摘要:在“快手”運(yùn)營的這些年來,眾多軟件粉絲數(shù)超過千萬級別的“快手”網(wǎng)紅被中央網(wǎng)絡(luò)監(jiān)察,拉入黑名單,快手號永久封殺;某“快手”網(wǎng)紅因詐騙被判刑4年;2018年4月,電視總局更是就播出有違社會品德節(jié)目等問題,約談了快手主要負(fù)責(zé)人,這顯然成為了當(dāng)下“快手”發(fā)展路上的石頭,網(wǎng)紅素養(yǎng),土味化,這就是快手必須攻克的一座大山。在短視頻行業(yè)不斷發(fā)展變化的時(shí)代,快手更要加快品牌塑造、去土味化,進(jìn)一步發(fā)展實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。
關(guān)鍵詞:短視頻;土味;未來發(fā)展
中圖分類號:G4? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A? 文章編號:(2020)-27-232
一、“快手”成形條件
(一)誕生歷程
2011年“快手”出現(xiàn),2013年10月公司轉(zhuǎn)型為短視頻社交平臺,隨后改名快手,2015年6月,平臺總用戶突破1億,16年4月突破3億。2018年6月5日,快手收購 A站,可以說快手擁有著多年資深人員,技術(shù)大咖。
(二)最早發(fā)展原因
從最早的喊麥網(wǎng)紅的興起走紅。2014年,喊麥頻瞬間引爆了當(dāng)時(shí)剛剛起步的“快手”,一批帶著一批,更多的喊麥類型的主播,瞬間遍地開花,同時(shí)帶來的利益效應(yīng),是很多網(wǎng)紅走上了直播變現(xiàn)”的道路。
直播主播的入駐,為“快手”增加了很多老用戶,各大網(wǎng)紅之間也組成了家族式的運(yùn)營關(guān)系,形成了最早的草根團(tuán)體。從相關(guān)大數(shù)據(jù)來看,這批網(wǎng)紅主播學(xué)歷不高,但是直播所表現(xiàn)出的狠勁,氣質(zhì)十足。對于用戶來說,最大程度上的賣丑吸粉,為快手最早一批用戶奠定了最穩(wěn)固的基礎(chǔ)。
或許我們年輕人眼里看到的是土味,但其展現(xiàn)的是真實(shí)的生活,然你能透過視頻看到普通老百姓生活的熱情
(三)投資加持
網(wǎng)傳,“快手”尋找投資500億預(yù)計(jì)上市??焓肿猿闪⒁詠恚瑲v經(jīng)9輪融資,而且投資機(jī)構(gòu)都鼎鼎有名,包括晨興資本、紅杉資本、DCM資本、百度、騰訊、淡馬錫、云鋒基金等等。而且,從2017年D輪融資開始,騰訊一直加碼投資。值得注意的是,投資機(jī)構(gòu)中,云鋒基金也在其中。而馬云持有云鋒基金40%的股份,這意味著,巨頭企業(yè)們都很看好短視頻給電商帶來的流量紅利。在最新一輪融資中,快手的融資總額高達(dá)30億美元,外界猜測,這有可能是快手上市前最后一輪融資,投后估值達(dá)到286億美元。但關(guān)于此次上市傳聞,有消息稱,快手提出估值500億美元,和去年9月IPO傳聞的250億美元的估值,將近翻了一倍。一時(shí)之間,快手500億美元上市的估值是否過高,引發(fā)網(wǎng)友討論??焓窒胍M快上市的想法,其實(shí)不難理解。中國的短視頻、直播行業(yè)藍(lán)海期已過,已經(jīng)開始由增量市場變成存量市場的競爭。通過上市融資,加速直播電商等核心業(yè)務(wù)的發(fā)展,不斷更新迭代產(chǎn)品,是快手必然的選擇。不論快手的估值是否過高,上市后,它一定是想要覆蓋更多的使用人群,拓展更多的商業(yè)場景。也是過硬的資金支持,使得快手運(yùn)營更加完善,各方面的條件具備也讓快手在眾多短視頻軟件中脫穎而出,屹立不倒。
