平面設(shè)計的視覺元素及美學(xué)價值研究與分析

摘要：從平面設(shè)計基本構(gòu)成的角度來講，平面視覺元素在平面設(shè)計的全過程中占有重要地位，進(jìn)而決定了平面設(shè)計能夠達(dá)到的總體設(shè)計效果。由于受到視覺元素給平面設(shè)計帶來的影響，那么將會導(dǎo)致平面設(shè)計表現(xiàn)為多樣化與立體化的設(shè)計成果特征，充分顯示了視覺元素對于設(shè)計作品觀賞者產(chǎn)生的直觀心理影響。在此基礎(chǔ)上，作為設(shè)計人員需要明確各類視覺元素在平面設(shè)計領(lǐng)域的美學(xué)價值，結(jié)合平面設(shè)計的基本元素構(gòu)成特征來實施合理的優(yōu)化。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計;視覺元素;美學(xué)價值

視覺元素屬于平面設(shè)計必不可少的核心構(gòu)成元素，而且視覺元素屬于基礎(chǔ)性的平面設(shè)計構(gòu)成部分。從美學(xué)價值來講，設(shè)計人員通過靈活搭配各種平面視覺元素的方法，應(yīng)當(dāng)能夠形成美學(xué)價值更高的平面設(shè)計成果，進(jìn)而體現(xiàn)了視覺元素與平面設(shè)計成果之間的內(nèi)在聯(lián)系。為了突出平面設(shè)計的良好美學(xué)價值，那么設(shè)計人員必須充分重視優(yōu)化選擇平面視覺元素，運(yùn)用靈活的視覺元素組合方式來呈現(xiàn)平面設(shè)計成果的美學(xué)欣賞價值。

一、平面設(shè)計中視覺元素的美學(xué)價值

平面設(shè)計的本質(zhì)在于搭配與重組平面圖片、平面符號與平面文字等要素，形成全新的設(shè)計成果作品，增強(qiáng)全方位的平面視覺吸引效果[1]。在多數(shù)的情況下，平面設(shè)計元素重點應(yīng)當(dāng)包含圖片類、符號類與文字描述類的幾種基本構(gòu)成元素。設(shè)計人員對于以上的各項平面元素通過進(jìn)行必要的搭配與處理，就可以展現(xiàn)立體化的平面設(shè)計動態(tài)效應(yīng)，避免受眾感覺到平面設(shè)計圖案的乏味與單調(diào)。

由此可見，視覺元素的靈活組合以及位置分配對于整個的平面設(shè)計圖案具有不可忽視的美學(xué)意義。設(shè)計人員為了突出特定作品的平面美學(xué)效應(yīng)，則關(guān)鍵前提就是要正確選擇平面設(shè)計元素，運(yùn)用新穎構(gòu)思來重新組合現(xiàn)有的平面設(shè)計圖文與符號元素，最終形成清晰與完整程度較高的設(shè)計成果[2]。設(shè)計人員如果能將自身的創(chuàng)意設(shè)計構(gòu)思融入到平面藝術(shù)作品中，則可以展現(xiàn)出更加深邃的平面作品美學(xué)意境，有效增強(qiáng)了平面作品的審美藝術(shù)效果。

二、平面設(shè)計中的視覺元素運(yùn)用要點

平面設(shè)計圖景往往包含很多不同的平面構(gòu)成元素，上述元素都屬于平面視覺元素。設(shè)計人員完成平面設(shè)計作品的最終目標(biāo)在于吸引觀賞者，因此設(shè)計人員必須善于運(yùn)用豐富的平面視覺元素來增強(qiáng)吸引力，靈活搭配不同的平面視覺元素。具體在平面設(shè)計的實施過程而言，搭配運(yùn)用平面視覺元素的側(cè)重點應(yīng)當(dāng)包含如下：

（一）平面設(shè)計圖形

作為直觀的平面圖形元素來講，平面圖形元素將會給觀賞者帶來比較直接的內(nèi)心情感沖擊。這是由于，平面圖形元素能夠作用于觀賞者的視覺，然后在很短時間里產(chǎn)生特定的內(nèi)心情感聯(lián)想。與文字描述的平面圖像元素相比，運(yùn)用平面圖形更加可以達(dá)到生動展示平面設(shè)計基本內(nèi)容的效果，而且還能確保形成帶有沖擊性與感染力的平面設(shè)計藝術(shù)圖景[3]。從平面設(shè)計的具體實施過程角度來講，設(shè)計人員針對平面圖形需要確保正確加以利用，避免出現(xiàn)平面圖形搭配不適當(dāng)?shù)那闆r。平面設(shè)計人員只有做到了正確搭配并且科學(xué)組合各種平面圖形，才能體現(xiàn)最佳的平面圖像外觀視覺吸引力。

