我國(guó)眾籌出版目前的困境分析及新模式研究

摘 要：本文從兩大方面，一個(gè)是出版眾籌的資金來(lái)源之困，從其中3個(gè)小方面分析目前我國(guó)出版眾籌資金來(lái)源動(dòng)機(jī)的不純正；另一個(gè)是從出版眾籌傳播想要解決專業(yè)縱深化與傳播廣泛化的矛盾之爭(zhēng)，分析目前我國(guó)眾籌出版項(xiàng)目面臨的困境。同時(shí)，從已在我國(guó)平穩(wěn)運(yùn)行了十幾年的“起點(diǎn)模式”入手，希望可以為我國(guó)的眾籌出版項(xiàng)目帶來(lái)新的認(rèn)知與思考。

關(guān)鍵詞：出版眾籌；困境；“起點(diǎn)模式”

中圖分類號(hào)：G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）06-0205-02

相對(duì)于眾籌新聞來(lái)說(shuō)，眾籌出版應(yīng)該可以利用自身特性在中國(guó)如火如荼地發(fā)展，但是，中國(guó)綜合性眾籌網(wǎng)站的出版項(xiàng)目卻成為了提前為圖書項(xiàng)目營(yíng)銷造勢(shì)的角色扮演者，成功案例大部分屬于特殊的個(gè)例，盈利模式尚未成熟。除了綜合性的眾籌網(wǎng)站，我國(guó)也有專業(yè)的出版眾籌平臺(tái)——億書客。但是其主頁(yè)上還赫然掛著往年籌資失敗的出版圖書。在線項(xiàng)目一共也只有35項(xiàng)，大部分項(xiàng)目都已經(jīng)停滯甚至宣告失敗。具有種種先天優(yōu)勢(shì)的眾籌出版為什么頻頻遇冷？

一、出版眾籌的資金來(lái)源之困

（一）“粉絲經(jīng)濟(jì)”在持續(xù)發(fā)揮作用

目前眾籌出版領(lǐng)域相當(dāng)成功的項(xiàng)目大部分都是個(gè)案，成功的最大原因之一是利用了“粉絲效應(yīng)”拉動(dòng)銷量。消費(fèi)者出資并非因?yàn)閷?duì)出版項(xiàng)目感興趣，或與自身的實(shí)際利益貼合，而是看在項(xiàng)目發(fā)起人的知名度上參與投資。這并不是真正的出版眾籌，真正的出版眾籌應(yīng)該是“去粉絲化”，使消費(fèi)者真正地對(duì)項(xiàng)目?jī)?nèi)容產(chǎn)生興趣，才可以擴(kuò)大讀者范圍，使眾籌出版蓬勃發(fā)展。

“粉絲效應(yīng)”確實(shí)在眾籌出版進(jìn)入中國(guó)后的初期發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用，可以擴(kuò)大眾籌出版這一模式的影響。但當(dāng)出版眾籌這一理念已被大眾觀念接受時(shí)，想要打開(kāi)新局面，就要完成從“粉絲經(jīng)濟(jì)”到純粹的“生產(chǎn)社會(huì)化”的轉(zhuǎn)變，才能吸引更廣泛的社會(huì)關(guān)注，使其深入人心。

（二）籌集資金的目的不單純，脫離了出版眾籌的本質(zhì)

著名體育媒體人楊毅新作《永遠(yuǎn)20，我們的NBA》，由姚明作序，這本書選擇了20年來(lái)NBA最重要的20個(gè)關(guān)鍵詞。這樣一本書，在眾籌網(wǎng)上獲得了超過(guò)105萬(wàn)的籌集資金，而在項(xiàng)目詳情里發(fā)起人也坦白詳細(xì)地描述了這本書其實(shí)早已完成了編纂和出版的工作。很快就可以在各大實(shí)體書店和電商的貨架上找到它的身影。然而，背后的團(tuán)隊(duì)認(rèn)為這并不足夠。眾籌出版只是這本書的一個(gè)策劃，以此為中間媒介，邀請(qǐng)投資者加入這個(gè)為體育愛(ài)好者而生的社群，成為VIP會(huì)員。這種早已完成編纂的圖書無(wú)疑擠占了新興出版人或者草根出版人的公共出版資源。就像英國(guó)的unbound眾籌平臺(tái)，其思維模式仍然是傳統(tǒng)圖書出版模式，比如會(huì)對(duì)項(xiàng)目發(fā)起人進(jìn)行篩選，對(duì)圖書內(nèi)容進(jìn)行加工，會(huì)主動(dòng)向已有名氣的作者邀稿，甚至全程并不會(huì)與投資人進(jìn)行關(guān)于書籍內(nèi)容的交流討論，大眾無(wú)法充分參與到項(xiàng)目的發(fā)起與跟進(jìn)中。之所以建立這樣一個(gè)出版眾籌平臺(tái)，只是借用眾籌的空殼，將圖書出版前期的資金風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給了項(xiàng)目投資者。

