媒體融合環(huán)境下地市黨報(bào)的困境及發(fā)展對(duì)策

摘 要：隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，人們的需求也在不斷地增長(zhǎng)。為了適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求，媒介也發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體地市黨報(bào)的發(fā)展也面臨著困境。地市黨報(bào)應(yīng)該結(jié)合新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，發(fā)揮地市黨報(bào)的作用及價(jià)值，引導(dǎo)人們正能量的方向，讓人們感受到黨委政府的作為，從而推進(jìn)社會(huì)更好地發(fā)展。本文對(duì)媒體融合環(huán)境下地市黨報(bào)的困境及發(fā)展對(duì)策進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：媒體融合；地市黨報(bào)；困境；發(fā)展對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：G216.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）03-0166-02

科技的發(fā)展推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息化時(shí)代的到來(lái)使人們的日常生活更加豐富多彩。在傳統(tǒng)媒體背景下，人們通過(guò)電視、報(bào)紙等了解信息內(nèi)容；然而，隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，人們可以通過(guò)不同的渠道了解和掌握信息內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)。新媒體和傳統(tǒng)媒體都有其各自的優(yōu)勢(shì)與不足，實(shí)現(xiàn)媒體融合已經(jīng)是必然趨勢(shì)。將二者的優(yōu)勢(shì)有效結(jié)合在一起能夠提供更好的發(fā)展環(huán)境，給人們的生產(chǎn)生活帶來(lái)更大的便利。地市黨報(bào)作為黨和人民的喉舌，其主要內(nèi)容就是宣傳黨和國(guó)家的政策、方針，以及地方黨委、政府近期發(fā)生的重要事件，地市黨報(bào)同時(shí)也承擔(dān)著引導(dǎo)輿論的重要責(zé)任。在媒體融合環(huán)境下，地市黨報(bào)應(yīng)該結(jié)合新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，確保自身的優(yōu)勢(shì)，改進(jìn)和完善傳播理念、傳播方式，進(jìn)而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

一、媒體融合環(huán)境下地市黨報(bào)的困境

（一）缺乏資金

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，電視、廣播、報(bào)紙等媒體都是通過(guò)廣告來(lái)獲取一定的利潤(rùn)。然而，社會(huì)的發(fā)展推動(dòng)了傳播媒介的轉(zhuǎn)變，在媒體融合環(huán)境下，各種各樣的新媒體出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。為了滿(mǎn)足人們的不同需求，吸引人們的注意，各種媒體都在創(chuàng)新傳播形式，這就導(dǎo)致資本也更加關(guān)注新媒體的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體有所忽略。地市黨報(bào)作為財(cái)政和外界資本資金支持的運(yùn)行媒體，在媒體融合環(huán)境下獲得的資金支持也有所減少。由于新媒體表現(xiàn)形式更適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，更具吸引力，擁有更高的人氣，因此，資本市場(chǎng)也就將更多的資金投入其中，開(kāi)拓自己的市場(chǎng)，吸引人們的關(guān)注，讓人們能夠更加了解自己的產(chǎn)品。這導(dǎo)致地市黨報(bào)的廣告收入滑坡，沒(méi)有資金的支持進(jìn)行創(chuàng)新與人才的吸引，也就無(wú)法實(shí)現(xiàn)黨報(bào)在媒體融合環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展。地市黨報(bào)仍舊采用傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的傳播形式與經(jīng)營(yíng)方式，不能夠跟隨時(shí)代發(fā)展的要求，在技術(shù)、人才上都不足以支撐黨報(bào)的創(chuàng)新發(fā)展路徑，進(jìn)而導(dǎo)致地市黨報(bào)的發(fā)展在媒體融合環(huán)境下面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

