淺談媒體融合背景下農(nóng)業(yè)科技期刊的宣傳策略

摘要：在媒體融合發(fā)展的大背景下，農(nóng)業(yè)科技期刊進(jìn)行宣傳和推廣有利于提高自身的知名度和影響力，并且能夠進(jìn)一步普及相關(guān)的農(nóng)業(yè)科技成果，然而結(jié)合實(shí)際情況調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段在農(nóng)業(yè)期刊宣傳過(guò)程中存在推廣不足的狀況。本文主要是在媒體融合背景下，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技期刊的有效宣傳，結(jié)合農(nóng)業(yè)期刊宣傳的實(shí)際情況，從多元化的角度，提出新形勢(shì)下期刊編輯應(yīng)充分利用新媒體和新平臺(tái)，保證期刊的有效宣傳和推廣。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)；科技期刊；宣傳；推廣；新平臺(tái)

中圖分類號(hào)：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）24-0174-02

一、引言

在農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展的過(guò)程中，必須意識(shí)到論文的質(zhì)量至關(guān)重要，同時(shí)要提高農(nóng)業(yè)期刊的知名度及影響力。然而在實(shí)際調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)科技期刊在宣傳和推廣的過(guò)程中受到了一定的限制，如果僅僅保證學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量，沒(méi)有良好的宣傳方式及渠道，那么必然得不到優(yōu)秀的傳播效果，因此必須通過(guò)多元化的渠道來(lái)提高期刊的影響力[1]。本文主要立足于信息技術(shù)發(fā)展，建立多元化的平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)期刊的有效宣傳，保證推廣工作的落實(shí)。在新形勢(shì)下加強(qiáng)新技術(shù)和平臺(tái)的運(yùn)用、提高辦刊水平至關(guān)重要，必須在研究農(nóng)業(yè)科技期刊和其他優(yōu)秀期刊的前提下獲得相關(guān)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，更好地借助學(xué)術(shù)期刊的知名度來(lái)科普相關(guān)的農(nóng)業(yè)知識(shí)。

二、重視期刊網(wǎng)站的有效建設(shè)

目前，在期刊網(wǎng)站建設(shè)的過(guò)程中，不僅要重視宣傳展示期刊，同時(shí)也要立足于編輯部網(wǎng)絡(luò)化辦公的實(shí)際情況，根據(jù)期刊的內(nèi)容及媒體形式，保證期刊信息發(fā)布，有效推進(jìn)期刊網(wǎng)站建設(shè)，增強(qiáng)期刊的綜合實(shí)力。在建設(shè)期刊網(wǎng)站的過(guò)程中，必須重視其他綜合實(shí)力的不斷增強(qiáng)[2]。我國(guó)的核心期刊都有自己的獨(dú)立域名網(wǎng)站，網(wǎng)站具有在線投審稿的功能，同時(shí)也能夠在線辦公并定期發(fā)布相關(guān)的論文，如果期刊網(wǎng)站的功能沒(méi)有得到進(jìn)一步開發(fā)，那么就可能成為現(xiàn)階段期刊進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸問(wèn)題，因此必須重視從新的角度獲得更多學(xué)者的關(guān)注。

（一）不斷豐富網(wǎng)站的功能及相關(guān)內(nèi)容

目前，在期刊網(wǎng)站建設(shè)的過(guò)程中，必須對(duì)多元化主體的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)。例如部分期刊網(wǎng)站首頁(yè)的模塊相對(duì)較多，如果通過(guò)信息動(dòng)態(tài)發(fā)布與農(nóng)業(yè)有關(guān)的內(nèi)容，那么便可以為讀者提供其感興趣的內(nèi)容，而通過(guò)編輯部的首創(chuàng)也可以實(shí)現(xiàn)名人微博轉(zhuǎn)載功能[3]。讀者比較注重當(dāng)期目錄，或者被引頻次相對(duì)較高的文章，在友情鏈接中要與同類期刊主頁(yè)相互關(guān)聯(lián)，保證網(wǎng)站具備一定的連通性，使讀者的人數(shù)不斷增多。除此之外，在期刊網(wǎng)站設(shè)置人為分類的過(guò)程中，要加強(qiáng)深度檢索功能模塊的有效開發(fā)，為讀者和作者提供高效的檢索服務(wù)，使其更愿意學(xué)習(xí)和借鑒。

（二）對(duì)具有高品質(zhì)的文章進(jìn)行推送

現(xiàn)階段，要將具有代表性的文章推送給相關(guān)的科研人員，這種推送的效果比整期推送的效果更明顯。例如，相關(guān)的雜志在定期郵件推送的過(guò)程中會(huì)推送相對(duì)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并定期設(shè)置征稿的有關(guān)信息頁(yè)面，在這種情況下，如果讀者非常較感興趣的話，他們會(huì)點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入網(wǎng)站。同時(shí)可以設(shè)置推薦閱讀的相關(guān)欄目，保證讀者能夠擇優(yōu)選取，吸引讀者的興趣，達(dá)到更優(yōu)的推送效果。

