品牌與視覺傳達設(shè)計分析

崔明月 王雪菲 滿明明 李金遇

摘要：在二十一世紀，人類通過互聯(lián)網(wǎng)無限擴展。觀眾對不同品牌的需求和選擇，經(jīng)驗和反饋已經(jīng)擺脫了供求與營銷之間傳統(tǒng)的被動關(guān)系。在這個時代，該品牌通過生動靈活的定制，高度人性化和精確定位來滿足人們的需求。因此，當(dāng)主流設(shè)計詞匯被過度使用而傳統(tǒng)的消費定位變得無效時，挖掘陌生的邊疆文化并進行細分和重新繪制新受眾群體的設(shè)計是品牌設(shè)計師需要注意的規(guī)則。

關(guān)鍵詞：人文精神;情感設(shè)計;品牌體驗

中圖分類號：G4 ?文獻標識碼：A ?文章編號：（2020）-26-209

技術(shù)和思想的這種變化對設(shè)計產(chǎn)生了深遠的影響。其中最集中的表達是真正的個性化。從生產(chǎn)者的角度來看，品牌是名稱，術(shù)語，標志，符號或設(shè)計，或它們的組合，其目的是識別某個賣方或一組賣方的產(chǎn)品和服務(wù)，并將其與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來。這個概念清楚地表明了品牌與視覺傳達設(shè)計的外部組件之間的緊密聯(lián)系。另一方面，從消費者的角度來看，品牌是他們心目中某種事物的感性存在，由于識別而被接受，同時反映了接受者的獨特性甚至歸屬感。這已經(jīng)反映在傳統(tǒng)的信息時代。在后信息社會時代，由于網(wǎng)絡(luò)和品牌營銷的深入整合而引起的一些變化，導(dǎo)致了品牌外部核心組件的新趨勢，即視覺傳達設(shè)計，這明顯不同于傳統(tǒng)趨勢。品牌依靠設(shè)計產(chǎn)生的系統(tǒng)視覺符號信息來實現(xiàn)其認可的方式正變得越來越全面和不可替代。從與品牌相關(guān)的視覺傳達設(shè)計的發(fā)展軌跡來看，設(shè)計語言和技術(shù)已經(jīng)變得多樣化和復(fù)雜，從具體圖像到抽象圖像，從繁瑣的圖像到簡單的幾何圖形，擺脫復(fù)雜的形狀，在這里在此基礎(chǔ)上，開發(fā)了更多的前沿視覺表達方法和更加多樣化的藝術(shù)表達技術(shù)。在現(xiàn)代技術(shù)的飛速發(fā)展中，徽標設(shè)計突破了技術(shù)層面的技術(shù)約束，為設(shè)計開辟了更廣闊的創(chuàng)意世界。

一、信息時代的品牌詮釋

在互聯(lián)網(wǎng)尚未普及的時代，由于激烈競爭導(dǎo)致的以市場為導(dǎo)向的模式，生產(chǎn)者重視品牌意識。品牌是由生產(chǎn)者計劃和塑造的，并通過產(chǎn)品或服務(wù)逐漸適合消費者。每個人都可以直接判斷品牌，并且可以更快，更有影響力地表達其需求。每個人的個人經(jīng)歷和知識結(jié)構(gòu)各不相同，因此品牌理解上的異同可以迅速形成不同的群體并提出進一步的具體需求。對于生產(chǎn)者來說，利用這種力量可以快速掌握和理解消費者之間的這種共同趨勢，通過更精確和實時的互動來計劃，塑造和調(diào)整其品牌，并將消費者的指導(dǎo)變成更加隱蔽和精確。品牌的精神象征意義，象征意義，價值觀念與相應(yīng)的接受者群體之間的關(guān)系變得更加具體，緊密并且在互動中不斷變化。隨著人們對產(chǎn)品，售后服務(wù)和文化價值觀的評價和認可，品牌變得更具活力。培育，建立和創(chuàng)造品牌的過程是自我超越的過程。憑借新陳代謝和創(chuàng)新的力量，它可以在當(dāng)前日益激烈的品牌競爭中站穩(wěn)腳跟，并進一步鞏固原始品牌資產(chǎn)。從多個角度參與不同領(lǐng)域的廣泛競爭。一個好的品牌甚至可以發(fā)揮文化元素的作用，而不僅僅是具體的體現(xiàn)。視覺魅力是無限的，幾乎是不言而喻的。