二、出版眾籌專業(yè)縱深化與傳播廣泛化之爭(zhēng)

荷蘭的Ten Pages眾籌平臺(tái)，曾經(jīng)發(fā)展得如火如荼。一本書如果成功出版，從作者到出版商到眾籌平臺(tái)再到大眾投資人都可以按照一定比例進(jìn)行利潤(rùn)的分成。短短數(shù)月，Ten Pages眾籌平臺(tái)上就有超過(guò)700部的作品上傳，但在上線4年后其還是沒(méi)有逃脫關(guān)停網(wǎng)站的厄運(yùn)，最終倒閉的原因就是大力推捧新興作者，圖書數(shù)量迅猛上漲，但是圖書質(zhì)量得不到保證，雖然圖書成功出版，但其中將近43%的圖書的出版發(fā)行量低于500冊(cè)，無(wú)法得到市場(chǎng)認(rèn)可。[1]

目前中國(guó)的現(xiàn)實(shí)是，眾籌出版看似降低了出版圖書的準(zhǔn)入門檻，但如果想要獲得市場(chǎng)的廣泛認(rèn)同與重視，就對(duì)圖書內(nèi)容質(zhì)量的專業(yè)縱深程度提出了更高的要求，無(wú)形中提高了進(jìn)入圖書內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的門檻。

面對(duì)目前出版眾籌的一些困境，除了需要社會(huì)的發(fā)展、時(shí)間的印證以外，早在我國(guó)興起的“起點(diǎn)模式”也許可以提供一些借鑒意義。

“起點(diǎn)模式”是只有在我國(guó)才有的出版模式，是起點(diǎn)中文網(wǎng)慣用的一種付費(fèi)方式，即作者在網(wǎng)站上刊載作品內(nèi)容，當(dāng)刊載的作品達(dá)到一定閱讀量后，便可以轉(zhuǎn)化為某些章節(jié)需交錢后才能繼續(xù)閱讀的模式，讀者付出的費(fèi)用則由起點(diǎn)中文網(wǎng)和創(chuàng)作者兩方分成，細(xì)究下來(lái)，起點(diǎn)中文網(wǎng)是最早符合出版眾籌模式最原始定義的網(wǎng)站平臺(tái)。

（一）稿件的選擇，自動(dòng)引領(lǐng)市場(chǎng)價(jià)值的風(fēng)向標(biāo)

出版眾籌是要先獲得投資者的支持，才可以決定項(xiàng)目是否開(kāi)展。而在起點(diǎn)中文網(wǎng)中也是一樣，只有不斷獲得市場(chǎng)認(rèn)可（肉眼可見(jiàn)的閱讀量、點(diǎn)擊量與付費(fèi)情況）、得到讀者支持的作品，才可以繼續(xù)創(chuàng)作下去，競(jìng)爭(zhēng)力早已在讀者的選擇中經(jīng)受了考驗(yàn)。這種“拿了錢才辦事”的做法與傳統(tǒng)出版模式剛好相反，作者肩負(fù)著互不具名的資助者的滿滿信任與肯定?？梢哉f(shuō)，起點(diǎn)中文網(wǎng)中的作品一出生，就自帶市場(chǎng)適應(yīng)性體質(zhì)。[2]

（二）在創(chuàng)作發(fā)表過(guò)程中與讀者形成溝通社群

起點(diǎn)中文網(wǎng)設(shè)立了書評(píng)區(qū)、書友區(qū)等互動(dòng)板塊，讀者可以在書目下方與作者在線交流。因?yàn)檫B載文章的在線特殊性，作者會(huì)適當(dāng)聽(tīng)取讀者給出的意見(jiàn)從而修改或重新規(guī)劃作品內(nèi)容的方向。這一功能已延續(xù)多年，恰好與出版眾籌想要建構(gòu)的社區(qū)理念不謀而合。在出版眾籌中，公眾作為內(nèi)容生產(chǎn)的一分子將突破傳統(tǒng)出版的“組織化”壁壘，從而進(jìn)入“社會(huì)化”生產(chǎn)模式，削弱了傳統(tǒng)出版模式的內(nèi)部性與不透明性。

（三）全版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式保障出版版權(quán)

