn)生的影響，探討報社新聞編輯如何有效應(yīng)對這種挑戰(zhàn)、實現(xiàn)報紙新聞的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：報社新聞編輯；媒體融合；挑戰(zhàn)

中圖分類號：G214.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）19-0152-02

媒體融合背景下新聞編輯技術(shù)快速發(fā)展，新形勢下報社新聞編輯工作面臨著極大的挑戰(zhàn)，如何有效應(yīng)對這種挑戰(zhàn)已成為新聞編輯在工作中需要思考的現(xiàn)實問題。報社新聞編輯要根據(jù)實際情況，選擇合適的方式，抓住媒體融合帶來的機(jī)遇，推動自身長遠(yuǎn)發(fā)展。

一、新媒體概述及新聞傳播特點

（一）新媒體概述

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，新媒體成為當(dāng)前的熱門話題。當(dāng)前人們對新媒體并沒有形成一個統(tǒng)一的概念，通常會將智能終端傳播網(wǎng)絡(luò)信息的平臺稱為新媒體平臺。新媒體借助網(wǎng)絡(luò)的快捷性和便利性，能實現(xiàn)與讀者之間的高效交流和互動，實現(xiàn)新聞發(fā)布者和觀眾、讀者之間的實時交流。

在新媒體時代下，每個信息發(fā)布者都能看成是一個媒體傳播者，人們通過網(wǎng)絡(luò)分享自己的生活、遇到的困難、周圍的趣事等，每個人都享有自己生活的話語權(quán)，都擁有一個相對自由的網(wǎng)絡(luò)活動空間。由此可見，新媒體的發(fā)展打破了傳統(tǒng)時間與空間對人的限制，使信息傳播變得更加方便、快捷。同時，新媒體明顯呈現(xiàn)出碎片化發(fā)展的特征，如此雖然能節(jié)約時間、引起關(guān)注，但對還原事態(tài)發(fā)展有一定的阻礙和影響[1]。

（二）新聞傳播特點

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的雙重加持下，新聞的制作和傳播方式越來越簡單、便捷，進(jìn)入自媒體時代后，每個人都能發(fā)布新聞，成為創(chuàng)作者，也可以是評論者，對感興趣的新聞內(nèi)容進(jìn)行追蹤和評論。同時也能利用手機(jī)軟件導(dǎo)演一些視頻內(nèi)容供大家欣賞、娛樂，將自己周圍發(fā)生的民生問題錄制下來，以新聞報道的形式進(jìn)行追蹤報道等，整個制作過程簡單，不涉及專業(yè)內(nèi)容，而且沒有設(shè)備上的限制和要求。

新聞報道的制作通常需要有亮點來吸引觀眾，因此在表現(xiàn)手法上需要有一定的創(chuàng)意。為了進(jìn)一步優(yōu)化傳播效果，可以加入一些技術(shù)手法，這對實際操作的要求有所提升，在整個報道錄制過程中，需要根據(jù)各自內(nèi)容進(jìn)行補充，同時也需要調(diào)查受眾對這部分內(nèi)容的看法，從而突出個性化特征，推動新聞報道的多樣化，滿足不同受眾的實際需求。

二、媒體融合背景下報社新聞編輯工作遇到的阻礙

（一）工作模式發(fā)生變化

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，其逐漸取代了傳統(tǒng)紙媒，使得人們接收和傳遞信息的方式發(fā)生重大改變。就受眾而言，不再局限于以往的老年群體，受眾范圍更廣。媒體融合背景下傳統(tǒng)報社受眾不斷流失，逐漸喪失話語權(quán)，面臨發(fā)展瓶頸。而且該工作模式下報社新聞編輯工作模式發(fā)生較大改變，尤其是新聞采編人員，遭受的沖擊最大。因此新聞編輯需要強化自身技能，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作模式和狀態(tài)，及時調(diào)整，有效應(yīng)對媒體融合帶來的挑戰(zhàn)。

（二）新聞報道不及時

在媒體融合時代，傳統(tǒng)報社發(fā)表一篇報道需要經(jīng)過多個環(huán)節(jié)和渠道，比如策劃、預(yù)約、采訪等，這不僅需要花費大量人力物力，還導(dǎo)致新聞刊登時間延后，等到刊發(fā)，新聞的熱度已經(jīng)散去，失去原有傳播價值?？梢?，在媒體融合時代下，報社編輯最大的問題是不能滿足受眾對報道的及時性需求。

