波蘭新媒體行業(yè)的發(fā)展新趨勢

摘要：波蘭作為“一帶一路”倡議的重要節(jié)點(diǎn)國家，在新冠肺炎疫情蔓延的大環(huán)境沖擊下，媒體行業(yè)正經(jīng)歷史無前例的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。而波蘭的新媒體行業(yè)在應(yīng)對當(dāng)前突發(fā)情況中發(fā)揮了重要作用。本文從波蘭的新媒體行業(yè)在當(dāng)前大環(huán)境下的新情況、新特點(diǎn)等方面出發(fā)，分析波蘭新媒體的變化，認(rèn)為波蘭新媒體發(fā)展趨勢體現(xiàn)在如下幾個方面：企業(yè)扶持媒體行業(yè)力度加大，虛擬沉浸式體驗(yàn)開始流行，社交網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容媒體平臺重要性進(jìn)一步提高，電子媒介在波蘭媒體行業(yè)中的地位上升。分析研究波蘭新媒體行業(yè)的發(fā)展新趨勢，可為“一帶一路”倡議更好地落實(shí)提供參考。

關(guān)鍵詞：波蘭；新媒體行業(yè)；轉(zhuǎn)型；發(fā)展新趨勢

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）24-0061-02

一、各媒體平臺的報道情況

2020年的新冠肺炎疫情影響著全球各行各業(yè)。媒體在應(yīng)對危機(jī)狀況中發(fā)揮了重要作用，各大報紙及門戶網(wǎng)站為了吸引讀者，策劃了專欄節(jié)目。波蘭的有關(guān)調(diào)查顯示，電視（77%）是提供信息的主要來源，領(lǐng)先于互聯(lián)網(wǎng)新聞門戶網(wǎng)站（63%）和社交媒體（52%）。因此可以看出，傳統(tǒng)新聞節(jié)目形式的電視不遜于電子媒體。而在媒體中，受訪者表示會優(yōu)先接受政府發(fā)布的官方信息，國家衛(wèi)生組織（22%）和國際衛(wèi)生組織（19%）則緊隨其后。社交媒體上的朋友和家人的意見以及帖子則占主要信息來源的8%～9%。

僅2020年1月到3月，波蘭媒體共發(fā)表23.5萬篇報道，與此同時，社交媒體上發(fā)表了110萬條帖子。2月末到3月初，媒體開始意識到新冠肺炎疫情的嚴(yán)重性和嚴(yán)峻程度，并迅速作出反應(yīng)，有關(guān)報道開始如雨后春筍出現(xiàn)，報道數(shù)量激增，其中四分之三的報道來源于互聯(lián)網(wǎng)，其次是廣播、報紙和電視。

虛假信息傳播的問題在波蘭的媒體行業(yè)同樣存在。面對突發(fā)公共衛(wèi)生危機(jī)，媒體報道數(shù)量激增，但傳播范圍最廣的并不是由專業(yè)醫(yī)師和人員等或政府發(fā)布的最可靠和實(shí)質(zhì)性的信息。民眾對信息缺乏辨別的依據(jù)和能力，面對如此龐大數(shù)量的信息資源，人們陷入了不知道該相信誰、也不知道該相信什么的尷尬境地。假新聞的傳播范圍擴(kuò)大且勢頭迅猛，這就需要相關(guān)部門機(jī)構(gòu)出面打擊虛假信息，這同時也是對波蘭媒體行業(yè)的一次考驗(yàn)。

二、群眾對媒體的使用方式發(fā)生改變

波蘭政府一段時間實(shí)施了保持社交距離及出行限制政策，但這并不影響傳統(tǒng)媒體發(fā)揮其傳播信息的功能，在出版商采取措施鼓勵購買新聞的加持下，在銷售網(wǎng)點(diǎn)，如報紙雜志等仍然保持著較大的銷售額，與此同時，在當(dāng)前居家隔離的情況下，人們對網(wǎng)絡(luò)新聞的興趣也在增加，這可能成為波蘭新聞媒體轉(zhuǎn)型的流行趨勢。

（一）政府實(shí)施的限制政策對紙質(zhì)新聞銷售的影響很小

2020年4月，大型購物中心的商店已經(jīng)關(guān)閉，飛機(jī)場、火車站等交通樞紐人跡罕至。然而實(shí)際上這些限制對紙質(zhì)新聞銷售量的影響很小，根據(jù)波蘭新聞媒體工作人員的敘述，所有的新聞發(fā)布均以正常方式持續(xù)進(jìn)行，并沒有出現(xiàn)新聞需求急劇下降這一情況。

（二）出版社鼓勵人們購買和閱讀紙質(zhì)報紙和雜志

有關(guān)訂閱數(shù)量的信息顯示，僅10天之內(nèi)，平均每天新增加150%的訂閱量，其中，有170%的訂閱是“恢復(fù)的”訂閱者，即過去曾訂閱但未續(xù)訂的訂閱者。