例如對于傳統(tǒng)剪紙作品的平面圖形在進(jìn)行選擇與搭配時，平面設(shè)計人員首先需要判斷剪紙藝術(shù)形象與即將設(shè)計的平面作品關(guān)聯(lián)性，進(jìn)而選擇適合于平面作品設(shè)計的最佳剪紙藝術(shù)形象，在此前提下展現(xiàn)立體化的平面剪紙圖形組合效果。平面設(shè)計人員對于剪紙藝術(shù)圖形若能進(jìn)行合理選擇，則有助于烘托平面設(shè)計成果的濃厚藝術(shù)氛圍，帶給觀賞者新穎的視覺沖擊與體驗[4]。

（二）平面設(shè)計文字

文字元素屬于基礎(chǔ)性的平面設(shè)計元素，對于平面設(shè)計文字必須做到正確進(jìn)行利用，運(yùn)用正確的平面文字描述方式來展現(xiàn)平面設(shè)計場景，烘托濃厚的藝術(shù)氛圍。具體對于平面文字元素在進(jìn)行組合的過程中，基本要點就是精確描述平面圖案內(nèi)容，運(yùn)用凝練的語句描述方法來進(jìn)行形容。同時，平面設(shè)計人員還要善于搭配平面圖形以及平面文字元素，確保將文字元素點綴于平面圖像的特定部位，進(jìn)而起到烘托平面圖像整體藝術(shù)效果的目標(biāo)。

設(shè)計人員在編輯平面文字元素時，不僅需要做到精確編輯各個平面文字元素，而且還應(yīng)當(dāng)運(yùn)用烘托與反襯等手段來映襯平面圖像場景。在多數(shù)的情況下，平面設(shè)計人員如果簡單借助平面文字來描述平面設(shè)計的直觀場景，那么受眾對此就會感到欠缺生動性。為了優(yōu)化平面圖案的整體藝術(shù)效果，平面設(shè)計人員最好借助于編輯文字元素的手段與做法予以實現(xiàn)。

例如對于月餅的平面食品包裝在進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計時，設(shè)計人員可以將月餅餡的口味風(fēng)格運(yùn)用精煉與簡潔的文字來進(jìn)行表述，并且將上述的描述性文字點綴于月餅圖像的下方，或者在月餅圖像的中間部位“鑲嵌”透明的文字描述內(nèi)容。設(shè)計人員經(jīng)過以上的圖像與文字搭配處理，可以做到生動呈現(xiàn)藝術(shù)化的平面圖像場景，并且還能增強(qiáng)平面設(shè)計成果的直觀視覺效應(yīng)[5]。消費(fèi)者通過觀看月餅食品的外包裝平面圖形與平面文字內(nèi)容，可以做到充分了解此類食品的口味特征以及食品的獨(dú)特優(yōu)勢。

（三）平面設(shè)計色彩

色彩元素可以直接抵達(dá)觀賞者的內(nèi)心世界，激發(fā)特定的觀賞情感體驗，因此充分體現(xiàn)了色彩元素在平面設(shè)計領(lǐng)域的重要運(yùn)用價值。設(shè)計人員對于平面作品各個不同部位的色彩元素在進(jìn)行調(diào)整與搭配時，尤其需要重視各個色調(diào)色彩的協(xié)調(diào)融合。這是由于，具有不同色調(diào)特征的色彩必須被正確搭配，反之將會明顯影響到平面圖像的整體視覺吸引力，或者削弱平面作品應(yīng)有的視覺審美效應(yīng)，此種情況應(yīng)當(dāng)?shù)玫狡矫嬖O(shè)計人員的充分重視。

通常情況下，平面色彩元素可以被劃分為冷色調(diào)與暖色調(diào)的兩類不同色彩元素，因此平面設(shè)計人員必須靈活進(jìn)行選擇，進(jìn)而做到運(yùn)用正確的做法來分配冷暖色調(diào)的不同平面顏色元素，激發(fā)內(nèi)心情感的強(qiáng)烈共鳴。平面設(shè)計人員對于各種平面色彩在進(jìn)行整合處理時，前提就是結(jié)合平面設(shè)計場景的基本特征來進(jìn)行全面的優(yōu)化，避免色彩搭配產(chǎn)生突兀的視覺觀賞效果，并且應(yīng)當(dāng)保證各種視覺元素在重組的基礎(chǔ)上烘托平面作品主題。

