在移動互聯(lián)網(wǎng)+時代下廣告產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何變化

摘要：以大數(shù)據(jù)為平臺的移動互聯(lián)網(wǎng)+新時代到來，它改變了原來傳統(tǒng)的運營機制、營銷方式等。它使廣告產(chǎn)業(yè)迎來了機遇與挑戰(zhàn)，在挑戰(zhàn)面前我們要把捏住廣告產(chǎn)業(yè)的變化，為廣告產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展探索一條新路。

關(guān)鍵詞：變化;大數(shù)據(jù);廣告產(chǎn)業(yè);移動

中圖分類號：G4? 文獻標識碼：A? 文章編號：（2020）-27-303

從李克強總理提出互聯(lián)網(wǎng)+到現(xiàn)在已有幾年的時間了，互聯(lián)網(wǎng)+已經(jīng)基本成型，以大數(shù)據(jù)為平臺的物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等已經(jīng)呈現(xiàn)在我們面前了，加上5G通訊技術(shù)的使用，使移動通訊技術(shù)更加成熟，也讓移動互聯(lián)網(wǎng)媒介迎來了新的發(fā)展時期?，F(xiàn)如今移動互聯(lián)網(wǎng)，它與我們的生活、學(xué)習、工作密不可分，我們從網(wǎng)上購物、收集與閱讀各類信息。

據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告在2016年移動廣告市場規(guī)模達突破1000億元，同比增長了178.3%，發(fā)展勢頭十分強勁，2019年移動互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值突破4500億元，比2015年同比增長5-6倍。移動互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)展速度突飛猛進，快速的超越了傳統(tǒng)媒介。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)信息可見，移動互聯(lián)網(wǎng)媒介的廣告經(jīng)營總額已超過傳統(tǒng)媒介的60%，已經(jīng)在媒介廣告中占據(jù)第一的位置。

大家對早期的互聯(lián)網(wǎng)廣告的認識是電腦版的報紙廣告，通過圖片懸浮或鏈接點擊來打開廣告信息，最終達到盈利的目的。但廣告主對傳播效果還是產(chǎn)生懷疑，可是依然鐘情于網(wǎng)絡(luò)廣告的原因主要是因為它的價格便宜，受眾群體龐大。技術(shù)的成熟5G的運用，現(xiàn)在真正移動互聯(lián)網(wǎng)+時代到來了，傳統(tǒng)的廣告模式及互聯(lián)網(wǎng)廣告模式已不能適應(yīng)新的移動互聯(lián)網(wǎng)+時代的發(fā)展，廣告產(chǎn)業(yè)在機會和挑戰(zhàn)并存的時候應(yīng)該怎么樣去改變，往后廣告產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+道路應(yīng)該怎么樣去走，需要我們廣告人去思考。下面就在移動互聯(lián)網(wǎng)+時代下廣告產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何變化進行下分析，以求探究出在移動互聯(lián)網(wǎng)+時代下廣告產(chǎn)業(yè)應(yīng)該如何變化及發(fā)展，為移動互聯(lián)網(wǎng)+時代下廣告的良性發(fā)展做出一些貢獻。

專業(yè)化、集群化的產(chǎn)業(yè)布局

技術(shù)的成熟和市場規(guī)模的擴大，促使非專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司也想在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告中獲取一些利益。從而使競爭加劇必然會促使產(chǎn)業(yè)升級，讓專業(yè)化時代真正的到來。在競爭中有的非專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司制作的廣告在成熟期時必然會不被受眾和廣告主認可，最后被慢慢的淘汰出局。同時新技術(shù)的使用能增加新的廣告形式（VR、全息投影、AR），這些都會提供更多的創(chuàng)意形式，但是這也對廣告的創(chuàng)意的業(yè)務(wù)水平和能力提出了更高的要求。因此，移動互聯(lián)網(wǎng)+時代下廣告產(chǎn)業(yè)必定是廣告專業(yè)化時代。

