受眾視角下電視新聞編輯的角色定位研究

摘要：隨著現(xiàn)代社會的高速發(fā)展，人們的生活發(fā)生了天翻地覆的變化，獲得信息的渠道和方式也發(fā)生了顯著的變化。其中，網(wǎng)絡媒體在這一方面可謂是領頭羊，并且不可避免地對電視新聞等傳統(tǒng)媒介造成了前所未有的沖擊。在這一背景下，電視新聞應加快改變舊模式的速度，借鑒其他媒體的先進經(jīng)驗。特別是電視新聞編輯，應該明確角色定位，適應當今社會的發(fā)展，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代的優(yōu)勢結合起來，從而更好地促進電視新聞的良好發(fā)展。

關鍵詞：受眾視角；電視新聞編輯；角色定位

中圖分類號：G214.1 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）19-0136-02

一、前言

科學技術的進步與發(fā)展，促進了互聯(lián)網(wǎng)的普及，大眾對新聞信息的質量提出了更高的要求。技術的發(fā)展提高了信息的傳播速度，擴大了電視新聞受眾的范圍，但是質量參差不齊的信息仍充斥在人們的生活中，這很容易誤導一些不明白事情真相的人們，甚至有可能造成無法挽回的后果。所以，電視新聞編輯應該承擔起自己的職責，明確自己的角色定位，對事實負責、對受眾負責。

目前，傳媒行業(yè)的競爭越來越激烈，但優(yōu)質內容仍然是新聞媒體人物關注的焦點。電視新聞編輯作為新聞傳播的主要完成人員，其專業(yè)知識素養(yǎng)和業(yè)務能力水平直接影響著新聞作品的質量[1]。在當今這個信息爆炸的時代，信息傳播方式幾乎每時每刻都在發(fā)生巨大變化，電視新聞傳播也隨之發(fā)生著變化，這就對電視新聞編輯提出了更高的要求。他們不僅要具備扎實的專業(yè)知識，而且要做到與時俱進，充分認識到當今傳媒行業(yè)出現(xiàn)的新變化和新內容，要在受眾視角下找準自己的角色定位。只有這樣，才能做出讓受眾滿意的新聞報道，凈化當前的媒體行業(yè)，尤其是自媒體發(fā)展的復雜環(huán)境，讓傳統(tǒng)媒體行業(yè)煥發(fā)出新的生機和活力。

二、受眾對電視新聞編輯進行角色定位的重要意義

電視新聞編輯服務的對象主要是人民群眾，他們對電視新聞的發(fā)展起著不可忽視的作用。再者，電視新聞的進一步發(fā)展離不開受眾的支持。電視新聞編輯從受眾的視角出發(fā)，容易找到自身存在的一些問題，并針對這些問題作出適合自己的改變，從而有效地推動電視新聞的發(fā)展[2]。

無論是在哪一個時代，電視新聞都是黨和政府與人民溝通的橋梁。人們通過電視新聞了解當前國家發(fā)展的動態(tài)，知道黨的最新方針政策；人們通過電視新聞，開闊視野，打開新世界的大門。受眾是電視新聞的重要基礎，直接影響和決定著電視新聞的內容和發(fā)展方向[3]。因此，電視新聞編輯應當抓住機遇，勇于面對挑戰(zhàn)，仔細深入地了解受眾的心理需求，精準把握受眾的審美需求，做出令受眾滿意的電視新聞。

受眾的心理直接影響著電視新聞的影響力和傳播力，因此電視新聞編輯應當廣泛涉獵不同的知識領域，提升自己的專業(yè)水平，深入基層，體驗大多數(shù)普通人的生活，不斷地積累素材，更新思維方式，打造適合普通大眾的真實的電視新聞[4]。隨著社會的發(fā)展，受眾的知識文化結構、年齡層次發(fā)生了改變，這就要求電視新聞編輯必須作出改變，適應受眾心理需求的發(fā)展，做出令受眾滿意的電視新聞。

三、當前電視新聞編輯存在的問題

（一）內容質量堪憂

在目前的新聞環(huán)境中，受眾獲取信息的渠道多樣化，每一個人既可以是新聞信息的接收者，也可以是新聞信息的創(chuàng)造者。由于受到原有觀念的影響，大多數(shù)電視新聞編輯仍以舊方式、舊思維看待電視新聞編輯工作。在內容上，多數(shù)篇章老套單調，缺乏典型性，不能夠滿足受眾對基本新聞信息的需求；在素材來源上，大多數(shù)電視新聞不注重質量，甚至可能出現(xiàn)同行相互抄襲的情況；在節(jié)目形式上，電視新聞多為固定形式，導致節(jié)目形式雷同感較強。再加上大部分電視新聞在內容上忽略了受眾的感受，導致電視新聞內容的質量偏低，影響了電視新聞的傳播力度和引導功能。

（二）引導方向錯誤

一些電視新聞編輯離不開網(wǎng)絡，事實資料的搜集主要通過網(wǎng)絡進行，在組織和編輯新聞時夸大事實，制造噱頭。甚至有的電視新聞編輯丟掉了自身應有的責任感和道德感，違反職業(yè)操守，歪曲事實真相，曝光虛假新聞等等[5]。所有這些行為帶來的后果便是誤導受眾，使電視新聞對受眾的影響偏離正確方向。這種行為不僅破壞了新聞工作者的形象，而且有可能給社會穩(wěn)定造成不利影響。