二、文化和情感設(shè)計為品牌設(shè)計賦予了新的含義

每個人都有后現(xiàn)代的夢想-消費者的領(lǐng)導(dǎo)意識不斷增強。在當(dāng)今經(jīng)濟社會的大背景下，產(chǎn)生的大量信息極大地改變了企業(yè)與消費者之間的平衡。市場的快速變化要求公司改變其傳統(tǒng)的經(jīng)營理念?，F(xiàn)在是一個以消費者為主導(dǎo)的時代，未來的市場發(fā)展趨勢將更多地受到消費者的意愿和需求的影響。消費者獲得的信息越多，他們的主導(dǎo)感就越強，而不是被公司的傳統(tǒng)營銷模式所左右。目前，基于消費者反饋的產(chǎn)品開發(fā)在企業(yè)發(fā)展中起著舉足輕重的作用。消費者決定購買某種產(chǎn)品之前，將通過產(chǎn)品比較，產(chǎn)品體驗和產(chǎn)品營銷活動來選擇一組主要品牌。通過各種渠道分析和評估這些產(chǎn)品信息之后，產(chǎn)品的售后經(jīng)驗將成為決定其下一次購買的基礎(chǔ)。在設(shè)計創(chuàng)意中加強人文精神。倡導(dǎo)人性化的設(shè)計理念已成為所有設(shè)計方向的趨勢。在品牌設(shè)計中更明顯。品牌形象在形狀和顏色的設(shè)計上傾向于更人性化。通過對設(shè)計元素的藝術(shù)處理，相關(guān)的設(shè)計作品可以達到更加令人滿意的效果?；诋?dāng)前的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，視覺和聲音仍然是最重要的表示形式。在接收信息的同時，必須激發(fā)觀眾的文化靈感，以引起更深刻的共鳴。因此，當(dāng)前的設(shè)計引起人們對人們自身需求的關(guān)注。品牌視覺傳達設(shè)計的人文文化使企業(yè)形象和品牌更加貼近公眾，人們常常真正關(guān)心如何有效地促進與消費者內(nèi)心的交流。

三、尋求突破聽眾意識的品牌設(shè)計

在當(dāng)今世界信息化日益主導(dǎo)著人們的生活，極大地激發(fā)了人們創(chuàng)造的欲望和心理。傳統(tǒng)的企業(yè)品牌視覺識別設(shè)計模型和概念已經(jīng)無法跟上當(dāng)今商業(yè)社會和市場的發(fā)展，在當(dāng)今商業(yè)社會和市場中，不同的媒體和多種技術(shù)得到了高度發(fā)展。品牌形象還必須跟上社會趨勢和時代步伐。對企業(yè)形象完美和視覺美感的追求已逐漸演變?yōu)楫?dāng)前企業(yè)品牌形象視覺識別設(shè)計中必須考慮的因素。品牌體驗已成為二十一世紀品牌建設(shè)的最重要部分。在品牌設(shè)計和應(yīng)用領(lǐng)域?qū)で笸黄?。隨著人們對空間概念意識的不斷提高，品牌設(shè)計也從二維空間轉(zhuǎn)變?yōu)槿S或多維空間，品牌設(shè)計的形式和風(fēng)格朝著多元化的方向發(fā)展。尤其是在當(dāng)今多媒體，數(shù)字技術(shù)和計算機技術(shù)飛速發(fā)展的今天，越來越多的品牌設(shè)計敢于打破傳統(tǒng)規(guī)則，并開始進一步擴展到動態(tài)，全面，使品牌設(shè)計具有更廣泛的創(chuàng)作手法，將來時間和空間的重復(fù)性和連續(xù)性將被添加到品牌設(shè)計中，以便它可以在短時間內(nèi)創(chuàng)造出令人驚訝的視覺語言，并達到驚人的藝術(shù)效果。結(jié)論隨著人們對空間概念意識的不斷提高，品牌設(shè)計也從二維空間轉(zhuǎn)變?yōu)槿S或多維空間，品牌設(shè)計的形式和風(fēng)格正在向多元化的方向發(fā)展。尤其是在當(dāng)今多媒體，數(shù)字技術(shù)和計算機技術(shù)飛速發(fā)展的今天，越來越多的品牌設(shè)計敢于打破傳統(tǒng)規(guī)則，并開始進一步擴展到動態(tài)，全面，使品牌設(shè)計具有更廣泛的創(chuàng)作手法。將來，通訊設(shè)計。新品牌更容易建立，品牌將更準確地針對細分的潛在消費者群體，并且更需要專注于滿足人們的高層精神和文化需求以獲得青睞。

參考文獻

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