淺論大數(shù)據(jù)背景下的新聞采編工作

摘要：隨著科技與社會的進(jìn)步和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也是日新月異，信息、數(shù)據(jù)的傳播速度超乎想象，新媒體的崛起成為不可抗拒的歷史潮流。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)已經(jīng)在各行各業(yè)中得到廣泛傳播和應(yīng)用。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)緊跟時代步伐，讓大數(shù)據(jù)技術(shù)與新聞采編工作深度融合，推動組織再造、架構(gòu)重整、轉(zhuǎn)型升級，生產(chǎn)出高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新聞采編；應(yīng)用

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）19-0150-02

現(xiàn)階段我們面臨著深化媒體融合、全方位建設(shè)全媒體的重要課題。習(xí)近平總書記指出，要運(yùn)用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持[1]。認(rèn)真研究并做好大數(shù)據(jù)背景下的新聞采編工作，對提高新聞傳播能力、拓展新聞傳播載體、豐富新聞產(chǎn)品內(nèi)容、傳播黨的理論、在網(wǎng)絡(luò)空間凝聚思想共識具有重要意義。

一、大數(shù)據(jù)技術(shù)為新聞采編工作提供了巨大機(jī)遇

大數(shù)據(jù)主要指存儲于網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中、海量而錯綜復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息。大數(shù)據(jù)包含的內(nèi)容不僅僅有結(jié)構(gòu)型的數(shù)據(jù)，而且還包括文本形式、圖片形式等非結(jié)構(gòu)型的數(shù)據(jù)內(nèi)容。大數(shù)據(jù)技術(shù)可對各方數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘和集中處理，實(shí)現(xiàn)對數(shù)據(jù)的高效管理，已成為現(xiàn)在社會收集管理信息的主流[1]。雜亂地分散于各種錯綜復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)信息，經(jīng)過大數(shù)據(jù)技術(shù)的集成分析與深度挖掘處理，最終被有序地管理在一起，成為我們所看到的有效的數(shù)據(jù)信息。通俗地講，新聞采編工作就是指對新聞信息進(jìn)行采訪與編輯。大數(shù)據(jù)技術(shù)與新聞采編工作具有極大的相關(guān)度。兩者本質(zhì)上都和信息的收集與處理有關(guān)，都是為了滿足人們的精神需求，兩者具有相對獨(dú)立性，但又相互依存。新聞采編工作要求新聞采編工作者在人們生活節(jié)奏加快、文化消費(fèi)多元化的時代背景下，充分考慮受眾對信息完整性的需要，整理并客觀地呈現(xiàn)新聞事實(shí)，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。大數(shù)據(jù)為這些工作提供了極大的便利。

具體而言，這些便利主要體現(xiàn)在以下5個方面。第一，大數(shù)據(jù)的內(nèi)容及體現(xiàn)形式非常豐富，包含人們工作生活所需的文字資料、視頻資料、音頻以及圖片資料、圖表資料等。第二，新聞信息利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行傳播的過程中，可以為了新聞傳播效果，靈活采用不同的傳播形式，如文字形式、圖表形式、視頻形式等，使新聞傳播手段以及新聞表現(xiàn)形態(tài)更加豐富多彩。第三，大數(shù)據(jù)的原理是利用相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，通過對比分析數(shù)據(jù)之間的內(nèi)在關(guān)系，得出有價值的內(nèi)容。這也增強(qiáng)了新聞采編的科學(xué)性和可預(yù)測性。馬克思?xì)v來看重研究的精準(zhǔn)化，曾將是否能成功地運(yùn)用數(shù)學(xué)作為衡量一門科學(xué)是否真正完善的標(biāo)準(zhǔn)。新聞采編人員采用大數(shù)據(jù)的方式對各種數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和精確處理，可以幫助采編人員全面認(rèn)識新聞事實(shí)、深刻理解新聞事實(shí)的本質(zhì)意義，進(jìn)而提高新聞產(chǎn)品的思想性和易傳播性，切實(shí)發(fā)揮這些數(shù)據(jù)存在的價值。在西方還出現(xiàn)了一種精確性報道類型，即在系統(tǒng)地采集新聞事實(shí)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行定量描述、分析和解析的報道類型。第四，加強(qiáng)了新聞傳播的交互性。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠通過收集各種網(wǎng)絡(luò)用戶的基本信息，分析用戶留下的足跡，獲知更多個性化信息，進(jìn)而歸納總結(jié)有著相似特點(diǎn)的群體的共通性，為用戶定制符合其接受習(xí)慣和個人喜好的信息，提高信息傳播的差異化和分類信息精確的傳播速度[2]?？梢赃\(yùn)用大數(shù)據(jù)增強(qiáng)新聞媒體與受眾者之間的關(guān)聯(lián)性，如可以巧妙設(shè)計(jì)新聞信息的受眾點(diǎn)，讓受眾從中發(fā)現(xiàn)問題并參與新聞傳播[3]，這會使新聞媒體和用戶之間交互性更強(qiáng)、黏度更高。第五，大數(shù)據(jù)技術(shù)有著極為強(qiáng)大的數(shù)據(jù)利用功能，有助于新聞采編人員提高數(shù)據(jù)資源利用率，減少在人力物力上不必要的浪費(fèi)，有效降低新聞生產(chǎn)及傳播的成本。

