媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型探究

陳俊

摘要： 21世紀(jì)是信息的時(shí)代，傳統(tǒng)新聞媒體開始受到新媒體的沖擊，特別是科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新與進(jìn)步，使得新媒體與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的融合，有效的整合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。新媒體發(fā)展的如此迅速，使得現(xiàn)代化傳播技術(shù)得到進(jìn)一步發(fā)展，從電視新聞?dòng)浾呓嵌葋砜?，其發(fā)展必須結(jié)合時(shí)代融合的背景，需要做好自身角色的轉(zhuǎn)型，才能真正保證自身素質(zhì)的提升。電視新聞?dòng)浾咴诿襟w融合的視野下，應(yīng)該不斷的加強(qiáng)自身角色的轉(zhuǎn)型，深入探究記者角色轉(zhuǎn)型和重塑的路徑，幫助新聞?dòng)浾哌M(jìn)行角色定位，有利于促進(jìn)其自身專業(yè)化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合;電視新聞;新聞?dòng)浾?轉(zhuǎn)型

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速推進(jìn)，使得信息傳播大大增強(qiáng)，現(xiàn)代化的信息技術(shù)手段開始普遍運(yùn)用，在這樣的媒體融合時(shí)代背景下，電視新聞工作者要想得到長(zhǎng)久發(fā)展，就必須加強(qiáng)自身角色轉(zhuǎn)型，在不斷的探索中研究轉(zhuǎn)型之路，注重在角色轉(zhuǎn)型中不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，才能促進(jìn)電視媒體的快速發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體的必然選擇之新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型

從實(shí)踐的層面來看待傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，有三條道路可選。第一，根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)對(duì)新聞傳播方式進(jìn)行重組以及整合，形成一種新的媒體集團(tuán)。第二，將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合到一起， 借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，形成電子版的新聞傳播方式新聞客戶端以及公眾號(hào)，使用戶能夠更好地互動(dòng)。第三，創(chuàng)辦新媒體，其中最為成功的轉(zhuǎn)型就是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的“ 澎湃新聞”，其不僅包括網(wǎng)頁(yè)版的新聞、客戶端以及WAP網(wǎng)頁(yè)版，同時(shí)還具備專屬的新聞微博以及微信公眾號(hào)，更好地實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型。從我國(guó)現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型來看，大多數(shù)媒體選擇的都是第二種轉(zhuǎn)型方式，從目前實(shí)際情況來看，我國(guó)傳統(tǒng)媒體在整個(gè)行業(yè)所占據(jù)的比例已經(jīng)變得越來越小，由此可知，現(xiàn)階段已經(jīng)進(jìn)入傳統(tǒng)媒體與新媒體共同發(fā)展、融合的時(shí)代，并且隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，科技的不斷增強(qiáng)，這種融合會(huì)更加深入。盡管傳統(tǒng)媒體嘗試了各種各樣的方式與新媒體融合，例如，電視臺(tái)推出手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、官方微博以及客戶端等等，但從實(shí)際效果來看，產(chǎn)生的效果并不是很好，從根本上來分析，其主要原因就是這僅僅是為了將兩者融合到一起而進(jìn)行的，只是利益方面的關(guān)系，而沒有加大相關(guān)方面的投入，更沒有對(duì)兩者的融合進(jìn)行更加深入的研究，僅僅將新媒體當(dāng)成一種工具或一種手段，因此無法獲得預(yù)期的成效。如果想要更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合在一起，最重要也是最根本的一方面就是需要媒體從業(yè)者轉(zhuǎn)型，我們所提到的媒體從業(yè)者，包括管理者等人員，最重要的就是記者的轉(zhuǎn)型如電視媒體記者。因?yàn)橹挥袕臉I(yè)人員從觀念、心理以及技術(shù)上真正與新媒體融合，才能防止ai傳統(tǒng)媒體與新媒體“貌合神離”的情況，從而更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型。

二、媒體融合背景下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的策略

（一）從群眾意愿角色出發(fā)

新時(shí)代背景下，電視新聞?dòng)浾咭卫蔚陌盐兆∪罕娏?chǎng)，堅(jiān)持從群眾中來到群眾中去，記住群眾立場(chǎng)并正面宣傳群眾意愿，促進(jìn)相互融合下的宣傳陣地，才能有效的把握新聞事件。電視新聞?dòng)浾咴谛侣勑畔⒉杉瘯r(shí)，要從群眾意愿角色出發(fā)，積極有效的惠及民眾意見，從群眾立場(chǎng)出發(fā)，接受群眾的心聲，才能促使傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)得到迅速發(fā)展。

（二）電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型中注重

創(chuàng)新媒體融合的背景下，電視新聞?dòng)浾咭獙?shí)現(xiàn)自身角色轉(zhuǎn)型，就必須在新聞采訪工作中打破常規(guī)，樹立全面創(chuàng)新的意識(shí)，運(yùn)用新媒體形式突破時(shí)間和地域限制，全新挖掘新穎的素材，堅(jiān)持理論和實(shí)踐相結(jié)合，對(duì)新聞問題進(jìn)行理性的分析和客觀的評(píng)判，才能挖掘新聞背后的內(nèi)在含義。電視新聞?dòng)浾卟痪心嘤趥鹘y(tǒng)，要在深入群眾的基礎(chǔ)上，提高自身的創(chuàng)新意識(shí)，保障電視新聞?dòng)兄嗟氖鼙?。電視新聞?dòng)浾咴诮巧D(zhuǎn)換過程中，要拓寬新聞資料獲取渠道，及時(shí)關(guān)注社會(huì)發(fā)展形勢(shì)，注重時(shí)代發(fā)展中的關(guān)鍵性資訊，積極開通全新的新聞收集渠道，做好新聞采訪工作的準(zhǔn)備工作。電視新聞?dòng)浾咭诓稍L準(zhǔn)備工作中對(duì)資料進(jìn)行有效的甄別和分析，角色轉(zhuǎn)換中要充分的根據(jù)實(shí)際情況，保持清醒的角色定位，才能大大提高新聞素材的質(zhì)量。