例如對于臥室墻壁的平面裝修色彩元素而言，平面設(shè)計人員針對臥室墻壁有必要重點選擇淺綠或者淺橙色等偏淺色的視覺元素作為整體的臥室布景，并且適當(dāng)選取色彩鮮艷的平面視覺元素作為臥室墻面的點綴。平面設(shè)計人員對于臥室墻面如果選擇了鮮艷與濃烈的整體背景顏色，則很容易讓臥室中的居民感到緊張，無法烘托淡雅與靜謐的臥室居住氛圍。由此可見，平面設(shè)計人員針對各種不同的平面設(shè)計作品都應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎選擇平面色彩的搭配方式。

下表為平面設(shè)計中各種平面視覺元素占據(jù)的比例：

三、平面設(shè)計中的視覺元素運(yùn)用實例

某茶葉的固體食品外包裝整體上設(shè)計為淺綠色的包裝顏色，運(yùn)用暗綠色的立體茶葉葉片作為背景點綴。平面設(shè)計人員通過運(yùn)用立體化的平面視覺元素處理方式，直觀展示了點狀的暗綠色茶葉漂浮于淺綠色“茶樹海洋”的優(yōu)美場景，并且運(yùn)用專門的電腦處理軟件來模擬茶樹葉片墜落水中的“漣漪”，增強(qiáng)了畫面的動態(tài)感與立體效果。消費(fèi)者在觀看茶葉食品的外包裝時，對于深淺不同的綠色包裝背景將會產(chǎn)生強(qiáng)烈的好感，充分體現(xiàn)了視覺元素搭配手段運(yùn)用于平面設(shè)計的良好實踐效果。

在上述的茶葉產(chǎn)品包裝封口部位上，包裝設(shè)計人員借助專門的電腦處理軟件（Photo Shop）來形成動態(tài)化的平面設(shè)計場景。消費(fèi)者對于包裝封口部位的塑料拉鏈在拉開的過程中，可以觀察到塑料拉鏈附近的“漣漪”緩慢展開，生動模擬了茶葉嫩芽落入水中的場景。通過實施上述的平面食品包裝設(shè)計，對于產(chǎn)品本身給消費(fèi)者帶來的視覺吸引效果予以增強(qiáng)處理，確保各種類型的平面元素都能得到最大化的高效利用。

結(jié)束語：

經(jīng)過分析可見，平面設(shè)計作品應(yīng)當(dāng)突出美學(xué)藝術(shù)效果，運(yùn)用具有感染力的平面視覺元素組合與搭配方式來進(jìn)行呈現(xiàn)。在目前的現(xiàn)狀下，設(shè)計技術(shù)人員已經(jīng)能運(yùn)用信息化的專門設(shè)計軟件用于輔助完成平面設(shè)計過程，進(jìn)而實現(xiàn)了立體呈現(xiàn)平面設(shè)計各類元素的目標(biāo)。設(shè)計人員通過深入挖掘平面設(shè)計工藝蘊(yùn)含的美學(xué)價值，就可以為受眾展現(xiàn)富有美感的平面設(shè)計成果，對于平面設(shè)計成果本身的吸引力也能達(dá)到明顯增強(qiáng)的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱曉茜.平面設(shè)計中的視覺元素在食品包裝巧妙應(yīng)用——評《食品包裝創(chuàng)意設(shè)計》[J].中國釀造，2019，39（04）：227.

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[3]牛孟凡，黃凱.平面設(shè)計中的扁平化視覺元素應(yīng)用研究——以田中一光《日本舞蹈》為例[J].北京印刷學(xué)院學(xué)報，2019，27（12）：49-51+75.

[4]梁浪.建筑平面設(shè)計中視覺審美元素構(gòu)建方法探究[J].居舍，2019（32）：101.

[5]于芝和，楊慶玲.平面設(shè)計的視覺元素及美學(xué)價值研究[J].遼寧科技學(xué)院學(xué)報，2018，20（01）：74-75+80.

作者簡介：

張陽（1991-），女，漢族，北京人，中國社會科學(xué)院研究生院美學(xué)專業(yè)在職人員高級課程研修班學(xué)員。