微電影創(chuàng)作與轉(zhuǎn)型城市品牌形象建構(gòu)

摘 要：針對(duì)轉(zhuǎn)型城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后問(wèn)題，本文從文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)作出發(fā)，探討微電影的創(chuàng)作如何助力轉(zhuǎn)型城市發(fā)展，運(yùn)用文獻(xiàn)研究法和個(gè)案分析法，從微電影的主題定位、微電影創(chuàng)作的內(nèi)容、微電影創(chuàng)作的藝術(shù)手法三方面，提出運(yùn)用微電影進(jìn)行城市品牌形象傳播的策略。

關(guān)鍵詞：微電影；轉(zhuǎn)型城市；品牌形象

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）03-0013-02

課題項(xiàng)目：本論文為2019年度阜新市社會(huì)科學(xué)研究立項(xiàng)課題“文化創(chuàng)意產(chǎn)品提升轉(zhuǎn)型城市品牌形象的文化價(jià)值研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：2019Fs11x016

城市形象既是一個(gè)城市的物質(zhì)生態(tài)環(huán)境，同時(shí)也是政治經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的具體呈現(xiàn)，其以客觀城市為對(duì)象，以人們的主觀印象為途徑。近年來(lái)，隨著我國(guó)媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)對(duì)城市形象的宣傳早已不拘泥于舊形式，運(yùn)用融媒體背景下產(chǎn)生的城市微電影逐漸成了塑造城市品牌形象的新趨勢(shì)。

一、轉(zhuǎn)型城市的發(fā)展?fàn)顩r

阜新是一個(gè)過(guò)渡型城市，是中國(guó)最重要的煤炭基地之一，隨著自然資源減少和行業(yè)逐漸衰退，許多煤炭企業(yè)已經(jīng)倒閉。資源型產(chǎn)業(yè)的退出和轉(zhuǎn)型是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。

現(xiàn)在的城市發(fā)展，除了經(jīng)濟(jì)實(shí)體的大力發(fā)展，還要有良好的城市形象。塑造城市品牌形象，重新定位轉(zhuǎn)型城市的形象目標(biāo)，是城市發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容。轉(zhuǎn)型城市阜新市的瑪瑙資源，給城市微電影的創(chuàng)作提供了可以不斷深入挖掘的素材，創(chuàng)作者可以結(jié)合歷史故事、歷史人物、歷史傳說(shuō)、神話故事講述一個(gè)個(gè)關(guān)于瑪瑙的生動(dòng)故事，用有情感的故事影像講述瑪瑙的價(jià)值。

城市與高校的產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合辦學(xué)，會(huì)形成互相促進(jìn)和提升的合力，能夠互利互惠、共同發(fā)展。市政府可以為高校提供良好的環(huán)境和后備資源，高校可以為城市提供微電影、廣告片等有內(nèi)涵的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，提升城市的文化軟實(shí)力，塑造城市的品牌形象。[1]

二、微電影的文化價(jià)值

（一）傳播時(shí)代新風(fēng)尚，樹(shù)立社會(huì)主義核心價(jià)值觀

微電影作為一種新形態(tài)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，在城市品牌形象塑造上有巨大的文化價(jià)值與社會(huì)意義。

微電影指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)間休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整故事情節(jié)的視頻短片。

微電影制作周期短，傳播速度快，制作成本少，影片時(shí)長(zhǎng)短，一般影片時(shí)長(zhǎng)為10～30分鐘，有情節(jié)，有藝術(shù)美感。在當(dāng)前多元文化發(fā)展的今天，它成為了傳播主流文化的最好載體。守住一種主流文化，是保證社會(huì)意識(shí)形態(tài)不會(huì)迷失的最好路徑。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品要發(fā)揮傳播社會(huì)主流價(jià)值觀的最重要的作用。社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為主流的價(jià)值觀念，可以提高整個(gè)民族的核心競(jìng)爭(zhēng)力和凝聚力以及戰(zhàn)斗力，提升國(guó)家和人民的精神素養(yǎng)。核心價(jià)值觀是精神支柱和行動(dòng)指南，十年樹(shù)木，百年樹(shù)人，精神文化的力量不能小看，文化創(chuàng)意產(chǎn)品在豐富人們的精神世界方面發(fā)揮著根本性和決定性的作用。

