新媒體環(huán)境下視頻自媒體的傳播策略

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，智能手機(jī)的普及，各類應(yīng)用軟件及移動(dòng)終端快速發(fā)展，人們逐漸步入新媒體時(shí)代。媒介形態(tài)發(fā)生變化，為自媒體提供了最廣泛的、有效的、技術(shù)保證的基礎(chǔ)平臺(tái)。在此背景下，視頻自媒體發(fā)展迅速，已經(jīng)從起初對(duì)于傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充地位逐漸演變?yōu)檩浾搱?chǎng)不可小覷的新力量，但其在內(nèi)容創(chuàng)作上卻是參差不齊。新媒體環(huán)境下，視頻自媒體如何提高傳播質(zhì)量成為亟待解決的問題。

關(guān)鍵詞：新媒體；視頻自媒體；傳播策略

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）03-0030-02

基金項(xiàng)目：本論文為2018年遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金“人工智能環(huán)境下媒介融合發(fā)展路徑研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：L18BXW007

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，視頻自媒體也逐步發(fā)展起來。它在快速進(jìn)入人們生活的同時(shí)，甚至在逐漸地改變?nèi)藗兊纳罘绞剑陌l(fā)展促進(jìn)了社會(huì)的發(fā)展，同時(shí)也產(chǎn)生了新的視覺傳播的形態(tài)，影響著各種數(shù)據(jù)媒介和行業(yè)媒體的發(fā)展。[1]

一、內(nèi)容是視頻自媒體的核心競爭力

（一）優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是視頻自媒體發(fā)展的基石，在這個(gè)快速、碎片化的信息時(shí)代，人們對(duì)新鮮事物越來越充滿好奇，對(duì)這些事物的敏感度也會(huì)隨之提升。自媒體人們需要具備積極正確的社會(huì)價(jià)值觀，制作出內(nèi)容高尚、畫面精良、創(chuàng)意滿滿、讓人耳目一新的作品。將精細(xì)化的視頻制作作為最終目標(biāo)，首先，自媒體人們就要向垂直精細(xì)化方向發(fā)展，不斷進(jìn)行內(nèi)容的深挖，形成自己的獨(dú)有特色，從而培養(yǎng)一批黏性強(qiáng)的“粉絲”。然后走到受眾中去，貼近受眾的生活，創(chuàng)作有互動(dòng)性和易產(chǎn)生共鳴的話題，激發(fā)受眾的觀看欲望，還能與自媒體人有互動(dòng)聯(lián)系，增加“粉絲”活躍系數(shù)。

另外，如果視頻自媒體人想要在眾多同類型的自媒體中脫穎而出，還要有自己的“爆款”內(nèi)容，在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾眼球的內(nèi)容。2014 年 8 月 ，Zealer 科技的王自如與錘子科技的羅永浩，通過優(yōu)酷平臺(tái)對(duì)錘子手機(jī)測(cè)評(píng)的視頻內(nèi)容進(jìn)行辯論，吸引了無數(shù)“吃瓜群眾”圍觀，雖然辯論的最終結(jié)果是王自如“戰(zhàn)敗”，卻使得王自如名聲大震，得到了比任何廣告都要有效的宣傳效果。因此，要想做好視頻自媒體，必須要在內(nèi)容上有所創(chuàng)新，不斷探索新的方式，把握住細(xì)節(jié)，考慮到受眾的真實(shí)需求，讓用戶保持高漲的熱情，從而持續(xù)關(guān)注內(nèi)容產(chǎn)品。

（二）重視創(chuàng)作技能

在視頻自媒體領(lǐng)域，只有掌握一項(xiàng)或多項(xiàng)扎實(shí)的創(chuàng)作技能，才能創(chuàng)作出更好的作品?？v觀當(dāng)前較為成功的視頻自媒體，其主創(chuàng)作者無不是精通一項(xiàng)或多項(xiàng)的技能，有的善于編劇，有的善于表演，有的善于剪輯拍攝，在一個(gè)自媒體團(tuán)隊(duì)中，每個(gè)人有著自己的分工，這樣才會(huì)創(chuàng)作出一部優(yōu)秀的作品。