（三）缺乏創(chuàng)新意識，忽視與受眾的互動

電視新聞只有勇于創(chuàng)新，才能在現(xiàn)今媒體行業(yè)競爭激烈的環(huán)境中生存下來，才能抓住受眾的眼球，平穩(wěn)長遠地發(fā)展下去。在如今的新聞媒體背景下，新聞節(jié)目類型繁多，受眾的選擇越來越多。面對這種情形，電視新聞存在明顯的創(chuàng)新不足的現(xiàn)象，節(jié)目形式單一，內容單調乏味，很難引起受眾的興趣。再加上現(xiàn)代化的新聞媒體已經(jīng)開辟了與受眾的互動渠道，利用微信公眾號、官方微博等平臺了解人民群眾的真實需求和想法。這種方式不僅能夠使新聞編輯及時了解受眾心理，而且有利于新聞編輯提高新聞信息的質量，從而獲得更多受眾的支持[6]。但是大多數(shù)電視新聞編輯與受眾互動的專業(yè)意識不強，甚至有的人認為受眾對新聞的認識度不夠，沒有必要聽取受眾的意見，最終失去受眾。

四、電視新聞編輯的角色定位研究

在如今人人基本一個手機的環(huán)境下，電視新聞編輯的發(fā)展處于一個尷尬的境地。要想拉近與受眾之間的距離，提高新聞信息的傳播速度和質量，電視新聞編輯必須對自身有清醒的認識，能夠對自身進行正確的角色定位。

（一）電視新聞編輯角色定位的必備條件

首先，必須堅持社會主義核心價值觀。社會主義核心價值觀作為現(xiàn)代社會的主流思想，具有獨特的時代意義和特色。電視新聞編輯在電視新聞的建設中居于主要地位，他們自身的價值觀念極易影響受眾。因此，電視新聞編輯必須堅持和學習社會主義核心價值觀，幫助廣大人民樹立正確的價值觀念，促進社會的健康發(fā)展。

其次，電視新聞編輯要掌握較多的理論知識，提高自身的專業(yè)能力。電視臺在招聘電視新聞編輯時可以采取書面考試的形式，全面檢驗編輯人員的理論知識。在之后的工作中，電視臺可以定期組織培訓、講座或實地考察與學習，通過不同的方式，強化電視新聞編輯各方面的專業(yè)能力?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展加速了媒介行業(yè)的轉型，要想電視新聞在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下取得長足的發(fā)展，電視新聞編輯必須樹立不斷學習的理念和創(chuàng)新意識，通過學習鞏固新技術和新知識，全面認識和了解媒介市場的發(fā)展動態(tài)。新時代下，新聞信息來源廣泛、內容真假難辨，電視新聞編輯需要具備挑選海量信息的能力。受眾對新聞信息的要求越來越高，這也對電視新聞編輯提出了要求。電視新聞編輯必須從受眾的角度選擇新聞材料，在社會主義核心價值觀的引領下進行編輯和宣傳。只有這樣，電視新聞才能走進人民群眾的心中，電視新聞編輯才能夠實現(xiàn)角色定位。

（二）電視新聞編輯角色定位的有效措施

首先，更新新聞觀念，提高技術。對國內外的電視新聞傳播情況進行分析，可以發(fā)現(xiàn)，多功能的綜合性平臺往往能夠吸引更多的受眾，它們在客觀上擁有強大的社會傳播力和影響力。電視新聞編輯要充分利用現(xiàn)代信息技術革命的成果，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的思維邏輯，以服務受眾的基本理念和宗旨凝聚受眾、組織受眾和引導受眾。

電視新聞在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，能夠在媒介行業(yè)中占據(jù)一席之地，與其所堅持的新聞觀念有著緊密的關系。但是傳統(tǒng)的新聞發(fā)展觀念已經(jīng)無法追趕上時代進步的速度，電視新聞編輯必須及時更新傳統(tǒng)的思想觀念，全面升級自身新聞報道的技術，培養(yǎng)扎實的專業(yè)知識[7]。另外，電視臺也要改變傳統(tǒng)的工作方式和媒體模式。在技術方面，電視臺要充分利用人工智能。在工作方式上，電視臺必須積極探索聚合社會服務的資源，以此凝聚受眾，擴大新聞信息的傳播范圍。

其次，明確職業(yè)要求，不斷提升自身實力。傳媒行業(yè)呈現(xiàn)出全新的發(fā)展形勢，電視新聞需要對自身進行改革和創(chuàng)新。電視新聞編輯也要隨著新聞節(jié)目的發(fā)展壯大，逐漸進步，打造屬于自己的品牌節(jié)目。同時，在新聞實踐中，必須提高自身的素質，具備多方面的能力，不僅要做新聞信息的傳播者，更要做信息傳播的生產(chǎn)者[8]。只有這樣，電視新聞才能提高新聞信息的質量，體現(xiàn)創(chuàng)新性、權威性和專業(yè)化。電視新聞編輯在工作的過程中，也可以與其他媒體從業(yè)者進行學習和交流，從而提高自身的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，但不可全面照搬。另外，電視新聞編輯要始終關注受眾的興趣愛好，以獨特的方式傳播新聞，從根本上提高電視新聞的服務水平，實現(xiàn)編輯的角色定位和轉型。

五、結語

電視新聞編輯不僅需要明確節(jié)目受眾的定位，還要打造品牌效益，具備強勁的實力，明確自身的角色定位。只有這樣，才是一名合格的電視新聞編輯。這能夠提高電視新聞的質量和影響力，也能夠更好地推動電視新聞行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

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[7] 高鋼教授開講人大“通識教育大講堂”暢談信息時代的跨文化傳播[J].國際新聞界，2012（06）：122.

[8] 周立新，楊春光.淺論崗位培訓對提升編輯記者素養(yǎng)的作用——以威海市廣播電視臺崗位成才為例[J].視聽，2016（10）：161-162.

作者簡介：喬雅（1981—），女，山西永濟人，本科，編輯，研究方向：電視新聞。