摘 要:隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起,新媒體時代全面到來,使得傳統(tǒng)的廣播媒體遭受到了巨大沖擊。處于這種時代背景下,人們獲取信息的途徑早已經(jīng)發(fā)生了飛躍性的變化。多種媒體終端的出現(xiàn),使信息途徑拓寬,改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式,用戶通過互聯(lián)網(wǎng)客戶端以及手機等多種方式就能夠隨時隨地發(fā)布與接收信息。這給電臺的編輯工作帶來了新的挑戰(zhàn)與巨大壓力,電臺編輯人員必須及時調(diào)整傳播策略,改變傳統(tǒng)工作模式與傳播形式才能夠與時俱進,主動順應時代潮流,把握時代特點,擔負時代使命,積極傳播正能量。本文具體分析新媒體時代的含義、廣播電臺編輯工作現(xiàn)狀以及新媒體時代電臺編輯的角色轉(zhuǎn)型策略。
關鍵詞:新媒體時代;廣播電臺編輯;轉(zhuǎn)型
中圖分類號:G224 文獻標志碼:A 文章編號:1674-8883(2020)06-0191-02
近年來,我國社會經(jīng)濟迅速發(fā)展。現(xiàn)代化電子傳媒技術(shù)不斷發(fā)展更新,在重新創(chuàng)建信息傳播方式的同時,也對廣播電臺編輯的綜合素質(zhì)和能力提出了較高要求。新媒體時代的到來,雖然給傳統(tǒng)廣播媒體帶來了新的發(fā)展機遇,但也帶來巨大的挑戰(zhàn)。在這種嚴峻的形勢下,電臺編輯必須深入思考和探索,不斷優(yōu)化創(chuàng)新,完善電視節(jié)目,改變自身的定位,積極進行轉(zhuǎn)型發(fā)展才能跟上時代發(fā)展的腳步,立足市場、參與競爭。
一、新媒體時代的含義
隨著社會經(jīng)濟的迅猛發(fā)展,科技水平越來越高,在這樣的大背景下,新媒體時代全面到來。首先,新媒體作為新的傳播方式與形態(tài),是基于網(wǎng)絡技術(shù)的基礎上而形成的一種新的數(shù)字傳播媒體,它包含所有的以數(shù)字傳播形式為主的媒體,它主要是利用電腦、手機以及數(shù)字電視等方式進行的。[1]新媒體時代具有鮮明的新特點,例如全方位的數(shù)字化、互動性以及個性化特征。其次,新媒體時代與傳統(tǒng)媒體時代之間存在較大差別,最為顯著的差別就是傳播速度。新媒體時代,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速普及,用戶獲得信息的渠道趨于多樣化,各種媒體之間的界限越來越模糊,同一個信息能夠在同一時間從不同的途徑傳播擴散。在新媒體環(huán)境下進行信息傳播所需要的成本比傳統(tǒng)媒體時代低。傳統(tǒng)媒體時代,人們使用的傳播方式基本都是電視、報紙以及廣播電臺,傳播成本較高。新媒體時代,廣告形式不斷創(chuàng)新,能夠?qū)崿F(xiàn)精準化、智能化的推送,以最小的成本投入獲得最大的收益。
二、廣播電臺編輯工作現(xiàn)狀
新媒體時代大背景下,信息傳播方式與渠道越來越多,信息更新速度越來越快,傳統(tǒng)的媒體正經(jīng)受著巨大的挑戰(zhàn)。電臺也面臨著嚴峻的生存危機,電臺編輯則面臨著更多的困境和挑戰(zhàn)。要想全面發(fā)揮廣播電臺的輿論導向作用,提升廣播電臺的影響力與競爭力,新形勢下,電臺編輯必須根據(jù)觀眾的需求不斷提升自身的綜合能力和素養(yǎng),才能獲得更好的發(fā)展前景。
(一)電臺編輯創(chuàng)作速度不快
新媒體時代,每個人都能夠參與傳播,都能夠成為信息的發(fā)布者與傳播者。各類自媒體平臺給大量的自媒體人提供了發(fā)布信息的機會。對于突發(fā)事件,自媒體人就會第一時間編輯、創(chuàng)作內(nèi)容,分享到平臺。傳統(tǒng)的廣播媒體對于突發(fā)事件的捕捉能力較弱,而且收到信息之后需要電臺編輯進行收集、整理以及制作之后才能發(fā)布,使得信息的時效性較差,有效性較弱。[2]
(二)專業(yè)編輯人才較為缺乏
在競爭激烈的新媒體時代,廣播電臺要想實現(xiàn)健康、穩(wěn)定的發(fā)展狀態(tài),就必須要有一支綜合素養(yǎng)高、專業(yè)能力強的編輯人才隊伍。但是,現(xiàn)如今,我國廣播電臺的專業(yè)編輯人才較為缺乏,大多數(shù)電臺編輯一個人負責多個崗位的工作,嚴重影響了編輯的工作效率與質(zhì)量。此外,有些電臺編輯故步自封,不與時俱進,一直沿用傳統(tǒng)的思想和理念進行編輯工作,更沒有積極地優(yōu)化和革新電視節(jié)目內(nèi)容;不僅無法較好地引導受眾群體,而且工作效率也比較低,從而導致傳統(tǒng)廣播媒體的缺陷與弊端不斷被放大。這最終使受眾對電臺節(jié)目的關注越來越少,廣播電臺媒體的收聽率越來越低,影響力越來越小。