三、建設(shè)經(jīng)營(yíng)微信公眾平臺(tái)

在多媒體快速發(fā)展的大背景下，移動(dòng)終端技術(shù)和設(shè)備也取得了較大的發(fā)展，使得期刊出版宣傳方式面臨新的挑戰(zhàn)，人們使用智能手機(jī)和平板電腦的頻率越來(lái)越高，通過(guò)移動(dòng)終端可以瀏覽相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)或下載自己需要的資源，農(nóng)業(yè)科技期刊的移動(dòng)終端業(yè)務(wù)在此基礎(chǔ)之上也獲得了一定的發(fā)展，突出表現(xiàn)為大部分科技期刊開始建立微信公眾平臺(tái)和相關(guān)的APP，有利于為多元化的讀者提供多層次的服務(wù)，比原來(lái)傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊內(nèi)容更加豐富，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)科技期刊的有效傳播[4]。結(jié)合31種地學(xué)核心期刊來(lái)看，目前有部分期刊開通了相關(guān)的微信公眾號(hào)，但是整體比例較低，主要是因?yàn)榫庉媰?nèi)部人員較為緊缺，在更新微信平臺(tái)的過(guò)程中受到限制。對(duì)于已開通微信公眾號(hào)的部分期刊，人們可以通過(guò)微信公眾號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)投稿的目標(biāo)，并及時(shí)查詢稿件的進(jìn)度，也能夠?yàn)g覽相關(guān)的學(xué)術(shù)論文。部分公眾號(hào)不斷運(yùn)用優(yōu)秀稿件綠色通道的相關(guān)欄目，發(fā)表農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)域有重大影響和指導(dǎo)作用的相關(guān)學(xué)術(shù)成果，人們通過(guò)微信公眾號(hào)就可以學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)方面的知識(shí)，了解農(nóng)業(yè)行業(yè)的熱點(diǎn)，這為農(nóng)業(yè)科技期刊的宣傳和推廣帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)。微信的優(yōu)勢(shì)是不僅可以使用文字圖片，同時(shí)也可以發(fā)布相關(guān)的視頻，人們可以利用較為碎片化的時(shí)間來(lái)獲取更多的農(nóng)業(yè)知識(shí)點(diǎn)，編輯也可以利用微信這一載體，從多元化的角度對(duì)期刊的發(fā)展進(jìn)行審視，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)和推廣的最終目標(biāo)。

四、通過(guò)學(xué)術(shù)會(huì)議出版專輯

（一）出版學(xué)術(shù)專輯的多元化方式

現(xiàn)在學(xué)校里在科研人員交流溝通的過(guò)程中，可以提升農(nóng)業(yè)科技期刊的影響力。因此可以立足于農(nóng)業(yè)科技方面的學(xué)術(shù)會(huì)議主題來(lái)策劃有關(guān)的專輯，這對(duì)于提升科技期刊的影響力至關(guān)重要?？梢酝ㄟ^(guò)學(xué)術(shù)會(huì)議征集論文等多元化的方式，加強(qiáng)學(xué)術(shù)專輯出版，并定期吸引部分學(xué)者發(fā)表論文[5]。一方面，在農(nóng)業(yè)科技方面的專輯主題不突出的狀況下，或者出版時(shí)間受到影響的前提下，要及時(shí)改變相關(guān)的工作思路，展開專輯主題討論，并有針對(duì)性地進(jìn)一步約稿，保證在會(huì)議召開前的出版專輯有一定的優(yōu)秀學(xué)術(shù)成果，從而通過(guò)學(xué)術(shù)會(huì)議來(lái)擴(kuò)大其帶來(lái)的影響，引起學(xué)者的關(guān)注。針對(duì)目前我國(guó)相關(guān)的會(huì)議主題，必須意識(shí)到相關(guān)專家學(xué)者發(fā)送的約稿函等，在專輯會(huì)議召開之前，可以通過(guò)正式出版印刷等多元化的方式，在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)對(duì)紙質(zhì)期刊進(jìn)行分發(fā)，并通過(guò)會(huì)議微信公眾號(hào)的方式來(lái)進(jìn)行有效推廣，同時(shí)立足于期刊的實(shí)際內(nèi)容，通過(guò)郵件和微信等多元化的平臺(tái)進(jìn)行推廣，保證提高期刊關(guān)注度。