編劇、表演、剪輯，是目前視頻自媒體最具核心競爭力的創(chuàng)作技能。首先，因?yàn)樽悦襟w的視頻具有短小精湛的特點(diǎn)，所以一個(gè)好的劇本尤為重要，在作品內(nèi)容上需要將大眾性與獨(dú)特性相統(tǒng)一，在作品形式上需要假定性與逼真性相統(tǒng)一。要想掌握編劇技能，就需要貼近受眾生活，善于觀察生活，具備充沛的創(chuàng)作激情和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。其次，表演能力在視頻創(chuàng)作中占有重要位置，尤其在娛樂搞笑性質(zhì)的視頻中，恰如其分、惟妙惟肖的表演是視頻成功的關(guān)鍵。不同于拍攝和剪輯只要掌握一定操作技術(shù)就能入手，表演的門檻相對(duì)較高，需要?jiǎng)?chuàng)作者自身的性格特點(diǎn)、語言能力和長期積累的表演經(jīng)驗(yàn)。最后，剪輯是視頻創(chuàng)作中化腐朽為神奇的操作，自媒體視頻的剪輯不是簡單的剪切和拼接，大多使用蒙太奇的手法，通過畫面語言向受眾傳遞信息，滿足作品內(nèi)容的敘事和抒情。具有一定風(fēng)格的剪輯操作會(huì)使受眾印象深刻。

（三）塑造優(yōu)質(zhì)個(gè)性品牌

自媒體作為傳播主體，最主要的認(rèn)識(shí)是對(duì)自己的定位，現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不再是先調(diào)查用戶喜好，再投其所好制作內(nèi)容。資深媒體人羅振宇認(rèn)為：“與眾不同的傳播主體個(gè)性是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的稀缺資源，將來的傳播走向無疑是內(nèi)容和主體更加緊密的融合。”因此他提出“打造魅力人格體”的口號(hào)。

在視頻節(jié)目中，人是節(jié)目的靈魂，播放的內(nèi)容需要人的構(gòu)思、創(chuàng)作和表現(xiàn)。所以當(dāng)視頻自媒體人在創(chuàng)作時(shí)先要認(rèn)清我是誰、我有什么特點(diǎn)等，要從自身角度出發(fā)，盡力為自己量身塑造一個(gè)形象，通過塑造個(gè)性化品牌以獲得受眾的喜愛。這也有益于營造出百花齊放的視頻自媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

二、視頻自媒體的商業(yè)模式逐步明確

（一）建立多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)

在優(yōu)化內(nèi)容的基礎(chǔ)上，如果能夠多個(gè)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)分發(fā)視頻，那么受眾數(shù)量將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，視頻自媒體的影響力也會(huì)隨之?dāng)U大。結(jié)合現(xiàn)今較為火爆的媒體平臺(tái)，微博、微信、優(yōu)酷、B站、抖音、愛奇藝、騰訊等，無論是利用微信平臺(tái)的用戶黏性強(qiáng)，作為提高曝光率、維持個(gè)人話題熱度的高適應(yīng)性平臺(tái)，還是選擇微博平臺(tái)的用戶基數(shù)，都利于積累“粉絲”。自媒體人都應(yīng)該結(jié)合自身特點(diǎn)和要想達(dá)到的傳播效果，進(jìn)行多個(gè)平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)分發(fā)。

從受眾角度而言，現(xiàn)今仍有很多人將視頻網(wǎng)站和微博區(qū)分使用，使用視頻網(wǎng)站的用戶不見得會(huì)看見微博的自媒體視頻，而使用微博的不見得會(huì)看到視頻網(wǎng)站自媒體的視頻內(nèi)容。因此，在媒介平臺(tái)多元化的現(xiàn)在，視頻網(wǎng)站的受眾群體也是不容忽視的。自媒體人需要借助各個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和受眾群體，在向各個(gè)視頻平臺(tái)拓展的過程中，提高曝光率和辨識(shí)度，進(jìn)而形成自己的影響力。

（二）升級(jí)為社群媒體

社群媒體即社群化媒體，是針對(duì)社群生產(chǎn)內(nèi)容和由社群產(chǎn)生內(nèi)容的媒體組織。一個(gè)具有廣闊形象力的社群不在于一時(shí)片刻人數(shù)上的寡眾，而是在于社群群體是否有著和自媒體相近的價(jià)值觀，在于用戶的黏性的強(qiáng)弱。社群中的種子用戶對(duì)自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和營銷傳播具有連接性的作用，如果自媒體能夠巧妙地運(yùn)用社群的連接性，會(huì)使受眾數(shù)量成倍增長。升級(jí)為社群媒體的實(shí)質(zhì)其實(shí)是如何將自媒體社群化。

