全媒體時代的黨報副刊創(chuàng)新探析

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興盛，新媒體占領(lǐng)傳播主陣地。想要繼續(xù)被讀者喜聞樂讀，黨報副刊必須繼續(xù)堅守黨報品質(zhì)、保持原創(chuàng)優(yōu)勢，使既有的品牌影響力得以保持并不斷提升；充分調(diào)動副刊編輯部的主觀能動性，通過主題采訪活動和文化采風(fēng)活動的策劃組織，以新的視角深度挖掘、呈現(xiàn)地域文化的特色亮點；進一步加速推進媒體融合，讓主旋律更響亮，正能量更充沛。

關(guān)鍵詞：全媒體；黨報；副刊；創(chuàng)新

中圖分類號：G216 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）19-0126-02

黨報副刊，是黨報新聞宣傳的重要組成部分。副刊作為新聞的有益補充，以更親近的態(tài)度、更生動的筆觸、更有趣的視角，關(guān)注文化生活、文藝創(chuàng)作和市井百態(tài)，潤物無聲地弘揚主旋律、講述好故事、傳播正能量。因此，黨報副刊往往成為最體現(xiàn)辦報品位和最吸引讀者關(guān)注的版面。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興盛，新媒體占領(lǐng)傳播主陣地，讀者閱讀習(xí)慣和閱讀方式發(fā)生巨大變化，傳統(tǒng)媒體以及文化類刊物都面臨前所未有的沖擊，黨報副刊也難以幸免。如何在新的全媒體時代，繼續(xù)堅守黨報副刊的品質(zhì)，并繼續(xù)被讀者喜聞樂讀，筆者以《廣安日報·川東周末》為例展開一些粗淺的探討和思考。

一、以內(nèi)容生產(chǎn)為核心，固化黨報品牌的影響力

內(nèi)容生產(chǎn)是傳統(tǒng)媒體尤其是報紙最鮮明的優(yōu)勢和特點。而副刊往往扮演著“一張報紙的靈魂”這個角色[1]。黨報副刊通過長期優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)進行品牌培育和文化浸潤，吸引了一批相對固定的作者群和讀者群。那么，如何在互聯(lián)網(wǎng)時代不掉“粉”，增新“粉”，壯大“朋友圈”，黨報副刊必須繼續(xù)堅守黨報品質(zhì)、保持原創(chuàng)優(yōu)勢，使既有的品牌影響力得以保持并不斷提升。

《廣安日報·川東周末》創(chuàng)刊10余年來，在記錄本土歷史地理文化、培養(yǎng)本土文化藝術(shù)人才、傳遞本土文化力量方面成果豐碩。固定設(shè)置的“賨州風(fēng)”“影書畫”“我們的家園”“嘉陵觀濤” “城市記憶”等專欄，報道廣安地域歷史文化和自然地理風(fēng)貌，刊發(fā)本土作者的文學(xué)藝術(shù)作品，成為了本土文化藝術(shù)愛好者的“大本營”，由廣安市文聯(lián)、廣安日報社聯(lián)合設(shè)立的 “川東周末文藝獎”成為了廣安市的重要文化名片。由廣安日報社編輯、重慶出版社出版的《川東周末文集》，分門別類結(jié)集為《賨州風(fēng)》《賨州史話》《賨州遺韻》等六本叢書，涵蓋《川東周末》創(chuàng)刊以來刊載的反映地域歷史文化的文章、文藝創(chuàng)作作品和采風(fēng)活動系列報道等，成為了系統(tǒng)而充分地展示反映本地文化發(fā)展的重要資料。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，大眾閱讀方式發(fā)生顯著變化。黨報宣傳中因其文藝性、趣味性、親近性而被讀者重視的副刊板塊，面對各種自媒體公眾號細(xì)分深耕和“人人都是麥克風(fēng)”的信息傳播狀態(tài)，其原有的特點和優(yōu)勢被模糊和縮小。要在快餐式閱讀、分眾化傳播盛行的新環(huán)境里繼續(xù)保持優(yōu)勢，《廣安日報·川東周末》面臨著新一輪辦報理念和水平的提升。筆者認(rèn)為，在副刊的內(nèi)容生產(chǎn)上，一要更加突出“文化”。過去，《廣安日報·川東周末》的版面編排偏重文藝，注重文藝評論、文藝作品的呈現(xiàn)，而相對忽視文化事件、文化現(xiàn)象的報道和解析，如此容易“曲高和寡”，讀者群小眾化。要想讓更多更年輕的讀者喜歡，既要繼續(xù)推動傳統(tǒng)文藝版面“鞏固文化陣地、培育文化新人、促進文化繁榮”作用發(fā)揮，還要應(yīng)以大文化視野策劃和安排版面、設(shè)置欄目，充分利用黨報內(nèi)容的優(yōu)勢，把更多的篇幅和版面用于深度報道文化事件和文化現(xiàn)象，尤其是對文化熱點作理性、客觀的分析闡釋，使黨報副刊逐漸從“文藝園地”擴展成為關(guān)注人文、滋養(yǎng)心靈的“精神家園”；二要更加突出“本地”。接近性是新聞價值的要素之一，同樣也是地方黨報的優(yōu)勢所在。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下，各級主流媒體和門戶網(wǎng)站、新聞客戶端對重大新聞事件的報道時度效趨同，反而是本土化的題材因為空間的接近而更容易被本地讀者關(guān)注。因此，副刊要更加關(guān)注發(fā)生在市域內(nèi)的文化新聞，尤其要通過梳理本地重要文化資源，策劃獨具特色的文化專欄，形成報道規(guī)模，增強讀者對家鄉(xiāng)的文化認(rèn)同感；三要更加突出“新聞”。新聞性是報紙的根本屬性，黨報副刊要以敏銳的眼光關(guān)注時代變遷、用新聞報道的手法追蹤文化熱點，用平視的角度報道讀者關(guān)注的文化現(xiàn)象，同時又保持對文化生活的冷靜觀察和客觀思考，既要讓讀者獲取想了解的文化信息，同時又能引導(dǎo)讀者對關(guān)注的文化內(nèi)容進行更深入地探索，不斷提升讀者的閱讀體驗。

