淺談做好故事外宣 打造城市品牌經(jīng)驗(yàn)啟示

黃舒妍

摘要：城市形象是一個城市的名片，體現(xiàn)一座城的文化，記錄一座城的歷史，承載一座城的風(fēng)土人情。做好城市對外傳播工作，對強(qiáng)化思想政治領(lǐng)域及城市形象的宣傳和塑造具有重要意義。麗水地處浙江省西南部，古稱處州，素有“中國生態(tài)第一市”的美譽(yù)。它山河江湖濕地集于一身，曲藝名家、文人墨客大師輩出。習(xí)總書記第一次來到麗水，由衷贊嘆“秀山麗水、天生麗質(zhì)”。

關(guān)鍵詞：城市形象;外宣

當(dāng)前，外宣事業(yè)作為思想政治工作一項(xiàng)重要內(nèi)容，面臨最大的挑戰(zhàn)和最大機(jī)遇，處于大有可為的戰(zhàn)略機(jī)遇期。講好中國故事是外宣工作的基本方法，也是提升中華文化影響力的基本途徑。近年來，麗水主動融入全國外宣工作大格局，加強(qiáng)對外傳播體系建設(shè)，做好故事外宣，在推動中華文化“走出去”中擦亮“美麗麗水”品牌，展現(xiàn)麗水作為。

一、辦好扮靚主題活動，擦亮美麗麗水品牌

2020年，麗水市外宣圍繞市委、市政府中心工作，精心組織主題宣傳，努力為麗水深入踐行“兩山”理念，打造“高水平建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展重要窗口”營造良好外部輿論環(huán)境。協(xié)助中宣部、浙江省委宣傳部做好 “走向我們的小康生活” “譜寫‘兩山’新篇章 建設(shè)‘美麗大花園’”集中采訪，特別是以“兩山”理念提出15周年、麗水撤地設(shè)市20周年、最美大花園、紅綠融合發(fā)展為主題，先后組織中央主流媒體來麗開展5次大型集中采訪活動，參加媒體達(dá)69家、200人次，共刊發(fā)、推送文章820余篇，相關(guān)文章閱讀量1.3億人次。人民日報(bào)、光明日報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)等重要媒體和騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等重點(diǎn)網(wǎng)站先后在首頁首屏、顯著位置推送《青山依舊在 麗水已生金》等原創(chuàng)重點(diǎn)報(bào)道，傳播力、影響力都得到較大提升，進(jìn)一步樹立麗水良好對外形象。各地結(jié)合重要會議、活動，策劃開展形式多樣的主題宣介活動。縉云、景寧利用軒轅黃帝典禮、三月三等節(jié)慶活動，通過網(wǎng)絡(luò)直播、視頻連線、網(wǎng)絡(luò)平臺互動等形式全景式展現(xiàn)精彩節(jié)慶賽事;蓮都抓住春季旅游推介會等契機(jī)，做好文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)工復(fù)市宣傳，反響熱烈。

二、精心組織新聞發(fā)布，講好魅力麗水故事

堅(jiān)持穩(wěn)定隊(duì)伍、明確責(zé)任、狠抓落實(shí)，精心做好突發(fā)事件和主題新聞發(fā)布活動。自疫情防控阻擊戰(zhàn)打響以來，迅速啟動對外發(fā)布信息共享機(jī)制，召開2場專題新聞發(fā)布會，組織青田、松陽負(fù)責(zé)人連線省新聞發(fā)布會2次，累計(jì)刊播報(bào)道刊發(fā)2520余篇，總閱讀量達(dá)2.8億，營造了麗水眾志成城、全力打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)的良好輿論氛圍。組織開展生態(tài)產(chǎn)品價值實(shí)現(xiàn)機(jī)制試點(diǎn)工作、麗水山居圖·城市設(shè)計(jì)國際競賽、《麗水市文明行為促進(jìn)條例》頒布等6場主題新聞發(fā)布會，有效發(fā)布經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成果，回應(yīng)社會關(guān)切。調(diào)整充實(shí)新聞發(fā)言人隊(duì)伍，對全市66家部門、9縣（市、區(qū)）、經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會78位新聞發(fā)言人及助理進(jìn)行確認(rèn)和更新。圍繞“高水平全面建成小康社會”“兩山”發(fā)展等重點(diǎn)工作，征集39條選題計(jì)劃并逐項(xiàng)落實(shí)，不斷提升新聞發(fā)布水平。各地積極創(chuàng)新新聞發(fā)布工作方法手段，蓮都、龍泉將新聞發(fā)布與外宣活動相結(jié)合，在上海組織開展“古堰畫鄉(xiāng)小鎮(zhèn)藝術(shù)節(jié)（上海）”“問海借力 滬享龍泉”發(fā)布活動，營造了濃郁的文化氛圍;青田聘請新聞網(wǎng)絡(luò)宣傳輿論工作顧問，開展危機(jī)公關(guān)、新聞公關(guān)、媒體協(xié)調(diào)等工作，受到群眾歡迎。

三、提升拓展對外傳播載體，構(gòu)建大外宣工作格局

強(qiáng)化合作、部門協(xié)作、縣市聯(lián)動，構(gòu)建大外宣工作格局。強(qiáng)化與人民日報(bào)、新華社等國家級、省級主流媒體、知名網(wǎng)站及境外媒體合作，推送高水平全面建成小康社會、紅綠融合發(fā)展、疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)等優(yōu)秀案例100余次。指導(dǎo)中國日報(bào)網(wǎng)運(yùn)營好中國·麗水英文網(wǎng)，并向浙江英文網(wǎng)及中英文臉譜推送，累計(jì)更新490余篇涉麗報(bào)道。截至目前，中央、省級主流媒體和境外媒體刊（播）發(fā)涉麗正面報(bào)道3400余篇（條），其中中央電視臺新聞報(bào)道68余條（《新聞聯(lián)播》頭條1條，舉例報(bào)道6條），人民日報(bào)（包括海外版）各平臺82篇，新華社各平臺刊發(fā)190余篇，中國新聞社（網(wǎng)）310篇，《浙江日報(bào)》260余篇，浙江衛(wèi)視230余條。以新聞發(fā)言人隊(duì)伍為依托，建立網(wǎng)格化報(bào)送外宣報(bào)道和外宣素材機(jī)制， 搭建“麗水外宣資源共享群”，以實(shí)時報(bào)、月匯總報(bào)兩種方式報(bào)送相關(guān)材料，實(shí)現(xiàn)部門聯(lián)動、市縣互動信息共享、資源共享。各地不斷加強(qiáng)外宣陣地建設(shè)，青田利用華僑資源，打造“青田之窗”精品工程，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，以二維碼形式推出青田外宣網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，取得了良好效果;景寧將東方衛(wèi)視精準(zhǔn)扶貧公益紀(jì)實(shí)節(jié)目《我們在行動》列入縣“八百攻堅(jiān)行動”重點(diǎn)項(xiàng)目，以推薦會和“縣長帶貨”淘寶直播等推廣模式，積極融入長三角一體化發(fā)展，有力開拓了對外傳播格局。