媒體融合背景下中國傳媒業(yè)態(tài)變化探究

摘 要：當下，網(wǎng)絡(luò)、人工智能、5G等信息技術(shù)以肉眼可見的速度迅速崛起，由此引發(fā)的媒介技術(shù)革命極大地改造和重塑了我們的社會結(jié)構(gòu)。其中，新媒體與傳統(tǒng)媒體競爭迭代、發(fā)展重融的現(xiàn)象此消彼長，媒體融合已成為新聞傳播學界業(yè)界討論的重要議題和方向?；诖?，本文從媒體融合的概念及現(xiàn)狀溯源，探究中國在媒體融合背景下出現(xiàn)的傳統(tǒng)媒體資源整合重組、互聯(lián)網(wǎng)媒體占據(jù)主要市場和國家政策傾斜等現(xiàn)象的變化。

關(guān)鍵詞：媒體融合；傳媒業(yè)態(tài)；變化

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）06-0224-02

一、媒體融合概念及現(xiàn)狀溯源

“媒體融合”是舶來詞，本不屬于中國，但是在全球化的發(fā)展背景下，無一國家能幸免于被新媒體迅猛發(fā)展的勢頭裹挾。媒體融合也像海嘯般登陸中國，且像火燒野草般迅速發(fā)展蔓延，形成一股媒體融合力量席卷整個中國，故而越來越多的學者也加入媒體融合的研究方陣。

（一）國外媒體融合概念溯源

“媒體（介）融合”的概念最早由誰提出？目前學界有兩種看法：一是“媒體融合”由麻省理工學院媒體實驗室創(chuàng)始人尼古拉斯·尼葛洛龐蒂在20世紀70年代提出。他認為“媒體融合是將各種各樣的技術(shù)和媒介形式匯集在一起”，并指出“數(shù)字化將決定我們的生存”。二是“媒介融合”由美國馬薩諸塞州理工大學的伊契爾·索勒·普爾提出，1983年他在其《自由的科技》一書中提出了“傳播形態(tài)融合”，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，其中特指電視、報刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起。

國外學者眼中的媒體融合是不同的媒介形態(tài)融合后隨即產(chǎn)生的質(zhì)變，從而形成一種新的媒介形態(tài)。最早提出媒體（介）融合的學者所處的時代，網(wǎng)絡(luò)還未實現(xiàn)全民普及，故媒體融合特指新聞媒體在信息技術(shù)的發(fā)展下將會打破界限，形成新興媒體。之后幾十年中，媒體融合概念也不斷發(fā)展創(chuàng)新，衍生出了從微觀、中觀、宏觀、國家等不同角度的全新解釋。

（二）國內(nèi)媒體融合概念溯源

關(guān)于媒體融合，中國不僅在實踐上是排頭兵，在理論方面也有一定的建樹。國內(nèi)學術(shù)界比較認同的兩種觀點一個是中國人民大學教授宋建武提出的，“媒體融合的過程，實際上是持續(xù)發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及其應用迫使傳統(tǒng)媒體從過去單一的傳播渠道、內(nèi)容和方式向平臺化方向發(fā)展的過程”。[1]還有一種觀點是浙江大學韋路教授提出的，“媒體融合是人類傳播活動諸要素內(nèi)部界限模糊的一種狀態(tài)，這些要素包括技術(shù)、經(jīng)濟、主體、內(nèi)容、規(guī)范等”。兩位都強調(diào)了媒體融合的多向度性和多方面性，而且對媒體融合的本質(zhì)進行了泛化，將其范圍擴大到人類傳播的諸要素。媒體融合概念泛化到一切與媒體相關(guān)的事物都進行了多角度、多層面的融合。在實踐中，中國也是媒體融合打頭陣的國家之一，最早可追溯到煙臺日報傳媒集團的媒體融合，由此也引發(fā)了國內(nèi)廣電、報業(yè)集團的融合大潮。

（三）媒體融合現(xiàn)狀：多層面、多角度的融合

媒體融合包含了技術(shù)、內(nèi)容、主體、渠道平臺、業(yè)務(wù)和產(chǎn)業(yè)資本等多方位、多層面、多角度的融合。

在技術(shù)上，信息接收設(shè)備在不斷融合的同時，傳播應用與服務(wù)也在不斷融合，再加上人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的催化，使得技術(shù)要素成為了媒體融合的核心動力。在內(nèi)容上，從報紙、電視、手機、互聯(lián)網(wǎng)等不同來源的內(nèi)容融合帶給人們沖擊的同時，不同形態(tài)、不同媒介載體的內(nèi)容也在融合；現(xiàn)如今，沒有任何一個成功的媒體能逃脫文字、圖像、視頻等不同載體的融合。主體上，生產(chǎn)者和消費者之間也在融合，全媒體時代正在到來，人人都有“麥克風”，生產(chǎn)者和消費者之間的界限正在被不斷打破，公民參與式的“新聞”層出不窮。信息被大部分人享有，權(quán)力去中心化、扁平化，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生極大沖擊。在渠道和平臺上，互聯(lián)網(wǎng)的傳播渠道集成化。每個媒體平臺有無數(shù)個渠道，實現(xiàn)了信息的匯總和分發(fā)，減少了平臺的負載容量。

二、媒體融合影響下的國內(nèi)傳媒業(yè)態(tài)變化

（一）傳統(tǒng)媒體進行了資源整合重組

媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體無疑是最受沖擊的，由此傳統(tǒng)媒體開始尋找出路：通過資源整合或重組，進行優(yōu)勢資源的整合和互補，從根本上改變了原先的傳媒模式，實現(xiàn)資源上更好的融合。