在網(wǎng)絡(luò)世界，社群組織背后的用戶擁有不同的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、地位、文化、教育等各方面的屬性，自媒體需要做的就是將自己主觀價(jià)值方面的東西烙印在自己的視頻作品中，引起更多具有相近觀念受眾的共鳴，從而營造共同的社群感知。當(dāng)社群成員在交流評(píng)價(jià)的過程中，就會(huì)不自覺地在內(nèi)心對(duì)這一群體產(chǎn)生認(rèn)同感。

（三）商業(yè)定制化

相對(duì)于圖文自媒體而言，視頻自媒體的制作周期相對(duì)較長且生產(chǎn)成本高。以一個(gè)3～5人的團(tuán)隊(duì)舉例，他們制作一條5分鐘以內(nèi)的精致視頻作品，從創(chuàng)作到拍攝再到剪輯，至少需要1～2周的時(shí)間。如果還想要做到每日保持更新不斷更，那就要需要100人左右的制作團(tuán)隊(duì)了。如此巨大的團(tuán)隊(duì)開銷和制作成本是任何一個(gè)自媒體都無法獨(dú)自承受的，所以在視頻自媒體組建初期就要規(guī)劃好一條合適的商業(yè)路徑，以維持自媒體團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作發(fā)展。[2]自媒體視頻化內(nèi)容的投放需要定制化和多渠道，確定自身自媒體視頻的垂直細(xì)分領(lǐng)域定位，選擇適合自己的平臺(tái)進(jìn)行多渠道定制化投放。

所謂“定制化”就好比“量體裁衣”，首先就要對(duì)渠道平臺(tái)有足夠的了解，對(duì)受眾群體進(jìn)行詳盡的分析，再根據(jù)受眾群體制作不同的視頻內(nèi)容。只有深入了解平臺(tái)的屬性特征，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的定制化，才能收獲更多受眾的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。從平臺(tái)的角度考慮，定制化的內(nèi)容對(duì)平臺(tái)也是十分重要的，因?yàn)槠脚_(tái)也需要符合自身特點(diǎn)的變現(xiàn)方式和運(yùn)營規(guī)劃，自媒體為其定制化的內(nèi)容，也滿足了平臺(tái)方更好服務(wù)受眾的目的。[3]

在未來，視頻自媒體的商業(yè)定制化道路也會(huì)發(fā)展得越來越寬廣，更多新穎的商業(yè)模式也有待探索，以維持自媒體的可持續(xù)發(fā)展。

（四）設(shè)置多主體審核模式

現(xiàn)階段，我國自媒體的審核模式一般采用“機(jī)器+人工”結(jié)合的形式，且以機(jī)器審核為主，這種形式較為單一，對(duì)于內(nèi)容審核也不夠徹底。其對(duì)審核的標(biāo)準(zhǔn)主要有4個(gè)方面：首先是對(duì)標(biāo)題審核，標(biāo)題是否能夠吸引受眾，是否含有違規(guī)詞語等；其次是對(duì)圖片、視頻內(nèi)容進(jìn)行審核，圖片是否與主題搭配；再次是對(duì)內(nèi)容審核，內(nèi)容是否具有吸引力；最后是對(duì)領(lǐng)域區(qū)分是否明確進(jìn)行審核。由此可見，現(xiàn)階段，我國自媒體的審核機(jī)制還不是很完善，較為重視內(nèi)容的推廣性質(zhì)，這就使一些不真實(shí)、低俗惡劣、不專業(yè)的內(nèi)容通過審核流入網(wǎng)絡(luò)，在自媒體平臺(tái)上供受眾轉(zhuǎn)發(fā)、閱讀，產(chǎn)生惡劣的社會(huì)影響。