二、以活動策劃為突破，尋找文化報道的新視角

新聞采訪活動策劃，以編輯部為主導(dǎo)，著重體現(xiàn)輿論引導(dǎo)能力和資源調(diào)配能力。在地市級黨報副刊文化類新聞資源相對匱乏的現(xiàn)狀下，應(yīng)充分調(diào)動副刊編輯部的主觀能動性，通過主題采訪活動和文化采風(fēng)活動的策劃組織，以新的視角深度挖掘、呈現(xiàn)地域文化的特色亮點。

《廣安日報·川東周末》在文化釆風(fēng)活動上進行了有益探索。2014年4月至2019年4月，《廣安日報·川東周末》完成了一項歷時五年的壯舉，策劃開展的 “兩江（渠江、嘉陵江）行”大型采風(fēng)活動，聚集市內(nèi)知名學(xué)者、考古專家和報社記者編輯，從鄧小平同志離開廣安的渠江東門口碼頭啟動，至嘉陵江畔的武勝縣禮安鎮(zhèn)越江村結(jié)束，深度挖掘渠江、嘉陵江沿岸豐厚的文化遺存、自然風(fēng)光和發(fā)展新路徑，用文字、圖片、視頻等形式展現(xiàn)廣安境內(nèi)渠江、嘉陵江流域的人文之美、風(fēng)物之美、自然之美?！皟山小辈娠L(fēng)活動走訪了渠江、嘉陵江流經(jīng)廣安市境的43個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道辦事處），在《川東周末》推出了43個?？?73個版面、408篇文章，《川東周末》編輯部精選渠江流域稿件189篇、嘉陵江流域稿件185篇，結(jié)集出版了《兩江行·渠江卷》《兩江行·嘉陵江卷》圖書，產(chǎn)生了廣泛的社會影響。

從“兩江行”采風(fēng)活動的成功，我們可以看到通過文化活動的持續(xù)深入進行，將以往模糊零碎分散的文化資源以更清晰、更有機、更宏大的形態(tài)呈現(xiàn)，更強烈地表達(dá)了主流媒體引導(dǎo)和參與文化建設(shè)的態(tài)度和作為。因此，要把握節(jié)奏、找準(zhǔn)節(jié)點，主動設(shè)置議題，保持以文化活動引領(lǐng)文化宣傳的常態(tài)。如延續(xù)“兩江行”熱度，適時推出“一山（華鎣山）行”采風(fēng)活動，深度采訪挖掘華鎣山的紅色文化、佛教文化、三線建設(shè)歷史和自然風(fēng)貌，形成廣安地域文化以“一山兩江”為軸的人文地理圖志。關(guān)注聚焦重大節(jié)點，在決勝全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅之年，組織文藝工作者赴市內(nèi)具有一定代表性的脫貧村采風(fēng)，提煉農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展中的文化元素和符號，開設(shè)“行吟新村”專欄，引導(dǎo)文藝工作者以溫暖筆觸記述家鄉(xiāng)可喜變化和美好故事，助力決勝全面建成小康社會，決戰(zhàn)脫貧攻堅。此外，學(xué)習(xí)借鑒發(fā)達(dá)地區(qū)黨報副刊“名記者”“名編輯”工作室的好做法，充分調(diào)動黨報文化采編骨干的資源優(yōu)勢和個人特長，打造具有個人特點的文化觀察品牌欄目。這類欄目既保持傳統(tǒng)媒體個人專欄的深度，又契合新媒體“網(wǎng)紅”的輕松有趣，用娓娓道來的方式講述個人角度所觀察的文化現(xiàn)象?？傊?，要通過文化活動的策劃開展，設(shè)置更多新鮮有趣的文化新聞議題，不斷從新的視角關(guān)注地域歷史文化和新時代文化事業(yè)發(fā)展，讓文化報道的資源不枯竭，保持新鮮感和澎湃力量，吸引讀者視線，感受大美廣安，增強作為廣安人的自豪感，進而激發(fā)熱愛家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)的共情。

