城市商業(yè)公示語語言特征及其翻譯研究

唐燕

摘要：城市商業(yè)公示語作為一種常用的公示語，具有其突出的語言特征。城市商業(yè)公示語具有其特有的商業(yè)性質(zhì)，體現(xiàn)出其特定的服務(wù)特征。翻譯城市商業(yè)公示語，需要結(jié)合實(shí)際場合的使用需要，使用簡潔有力的詞匯，考慮譯文的特定受眾，最終實(shí)現(xiàn)城市商業(yè)公示語的應(yīng)用功能。

關(guān)鍵詞：商業(yè)公示語;特征;翻譯

1.城市商業(yè)公示語特點(diǎn)

城市商業(yè)公示語，具有其突出的特點(diǎn)。作為公示語，城市商業(yè)公示語具有一般公示語的基本特點(diǎn)：公開和面向公眾，在實(shí)際應(yīng)用中具有突出的指示性、提示性、限制性和強(qiáng)制性四種應(yīng)用示意功能。作為城市商業(yè)性質(zhì)的公示語，又具有其特定的特點(diǎn)，一是具有特定的商業(yè)性質(zhì)，二是體現(xiàn)出特定的服務(wù)特征。例如，商店名稱，就需要表現(xiàn)出商店的銷售特性，傳遞出商店?duì)I業(yè)的特性和服務(wù)的特性。在許多大城市，百貨商場都有中英雙語標(biāo)識。一些普通商店也使用雙語標(biāo)識。但不規(guī)范或者錯誤的城市商業(yè)公示語仍然隨處可見，一定程度上損壞了城市形象。城市商業(yè)公示語譯文需要滿足消費(fèi)者對消費(fèi)信息的需求，提高消費(fèi)者的滿意度，體現(xiàn)出城市的語言水平。

2.城市商業(yè)公示語語言特征

城市商業(yè)公示語，主要特點(diǎn)是具有營銷性質(zhì)，引發(fā)消費(fèi)者興趣，提供信息，促進(jìn)消費(fèi)者行動。通過生動形象的語言，起到促銷的作用。因此，城市商業(yè)公示語往往具有簡潔、有力等特征，具有明確的呼喚和引發(fā)消費(fèi)者興趣的特性。城市商業(yè)公示語廣泛使用名詞、動名詞和詞組，縮略語和標(biāo)志的組合使用也很常見。標(biāo)準(zhǔn)性的詞匯，簡潔有力的詞匯也是城市商業(yè)公示語的顯著的語言特征，部分的城市商業(yè)公示語還具有文化內(nèi)涵和文化特色。城市商業(yè)公示語譯文也要體現(xiàn)出特定的語言特點(diǎn)。例如，“顧客第一，信譽(yù)至上”可譯為“Customers and Credibility First”，“當(dāng)日可取”譯為“Daily Service”，這樣的譯文就顯得簡潔有力，生動形象。

3.城市商業(yè)公示語翻譯現(xiàn)狀

城市商業(yè)公示語的譯文是一座城市的國際名片，譯文直接影響到國際社會對該座城市的印象。隨著中國國際化進(jìn)程的加速，越來越多的外籍人士來到中國，城市公示語譯文應(yīng)發(fā)揮出特定的功能和作用。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)大部分城市商業(yè)公示語的翻譯仍然存著許多不規(guī)范的譯文。城市商業(yè)公示語譯文質(zhì)量仍然存在不少問題，主要問題分為幾大類，一是拼寫錯誤、語法錯誤，二是中式英語及英譯譯文不統(tǒng)一，三是生僻詞匯的使用。 這些誤譯都不能滿足消費(fèi)者對消費(fèi)信息的需求，難以提高消費(fèi)者的滿意度，損害了城市形象。例如，有的商場將“暫停收款”翻譯為“Stop Cashier”，表面上看，實(shí)現(xiàn)了文字的對等，但這種翻譯并不恰當(dāng)。這種逐字對應(yīng)的不規(guī)范譯文在一定程度上損害了城市形象。暫停收款翻譯為“Position Closed”即可。