出版公司同時開展了各種營銷活動。波蘭人因居家隔離政策，留在家中的時間更長，可以閱讀更多內(nèi)容。很多波蘭的出版公司為其出版物準(zhǔn)備了特別的訂閱優(yōu)惠，而這些優(yōu)惠會直接送達(dá)讀者家中。

（三）越來越多的人開始使用數(shù)字形式的付費(fèi)媒體

紙質(zhì)報紙和雜志訂閱數(shù)量有了重大突破，數(shù)字媒體的發(fā)展形勢轉(zhuǎn)變也頗有看點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體用戶的訂閱量正大大增加。波蘭知名新聞網(wǎng)站的銷售業(yè)績不斷增長，同時在新聞網(wǎng)站的付費(fèi)服務(wù)中也可以看到人們對訂閱電子刊物日益增長的濃厚興趣。由此可見，現(xiàn)階段最大的贏家是新聞發(fā)布平臺，他們通過獲取新的用戶注冊并向他們提供付費(fèi)優(yōu)惠的促銷方式來吸引更大的流量。值得注意的是，新聞網(wǎng)站都是多媒體數(shù)字產(chǎn)品，能夠在移動設(shè)備中在線使用，在許多領(lǐng)域應(yīng)對數(shù)字化變革時，這一點(diǎn)尤為重要，結(jié)合目前狀況，這可能會改變波蘭消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣。

三、波蘭媒體的發(fā)展趨勢

尤瓦爾·諾亞·哈拉里在其《金融時報》的文章中寫道：“許多匆忙實(shí)施的解決方案將成為我們生活的一部分。這就是緊急情況的性質(zhì)。它們加速了各種流程，通常需要數(shù)年的時間才能考慮到這些流程，在數(shù)小時之內(nèi)就可以采用。”這位以色列作家在這段話中主要指的是政治家的行為，但這句話同樣可以應(yīng)用于媒體市場。變化是突然的、劇烈的，媒體需要迅速作出反應(yīng)，并且適應(yīng)隨時變化的狀況。從已有情況來看，新冠肺炎疫情改變了醫(yī)療服務(wù)狀況、經(jīng)濟(jì)模式甚至社會秩序。可以說，沒有媒體，將無法應(yīng)對當(dāng)前的緊急狀況；而媒體也未能在當(dāng)前危機(jī)中“幸免”，行業(yè)的面貌革新終將來臨。

（一）企業(yè)扶持媒體行業(yè)力度加大

企業(yè)開始了解媒體的重要性及其支持的必要性。2020年4月上半月，為應(yīng)對當(dāng)前的媒體局勢，扭轉(zhuǎn)媒體行業(yè)的財務(wù)狀況，新聞出版商會向波蘭總理馬特烏斯·莫拉維奇提出了法律上的修改提案，這些提案是關(guān)于在特殊時期為印刷和電子媒體提供主要涉及稅率和結(jié)算在內(nèi)的財務(wù)援助，來支持受影響的新聞媒體。

（二）虛擬沉浸式體驗(yàn)開始流行

沉浸式體驗(yàn)會引領(lǐng)新一波的廣告模式革新。在波蘭，越來越多的消費(fèi)者愿意感受沉浸式體驗(yàn)。例如盧浮宮阿布依扎分館的虛擬參觀，這是疫情隔離期間的最理想選擇，特別是當(dāng)有人已經(jīng)做好旅行計劃卻被打斷時，線上VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）體驗(yàn)無疑就成為了最佳選擇。要充分了解沉浸式技術(shù)的廣告潛力，考慮將其廣泛使用。不應(yīng)該只專注于傳統(tǒng)的廣告形式，例如電視廣告，而應(yīng)該考慮更廣泛的背景并嘗試了解技術(shù)將如何改變?nèi)藗兊纳?，進(jìn)而影響媒體消費(fèi)和品牌傳播方式。

（三）社交網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容媒體平臺的重要性進(jìn)一步提高

當(dāng)人們想看電影時，VOD（視頻點(diǎn)播）系統(tǒng)可以用流媒體的方式進(jìn)行即時播放，與此同時，音樂會、演唱會的播放也可通過線上方式實(shí)現(xiàn)。

