《全麥時光屋》品牌形象與推廣設(shè)計研究

田甜

摘要：出色的品牌VI設(shè)計不僅可以反映商品與品牌的特色，而且可以大大的增加商品的附加價值，刺激消費者的購買欲，其中商品包裝設(shè)計的視覺魅力是促進消費者購買的動因。體現(xiàn)品牌的魅力就要做到個性化，從而創(chuàng)新的品牌VI設(shè)計才能成為溝通商品與消費者的橋梁，消費者通過包裝與商品產(chǎn)生共鳴?，F(xiàn)如今，雖然市面上的烘焙品牌種類繁多，但是在品牌設(shè)計上卻大同小異，在設(shè)計上也并無新意。鑒于現(xiàn)有烘焙品牌設(shè)計的單一化的現(xiàn)狀，自擬品牌“全麥時光屋”VI設(shè)計試圖將烘焙品牌進行創(chuàng)新，設(shè)計一個更加符合年輕消費群體的烘焙品牌，以期“全麥時光屋”能夠結(jié)合品牌與形象設(shè)計打造年輕人喜愛的烘焙品牌。

關(guān)鍵詞：全麥時光屋;VI設(shè)計;創(chuàng)新設(shè)計

一、VI設(shè)計來源及意義

一個時代的VI設(shè)計是一個時代的經(jīng)濟、政治、文化的結(jié)晶，是一個時代的縮影。企業(yè)VI標志也反映了企業(yè)的追求與精神內(nèi)涵。VI設(shè)計的雛形最開始形成于第一次世界大戰(zhàn)之前的歐洲，它是將企業(yè)和產(chǎn)品進行系列化的統(tǒng)一設(shè)計，能夠得到統(tǒng)一展示，使之樹立個性鮮明的企業(yè)形象。在現(xiàn)代企業(yè)中，VI手冊是一種廣告設(shè)計，是一種有著強大宣傳作用的媒介。VI設(shè)計是CIS系統(tǒng)中所為人知的最有有效傳播力和廣泛影響力的部分，是將CI的不可視的部分轉(zhuǎn)化為非動靜態(tài)的視覺識別觀念，以極其豐富的應(yīng)用形式應(yīng)用在最為普通的層面上進行最直觀的傳達。VI設(shè)計中的審美觀念也一并影響著現(xiàn)代企業(yè)廣告設(shè)計的想法，而VI設(shè)計的審美理念反過來又受到了企業(yè)廣告設(shè)計想法的影響。

我們小時候吃的大部分面包都是日式甜面包，一般使用大量奶油、雞蛋等制作，即使制作全麥面包，也會偷工減料降低成本。后來，正宗歐包開始進入我們的生活，它非常天然，對人身體健康，添加了大量的谷物成分，相比于其他略顯甜膩的日式面包又能多帶給了我們耳目一新的全新感受。由此，我也希望可以做一家關(guān)于全麥面包的與眾不同的店，面包店的名稱是“全麥時光屋”，因為我希望可以做全麥健康的面包，而面包又陪伴了我很長的時光，便取名為“全麥時光屋”。

二、烘焙品牌設(shè)計市場調(diào)研

“愚者暗于成事，智者察于未萌”。通過技術(shù)手段，對目標市場、企業(yè)自身、消費者、競爭對手等情況了解透徹，這將對品牌定位以及未來整體品牌戰(zhàn)略產(chǎn)生非常重要的指導(dǎo)意義。市場調(diào)研是品牌經(jīng)營者著眼于目標采集、檢測和分析活動，可以了解客觀市場的現(xiàn)狀和相關(guān)法規(guī)，為設(shè)計品牌經(jīng)營策略提供導(dǎo)向依據(jù);也能夠獲取競爭對手的品牌經(jīng)營情況，便于及時調(diào)整自身品牌的經(jīng)營策略;還可以了解目標人群的特征狀況和消費需求，確定品牌經(jīng)營的目標市場等等。我調(diào)研了濟南市幾家面包店，發(fā)現(xiàn)它們之間過于相似，沒有什么自身特別的地方，包括每家面包店內(nèi)的色調(diào)也都過于統(tǒng)一化，幾次我都以為走進的是同一品牌的面包店里，就這方面我想讓全麥時光屋的色調(diào)和它們與眾不同。通過采訪濟南市面包消費人群了解他們想買全麥面包，但是能夠選擇的面包品種樣式太少等等。這讓我更確定了選擇全麥面包品牌設(shè)計的想法。