4.城市商業(yè)公示語翻譯研究

城市商業(yè)公示語應(yīng)突出其特定的功能，營銷、提示、限制等功能。在翻譯城市商業(yè)公示語的時(shí)候，要體現(xiàn)出信息的準(zhǔn)確性，體現(xiàn)出特定的語言風(fēng)格，以實(shí)現(xiàn)功能對等。城市商業(yè)公示語譯文的使用對象是以英語為母語或者第二語言的外籍人士，因此，譯文要突出交際目的，實(shí)現(xiàn)營銷功能。要譯好城市商業(yè)公示語，就需要認(rèn)真選擇合適的詞匯，體現(xiàn)城市商業(yè)公示語的呼喚功能，滿足營銷推廣的需要。

4.1詞匯的選擇

城市商業(yè)公示語是國際大都市、國際旅游地語言環(huán)境和人文環(huán)境的重要體現(xiàn)。要突出城市商業(yè)公示語的提示等特定功能，就需要在詞匯的選擇上認(rèn)真思考。生僻詞匯、容易引起誤會的詞匯都不能使用，合理的詞匯選擇，能夠準(zhǔn)確發(fā)揮城市商業(yè)公示語的信息服務(wù)作用。例如，收銀臺直接翻譯為Cashier，不需要翻譯成“Please pay here”。

4.2呼喚功能的體現(xiàn)

城市商業(yè)公示語一個(gè)突出的功能就是為了吸引消費(fèi)者。因此，對應(yīng)的譯文也需要突出這個(gè)重要的呼喚功能。因此，在翻譯城市商業(yè)公示語時(shí)，就要考慮譯文是否達(dá)到了激發(fā)消費(fèi)者興趣的目的。例如，中華老字號，可以翻譯為“China Long Standing Shop”，long standing含有設(shè)立許久的，長期存在的，體現(xiàn)出“老”的性質(zhì)，譯文突出強(qiáng)化了呼喚功能，能夠激發(fā)消費(fèi)者的興趣。

4.3滿足銷售推廣的需要

城市商業(yè)公示語需要滿足不同層次人士的需求，包括在華外籍人士，來華的各國旅游人士，留學(xué)生等。因此，在翻譯城市商業(yè)公示語的時(shí)候，要考慮到不同的受眾，不同受眾具有不同的接受程度。要使譯文實(shí)現(xiàn)傳情達(dá)意的功能，就需要考慮受眾的接受程度，加深消費(fèi)者的理解。例如，本商城無假冒偽劣商品，可譯為“Fake Commodity Free Store”;免費(fèi)送貨，可譯為“Free Delivery”，全天特價(jià)，可譯為“Special All Day”。不使用生僻詞匯，選擇簡潔有力的表達(dá)，滿足銷售推廣的需要。

5.小結(jié)

城市商業(yè)公示語的翻譯，重點(diǎn)體現(xiàn)在商業(yè)的營銷推廣和社會服務(wù)兩大功能，因此，譯文也需要體現(xiàn)出這兩大特點(diǎn)，引發(fā)消費(fèi)者興趣，加深理解，促進(jìn)消費(fèi)。城市商業(yè)公示語的翻譯應(yīng)使用規(guī)范性的詞匯，選擇簡潔有力的詞匯，使用精確的措辭，不使用生僻詞匯，體現(xiàn)其特定的功能。同時(shí)，需要考慮譯文的特定受眾，譯文所使用的實(shí)際場合，最終實(shí)現(xiàn)城市商業(yè)公示語的應(yīng)用功能。

參考文獻(xiàn)：

[1]王穎，呂和發(fā).公示語漢英翻譯[M]，中國對外翻譯出版公司，2007。