設(shè)置多主體的審核機(jī)制是建立在傳統(tǒng)的“機(jī)器+人工”的審核模式之上的，增加自媒體創(chuàng)作者和受眾進(jìn)行審核。運(yùn)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行初步篩選，將難以辨別的視頻上交給人工審核，機(jī)器和人工審核之后，由專業(yè)的鑒別人員進(jìn)行進(jìn)一步的篩選，通過后才能發(fā)到媒體平臺(tái)上，再由全體受眾進(jìn)行監(jiān)督篩選，對(duì)于違法的視頻舉報(bào)給平臺(tái)，平臺(tái)也要設(shè)置專業(yè)的人員及時(shí)處理違法視頻。自媒體創(chuàng)作者作為審核的主體，更應(yīng)該在審核中發(fā)揮自己的力量，參與到審核機(jī)制中。只有內(nèi)容創(chuàng)作者更能夠了解自己內(nèi)容創(chuàng)作中所存在的問題，才能夠針對(duì)自己的實(shí)際問題更好地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作審核，改變自媒體生態(tài)。視頻自媒體在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，不忘記社會(huì)效益，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)從追求“流量為王”向“內(nèi)容為王”的轉(zhuǎn)變。

三、監(jiān)管與治理更加完善

（一）完善監(jiān)管與把關(guān)

首先，各級(jí)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)需要加強(qiáng)監(jiān)管機(jī)制，針對(duì)不同類型的自媒體傳播內(nèi)容制定條例規(guī)范，發(fā)現(xiàn)視頻自媒體違法違規(guī)的行為應(yīng)及時(shí)制止，并針對(duì)其違法情節(jié)的輕重給予一定的處罰。

其次，媒介平臺(tái)也要加強(qiáng)對(duì)自媒體的把關(guān)審核，針對(duì)視頻自媒體的注冊(cè)、運(yùn)營、賬號(hào)互動(dòng)等方面制定相應(yīng)的行為規(guī)范，強(qiáng)制自媒體遵守。對(duì)自媒體的內(nèi)容進(jìn)行審核，定期抽查自媒體賬號(hào)，發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，立即封號(hào)或刪帖。

最后，自媒體人也要認(rèn)真對(duì)待自己的創(chuàng)作作品和品牌形象。自媒體的公信力就是自媒體的品牌，堅(jiān)持創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對(duì)自己的內(nèi)容負(fù)責(zé)，對(duì)受眾負(fù)責(zé)，共同維護(hù)一個(gè)健康良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（二）健全自媒體著作權(quán)

對(duì)于許多自媒體而言，其都遇到過被侵犯著作權(quán)的事件，但許多自媒體人并不會(huì)運(yùn)用法律的武器維護(hù)自己的權(quán)益。因?yàn)楦哳~的維權(quán)成本和細(xì)微的維權(quán)收益，甚至難以估計(jì)的成功概率，所以很多人選擇忍氣吞聲。現(xiàn)今，自媒體維權(quán)難還面臨一個(gè)大問題就是對(duì)侵犯著作權(quán)的認(rèn)定和搜集證據(jù)問題。我國關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻自媒體的法律規(guī)范還不是非常健全，司法實(shí)踐中主要還是沿用現(xiàn)行著作權(quán)法及傳統(tǒng)的相關(guān)理論學(xué)說，這就使得對(duì)網(wǎng)絡(luò)自媒體著作權(quán)的法律規(guī)定落后于實(shí)踐。

因此，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)自媒體著作權(quán)保護(hù)的問題上，在完善相關(guān)法律法規(guī)的同時(shí)， 還應(yīng)當(dāng)做到提高其法律位階、增強(qiáng)其法律效力，將相關(guān)規(guī)范上升到法律層面，而不是通過部門規(guī)章來進(jìn)行規(guī)制，這樣才能真正做到依法治國。

四、結(jié)語

視頻自媒體作為一種新的媒體形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生且走向繁榮，越來越多的觀眾加入觀看視頻自媒體的網(wǎng)民隊(duì)伍，也有越來越多的人加入視頻的制作過程之中，其在創(chuàng)作技巧、表現(xiàn)形態(tài)、內(nèi)容選擇、語言風(fēng)格上有著各自的特色。今后，我們還需正確引導(dǎo)和規(guī)范視頻自媒體的發(fā)展，使其充分發(fā)揮傳播主體個(gè)性化、傳播對(duì)象精準(zhǔn)化、傳播平臺(tái)多元化、傳播效果長效化的特點(diǎn)，進(jìn)而推動(dòng)新媒體事業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 吳曉青，徐卉婷.短視頻自媒體發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)[J].新聞前哨，2017（9）：12-16.

作者簡介：陳爽（1979—），女，遼寧興城人，本科，遼寧工業(yè)大學(xué)文化傳媒學(xué)院教授，研究方向：廣告理論，新媒體傳播。