新媒體視域下圖書出版編輯工作的創(chuàng)新實踐

摘要：在新的歷史時期，各行各業(yè)開始廣泛運用新媒體技術(shù)。對我國的出版行業(yè)而言，信息化不僅發(fā)揮了有效的推動作用，更極大地沖擊了傳統(tǒng)媒體市場。新媒體時代給圖書出版編輯工作帶來了新的挑戰(zhàn)。本文首先對新媒體視域下圖書出版編輯工作創(chuàng)新的必要性進行闡述，接著立足于實際，對圖書出版編輯工作中存在的不足進行分析，最后提出創(chuàng)新圖書出版編輯工作的策略，旨在為圖書市場的現(xiàn)代化發(fā)展發(fā)揮積極的推動作用。

關(guān)鍵詞：新媒體；圖書；出版行業(yè)；編輯工作；創(chuàng)新

中圖分類號：G232 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）22-0191-02

隨著新媒體技術(shù)的全面發(fā)展，在媒介融合的推動下，新媒體極大地沖擊了傳統(tǒng)圖書出版工作，并且改變了人們獲取信息的方式。新媒體視域下，更多的人借助網(wǎng)絡(luò)平臺獲取信息，由此對傳統(tǒng)圖書受眾的穩(wěn)定性產(chǎn)生了直接的影響，并極大地影響到了圖書的整體銷量。

在此，筆者想談?wù)勑旅襟w視域下，將創(chuàng)新元素積極融入圖書出版編輯工作思路和工作方法中的想法，即通過對圖書出版編輯時代脈搏的精準把握，通過對新媒體技術(shù)的有效運用，順應(yīng)圖書出版行業(yè)的發(fā)展。

一、新媒體視域下圖書出版編輯工作創(chuàng)新的必要性

現(xiàn)今，人們不斷提升信息素養(yǎng)的渠道以信息平臺為主，由此減少和分流了傳統(tǒng)圖書的受眾群體。因此，圖書出版編輯需要大膽創(chuàng)新，在維系受眾群體穩(wěn)定性的同時，促進圖書出版編輯工作質(zhì)量的不斷提升。實踐證實，創(chuàng)新圖書出版編輯工作是一項必要的舉措，具有非常重要的現(xiàn)實意義[1]。

（一）與圖書出版編輯工作的發(fā)展需求相適應(yīng)

新媒體時代，圖書出版編輯亟待解決的重要課題，就是如何提高自身的工作能力，更好地適應(yīng)新媒體時代的要求。隨著社會經(jīng)濟的全面發(fā)展，圖書出版行業(yè)面對巨大的發(fā)展機遇和嚴峻的挑戰(zhàn)。而圖書出版編輯的創(chuàng)新，是圖書出版行業(yè)發(fā)展的基本需求，編輯的創(chuàng)新思維對快速發(fā)展的圖書出版行業(yè)具有有效的推動作用。創(chuàng)新也是受眾不斷提升的文化素養(yǎng)和認知水平，對傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)編輯工作提出的新命題。所以，出版行業(yè)只有對新媒體進行合理運用，提升圖書出版編輯工作的業(yè)務(wù)水平，才能滿足人們多元化的需求[2]?；诖?，在新媒體的沖擊下，圖書出版編輯只有有效吸引讀者的注意力，促進傳統(tǒng)媒體生存空間的擴大和市場地位的提升，不斷創(chuàng)新工作理念和工作方法，才能更好地保證自身的生存和發(fā)展。

（二）推動出版工作質(zhì)量的提升

在開展圖書出版編輯工作的過程中，編輯需要將自身的信息傳播范圍不斷擴大。在新的歷史時期，若圖書推廣還依賴傳統(tǒng)媒介，勢必僅有相對較小的受眾范圍，同時圖書出版質(zhì)量也很難得到保障。市場份額銳減，受眾逐步分流，一些圖書出版單位或個人，會省略出版工序，這樣不僅降低了出版質(zhì)量，同時會導(dǎo)致惡性循環(huán)產(chǎn)生。為了促進自身的發(fā)展，圖書出版編輯應(yīng)對新媒體技術(shù)進行有效運用，迎合受眾需求，提升自身的選題策劃能力，尤其要把新媒體運用考慮在內(nèi)，不斷增強自身的創(chuàng)新能力，促進出版質(zhì)量的整體提升。同時，在圖書出版環(huán)節(jié)中，圖書出版單位可通過多媒體技術(shù)的運用，合理檢查圖書出版質(zhì)量。