三、“全麥時光屋”VI設(shè)計過程

在VI系統(tǒng)中又可以分為基礎(chǔ)要素系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)，而基礎(chǔ)要素系統(tǒng)作為視覺識別系統(tǒng)中的核心內(nèi)容，對于實際的應(yīng)用與操作起著重要的作用。在設(shè)計過程中，我首先確定了VI設(shè)計的關(guān)鍵——標志。標志是VI設(shè)計中最重要、最基礎(chǔ)的核心部分，是整個企業(yè)形象識別系統(tǒng)的靈魂所在。作為標志，它最主要的功能是信息的傳達，標志需要通過圖像和文字將信息傳達給觀者，并讓觀者對內(nèi)容進行理解。全麥面包屋的風(fēng)格是偏向小清新風(fēng)格、簡約風(fēng)格。簡約風(fēng)格開始于現(xiàn)代派別的極簡主義風(fēng)格，簡單而又有內(nèi)涵，表現(xiàn)在對設(shè)計的細節(jié)把握，每一個細小的部分和裝飾都要思考清楚。在實施上更要求精益求精，是一種比較難達到的效果，讓人視覺上看著簡潔明了，仔細看又有內(nèi)涵，將設(shè)計概念中包含的元素、顏色、原材料等簡化，實用美觀，但簡約不等于簡單。全麥時光屋標志的整體設(shè)計是將“麥”字分解，結(jié)合圖形制作，“麥”字上半部分制作成麥子的形狀，體現(xiàn)全麥的特點，中間制作了一根火柴，火柴的燃燒代表著時光的感覺，整體下半部分表現(xiàn)為一個爐子，造型簡約，同時體現(xiàn)出了全麥時光屋的產(chǎn)品特點以及全部是新鮮烘焙。標志中利用文字設(shè)計能夠提升作品的表現(xiàn)力，加強視覺傳達效果，給予了作品視覺平面審美價值的一種重要組成部分中的技術(shù)。文字標志賦予文字個性，在設(shè)計上賦予創(chuàng)造性，在視覺上帶給人們視覺享受。

之后我確定了VI設(shè)計的第一視覺印象——色彩。色彩起到了個性鮮明、強化視覺沖擊力的效果，這樣才能突出企業(yè)之間的差異性。VI系統(tǒng)中的色彩包括標準色和輔助色，標準色具有明確的視覺識別效應(yīng)，往往和其他企業(yè)和品牌具有一定差異性和獨特性。輔助色是在企業(yè)色彩由于特殊原因只能使用單色的情況時進行輔助用色，保證系統(tǒng)形象的統(tǒng)一性。標志的標準色選擇了黃色系列的小麥色，使消費者更好視覺識別，更加貼合我要突出的主題。再次我選擇黃色系列是因為消費者一般是早餐和下午茶時間對面包的需求比較大，代表著日出和日落。黃色系給人的生理感受是明亮、溫暖、食欲等等，整個店的色調(diào)也是以黃色系為主，讓消費者感受到溫暖，而不是讓他們感受到人與人之間只有冰冷的金錢交易，所以非常切合我要表達的主題。再次是確定了VI設(shè)計的信息符號——字體。標準字體是企業(yè)的專用字體，是通過嚴謹?shù)?、?guī)范的方式設(shè)計出來，能夠更好的傳達企業(yè)、品牌名稱的作用。

應(yīng)用系統(tǒng)是把企業(yè)文化、價值理念等非可視化的內(nèi)容通過無比豐富的組合方式、應(yīng)用在不同媒介上向外界進行自我表達，是建立企業(yè)影響力、傳遞企業(yè)經(jīng)營理念、塑造企業(yè)形象的最直接、最便捷的途徑，也是企業(yè)形象塑造中使用頻率最高的部分。一般的應(yīng)用系統(tǒng)可以劃分為：辦公用品的應(yīng)用系統(tǒng)、企業(yè)服飾的應(yīng)用系統(tǒng)、環(huán)境識別的應(yīng)用系統(tǒng)、交通工具的應(yīng)用系統(tǒng)和展示系統(tǒng)等等。我在我的應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計中加入了辦公類用品、公共關(guān)系贈品、服裝類、旗幟類和企業(yè)車體外觀等等。所有設(shè)計我都圍繞著企業(yè)名稱來進行的，一直以全麥和時光為主題。

四、“全麥時光屋”VI設(shè)計感受

通過這次VI設(shè)計使我獲益匪淺，在制作的過程中學(xué)習(xí)到了很多，比如在設(shè)計中為了內(nèi)容和形式達到統(tǒng)一，所有的底紋、花紋都是由輔助圖形麥穗改變過來的，色彩依舊保持黃色系，使企業(yè)整體和諧統(tǒng)一。隨著現(xiàn)代企業(yè)對VI設(shè)計越來越深入的認識以及人們對VI設(shè)計的普及，VI設(shè)計也出現(xiàn)了一些新的發(fā)展形勢，而不是一成不變的，隨著新媒體的出現(xiàn)和技術(shù)及材料的更新?lián)Q代，VI設(shè)計正在從“靜態(tài)”走向“動態(tài)”，從“平面”跨向“空間”，從“具象”邁向“抽象”。時代在進步，我們也在進步，VI設(shè)計里還有很多知識需要我去探索，去發(fā)現(xiàn)。

參考文獻：

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