商業(yè)插畫在當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與研究

李啟月 何靜嫻

摘要：現(xiàn)如今，插畫作為一種平面設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用的表現(xiàn)形式，插畫主要是利用圖形圖案語言描繪要傳達(dá)的信息內(nèi)容。插畫有著悠久的歷史，最早可以追溯到古代的洞窟壁畫藝術(shù)，主要分為書籍插畫和商業(yè)插畫兩大類。距今上千年的藝術(shù)形式，隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，插畫藝術(shù)也在發(fā)生著巨大的變化，順應(yīng)時(shí)代潮流?，F(xiàn)在插畫技法也是越愛越多樣了，手繪插畫、電腦插畫以及AI插畫等會呈現(xiàn)不同的視覺感受。本文將從插畫的概念、插畫的表現(xiàn)形式與特征以及商業(yè)插畫在當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用等方面進(jìn)行分析與研究。重點(diǎn)分析目前商業(yè)插畫的應(yīng)用范圍，希望通過本文的研究可以對商業(yè)插畫在當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用提供指導(dǎo)與借鑒價(jià)值。

關(guān)鍵詞： 商業(yè)插畫? 平面設(shè)計(jì)? 藝術(shù)應(yīng)用

一、插畫設(shè)計(jì)概念

關(guān)于插畫是什么的話題是我們值得探討的。《辭?！分袑τ凇安瀹嫛边@一詞條的解釋是指：“插附在書刊中的圖畫?！睍械膱D畫首先來說豐富了書籍內(nèi)容，有些插畫是對書中內(nèi)容的解釋，有些則是具有審美價(jià)值，使讀者在閱讀中更加輕松愉快。這類插畫一般在文學(xué)作品中出現(xiàn)較多，有時(shí)候人們也稱之為插圖。插畫設(shè)計(jì)者根據(jù)文學(xué)作品中的主要內(nèi)容進(jìn)行插畫的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與表現(xiàn)，豐富文學(xué)作品的內(nèi)容。插畫的內(nèi)容與文學(xué)作品的內(nèi)容是相吻合的。《辭?！分械牟瀹嫺拍钪饕w現(xiàn)在文學(xué)作品書籍當(dāng)中。隨著科技社會的高速發(fā)展，插畫的含義也在向多元化轉(zhuǎn)變，同時(shí)也不僅僅只應(yīng)用于書籍設(shè)計(jì)中，開始邁向更多的領(lǐng)域。現(xiàn)如今，在平面廣告、UI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等領(lǐng)域都看到了插畫的影子。這類插畫以一種全新的形式主導(dǎo)整個市場，被人們稱之為：“商業(yè)插畫”。

二、插畫的表現(xiàn)形式

繪畫類插畫，從字面意思就是設(shè)計(jì)者通過繪畫的方式表達(dá)相應(yīng)的主題，主題可以是特定的也可以是自擬的，畫面內(nèi)容有時(shí)夸張有時(shí)也富有天馬行空的想象，畫面內(nèi)容豐富多彩。欣賞這類繪畫可以畫面中讀出設(shè)計(jì)者當(dāng)時(shí)創(chuàng)作時(shí)候的心情以及情緒變化。整體來說繪畫類插畫是比較自由的一種表現(xiàn)形式;攝影類插畫顧名思義就是反映的繪畫內(nèi)容比較真實(shí)，畫面內(nèi)容都是實(shí)景實(shí)物的表達(dá)，有時(shí)在攝影作品的基礎(chǔ)上進(jìn)行部分插畫的創(chuàng)作，增加了藝術(shù)性與寫實(shí)性相統(tǒng)一的原則。這類插畫在商業(yè)活動中被廣泛應(yīng)用，幽默的插畫與攝影的結(jié)合視覺效果突出，備受人們的喜愛;立體插畫則是三維的表現(xiàn)方式。是提前制作好的立體裝置藝術(shù)以及作品，通過拍照的方式置于二維的平面海報(bào)招貼中的一種表現(xiàn)形式。使平面作品的視覺沖擊力更強(qiáng)。

三、商業(yè)插畫在當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）插畫在傳統(tǒng)書籍中的應(yīng)用