二、“快手”發(fā)展道路上的“石頭”
(一)“家族”形式的土味化
最早一批快手網(wǎng)紅之間產(chǎn)生的締結(jié)聯(lián)系,形成了“家族”形式的抱團(tuán)性運(yùn)營,整體團(tuán)體形成的氣氛,接地氣土味化,濃濃的社會氣息,生活無非是柴米油鹽醬醋茶 只不過人們將它們調(diào)出了不一樣的味道 快手將他們展示出來,得到老百姓的許多共鳴。
更多的人看土味視頻其實(shí)是抱有一種湊熱鬧,看笑話,甚至尋求優(yōu)越感的心情,被現(xiàn)實(shí)生活中的壓力和焦慮所迫,他們需要一個(gè)抒發(fā)的出口,而這些土味視頻所體現(xiàn)出來的獵奇或者低俗似乎恰恰讓他們能夠暫時(shí)忘記生活中的壓力,特別是對那些生活在一二線城市的青年來說,他們還會有一種階級上升的優(yōu)越感,但說實(shí)話,這些土味視頻以及土味網(wǎng)紅為了迎合受眾的獵奇心理也體現(xiàn)出了不少過于粗俗的內(nèi)容,而且所宣揚(yáng)的某些價(jià)值觀也是與主流價(jià)值觀所不符的,更不用說那些違反社會道德規(guī)范和法律的內(nèi)容了,他們?nèi)绻皇且晃犊揩C奇低俗去吸引受眾,即使一時(shí)被受眾所接受,甚至大受歡迎,也還是會被受眾遺忘,難以完成最終的逆襲。
(二)各大短視頻軟件的競爭
雖然快手屬于早期一批的短視頻軟件,利用土味文化得到了快速的發(fā)展,但是近幾年,層出不窮的新星,今日頭條投入大量資金獎勵優(yōu)秀短視頻作者:騰訊視頻也在招兵買馬擴(kuò)充短視頻的隊(duì)伍;最受年輕人喜愛的抖音,視頻內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)新穎得到了迅速發(fā)展。當(dāng)
流量爆發(fā),平臺就會有所傾斜,這就導(dǎo)致快手朝著“土”文化發(fā)展,而事實(shí)上,前期發(fā)展離不開低俗發(fā)展,但,對自己革命是很難的,那么多流量,用戶喜歡、資本喜歡,最后,只有把市場交出來了。
如何去除土味化,與潮型抖音爭據(jù)市場,快手應(yīng)當(dāng)保有充分的危機(jī)感,其實(shí)快手和拼多多是一樣的,目前最大的轉(zhuǎn)型就是攻破白領(lǐng)以及更高層次的人群,擺脫大眾固有的土味印象。然而獲得基層意味著有更高的發(fā)掘價(jià)值。抖音的slogan是看見美好生活,快手擁抱每一種生活,前者像是一個(gè)擁有小資的格調(diào)的象牙塔,而后者更像是一個(gè)歷經(jīng)滄桑的成年人,看遍人間煙火仍然熱愛生活。相比之下,造成了許多用戶的流失,年輕群體的目光大多集中在競爭對手“抖音”的身上,這是“快手”所必須看到的問題。
(三)缺少美感
快手在版面設(shè)計(jì)和形式上一直以來都沒有創(chuàng)新,模式上傳統(tǒng),不新穎,“框框格格”的畫面,不僅不美觀,還容易產(chǎn)生視覺疲勞,同時(shí)沒有吸引用戶往下翻閱的能力,很難像抖音那樣,讓用戶用“劃一劃”來進(jìn)行觀看,有探索感。
三、如何重塑蛻變后發(fā)展
(一)從“源”之治