我國廣告產(chǎn)業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)+背景下將會得到快速的發(fā)展，但是想要參與國際競爭和外資跨國廣告集團抗衡，還是需要進行產(chǎn)業(yè)集群化，這也正是國家在廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃中提出的。在+的背后是各行業(yè)的緊密聯(lián)系和共享資源，這也使各行各業(yè)更加融合，讓產(chǎn)業(yè)的上、下游和側(cè)翼產(chǎn)業(yè)鏈合作更加緊密。由此加速了規(guī)?；?、集團化的發(fā)展速度。

廣告模式

大數(shù)據(jù)信息平臺的發(fā)展再加上手機技術(shù)的發(fā)展，給移動互聯(lián)網(wǎng)媒介創(chuàng)造了精準化傳播的條件，數(shù)據(jù)的越多維傳播的精準化程度越高。

搜索引擎、信息推送、時機廣告等都是精準化廣告，前面兩個大家可能都接觸的比較多時機廣告相對于前兩個相對較新，它是一種類似于私人訂制的廣告模式，它是根據(jù)大數(shù)據(jù)平臺對目標對象進行綜合分析后再推薦廣告信息和相關(guān)產(chǎn)品。這種形式它高效方便呈現(xiàn)在受眾及消費者眼前，他們的消費習慣即將可能被改變，它如同生活秘書一樣“貼心照顧”，也必定會成為廣告主的最喜愛的廣告模式，因為它的精準化也將為廣告主的產(chǎn)品與服務(wù)的信息傳播產(chǎn)生利益最大化。

營銷方式

傳統(tǒng)廣告里面電視媒介相對于其它媒介它更受廣告主和受眾喜歡，因為它可以圖文并茂。在移動互聯(lián)網(wǎng)媒介下，由于受眾大多是在手機上觀看，對時間上和流量上提出了新的要求。因此這種時長不超過五分鐘的短視頻得到了快速的發(fā)展。它的個性創(chuàng)意強，感染受眾的能力也強。內(nèi)容上也更加濃縮而深刻，容易給受眾形成較強的印象。并且借助網(wǎng)絡(luò)的互動特性，受眾可以很好的與品牌展開互動。

除此以外，社交平臺的微信的原生廣告也是廣告營銷的主要陣地，這是絕大多數(shù)手機使用者每天要使用的社交平臺，它一般是讓受眾由趣味轉(zhuǎn)為好奇再到專注這樣一個過程傳播廣告信息的，同時它還可以激起他們分享廣告信息的欲望，因此傳播效果相對較好。

當然定會收到熱捧的人工智能廣告、集合AR、VR、全息投影等技術(shù)，它定會是以后營銷的廣告的大戲。當然這也始終離不開對受眾的情感關(guān)懷，如果離開了“以人為本”的精神，任何營銷方式的改變都將是空中樓閣。

運營機制

在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，運作流程看似與傳統(tǒng)廣告相同，都是從廣告主發(fā)出——廣告代理公司——媒介——受眾（移動APP）但是核心本質(zhì)的廣告代理這塊已變成程序化進行傳播，它依靠于大數(shù)據(jù)平臺，進而可以進行廣告信息的精準化傳播與評估。

通過下圖我們看出，廣告媒介的地位越來越低，慢慢的它將被廣告數(shù)字平臺（數(shù)字代理商）所代替。

結(jié)語

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，從以上四個方面可以充分的看出它跟以前不同的變化，這也體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)信息在移動互聯(lián)網(wǎng)下的重要作用。大數(shù)據(jù)信息及相關(guān)技術(shù)為移動互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展提供了支撐動力，使它可以正常的發(fā)生變化調(diào)整。因而我們要抓住機遇，預(yù)測并調(diào)整方向不斷的進行調(diào)整，促進移動互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

參考文獻

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基金項目：此論文是2019年湖北省教育廳人文社科一般項目《在移動互聯(lián)網(wǎng)+時代下廣告產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何變化》階段性成果。項目編號19y082