現(xiàn)如今，插畫被廣泛應(yīng)用于書籍當(dāng)中。書籍的種類繁多，書中的插圖就是所謂的插畫形式。隨著社會的發(fā)展，書中插圖的設(shè)計(jì)也在發(fā)生著翻天覆地的變化，逐步開始由傳統(tǒng)的手繪插畫向電腦插畫轉(zhuǎn)變。然而不同的書籍類型對于插畫的要求以及風(fēng)格也會不同。例如兒童書籍普遍色彩會比較鮮艷多彩，高飽和度高明度。設(shè)計(jì)師在選擇畫面色彩搭配時(shí)候，需要充分認(rèn)識到顏色本身的特性，比如紅色的視距最長同時(shí)也是辨別度最高的顏色。圖形上也是已幾何圖形為主，配合一些不同線條的使用，整體來說畫面中插圖為主要部分，文字只是輔助的點(diǎn)題作用。整體的插畫風(fēng)格會是幽默詼諧輕松愉快的視覺感受，適合兒童閱讀與理解。

（二）商業(yè)插畫在商業(yè)活動中的應(yīng)用

插畫在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用比較普遍。包裝的作用第一是保護(hù)商品免受損壞，第二是吸引消費(fèi)者購買欲，促進(jìn)消費(fèi)。包裝的好壞直接影響商品的銷量，包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域插畫繪制風(fēng)格以及內(nèi)容都要符合產(chǎn)品的特性以及用戶的審美需求。優(yōu)質(zhì)的插畫包裝能使消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)關(guān)注到，促進(jìn)產(chǎn)品的銷量。

目前市場需求來看，商業(yè)插畫在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用范圍越來越廣泛。包裝產(chǎn)品是要考慮到實(shí)用性與藝術(shù)性相結(jié)合的方法，而不是過度包裝商品。包裝的材質(zhì)以及形式就變得尤為重要。商業(yè)插畫是符合時(shí)代發(fā)展潮流的表現(xiàn)形式，根據(jù)目前的產(chǎn)品包裝以及市場需求來看，商業(yè)插畫被廣泛應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中。設(shè)計(jì)者們同時(shí)也設(shè)計(jì)出了諸多插畫作品運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中。

招貼設(shè)計(jì)也稱海報(bào)設(shè)計(jì)，在日常生活中比較常見，由于其版面大、表現(xiàn)力極強(qiáng)的特點(diǎn)在商業(yè)區(qū)、街頭等場所隨處可見。招貼設(shè)計(jì)的目的在于傳遞信息，吸引觀者關(guān)注。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)招貼時(shí)，會突出標(biāo)題內(nèi)容以及主要要表達(dá)的圖形圖案語言，色彩運(yùn)用上也是注重對比色以及鮮亮的顏色的使用。目的在于引起觀者注意。設(shè)計(jì)一張招貼需要設(shè)計(jì)的具有豐富的想象力以及表現(xiàn)力。在目前市場來看，插畫在招貼設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)力極強(qiáng)。插畫的內(nèi)容通俗易懂，一目了然，可以準(zhǔn)確的吧信息傳遞給觀者，消除觀者閱讀障礙。人們在閱讀招貼時(shí)也會產(chǎn)生閱讀順序，閱讀順序是根據(jù)畫面的視覺引導(dǎo)來規(guī)定的，也就是說視覺流程。在閱讀時(shí)一定是先注意到畫面最突出的位置上然后隨著主體事物轉(zhuǎn)移到周邊一系列內(nèi)容上。在電影海報(bào)中，以《龍貓》為例，該海報(bào)畫面主次關(guān)系一目了然，主體龍貓?jiān)诋嬅嬷型怀鑫恢靡约罢紦?jù)整個版面的三分之一部分，觀者在龍貓的引導(dǎo)下逐步將視線轉(zhuǎn)移至背景的其他主人公以及文字內(nèi)容上，最后完成整個版面的閱讀。

結(jié)語

商業(yè)插畫的目的是反映商品的主題、產(chǎn)品特性以及品牌文化等。商業(yè)插畫是以實(shí)用性為前提的基礎(chǔ)上進(jìn)行藝術(shù)性表達(dá)的方式。使商業(yè)插畫更具可讀性與審美性。目前的商業(yè)插畫出現(xiàn)比較頻繁，那么在創(chuàng)意上相應(yīng)的要求也是越來越高的，如何在我國博大精深的歷史文化中挖掘出相應(yīng)元素進(jìn)行創(chuàng)意結(jié)合，為商業(yè)產(chǎn)品活動等作出貢獻(xiàn)，是日后插畫設(shè)計(jì)師們?nèi)ヌ剿鲊L試的課題。商業(yè)與插畫的結(jié)合過程中，對于插畫的要求也會隨著科技社會的發(fā)展而變化。否則插畫可能會退出在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用。

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作者簡介：

李啟月（1995-），女，滿族，河北廊坊，學(xué)歷：在讀研究生，學(xué)校：河北師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)，研究方向：插畫插圖。