（三）受眾需求發(fā)生變化

在物質(zhì)需求得到保障后，人們開始追求精神上更高層次的享受。如進(jìn)行文化熏陶，注重自我提升，以獲取更高的自我滿足。但每個人關(guān)注的點各有差異，而媒體工作者每天要面對各種各樣的不同年齡層、圈層的人，他們因為年齡、性別、工作、受教育程度等各種因素的不同，需求有所變化，對媒體關(guān)注的點各不相同。如60歲左右的老年男性可能更關(guān)注一些時事，30歲左右的年輕媽媽可能更關(guān)注孩子的成長教育問題，而16歲左右的學(xué)生更關(guān)注娛樂新聞，這就要求新聞編輯對每個圈層的人群需求進(jìn)行綜合的考量和深入的挖掘，編輯出更有話題性和關(guān)注度的內(nèi)容。

三、媒體融合背景下報社新聞編輯的應(yīng)對措施

（一）重視網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測與引導(dǎo)

事情從開始到爆發(fā)不是沒有征兆的，網(wǎng)絡(luò)輿情亦如此，可能過程很短，但是如果聯(lián)動機(jī)制健全，是可以進(jìn)行有效干預(yù)的。通常情況下，網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對機(jī)制含有3個環(huán)節(jié)，即監(jiān)測、預(yù)警與應(yīng)對。但各級媒體在監(jiān)測與預(yù)警環(huán)節(jié)投入的資金、技術(shù)等有限，輿情監(jiān)測受到局限、監(jiān)測技術(shù)落后、預(yù)警時各部門之間無法及時溝通等，導(dǎo)致在應(yīng)對輿情時前期準(zhǔn)備的時間與應(yīng)對方案較少，無法用干預(yù)手段緩解輿情傳播。隨著媒體融合時代的到來和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)謠言的成本越來越低，加上人們的甄別能力有限，因此很容易在短期內(nèi)形成大量的關(guān)注。另外，很多自律性差的網(wǎng)民可能出于各種原因，利用社交媒體大肆宣傳不實消息，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)謠言泛濫。如“一盔一帶”針對電動車的政策，在“有心人”的引導(dǎo)下，頭盔價格猛漲。有關(guān)部門看到這一情況后，及時出臺政策進(jìn)行引導(dǎo)，頭盔價格很快恢復(fù)正常，從中可以看出媒體融合時代下輿論引導(dǎo)的重要性[2]。

媒體融合時代的網(wǎng)絡(luò)信息質(zhì)量存在巨大差異，因此需要在媒體融合時代做好網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控工作。對網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)控，應(yīng)該處理好以下幾個問題：第一，加強網(wǎng)絡(luò)互動，充分利用媒體融合時代的技術(shù)優(yōu)勢，加強與廣大網(wǎng)民之間的溝通和互動。第二，針對網(wǎng)絡(luò)上的熱點話題，輿情管理機(jī)構(gòu)應(yīng)該提高反應(yīng)速度，從而避免事件發(fā)酵，降低事件的影響程度。第三，開通網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)督、舉報渠道，提高公共信息透明度。

在引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情的過程中，需要對各種網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，保證網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的安全性。同時還應(yīng)該強化思想政治話語權(quán)的主導(dǎo)地位，時刻做到言行一致，既要展現(xiàn)權(quán)威性的一方面，也要與公眾建立相互信任的良好關(guān)系。在媒體融合時代，政府需要積極利用網(wǎng)絡(luò)的力量加強與公眾的溝通，積極幫助公眾對事件和話題進(jìn)行客觀、正確的判斷。

（二）發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)短視頻的作用

在短視頻的制作與傳播過程中，會出現(xiàn)大量的網(wǎng)紅和博主，這些人在話題的選擇上更加巧妙，能結(jié)合自身特色與當(dāng)前社會熱點，通過“吐槽”、夸張、自嘲等形式吸引人眼球。通過長期的堅持和發(fā)揚，在積累人氣的同時以自己獨有的方式為社會傳播正能量，激勵廣大受眾為美好生活繼續(xù)堅持和奮斗。但是，電視上播放的公益廣告基本上都采用鼓勵、青春、理想等案例來激勵受眾，相對而言人們過于熟悉，很難引起受眾共鳴。因此在制作短視頻時可以進(jìn)行一定的規(guī)避，另辟蹊徑，敢于創(chuàng)新，勇于嘗試新的挑戰(zhàn)和風(fēng)格，以自己獨特的方式將話題和內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾。