編輯在策劃選題時，還要加強與讀者的互動，以此促進圖書出版效率和質(zhì)量的整體提升。

（三）滿足讀者閱讀需求

與現(xiàn)代化的信息發(fā)布不同，圖書出版工作的流程非常嚴謹和繁雜，導(dǎo)致工作效率相對較低。編輯的創(chuàng)新有時也能影響讀者閱讀的方向，從而影響讀者的訴求?；诖耍瑘D書出版編輯的創(chuàng)新工作，既能引導(dǎo)圖書出版，高效契合讀者需求，又能最大限度地提升讀者素養(yǎng)。實踐證實，在開展圖書出版編輯工作的過程中，只有對新媒體的發(fā)展趨勢進行充分把握，開發(fā)新的訴求，化被動為主動，才能對圖書出版行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮積極的推動作用[3]。

二、圖書出版編輯工作中存在的問題

（一）出版模式相對滯后

在新媒體時代，企業(yè)謀求發(fā)展的一項重要舉措就是產(chǎn)業(yè)升級。一些企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級的過程中，摸索出一條與自身發(fā)展相適合的模式。而縱觀當(dāng)前出版業(yè)的整體現(xiàn)狀，還有著相對滯后的出版及生產(chǎn)模式，已經(jīng)無法滿足社會發(fā)展需求。雖然諸多出版企業(yè)開始應(yīng)用數(shù)字化出版的相關(guān)技術(shù)，但是在編輯出版工作方面，依然采用傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，嚴重阻礙了出版業(yè)的發(fā)展。

（二）內(nèi)容無法滿足受眾的多樣化需求

在新媒體時代，出版編輯工作存在的最普遍的問題，就是出版內(nèi)容無法滿足受眾多樣化的需求。隨著社會的發(fā)展和進步，人們的生活條件已經(jīng)得到了明顯的改善，生活質(zhì)量提高了，追求精神世界的高素質(zhì)的人就多了。各種高新技術(shù)不斷涌現(xiàn)出來，人們對閱讀的服務(wù)方式需求不斷增長[4]。而目前出版編輯工作主要沿用傳統(tǒng)的工作模式，有著相對滯后的出版內(nèi)容和生產(chǎn)方式，無法滿足人們多樣化的閱讀需求，對出版業(yè)的長效發(fā)展造成了嚴重的制約。

（三）新型出版編輯人才嚴重短缺

目前，我國已經(jīng)形成了一套相對完善的出版產(chǎn)業(yè)化體系，能夠為出版工作的正常開展提供保障，但是這種產(chǎn)業(yè)化體系在新媒體時代，已經(jīng)無法滿足社會發(fā)展的具體要求。當(dāng)前對圖書出版工作發(fā)揮關(guān)鍵性作用的就是編輯工作，在新媒體時代，社會對新型編輯人才有更高的要求，不單單要求其專業(yè)基礎(chǔ)扎實，同時營銷能力也成為制衡編輯策劃選題、運營能力的首選項。而在當(dāng)前的出版業(yè)中，嚴重欠缺新型出版編輯人才，這一問題導(dǎo)致個別二、三線城市的編輯工作不具備較高的整體水平，與一線大社的差距越來越明顯。

三、新媒體視域下圖書出版編輯工作的創(chuàng)新對策

（一）有效結(jié)合傳統(tǒng)媒體發(fā)展，創(chuàng)新圖書出版編輯理念

圖書出版的發(fā)展之路也是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要途徑，傳統(tǒng)媒體只有運用多樣化的傳播形式，提升內(nèi)容質(zhì)量，才能將傳播媒介的重要作用充分發(fā)揮出來。作為圖書出版編輯，應(yīng)摒棄傳統(tǒng)的思維模式，絕不能故步自封，要樹立創(chuàng)新發(fā)展的理念。同時，要將時代特點和行業(yè)發(fā)展特點相結(jié)合，用創(chuàng)造性的眼光去審視行業(yè)發(fā)展狀況，對創(chuàng)新元素進行積極的吸收和采納，不斷創(chuàng)新圖書內(nèi)容。在內(nèi)容選擇上，要具有新穎性，與基本的道德觀和政治導(dǎo)向吻合[5]。并且要合理策劃、科學(xué)規(guī)劃內(nèi)容排版，既要突出新媒體圖書的特征，又要滿足大眾的審美需求。新形勢下，傳媒環(huán)境瞬息萬變，如果因循守舊或盲目悲觀，就不能更好地適應(yīng)新的技術(shù)變革。基于此，對于新興媒體獨特的優(yōu)勢，圖書出版編輯應(yīng)有充分的認知，并且能對自身的工作形式、內(nèi)容和理念不斷創(chuàng)新。