（二）缺乏人才

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。人才是每個(gè)行業(yè)發(fā)展所必需的，地市黨報(bào)也不例外。媒體融合環(huán)境下，很多高端的人才都會(huì)被更加有前景的新媒體吸引，而傳統(tǒng)媒體對(duì)他們的吸引力較小。他們也不看好傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，認(rèn)為其發(fā)展比較落后，不足以跟上時(shí)代的步伐，沒(méi)有發(fā)展前景，對(duì)于自身的未來(lái)發(fā)展也沒(méi)有幫助，進(jìn)而導(dǎo)致地市黨報(bào)沒(méi)有新鮮的血液注入，不能將新媒體技術(shù)有效地應(yīng)用于發(fā)展中。同時(shí)，地市黨報(bào)中其他的工作人員固有的傳統(tǒng)媒體思維方式比較嚴(yán)重，不能夠及時(shí)了解掌握新媒體技術(shù)，對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)也不夠充分。這就導(dǎo)致地市黨報(bào)難以實(shí)現(xiàn)在媒體融合環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展，還是按照傳統(tǒng)媒體環(huán)境的發(fā)展思路，進(jìn)而導(dǎo)致發(fā)展緩慢。另外，地市黨報(bào)資金的缺乏也無(wú)法吸引高端的復(fù)合型人才，這就導(dǎo)致地市黨報(bào)媒體在創(chuàng)新發(fā)展的道路上受到了人才的制約。

（三）媒介的變化

媒體融合環(huán)境下的傳播介質(zhì)發(fā)生了重大的改變。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，人們通過(guò)電視、報(bào)紙等了解信息內(nèi)容，而在媒體融合環(huán)境下，人們可以通過(guò)移動(dòng)終端隨時(shí)隨地掌握信息內(nèi)容，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)。當(dāng)代的年輕人更加喜歡利用快捷的方式獲取信息資訊，特別是微信、微博等傳播方式。傳統(tǒng)的報(bào)紙形式對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)缺乏足夠的吸引力、新鮮感，僅僅是一些年紀(jì)比較大的人還青睞傳統(tǒng)媒體。然而，隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，中年人和老年人也在逐漸地轉(zhuǎn)變自己的思想，采用更為先進(jìn)的形式掌握信息內(nèi)容，更加方便。因此，地市黨報(bào)在媒體融合環(huán)境下就面臨著巨大的挑戰(zhàn)，無(wú)法滿(mǎn)足受眾的需求，不能利用新技術(shù)進(jìn)行有效融合的發(fā)展，不去改進(jìn)和創(chuàng)新就無(wú)法吸引更多的受眾，久而久之就會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。[1]

二、媒體融合環(huán)境下地市黨報(bào)的發(fā)展對(duì)策

（一）“內(nèi)容為王”，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)再挖掘

媒體融合環(huán)境下，地市黨報(bào)依然要秉持自己的優(yōu)勢(shì)，確保信息內(nèi)容的權(quán)威性與公信力，將信息真實(shí)地、客觀地傳遞給人們。相關(guān)大數(shù)據(jù)顯示，人們對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注主要還是在有意義、有價(jià)值、有趣的新聞上，這也就意味著內(nèi)容才是新聞最重要、最核心的價(jià)值所在。因此，地市黨報(bào)工作人員應(yīng)該做好內(nèi)容篩選的工作，利用大數(shù)據(jù)分析人們的需求，了解人們的動(dòng)態(tài)，將人們感興趣的內(nèi)容和元素從海量的信息中篩選出來(lái)。在極短的時(shí)間內(nèi)對(duì)信息進(jìn)行核實(shí)、整理、編輯等，及時(shí)將信息發(fā)布出來(lái)，讓人們可以第一時(shí)間掌握信息內(nèi)容，抓住新聞的熱點(diǎn)期，吸引人們的注意力。拓寬受眾范圍，擴(kuò)大地市黨報(bào)的影響力與傳播力，發(fā)揮地市黨報(bào)的價(jià)值與作用，引導(dǎo)人們能夠正確地認(rèn)識(shí)黨和國(guó)家的政策、方針，推進(jìn)政策、方針的貫徹落實(shí)。同時(shí)，地市黨報(bào)還要深入挖掘自身的優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)造，塑造自身品牌價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。