其中最典型的案例就是中央廚房，中央廚房是指采集的同一個內(nèi)容素材進入全媒體數(shù)據(jù)庫，媒體各類傳播渠道、自媒體根據(jù)需要對這些素材進行二次加工，生產(chǎn)出各種形態(tài)的新聞產(chǎn)品。最后按照介質(zhì)特點、傳播速度、傳播需要，通過多種媒體逐級發(fā)布傳播。通過內(nèi)容的集約化制作，實現(xiàn)新聞信息的多級發(fā)布，以增強傳播效果，節(jié)約傳播成本。

中央廚房在2007年由《廣州日報》滾動新聞部最早實現(xiàn)，2014年后，媒體融合成為趨勢，越來越多的媒體開始了中央廚房的嘗試。2015年“兩會”期間，人民日報啟動“中央廚房報道兩會專題”，2015年7月，新華社的中央廚房也開始運行。中央廚房不僅整合了資源，節(jié)約了生產(chǎn)成本，而且采編流程更加優(yōu)化，生產(chǎn)效率得以提高的同時，傳播時效也在增強，可以說是媒體融合最成功的案例之一。

（二）互聯(lián)網(wǎng)媒體占據(jù)媒體主要市場

媒體融合背景下，實現(xiàn)迅速發(fā)展的就是互聯(lián)網(wǎng)媒體。當前，絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都創(chuàng)辦了互聯(lián)網(wǎng)媒體來進行媒體融合，上海報業(yè)集團旗下的澎湃網(wǎng)和界面網(wǎng)是其中的先行者。目前，澎湃網(wǎng)依靠一系列新銳的報道在新聞業(yè)界具備一定影響力，在互聯(lián)網(wǎng)新聞企業(yè)中搶占了很大一部分流量。類似澎湃的新聞媒體互聯(lián)網(wǎng)巨頭還有很多，它們正占據(jù)著中國傳媒業(yè)的半壁江山。

目前，中國已經(jīng)從之前的信息稀缺時代快速進入信息過載的時代，故用戶對信息的需求更加個性化、定制化和精準化?；谟脩籼岢龅囊?，互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)部也實現(xiàn)了創(chuàng)新，通過大數(shù)據(jù)、算法、人工智能等技術(shù)實現(xiàn)信息的精確分發(fā)，產(chǎn)生了一批重視信息智能匹配的信息服務(wù)為王的互聯(lián)網(wǎng)傳媒2.0企業(yè)。

（三）國家政策向媒體融合傾斜

第一，國家政策戰(zhàn)略宣傳。為了應對傳統(tǒng)媒體宣傳價值驟降導致輿論引導能力下降的問題，國家提出了媒體融合戰(zhàn)略。媒體融合成為國家意志經(jīng)歷了中宣部部長劉奇葆的兩次內(nèi)部講話、《加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》[2]一文發(fā)表于《人民日報》標志媒體融合成為宣傳部門意志和中央通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》標志媒體融合上升為國家意志3個階段。

毫無疑問，媒體融合上升為國家戰(zhàn)略，主要目的就是為了順應趨勢，搶占意識形態(tài)的新陣地。即在互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為用戶信息流通最主要平臺的時代背景下，國家為實現(xiàn)意識形態(tài)的把控不得不搶占互聯(lián)網(wǎng)這個意識形態(tài)的新的主陣地。

第二，國家政策積極落實。我國為了落實發(fā)展媒體融合的戰(zhàn)略，付諸了一系列實踐，例如縣級融媒體戰(zhàn)略的實踐。

縣級融媒體就是在整合縣域內(nèi)報刊、廣播電視、新聞網(wǎng)站、新型媒體等多種形態(tài)傳播媒介的基礎(chǔ)上，形成具有主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺、社區(qū)信息樞紐等多種功能的新型信息傳播平臺。其核心是搭建向本地人民群眾提供以政務(wù)服務(wù)為核心的包括各種本土性服務(wù)的平臺，以此促進社會共識的達成。2018年8月的全國宣傳思想工作會議上，“縣級融媒體中心”作為一個全新的概念首次出現(xiàn)在國家級會議上，故稱2018年為“縣級融媒體中心建設(shè)年”。縣級融媒體的提出和實踐，是國家為適應媒體融合趨勢所做出的努力，這也從側(cè)面印證了媒體融合的重要性。

三、結(jié)語

現(xiàn)如今，媒體融合成為一種趨勢，這不是嘴上空喊的一句口號，而是一種機會、一種挑戰(zhàn)，我國傳媒業(yè)要不斷適應這一變化。但是我們必須要看清的是，目前，這種融合還尚未完善，這就要求不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都要立足實際，找到和保留原有的優(yōu)勢，從政策和技術(shù)角度出發(fā)找到新的突破點實現(xiàn)創(chuàng)新，這樣才能不被這個日新月異的時代洪流淹沒。

參考文獻：

[1] 韋路.媒體融合的定義、層面與研究議題[J].新聞記者，2019（3）：32-38.

[2] 常雪梅，謝磊.加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展[N].人民日報，2014-08-18.

作者簡介：苗壯（1996—），男，山西太原人，湖南大學新聞傳播與影視藝術(shù)學院新聞傳播學碩士研究生，研究方向：新媒體與網(wǎng)絡(luò)輿情，新聞理論與實務(wù)。