（二）關(guān)注草根人物的命運(yùn)，增強(qiáng)受眾的博愛(ài)精神

微電影以特有的傳播方式反映社會(huì)問(wèn)題，它貼近社會(huì)生活，關(guān)注個(gè)體命運(yùn)，導(dǎo)向鮮明、富有內(nèi)涵、引人向上、品位高雅、創(chuàng)意新穎，體現(xiàn)時(shí)代感、厚重感。

比如微電影《小彬的夏天》，講述的就是電業(yè)局的一個(gè)普通女工培養(yǎng)沒(méi)有血緣的孤苦兒童長(zhǎng)大成人的故事。生活中每個(gè)人都可以成為微電影的主角，只要主角的身上有一種積極向上的正能量，有美好的人生追求，那么電影的美學(xué)價(jià)值和人文價(jià)值就能夠得到彰顯，它能起到滲透的作用，將博愛(ài)善良的美好的中華傳統(tǒng)文化理念傳承下去。

（三）提高大眾的人文素養(yǎng)

一個(gè)人、一個(gè)民族能不能把握好自己，很大程度上取決于核心價(jià)值觀的指導(dǎo)。所有的文化產(chǎn)品、服務(wù)和活動(dòng)，都應(yīng)傳達(dá)積極的生活追求、高尚的思想境界和健康的生活情趣。[2]

微電影的人物較少，主角形象突出，性格鮮明，劇情矛盾沖突集中，情節(jié)簡(jiǎn)短，大眾易于理解和接受。一個(gè)品格高尚、具有真善美的性格的人物的形象，可以感染大眾，讓大眾感受主人公的命運(yùn)，在主人公的命運(yùn)發(fā)展中感悟人生，同時(shí)電影中人物的臺(tái)詞能夠影響和引導(dǎo)大眾的思維方式和行為方式。比如微電影《每天》，講述了電業(yè)局職工兢兢業(yè)業(yè)為老百姓服務(wù)的事跡，每個(gè)電業(yè)局職工在設(shè)備維修、大廳服務(wù)、家庭收費(fèi)、政策宣傳等方方面面給老百姓提供貼心暖心的服務(wù)，把這種人文精神傳播給每個(gè)老百姓，人們?cè)谶@種精神鼓舞下，也會(huì)自發(fā)地形成一種向上向善的理念素養(yǎng)。

三、微電影創(chuàng)作如何提升城市品牌形象

（一）微電影的主題與城市形象定位統(tǒng)一

微電影作品主題要與自己對(duì)話，與社會(huì)對(duì)話。一個(gè)城市的城市定位決定微電影的主題，而微電影的主題又決定微電影的整體風(fēng)格。

從微電影的主題來(lái)看，不同的城市有不同的形象風(fēng)格。城市微電影涉及的故事題材各式各樣，如麗江的美麗清雅、上海的魔都魅力、成都的清靜安逸等，主人公身份也是各種各樣，如酒吧歌手、自由的詩(shī)人、游走四方的美食家、風(fēng)雨中奔忙的快遞男孩等，雖然故事不同，主人公不同，創(chuàng)作者不同，但是在這不同的影片中都輔以地標(biāo)建筑和歷史文化遺產(chǎn)等城市代表，烘托城市特色，達(dá)到塑造城市品牌形象這一共同的目的。

總而言之，城市微電影是城市形象的一種藝術(shù)表達(dá)形式，而城市形象定位決定微電影的主題。

（二）微電影的內(nèi)容與城市特色統(tǒng)一

城市形象等文化軟實(shí)力逐漸成了評(píng)判城市競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)準(zhǔn)。面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)全球化和信息化的挑戰(zhàn)，大家已然意識(shí)到發(fā)展自身硬實(shí)力和提升城市軟實(shí)力是相輔相成的，塑造城市形象任務(wù)重大?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展為城市形象的塑造提供了有利快捷的條件，城市微電影對(duì)樹(shù)立城市品牌形象非常重要。

關(guān)于城市微電影的定義，從廣義上來(lái)說(shuō)可以認(rèn)為其是所有包含了城市元素的微電影。從狹義上來(lái)講，首先城市微電影屬于微電影范疇，是微電影下面的一個(gè)分支，具有微電影的特性；其次城市微電影中所表達(dá)的“城市”可以是城市的整體，也可以只是這座城市及城市生活的局部；最后，城市微電影可以沒(méi)有對(duì)白，但是必須有故事性，具有審美價(jià)值。