（二）人才優(yōu)先，打造融合型媒體隊(duì)伍

媒體融合環(huán)境下，地市黨報(bào)應(yīng)該把吸引人才擺在優(yōu)先地位，制定人才吸引戰(zhàn)略，采用不同的形式吸引高端復(fù)合型人才。復(fù)合型人才應(yīng)該熟練地掌握先進(jìn)的媒體技術(shù)與媒體軟件的應(yīng)用，并將其與地市黨報(bào)有效融合，使得地市黨報(bào)的發(fā)展能夠更加順利。同時(shí)，媒體融合環(huán)境下，地市黨報(bào)要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展，就必須打造融合型媒體隊(duì)伍，熟練掌握新媒體技能，具有一定的預(yù)見(jiàn)性，預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展的方向，及時(shí)掌握人們的需求，并根據(jù)人們的需求進(jìn)行內(nèi)容的選擇與傳播形式的創(chuàng)新。因此，在融合型媒體隊(duì)伍中，每個(gè)人都應(yīng)該具有自身的優(yōu)勢(shì)，并對(duì)任何一個(gè)方面都能夠了解與掌握，加強(qiáng)媒體隊(duì)伍之間的溝通與交流，要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行一定的分析和預(yù)測(cè)。地市黨報(bào)還應(yīng)該打破“大鍋飯”形式，推行績(jī)效激勵(lì)制度，在另一層面上激勵(lì)工作人員的創(chuàng)新與發(fā)展，增強(qiáng)工作人員的信心，讓工作人員充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造性。此外，地市黨報(bào)媒體還要提供資源和設(shè)備的支持，只有在充足的資源與設(shè)備支持下，才能夠推進(jìn)黨報(bào)媒體的發(fā)展。不僅如此，地市黨報(bào)媒體還應(yīng)該成立網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)的有關(guān)部門(mén)，幫助引導(dǎo)和及時(shí)了解輿情導(dǎo)向，避免有些人的激進(jìn)言論產(chǎn)生負(fù)面影響，幫助人們樹(shù)立正確的人生觀和價(jià)值觀，使社會(huì)能夠和諧、穩(wěn)定地發(fā)展。[2]

（三）加強(qiáng)互動(dòng)，建立全新的融媒體傳播生態(tài)圈

媒體融合環(huán)境下，地市黨報(bào)應(yīng)該創(chuàng)建新型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加強(qiáng)人們與媒體之間的溝通，及時(shí)了解人們的真實(shí)想法與意見(jiàn)，并做出有效的轉(zhuǎn)變，這樣才能夠推進(jìn)地市級(jí)黨報(bào)更好地發(fā)展。同時(shí)，地市黨報(bào)在媒體融合環(huán)境下要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展，就要建立全新的融媒體傳播生態(tài)圈，將紙媒與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效的融合，利用先進(jìn)的技術(shù)對(duì)整體資源進(jìn)行整合，引導(dǎo)社會(huì)的主流方向，使人們具有積極向上、樂(lè)觀的心理。黨報(bào)媒體和新媒體的融合，要利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新傳播途徑與傳播方式，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，建立完善的體系，自身內(nèi)部的問(wèn)題要及時(shí)得到解決。加強(qiáng)新媒體部門(mén)與紙媒工作部門(mén)之間的溝通，改變傳統(tǒng)黨媒工作人員的理念，定期進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，不斷提升工作人員的專(zhuān)業(yè)知識(shí)與專(zhuān)業(yè)技能，使其能夠真正認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)，并將其真正應(yīng)用于工作中，進(jìn)而拓寬受眾范圍，擴(kuò)大影響力與傳播力。[3]

三、結(jié)語(yǔ)

媒體融合環(huán)境下，傳統(tǒng)地市黨報(bào)的發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)。要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占有一席之地，地市黨報(bào)就要跟隨時(shí)代的腳步不斷創(chuàng)新發(fā)展，將新媒體技術(shù)應(yīng)用于地市黨報(bào)的發(fā)展中，突破傳統(tǒng)觀念，拓寬傳播途徑，拓寬受眾范圍，擴(kuò)大地市黨報(bào)的影響力與傳播力。參考文獻(xiàn)：

[1] 岳娟紅.全媒體時(shí)代地方黨報(bào)媒體融合發(fā)展路徑研究[J].新聞采編，2019（05）：26+35.

[2] 劉航.基于地方黨報(bào)與新媒體融合思路構(gòu)建分析[J].傳媒論壇，2019，2（02）：103.

[3] 楊建軍.地方黨報(bào)如何在媒體融合實(shí)戰(zhàn)中突圍[J].城市黨報(bào)研究，2018（11）：62-64.

作者簡(jiǎn)介：劉世錦（1982—），男，廣東梅州人，記者職稱(chēng)，梅州日?qǐng)?bào)社專(zhuān)題部主任，研究方向：縣域融媒體，新媒體運(yùn)營(yíng)，紙媒轉(zhuǎn)型。