二、大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞采編工作的應(yīng)用

（一）變革數(shù)據(jù)化新聞采編理念

新聞采編工作是生產(chǎn)及傳播新聞信息的工作。在網(wǎng)絡(luò)與科技迅速發(fā)展的背景下，新聞采編行業(yè)要適應(yīng)社會媒體行業(yè)的競爭與變遷趨勢，創(chuàng)新思路和采編方式，高質(zhì)量地滿足當(dāng)今社會對于新聞信息的需求。大數(shù)據(jù)信息包含的數(shù)據(jù)資料內(nèi)容量大、錯綜復(fù)雜，通過傳統(tǒng)的信息篩選技術(shù)無法高效精準(zhǔn)地完成工作，也影響了新聞資訊的精準(zhǔn)傳播。大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅對新聞采編人員對新聞的處理速度提出要求，也對其處理信息技術(shù)的能力提出了更高要求，因此大數(shù)據(jù)時代下的新聞采編需要不斷地創(chuàng)新模式[3]。此外，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)做好新聞采編工作，還要根據(jù)大數(shù)據(jù)具有海量信息的特點(diǎn)，找尋“價值信息”，提高信息“提純”能力，這也要求新聞采編人員必須具備和熟悉掌握創(chuàng)新的采編方式和技術(shù)手段。

具體而言，傳統(tǒng)的新聞采編方式主要是靠記者們通過直覺、已有認(rèn)知以及積累的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷，來分析哪些新聞信息具有實(shí)際價值，這雖然產(chǎn)生了許多新聞學(xué)名篇，但也有很大的局限性。而通過大數(shù)據(jù)技術(shù)可以通過收集、分析和管理來得出受眾所關(guān)注的信息類別，將一些看似碎片化的信息片段結(jié)合起來，得出有價值的新聞信息，這是傳統(tǒng)的采編方式所不具備的。例如，360、搜狗、百度和騰訊等都會對信息的瀏覽次數(shù)、熱度和關(guān)聯(lián)消息進(jìn)行展示。新聞采編人員可以在對相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析歸納處理的基礎(chǔ)上精準(zhǔn)選題，報道人們最關(guān)心的話題，抓住有重大現(xiàn)實(shí)意義的話題，“撥動最能激起人們反響的一根弦”。采訪是新聞采編的重要環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)的新聞采訪大都由記者通過觀察與訪談對相關(guān)的事件、人物等進(jìn)行調(diào)查研究，但是囿于獲取資料的渠道、記者的能力等因素，很多采訪的內(nèi)容可能達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)。而在大數(shù)據(jù)技術(shù)的加持下，可以事先多方收集信息線索以及事件人物等相關(guān)背景資料，在充分占有資料的基礎(chǔ)上更有針對性地深入現(xiàn)場、深入一線，提高選題的精準(zhǔn)性，提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容。

（二）建立和優(yōu)化數(shù)據(jù)化新聞采編系統(tǒng)

新聞采編系統(tǒng)之前已經(jīng)經(jīng)歷過3代系統(tǒng)的發(fā)展，包括文件系統(tǒng)、關(guān)系數(shù)據(jù)庫和多媒體數(shù)據(jù)庫3大系統(tǒng)，第4代大數(shù)據(jù)新聞采編系統(tǒng)也已經(jīng)得到普遍運(yùn)用[3]。第4代新聞采編技術(shù)的核心是通過云計(jì)算技術(shù)對數(shù)據(jù)進(jìn)行集中處理和分析，在此過程中需要應(yīng)用到大型分析軟件，并且在進(jìn)行信息存儲時也需要有相應(yīng)的服務(wù)器集群來完成。因此，在大數(shù)據(jù)時代，建立適應(yīng)時代發(fā)展需求的設(shè)備技術(shù)支持，有助于實(shí)現(xiàn)高效快速地收集、分析及處理信息資源，找到有價值的新聞信息、生產(chǎn)新聞內(nèi)容并將其傳播給相應(yīng)的受眾。