（二）發(fā)布相關(guān)的宣傳廣告

立足于農(nóng)業(yè)期刊的實(shí)際情況，必須在相關(guān)主題會(huì)議上進(jìn)行有效的發(fā)布和宣傳，這能夠起到良好的宣傳效果，也是一種較為便捷的宣傳方式。比如可以在相關(guān)的研討會(huì)上制作色彩鮮明的宣傳頁(yè)，這有利于吸引與會(huì)人員的關(guān)注。同時(shí)也要重視農(nóng)業(yè)科技期刊網(wǎng)站的點(diǎn)擊量是否獲得了明顯提高，重視文獻(xiàn)下載量是否得到了提升，然后安排相關(guān)的負(fù)責(zé)人聯(lián)系出版的學(xué)術(shù)編輯等。農(nóng)業(yè)科技期刊要主動(dòng)與各種大會(huì)組委會(huì)保持良好的溝通及聯(lián)系，并作為合作方積極主動(dòng)參會(huì)，利用網(wǎng)站和微信公眾號(hào)進(jìn)行宣傳，及時(shí)制作吸引人眼球的宣傳材料，有效進(jìn)行農(nóng)業(yè)方面的推廣。

五、超星期刊域出版

目前，超星搭建了關(guān)于期刊等與專題相關(guān)的平臺(tái)，這有利于農(nóng)業(yè)科技期刊實(shí)現(xiàn)內(nèi)容智慧分享的目標(biāo)，也能通過(guò)多元的渠道進(jìn)行宣傳，對(duì)農(nóng)業(yè)科技機(jī)關(guān)宣傳來(lái)講至關(guān)重要，帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。域出版構(gòu)建了作者、讀者、編者進(jìn)行學(xué)術(shù)交流的空間，因此通過(guò)超星期刊域出版能夠在手機(jī)終端上解決現(xiàn)階段期刊需要關(guān)注的公眾號(hào)問(wèn)題，并及時(shí)解決期刊APP帶來(lái)的困擾，同時(shí)根據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)檢索等多項(xiàng)功能，能夠保留原本的期刊欄目，還原農(nóng)業(yè)科技期刊的原本面貌，而讀者也能通過(guò)手機(jī)終端瀏覽相關(guān)的期刊，通過(guò)鏈接分享的方式向自己的好友展示，有利于農(nóng)業(yè)期刊論文的進(jìn)一步傳播。最后，編輯、作者、讀者之間能夠?qū)崿F(xiàn)相互溝通的最終目標(biāo)，加強(qiáng)彼此之間的聯(lián)系，從而提供了全流程、自助化、智能化等專題匯編的有效功能，保證了農(nóng)業(yè)科技期刊的進(jìn)一步發(fā)展。編輯部要求所有來(lái)稿作者在投稿的過(guò)程中，必須運(yùn)用較為簡(jiǎn)明的話語(yǔ)，概括文章中的研究亮點(diǎn)，保證責(zé)任編輯能夠在較短的時(shí)間內(nèi)初步了解文章，編輯部也可以給出相關(guān)的評(píng)論，以評(píng)論的方式來(lái)展現(xiàn)文章亮點(diǎn)，保證讀者可以在較短的時(shí)間內(nèi)獲得有效的信息。除此之外，該平臺(tái)提供的各種專題匯編功能，有利于進(jìn)一步歸納和運(yùn)用期刊信息資源，從而保證實(shí)現(xiàn)專題匯編的最終效果。

六、結(jié)語(yǔ)

在我國(guó)知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下?，F(xiàn)代信息、網(wǎng)絡(luò)、通信等多項(xiàng)技術(shù)都獲得了較快的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也獲得了普遍的改善，農(nóng)業(yè)科技期刊是傳播農(nóng)業(yè)知識(shí)的關(guān)鍵工具，因此必須結(jié)合時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，立足于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，積極做好宣傳的有關(guān)工作，在推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技期刊宣傳的前提下做好相關(guān)服務(wù)，才能建立完善的讀者群和作者群，保證農(nóng)業(yè)科技期刊品牌發(fā)展。必須結(jié)合農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展的實(shí)際情況，注重農(nóng)業(yè)科技期刊的質(zhì)量，從而立足于多元化的渠道，做好農(nóng)業(yè)科技期刊的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，提高農(nóng)業(yè)科技期刊的知名度。農(nóng)業(yè)科技機(jī)關(guān)宣傳和推廣工作至關(guān)重要，有利于提高其知名度，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的影響范圍。隨著數(shù)字信息技術(shù)的快速發(fā)展，必須保證信息資源呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)，幫助人們更快地獲取農(nóng)業(yè)科技方面的信息。農(nóng)業(yè)科技期刊的相關(guān)工作人員要立足于新媒體環(huán)境下的新技術(shù)及平臺(tái)等，重視農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展運(yùn)營(yíng)等工作的開展，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)科技期刊的推廣與宣傳，為讀者提供更加便捷精準(zhǔn)的服務(wù)，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)科技期刊的品牌效應(yīng)，提高人們對(duì)農(nóng)業(yè)科技期刊的關(guān)注度，并針對(duì)性地選擇更多優(yōu)秀稿件，廣泛傳播優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)科技成果。

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作者簡(jiǎn)介：艾尼瓦爾·買買提（1974—），新疆烏魯木齊人，本科，副編審，研究方向：編譯。