這類媒體不僅在媒體行業(yè)占據(jù)了一席之地，因?yàn)榫蛹腋綦x，其在媒體行業(yè)的占比逐步提升，一些必要的線上平臺正蓬勃發(fā)展，但這一領(lǐng)域仍有空白。美國出版商赫斯特首席內(nèi)容官凱特·劉易斯在接受采訪時說：“現(xiàn)在大家終于認(rèn)識到仍然相信以單一形式創(chuàng)建內(nèi)容的想法是錯誤的?！笨梢灶A(yù)見，在不久的將來，出版商將會對經(jīng)營模式進(jìn)行合理改進(jìn)，由傳統(tǒng)單一的媒體公司逐步向技術(shù)型媒體公司靠攏，將傳統(tǒng)模式的線下活動高質(zhì)量地搬到線上，這將是媒體行業(yè)在疫情后的發(fā)展新趨勢，它們將成為媒體新格局的一部分。

另外，通過上文的數(shù)據(jù)分析，從轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量以及收藏點(diǎn)贊量等方面看，短視頻類報道在社交平臺信息資訊報道中具有更加明顯的優(yōu)勢，新聞傳播效果更好，具有耗時短、信息量大等優(yōu)勢，在未來新聞媒體行業(yè)或?qū)⒊浞掷么祟愋侣剤蟮滥Ｊ?，短視頻類新聞或?qū)⒊蔀槊襟w信息資訊報道的新流行趨勢[1]。

（四）對虛假信息的懲罰力度加大

在危機(jī)期間，公眾需要可靠即時的信息資源。信息就是力量，但前提是，它是經(jīng)過驗(yàn)證的信息。虛假信息的產(chǎn)生是信息傳播的一個弱點(diǎn)。假新聞甚至可以改變?nèi)藗兊纳?，在社會中產(chǎn)生不良影響。因此應(yīng)意識到這一點(diǎn)，媒體是必需的，但前提是值得信賴[2]。

由于社交網(wǎng)絡(luò)上不良的內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)，社交媒體似乎成為了為未經(jīng)驗(yàn)證的虛假信息提供聚集地的孤島，歐盟委員會負(fù)責(zé)人烏爾蘇拉·馮·德·萊恩呼吁美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭采取措施，杜絕虛假新聞。因此，社交網(wǎng)站應(yīng)審核用戶共享的內(nèi)容，標(biāo)記可能包含虛假信息的鏈接。媒體身負(fù)重任，現(xiàn)在更應(yīng)充分利用自身的能量和資源，以應(yīng)對復(fù)雜的外部環(huán)境[3]。

因此，為避免民眾對媒體行業(yè)的信任危機(jī)，媒體行業(yè)自身應(yīng)與相關(guān)部門聯(lián)合行動，加大對信息來源的管控力度及對虛假信息的處罰力度，這樣不僅有利于重塑民眾對媒體的信任，也有利于提升政府的公信力[4]。

（五）電子媒介在波蘭媒體行業(yè)的地位上升

突如其來的危機(jī)威脅著世界各地的媒體市場。傳統(tǒng)的媒體信息傳播模式，即紙質(zhì)報紙雜志，在疫情期間最顯著的問題就是印刷。對于隔離區(qū)的人而言，被阻止購買報紙或雜志這一問題，波蘭出版商已盡力解決。在波蘭，布爾達(dá)出版社與提供食物的公司達(dá)成協(xié)議，該公司的快遞員負(fù)責(zé)將讀者購買的雜志分發(fā)到每位讀者手中。同時，在疫情期間，波蘭在線閱讀量逐漸上升，波蘭最重要的網(wǎng)站記錄了用戶數(shù)量和頁面瀏覽量的驚人增長。相信在未來，波蘭和世界媒體將不再是傳統(tǒng)的“紙張”，而更多是數(shù)字化形式。

四、結(jié)語

疫情使得波蘭媒體行業(yè)面臨巨大的危機(jī)和挑戰(zhàn)，但同時也帶來了媒體抓住節(jié)點(diǎn)發(fā)展創(chuàng)新的新機(jī)遇，未來的媒體時代會與現(xiàn)有格局大不相同，顛覆性可能是史無前例的。波蘭互聯(lián)網(wǎng)媒體潛在市場巨大，一些媒體可通過擴(kuò)大規(guī)模及發(fā)展技術(shù)支持來保持競爭力，以求在平穩(wěn)度過危機(jī)后，在市場上占得一席之地。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳云子.疫情下主流媒體的擔(dān)當(dāng)和挑戰(zhàn)[J].視聽界，2020（04）：112-113.

[2] 李喜根，張一木.國際突發(fā)公共衛(wèi)生事件的媒體報道原則[J].對外傳播，2020（03）：72-74.

[3] 王雨佳，丁新潔.新媒體時代謠言傳播淺析——以新冠肺炎疫情期間相關(guān)謠言為例[J].視聽，2020（07）：138-139.

[4] 侯曉晨.新媒體時代有效搜索信息與報道新聞的新工具[J].聲屏世界，2014（04）：67-68.

作者簡介：王珺（1996—），女，黑龍江大慶人，碩士，助教，研究方向：對外波蘭語教學(xué)。