起點(diǎn)中文網(wǎng)規(guī)定全部簽約作者的作品，網(wǎng)站都默認(rèn)擁有其作品的動(dòng)漫改編權(quán)、影視改編權(quán)、游戲改編權(quán)等，比如曾經(jīng)大火的《鬼吹燈》《步步驚心》等改編為游戲、影視的文學(xué)作品。全版權(quán)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為起點(diǎn)中文網(wǎng)重要的盈利模式之一，同時(shí)也大大推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，保護(hù)個(gè)人版權(quán)不受侵犯。

而這項(xiàng)已經(jīng)在起點(diǎn)網(wǎng)極為成熟的版權(quán)保護(hù)模式卻未必能在現(xiàn)實(shí)的出版眾籌中得到基本的保障。因此，出版眾籌并不應(yīng)該僅僅是去投資一本圖書，而是以此IP為前提，衍生出來(lái)的包括游戲、影視、動(dòng)漫改編權(quán)在內(nèi)的全方位版權(quán)。

（四）成功規(guī)避在中國(guó)非法集資的風(fēng)險(xiǎn)

出版眾籌本應(yīng)是從資金支持者處募集資金后拿去投資，獲得的紅利按投資比例回報(bào)給投資者，但我國(guó)的法律并不允許此類操作。因此各大眾籌平臺(tái)都是將眾籌成功的作品、周邊、見(jiàn)面簽售會(huì)作為回報(bào)，在概念上偷換成了預(yù)售行為，把一手交錢一手交貨的模式轉(zhuǎn)變?yōu)橄雀犊?、后交貨，這樣一來(lái)，就在法律允許的范圍內(nèi)形成了一個(gè)消費(fèi)者用金錢換得服務(wù)而非投資的買賣合同。[3]

起點(diǎn)中文網(wǎng)較為獨(dú)特的一點(diǎn)是它既不屬于一手交錢一手交貨，也不屬于先付款后交貨，它的買賣行為更像邊付款邊交貨的購(gòu)買模式，每一章節(jié)的反饋與打賞都是鼓舞作者繼續(xù)創(chuàng)作的動(dòng)力。這樣的做法還杜絕了不法分子利用眾籌出版開(kāi)展非法集資活動(dòng)甚至圈錢消失的風(fēng)險(xiǎn)，這些都會(huì)對(duì)出版眾籌在中國(guó)的信用度產(chǎn)生極大影響。

“起點(diǎn)模式”除了具有以上與出版眾籌相似的4個(gè)特點(diǎn)以外，還有自己獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，比如起點(diǎn)中文網(wǎng)為了培養(yǎng)作家專門制定了專屬計(jì)劃，打造寫作集中訓(xùn)練營(yíng)，專門培養(yǎng)新興作家，由于訓(xùn)練營(yíng)面向的是每一個(gè)普羅大眾，所以這個(gè)計(jì)劃可以克服前文提到的出版眾籌專業(yè)縱深化與傳播廣泛化之爭(zhēng)。實(shí)際上，通過(guò)翻譯看起點(diǎn)中文網(wǎng)作品的外國(guó)友人并不少見(jiàn)。[4]

三、結(jié)語(yǔ)

“起點(diǎn)模式”在我國(guó)前景良好，如果對(duì)目前的出版眾籌行業(yè)進(jìn)行針對(duì)性的“起點(diǎn)模式”改造，結(jié)合二者特色形成新模式，能夠利用天時(shí)地利人和已有的市場(chǎng)檢驗(yàn)成果優(yōu)勢(shì)，為出版眾籌的未來(lái)發(fā)展打開(kāi)新的局面。

參考文獻(xiàn)：

[1] 任翔.眾籌與出版新思維——?dú)W美眾籌出版的現(xiàn)狀與問(wèn)題[J].科技與出版，2014（05）：4-7.

[2] 徐艷，胡正榮.眾籌出版：從國(guó)際實(shí)踐到國(guó)內(nèi)實(shí)驗(yàn)[J].科技與出版，2014（05）：10-14.

[3] 王炎龍，李兵兵.科技期刊眾籌出版風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避及可行性探究[J].中國(guó)科技期刊研究，2015（05）：455-459.

[4] 徐琦，楊麗萍.大數(shù)據(jù)解讀國(guó)內(nèi)眾籌出版的現(xiàn)狀與問(wèn)題[J].科技與出版，2016（5）：14-20.

作者簡(jiǎn)介：曹宛彤（1995—），女，河北邢臺(tái)人，長(zhǎng)安大學(xué)文學(xué)與藝術(shù)傳播學(xué)院新聞與傳播專業(yè)碩士研究生，研究方向：出版。