如對當(dāng)前社會熱點進(jìn)行分析，深入挖掘，明確主體，然后配以自己獨特的思維模式和語言風(fēng)格進(jìn)行加工設(shè)計，引起受眾共鳴。目前，在自媒體時代下人們有了更多發(fā)言的機(jī)會，因此群眾在接觸更多的信息之后，對很多話題形成了自身的觀點。在短視頻的制作過程中，可以通過話題的爭議性吸引受眾發(fā)表看法、表達(dá)思想，如此也能快速吸引受眾關(guān)注，達(dá)到吸引人眼球的作用。在實際工作中，新聞編輯要不斷研究和學(xué)習(xí)新媒體相關(guān)技術(shù)和理論要求，提升自己的應(yīng)用能力和應(yīng)變能力，能夠在最短的時間內(nèi)對新聞事件進(jìn)行編輯整理，甚至利用新媒體將其上傳至網(wǎng)絡(luò)并在第一時間內(nèi)發(fā)布出來，提升制作速度和傳播效率，提高在受眾中的影響力。

（三）了解受眾習(xí)慣，及時轉(zhuǎn)型

新聞編輯的主要職責(zé)是對新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選和進(jìn)一步加工。為了進(jìn)一步滿足各圈層受眾的閱讀習(xí)慣，在實際工作中，新聞編輯需要不斷增加個人知識儲備，豐富個人經(jīng)歷，通過不斷努力和學(xué)習(xí)，提升自己的專業(yè)能力和素養(yǎng)。進(jìn)入媒體融合時代后，各種信息開始泛濫，不僅對人們的生活造成困擾，同時也影響事態(tài)發(fā)展。對此，新聞編輯需要了解并適應(yīng)讀者的各種閱讀習(xí)慣，如此在轉(zhuǎn)型時才能明白自身發(fā)展方向、改革重心，把握好方向。新聞編輯在制作新聞時還要站在受眾的角度進(jìn)行理性的思考和分析，選擇群眾關(guān)心的熱點問題進(jìn)行報道，進(jìn)而報道出更多有意義的新聞，吸引更多觀眾[3]。

編輯作為傳統(tǒng)媒體的核心把關(guān)人員，需要提高轉(zhuǎn)型速度。因此，在日常工作中編輯要不斷培養(yǎng)和提升自身包容性，以理性、客觀的態(tài)度審視新聞內(nèi)容、事態(tài)發(fā)展，要打破常規(guī)，敢于創(chuàng)新，順利實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。同時，改變自身的信息獲取渠道，確?，F(xiàn)有受眾群體不流失。在新聞編輯中最重要的一個環(huán)節(jié)是新聞策劃，這是新聞編輯的核心內(nèi)容，在整個策劃過程中需要對不同新聞進(jìn)行系統(tǒng)分析、綜合評價，其中策劃也包括很多環(huán)節(jié)和內(nèi)容的提取、攝入，此時新聞編輯一定要深入了解、廣泛調(diào)查，掌握受眾的閱讀習(xí)慣和關(guān)注重點，選擇一個能夠吸引讀者的話題。在追求流量、吸引人眼球的同時，還要關(guān)注社會效益，利用平臺與受眾互動，收集他們反饋的內(nèi)容，以便后期繼續(xù)改善[4]。

四、結(jié)語

在媒體融合背景下，新聞編輯既面臨挑戰(zhàn)又迎來了機(jī)遇，想要有所提升，就必須轉(zhuǎn)變當(dāng)前的工作模式和工作風(fēng)格，及時轉(zhuǎn)型，利用新媒體的優(yōu)勢推動自身發(fā)展，增加報紙新聞的觀賞性與深度，吸引更多的讀者，堅持新聞?wù)鎸嵭缘幕驹瓌t，引導(dǎo)社會輿論，形成正確的輿論方向。

參考文獻(xiàn)：

[1] 韓奎楨.淺析報紙新聞編輯如何應(yīng)對媒體融合的挑戰(zhàn)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（08）：175-176.

[2] 顏亦君.探析報社新聞編輯如何應(yīng)對媒體融合的挑戰(zhàn)[J].傳媒論壇，2020，3（07）：98.

[3] 朱國鵬.新聞編輯如何應(yīng)對媒體融合浪潮的挑戰(zhàn)[J].記者搖籃，2020（03）：35-36.

[4] 孫潔.淺析報社新聞編輯工作如何應(yīng)對媒體融合時代的挑戰(zhàn)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（03）：173+189.

作者簡介：楊慧敏（1981—），女，山東臨沂人，本科，編輯，研究方向：報紙編輯。