平臺化的媒介賦予了許多在經(jīng)濟(jì)地位或者教育上處于弱勢階層的人群以話語權(quán),使得曾經(jīng)作為“邊緣人”角色的他們,可以對主流文化和主流審美進(jìn)行解構(gòu),以此來獲得關(guān)注,而這種做法也確實(shí)滿足了一些人的獵奇心理和以高高在上的俯視視角去審視這些“土味”人群的階層優(yōu)越感。但是,隨著土味文化攫取的流量日益增多,一部分會被主流文化和商業(yè)邏輯所收編,一部分則會因?yàn)檫^分挑戰(zhàn)主流文化而被封殺。所以,說到底以主流文化為初始標(biāo)靶進(jìn)行解構(gòu)的土味文化,終究還是在主流文化的慣性和陰影下生存??焓植皇禽斀o別人,而是輸給流量,當(dāng)你拿起刀的那一刻起,就要知道自己,必然死于刀下,只有少數(shù)人可以活下來,革命自己!所以在打壓“舊”“俗”勢力的同時(shí),引入新的“血液”,做好承上啟下。
(二)擺脫舊印象
大環(huán)境的變動,快手很有必要盡快做出改動。直播的興起,無數(shù)app平臺都在大力推進(jìn)直播帶貨,例如淘寶有李佳琦,抖音同時(shí)也有引入明星主播如關(guān)曉彤等一眾明星。相較之下,“快手”,一系列土味性質(zhì)的大家族,對眾多大眾群體是陌生的。所以,現(xiàn)下一面建立健康的生態(tài),一面利用廣為人知的公眾人物,建立更好的平臺品牌形象。
與當(dāng)下熱門的新星合作,同時(shí)引入其粉絲資源,加入新一波用戶團(tuán)體,擺脫給外界“土味”“草根”的一貫印象,同時(shí)多引入文化、教育、喜劇等優(yōu)質(zhì)有趣的內(nèi)容。跟抖音等一眾短視頻軟件競爭的同時(shí),不能去模仿,而是超新立異給用戶不一樣的體驗(yàn),留住新的用戶群體。
快手真的很努力在撕掉“土味”標(biāo)簽了,無論是該slogan還是圖標(biāo),還有上央視,都是快手在前進(jìn)的標(biāo)志。
(三)設(shè)計(jì)創(chuàng)新
除了內(nèi)容上,主播上的標(biāo)新立異,從設(shè)計(jì)風(fēng)格上來說,快手本身的播放模式和整體美工來說,相對于現(xiàn)在市面上眾多短視頻軟件來說,并不能準(zhǔn)確抓住用戶的眼球,重塑快手形象,自然從內(nèi)到外都應(yīng)一變具變。快手方面應(yīng)當(dāng)制定周密的設(shè)計(jì)方案,在不影響用戶使用的情況下,給用戶更大的新潮感,從而從外觀上來擺脫快手以往給大眾的形象觀念。
四、結(jié)語
在信息化的傳播時(shí)代下,短視頻在人們之間的流通仍在繼續(xù)發(fā)展升級,快手短視頻應(yīng)當(dāng)牢牢抓住這個(gè)機(jī)遇,重塑轉(zhuǎn)型后依舊不能放松對視頻內(nèi)容質(zhì)量的把關(guān),因此,快手有關(guān)部門應(yīng)總結(jié)歸納不足之處,找到相對應(yīng)的策略,是快手有更長遠(yuǎn)的發(fā)展,抓住現(xiàn)在社會的機(jī)遇,也讓這種新型傳播形態(tài)成為主流文化的載體,真正推進(jìn)社會文化的提高與發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
【1】文景.快手要上市了?股值達(dá)500億美元 A股相關(guān)概念股漲停.中國基金報(bào).2020-9-14.
【2】張麗敏.短視頻風(fēng)口浪尖上,梨視頻的發(fā)展之路.新聞研究導(dǎo)刊.2017-5-02
【3】符瓊伊.快手揮別“土味家族”.騰訊新聞.2020-5-19.
作者簡介:王三玖,女,安徽省合肥市
大連藝術(shù)學(xué)院2018級藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)學(xué)生
指導(dǎo)教師:章萌,大連藝術(shù)學(xué)院講師