例如Flurry這種移動型的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具，它可以在分析消費(fèi)者數(shù)據(jù)的同時，保證相關(guān)數(shù)據(jù)應(yīng)用的建立和優(yōu)化，一些關(guān)于時尚、流量等類型的新聞報刊就可以選擇使用Flurry。類似Flurry的設(shè)備一方面可連接互聯(lián)網(wǎng)，通過集成互聯(lián)網(wǎng)上眾多的信息資源，來收集和獲取有價值的新聞信息，并對這些信息進(jìn)行分類管理；另一方面可以與相關(guān)新聞采編人員建立連接。這樣一來就在互聯(lián)網(wǎng)信息、設(shè)備、新聞采編之間建立了一條無形的紐帶，從互聯(lián)網(wǎng)上獲取的有價值的新聞信息可以通過這條紐帶傳遞給新聞采編人員[3]。同樣，采編好的信息也可以通過這條紐帶輸入信息中心進(jìn)行集中的處理和管理，以供最終生產(chǎn)新聞內(nèi)容，傳播給相應(yīng)的受眾。這些信息也可以作為基礎(chǔ)分子被儲存起來，構(gòu)成媒體的自有數(shù)據(jù)庫。為了駕馭新設(shè)備、掌握新技術(shù)，新聞采編人員面臨著巨大的考驗(yàn)。除去要熟悉傳統(tǒng)的采編技能之外，還要求采編人員具備較高的整合能力、數(shù)據(jù)篩選能力、挖掘新聞信息背后價值的能力以及精準(zhǔn)呈現(xiàn)新聞數(shù)據(jù)價值的能力等[4]。大數(shù)據(jù)影響著新聞傳播方式和格局，也倒逼新聞傳播力的重構(gòu)。

（三）注重和加強(qiáng)數(shù)據(jù)化新聞采編管理

大數(shù)據(jù)技術(shù)固然優(yōu)勢眾多，但它只是一個面向各種網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)集合，充滿了不確定性。要想挖掘有價值的新聞信息，就必須注重?cái)?shù)據(jù)收集的針對性。新聞采編人員應(yīng)當(dāng)合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)下的統(tǒng)計(jì)與分析技術(shù)，根據(jù)新聞數(shù)據(jù)的類型分析出各類型數(shù)據(jù)傳播范圍、方式以及受眾群體等相關(guān)性信息，通過歸納整理、合并集成分析、價值分析及趨勢推測，對數(shù)據(jù)進(jìn)行集中管理等數(shù)據(jù)處理，從互聯(lián)網(wǎng)中包含的海量數(shù)據(jù)中收集到有價值的新聞信息，為生產(chǎn)傳播有價值的新聞內(nèi)容提供素材。當(dāng)然，收集來的數(shù)據(jù)并不是都具有其相應(yīng)的價值。新聞采編人員需要對繁雜的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行篩選，“把有意義的留下來，把無意義的去掉?！蹦撤N意義上說，當(dāng)前新聞采編的主要流程就是獲得新聞數(shù)據(jù)、篩選重組新聞信息、深挖新聞數(shù)據(jù)、過濾數(shù)據(jù)并實(shí)現(xiàn)可視化新聞的呈現(xiàn)等過程[4]，這就需要新聞采編人員提高對數(shù)據(jù)的分析管理能力。例如，采編人員想要進(jìn)行婦嬰產(chǎn)品相關(guān)的報道，可以從商場等數(shù)據(jù)庫調(diào)取紙尿褲、奶瓶、嬰兒服飾等母嬰用品的購買信息，然后進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，劃分受眾群體。新聞內(nèi)容越貼合受眾的接受習(xí)慣和特征，與受眾的喜好關(guān)聯(lián)度越大，就越能滿足受眾對于新聞信息的期待和需求[5]。總之，新聞采編人員需要積極地收集與尋找相關(guān)的信息數(shù)據(jù)，結(jié)合受眾群體特征，對有意義的新聞信息或數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)化處理，以優(yōu)質(zhì)平臺聚合思想力量，以價值含量駕馭信息流量，高效地傳播有價值的新聞內(nèi)容。

三、結(jié)語

“明者因時而變，知者隨事而制?！贝髷?shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨，我們必須適應(yīng)這個時代，全面提高運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的能力，破除不適合形勢發(fā)展的條條框框的束縛，全方位加強(qiáng)對新聞采編人員能力的培養(yǎng)，全力采編高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品并有序高效地傳播給相應(yīng)的受眾，切實(shí)承擔(dān)起新時代新聞采編人員的使命，新聞事業(yè)作為黨和人民的喉舌，要切實(shí)發(fā)揮出反映輿論、引導(dǎo)輿論的重要作用，守好輿論宣傳的陣地。

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作者簡介：李香鉆（1981—），男，山東菏澤人，碩士，編輯，研究方向：統(tǒng)戰(zhàn)政協(xié)、新聞采編。