三、新媒體時代電臺編輯的角色轉(zhuǎn)型策略
(一)準確定位電臺編輯角色
其一,電臺編輯應該樹立正確的工作態(tài)度和先進的工作理念,堅持站在觀眾立場看待節(jié)目的傳播效果,積極調(diào)查受眾喜歡收聽的節(jié)目內(nèi)容和類型,盡可能地滿足受眾的多元化需求。在實際工作過程當中,電臺編輯人員必須明確我國主流文化的內(nèi)涵與傳播方向,樹立正確合理的價值觀、世界觀以及人生觀,只有這樣才能引導大眾文化朝著更有益社會建設的方向不斷發(fā)展。其二,編輯要積極履行普通公民的職責。廣播電臺編輯工作較為特殊,電臺編輯必須要明確自己的公民身份,在規(guī)定的法律范圍內(nèi)嚴格規(guī)范自己的行為準則,加強行業(yè)自律,履行社會責任。比如,在收集和撰寫新聞的時候,必須要以客觀事實為主,不能有意歪曲新聞事實,或者夸大其詞。其三,具備較強的判斷能力。新媒體時代,電臺編輯工作的職業(yè)就是把已經(jīng)發(fā)生的事情進行整理、加工、播報。所以,電臺編輯在采集信息的時候,需要具備較強的取舍與分辨能力,才能不斷引導社會主義正能量,弘揚時代主旋律,從而更好地為社會主義精神文明建設作貢獻。
(二)增強電臺編輯的創(chuàng)新思維能力
電臺編輯人員在轉(zhuǎn)變角色的時候必須要有一種危機意識,在工作當中不斷提升與完善自己,增強創(chuàng)新意識,不斷增強自己的創(chuàng)新思考能力,與時俱進,才不會被時代淘汰。首先,重視對電臺欄目的創(chuàng)新。廣播電臺欄目內(nèi)容直接影響著其生存和發(fā)展,唯有欄目內(nèi)容不斷更新,豐富且充滿趣味,才能真正促進廣播電臺的發(fā)展。[3]如果廣播電臺一直沿用傳統(tǒng)的單一的播報方式,且內(nèi)容缺少前瞻性、新穎性,這樣就會降低節(jié)目收聽率和節(jié)目質(zhì)量,從而大大地限制廣播電臺的發(fā)展。其次,廣播電臺編輯工作人員的綜合素養(yǎng)會直接影響欄目內(nèi)容的編輯效果,因此電臺編輯應該增強自己的學習能力,大膽、積極、主動地吸收和接納新知識,改革創(chuàng)新,創(chuàng)新電臺欄目,創(chuàng)作最具特色的廣播節(jié)目,永遠走在時代前列。最后,廣播電臺編輯也應該不斷創(chuàng)新廣播形式。在新媒體時代,形式多樣的廣播形式已經(jīng)成為廣播媒體發(fā)展的必然趨勢。因而,廣播電臺編輯應該盡快更新觀念,創(chuàng)新播報形式,在策劃節(jié)目的時候采取有效措施,把傳統(tǒng)的單一聲源轉(zhuǎn)化成為豐富多樣的聲源。只有這樣才能大幅度提升節(jié)目的生動性與趣味性,推動廣播電臺的更新,促使廣播電臺行業(yè)的長遠發(fā)展。
(三)增強電臺編輯的評論能力
在媒體行業(yè)快速發(fā)展的時代,新聞評論是吸引讀者注意力的重要途徑。而廣播電臺最重要的一個功能就是傳達實時信息,同時傳達一些普遍化的評論。所以,必須要增強廣播電臺編輯的評論能力,使其能夠具備獨特的評論視角,尊重客觀事實,評論事實。編輯應該站在群眾的立場,根據(jù)實際情況進行評論,不能為了博取眼球而歪曲事實;要了解群眾的意見,盡量使自己的評論可以滿足廣大民眾的不同需求。只有如此,才能夠真正吸引聽眾的注意力,不斷促進廣播電臺編輯的轉(zhuǎn)型,推動廣播事業(yè)健康穩(wěn)定地朝前發(fā)展。
四、結(jié)語
隨著信息技術(shù)與網(wǎng)絡技術(shù)的迅猛發(fā)展,新媒體時代來臨,媒介信息環(huán)節(jié)發(fā)生了巨大變化,信息傳播手段日趨多樣化,傳統(tǒng)廣播媒體面臨著嚴峻的生存危機。新形勢下,廣播電臺節(jié)目編輯工作的內(nèi)容與形式不斷拓展,電臺編輯應該增強自身的適應能力,主動適應媒體競爭轉(zhuǎn)型的新要求,提高自身的綜合素養(yǎng)和工作水平,立足時代,跟上時代,從而打造富有生機、活力以及特色的廣播節(jié)目。
參考文獻:
[1] 徐奇林.新媒體時代廣播電臺編輯的轉(zhuǎn)型探討[J].文藝生活(中),2018(8):277.
[2] 張婷婷.對新媒體時代廣播電臺編輯轉(zhuǎn)型的探討[J].記者觀察,2018(33):100.
[3] 唐業(yè)棋.新媒體時代廣播電臺編輯轉(zhuǎn)型策略[J].西部廣播電視,2018(15):134+136.
作者簡介:李萍(1982—),女,河北泊頭人,本科,編輯職稱,山西廣播電視臺經(jīng)濟廣播編輯、記者,研究方向:新聞學。