（二）學(xué)習(xí)現(xiàn)代技術(shù)，全面提升工作能力

不斷發(fā)展的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，促進了數(shù)字出版的誕生。為了更好地完成圖書出版編輯工作，圖書出版編輯應(yīng)在出版方式、營銷手段、讀者需求等方面大膽改革和創(chuàng)新。首先，圖書出版編輯需要主動學(xué)習(xí)各種信息技術(shù)，促進自身實際運用技能的提升。其次，在新媒體時代，圖書出版編輯不單單需要具備一定的文字策劃能力和編輯能力，同時還需要具備嫻熟的計算機處理能力。通過學(xué)習(xí)先進的信息技術(shù)，強化自身的工作能力，促進所編圖書的質(zhì)量和市場競爭力不斷提升，并推動圖書市場向數(shù)字化出版方向發(fā)展。最后，圖書出版編輯還應(yīng)強化自身的出版技術(shù)，將信息技術(shù)有效融入日常工作，通過傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和數(shù)字技術(shù)的結(jié)合，促進圖書內(nèi)容質(zhì)量和閱讀功能性的不斷提升[6]。

（三）貼合市場需求，不斷優(yōu)化編輯內(nèi)容

圖書出版編輯在新媒體時代的兩大工作重心是讀者與服務(wù)。通過大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，詳細了解讀者多元化的需求，促進服務(wù)質(zhì)量的不斷提升。因此，編輯應(yīng)清晰地認知讀者需求，周到細致地為讀者提供服務(wù)。出版行業(yè)要獲取讀者的需求和喜好，市場調(diào)研是必不可少的，如果有銷售數(shù)據(jù)的支撐就更為客觀和準確了，只有這種具有精準性、靶向性的圖書出版項目，才能得到社會大眾的認可。圖書出版編輯應(yīng)樹立時代意識，具備較強的選題敏銳性，敏銳捕捉和挖掘各類有價值的信息，在眾多素材中挖掘要點和亮點，為后續(xù)圖書的選題策劃做好充分準備，建立資源庫，儲備選題。值得注意的一點是，圖書的可讀性，內(nèi)容的真實性、豐富性，文字表述的力量一定要有[7]。

（四）開辟新的營銷渠道，提升推廣水平

圖書出版編輯的一項重要能力，就是了解和把握圖書市場。新媒體的誕生改變了出版物的傳播方式，傳播的主要渠道變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)?，F(xiàn)在，讀者主要從專業(yè)網(wǎng)站下載電子書、獲取文章進而閱讀?，F(xiàn)今，越來越少的讀者購買圖書，更別說到實體書店采購圖書或看書了。因此，編輯要具備一定的市場營銷能力，通過對市場的深入分析和了解，不斷創(chuàng)新營銷方式，開辟新的營銷渠道，既滿足讀者求新求變的心理，也積極主動地引導(dǎo)讀者購買。

四、結(jié)語

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，圖書出版編輯在面臨巨大發(fā)展機遇的同時，也面臨一定的挑戰(zhàn)。因此，圖書出版編輯既要對新媒體技術(shù)進行合理運用，又要讓圖書出版編輯工作得到創(chuàng)新和優(yōu)化，讓自身具備一定的媒介素養(yǎng)，能通過各種手段和方式的運用，學(xué)習(xí)和掌握更多知識和技能，以滿足新媒體時代的需求，促進圖書出版編輯工作能力的不斷提升。

參考文獻：

[1] 張榮君.新媒體視域下圖書出版編輯工作創(chuàng)新[J].傳播與版權(quán)，2019（01）：112-114.

[2] 丁洪濤.傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展過程中的幾點思考[J].新媒體研究，2018（17）：72-73.

[3] 王蓉.新時期下圖書編輯創(chuàng)新能力的提升策略研究[J].新聞傳播，2018（15）：97-99.

[4] 盛楠.淺談新媒體時代圖書編輯工作創(chuàng)新的必要性[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（24）：242.

[5] 王曉娜.新媒體時代圖書出版編輯工作創(chuàng)新路徑思考[J].傳播與版權(quán)，2017（04）：54-55.

[6] 劉釗.新時期下圖書出版編輯的創(chuàng)新與改革[J].新媒體研究，2016（12）：152-153.

[7] 孫迪.淺談新媒體時代圖書出版編輯工作創(chuàng)新路徑[J].文化創(chuàng)新比較研究，2017（15）：56.

作者簡介：鄒瀅（1979—），女，云南昆明人，碩士，副編審，研究方向：編輯出版。