微電影通過(guò)描繪普通民眾的故事，融入城市文化，從而達(dá)到樹(shù)立城市品牌形象的目的。城市微電影中可以使用大量的自然景觀、標(biāo)志物、民俗、故事傳說(shuō)和方言等城市形象符號(hào)，進(jìn)而反映城市代表性文化，是城市身份的象征。這些典型城市形象符號(hào)的使用能讓受眾感受到城市微電影中展現(xiàn)的這個(gè)城市區(qū)別于其他城市的特質(zhì)，呈現(xiàn)特有的城市品牌。

比如城市的民族文化特色。轉(zhuǎn)型城市阜新市的蒙古族文化，這種文化表現(xiàn)為具體的形式就是帶有蒙古族特色的旅游資源、有蒙古族特色的飲食文化、有蒙古族特色的物質(zhì)與文化產(chǎn)品。可以將這些內(nèi)容拍攝成微電影，在電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)上或車站的候車大廳滾動(dòng)播出，傳播阜新市的新形象。

比如城市的歷史文化特色。阜新市歷史文化包括遼代的歷史文化、傳說(shuō)故事、歷史人物，這些都可以成為阜新的軟實(shí)力名片。

比如城市地域文化特色。阜新市的瑪瑙手工藝品是阜新的得天獨(dú)厚的資源，以瑪瑙產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)作微電影、制作廣播劇或舉辦攝影展，可以提升阜新城市品牌形象。

我們完全可以創(chuàng)作一系列微電影，重新塑造阜新市的城市形象。

（三）運(yùn)用微電影的藝術(shù)手法強(qiáng)化城市品牌形象

以故事情節(jié)為主導(dǎo)，在敘述主題故事中展現(xiàn)城市文化、塑造城市名片的微電影是對(duì)城市文化宣傳、城市品牌形象塑造的一種新探索。

微時(shí)代背景下產(chǎn)生的城市微電影，將城市宣傳片與微電影相結(jié)合，城市文化與當(dāng)代美學(xué)品格互相滲透融合，是對(duì)城市品牌形象塑造的一種新探索。城市形象的傳播，可以使大眾更好地認(rèn)識(shí)和了解這座城市，從而贏取大眾的認(rèn)同，提高城市自身的知名度，獲得更高的競(jìng)爭(zhēng)力，在激烈的城市競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

通過(guò)對(duì)城市形象的有效表達(dá)和傳播，能夠激發(fā)城市自信和創(chuàng)造力，凝聚城市的內(nèi)部力量。良好的城市形象，不僅能對(duì)外形成良好的印象，提高知名度，也能使居住在城市中的市民感受到良好的氛圍，激發(fā)城市居民的自信心、自豪感以及幸福感，從而激發(fā)其創(chuàng)造力，更好地建設(shè)城市，凝聚城市力量，為更好更快地發(fā)展城市起到一定的鋪墊作用。另外，城市形象的有效表達(dá)和傳播是保持城市個(gè)性、為城市帶來(lái)更好的經(jīng)濟(jì)效益的有效辦法。在城市化進(jìn)程中，許多城市沒(méi)有自己的特色，缺少了自己城市特有的標(biāo)志文化，原有風(fēng)貌逐漸消退。在許多城市發(fā)展的過(guò)程中，只有積極傳播城市的形象，不斷塑造自身的個(gè)性，才能使城市不被統(tǒng)一的城市海洋吞沒(méi)。

四、結(jié)語(yǔ)

微電影可以表達(dá)與傳播城市場(chǎng)景、城市文化、城市素養(yǎng)、城市主題等多種城市元素，在表達(dá)與傳播城市形象時(shí)具有其特有的優(yōu)勢(shì)，而且微電影表達(dá)方式多樣，具有病毒式、整合媒介、設(shè)置話題、線上線下聯(lián)動(dòng)等傳播策略。利用微電影傳播城市品牌形象，需要不斷深入，才能有顯著而深遠(yuǎn)的效果。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙彥彪.新媒體語(yǔ)境下的微電影與城市形象傳播[J].視聽(tīng)，2018（12）：202-203.

[2] 趙艷明.高校微電影創(chuàng)作與核心價(jià)值觀傳播[J].廣電視聽(tīng)，2016（20）：68-69.

作者簡(jiǎn)介：趙金萍（1975—），女，遼寧法庫(kù)人，本科，講師，研究方向：新聞傳播學(xué)。