三、電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型影響因素

媒體融合，給電視新聞?dòng)浾呓巧晒D(zhuǎn)型帶來了一定的影響和阻礙，具體表現(xiàn)在三方面：

第一，傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的嚴(yán)格要求和新媒體快速及時(shí)傳播信息要求之間的矛盾影響信息共享和傳播。傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞報(bào)道把關(guān)非常嚴(yán)格，每一個(gè)報(bào)道的播出必須經(jīng)過層層篩選和審批才能呈現(xiàn)在公眾面前。新媒體時(shí)代獲取信息更加及時(shí)，要求信息傳遞非?？?，與傳統(tǒng)媒體傳播速度等方面存在沖突，目前還沒有形成有效的融合機(jī)制，一定程度上阻礙了信息共享和傳播速度。

第二，媒體融合本身的體制不健全，阻礙了電視新聞?dòng)浾呓巧焖俎D(zhuǎn)型。新舊媒體進(jìn)行融合，需要時(shí)間，必須形成一套穩(wěn)定的、系統(tǒng)的、適合的管理體系，才能更好地推動(dòng)新聞媒體行業(yè)發(fā)展，但目前沒有形成有效的管理機(jī)制，仍處在摸索階段，一定程度上阻礙了電視新聞?dòng)浾呓巧焖俎D(zhuǎn)型。

第三，媒體融合后要求電視新聞?dòng)浾卟荒苤皇秦?fù)責(zé)單一工作，要全面了解各種職責(zé)和角色，甚至要負(fù)責(zé)整個(gè)工作流程，這就對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊?，受傳統(tǒng)觀念影響，電視新聞?dòng)浾邔I(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)技能有待進(jìn)一步提升。

四、媒體融合背景下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型路徑方法

電視新聞?dòng)浾呦胍谌襟w時(shí)代背景下成功轉(zhuǎn)型，必須要做到以下幾點(diǎn)：電視新聞?dòng)浾咭獣r(shí)刻堅(jiān)持實(shí)事求是的工作方針，無論是要求嚴(yán)格審核信息還是快速傳播信息，都要有良好的職業(yè)道德，敢于亮真，敢于發(fā)現(xiàn)真相，而不是虛假報(bào)道，嘩眾取寵。電視新聞?dòng)浾咭浞执蚱茣r(shí)空、地域界限，以發(fā)展的眼光看待問題，分析問題，報(bào)道事件，而不是拘泥于傳統(tǒng)和守舊的觀念，電視新聞?dòng)浾咭獔?jiān)持爭(zhēng)取第一手資料，親自參與整個(gè)事件，深入群眾發(fā)現(xiàn)問題，讓數(shù)據(jù)說話，這樣的報(bào)道才會(huì)深入人心，深得民心。最后，電視新聞?dòng)浾咭朴谶\(yùn)用新媒體加強(qiáng)職業(yè)交流和互動(dòng)，互相進(jìn)步和提高，充分做到信息資源共享。電視新聞?dòng)浾呓巧晒D(zhuǎn)型可從以下兩方面入手。

（1）改變思想觀念，以開放的心態(tài)進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換。思想觀念要盡快轉(zhuǎn)變，不能拘泥于所在的具體行業(yè)開展工作，而是首先要從思想上認(rèn)識(shí)到媒體融合帶來的挑戰(zhàn)，分析媒體多元化發(fā)展模式走向，并針對(duì)行業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)行自我定位，找出適合自身特點(diǎn)的發(fā)展路徑。

（2）加強(qiáng)理論培訓(xùn)，以較高的職業(yè)水平適應(yīng)角色轉(zhuǎn)換。進(jìn)一步提高自身運(yùn)用新媒體技術(shù)的水平和能力。在不斷提高自身寫作、溝通、編輯、表達(dá)等方面的技能和素質(zhì)的同時(shí)，充分學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息處理技術(shù)、多媒體技術(shù)等，成為復(fù)合型電視新聞?dòng)浾?，成功駕馭各種角色、場(chǎng)合和相關(guān)領(lǐng)域。

五、結(jié)束語

綜上所述，當(dāng)前媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)媒體融合是發(fā)展中的主要趨勢(shì)，該種趨勢(shì)有利于促進(jìn)媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，也為電視新聞工作者帶來了全新的挑戰(zhàn)。媒體融合視野下的電視新聞?dòng)浾?，要及時(shí)的加強(qiáng)角色轉(zhuǎn)型，在角色轉(zhuǎn)型過程中找準(zhǔn)角色定位，積極的探索可持續(xù)性發(fā)展的職業(yè)道路，抓住機(jī)遇與挑戰(zhàn)并迎合時(shí)代發(fā)展的需求，才能促進(jìn)自身良好的持續(xù)性發(fā)展，宏觀上更能促進(jìn)電視新聞事業(yè)的迅速發(fā)展。