三、以融合發(fā)展為方向，演繹更加響亮的主旋律

中央全面深化改革委員會第十四次會議強調(diào)，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點[2]。黨報副刊同樣具有強烈的政治屬性，在全媒體語境下，如何讓黨報副刊“文以載道”“文以育人”的作用發(fā)揮得更充分，需要進一步加速推進媒體深度融合，讓主旋律更響亮，正能量更充沛。

目前，各地黨報在推進媒體融合發(fā)展中基本形成了由報紙、網(wǎng)站、移動客戶端、微信微博等組成的全媒體矩陣。黨報副刊應(yīng)順應(yīng)媒體融發(fā)展趨勢，充分運用新的媒介和平臺，將副刊有品質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)延伸到網(wǎng)到屏，在更廣泛、更立體的傳播平臺和傳播渠道中體現(xiàn)文化風(fēng)標(biāo)?！稄V安日報·川東周末》現(xiàn)已在微信平臺上開設(shè)“川東周末”公眾號，但由于編輯力量有限，“川東周末”公眾號僅限于推送一些報版上已刊發(fā)的重要文化新聞和部分文藝作品，關(guān)注少，影響小。筆者認(rèn)為，黨報副刊的融合發(fā)展，既要充分利用現(xiàn)有新媒體平臺，對副刊的好作品進行再傳播，讓其影響力疊加放大，又要不僅僅是媒介平臺“1+n”的簡單相加，而是充分利用各媒介的優(yōu)勢和特點，將副刊內(nèi)容的有趣性、親近性，與新媒體平臺傳播的快捷性、互動性相結(jié)合，創(chuàng)新設(shè)置符合融媒報道特點的特色文化欄目，從“你中有我”“我中有你”的狀態(tài)升級到“你就是我”“我就是你”的良好格局。

當(dāng)前正在著手推進的廣安日報新聞客戶端“天下廣安”APP的“夜讀”板塊，就嘗試以本地作家的文學(xué)作品，通過新媒體主播的朗讀，并制作符合文章意境的頁面，讓優(yōu)美的文章可聽可視，增加優(yōu)質(zhì)作品的傳播度；不斷增強黨報副刊與讀者的互動交流，結(jié)合副刊所設(shè)欄目開展活動，定期組織“讀書會”分享副刊“悅讀”欄目所薦好書的心得體會；組織讀者、網(wǎng)友開展線下攝影采風(fēng)、繪畫比賽、短視頻征集活動，引導(dǎo)廣大讀者去發(fā)現(xiàn)、感受廣安之美，并借助廣安日報社的全媒體平臺，向大眾呈現(xiàn)讀者用戶所表達(dá)的對家鄉(xiāng)的感知和熱愛。通過各類線上線下文化活動粘接、聚合用戶，使黨報副刊在地方文化建設(shè)和思想引領(lǐng)上的作用發(fā)揮更充分。下一步，在副刊開展的文化類主題報道中，也要牢固樹立全媒體意識，培養(yǎng)適宜新時代傳媒需要的全媒體人才，綜合運用文字、圖片、視頻、音頻、漫畫、直播等新聞報道手段，精心策劃組織生產(chǎn)融媒報道產(chǎn)品，讓文化報道以更立體的形式、更豐富的渠道進行傳播，真正提高文化宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

四、結(jié)語

隨著媒體融合的縱深推進，黨報副刊既面臨新媒體飛速發(fā)展的強烈沖擊，又將迎來在新的輿論環(huán)境下煥發(fā)活力的嶄新機遇。推動黨報副刊創(chuàng)新發(fā)展，不斷提升黨報副刊的影響力、傳播力，讓黨報副刊成為新時代新聞輿論的主戰(zhàn)場、主陣地，是黨報副刊工作者需努力的方向。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳魯民.金庸曾談報刊：副刊是一張報紙的靈魂[N].河北日報，2014-03-17（4）.

[2] 習(xí)近平主持召開中央全面深化改革委員會第十四次會議強調(diào)：依靠改革應(yīng)對變局開拓新局 扭住關(guān)鍵鼓勵探索突出實效[N].人民日報，2020-07-01（1）.

作者簡介：廖琴（1975—），女，四川廣安人，本科，主任記者，研究方向：采編實務(wù)。