媒體融合發(fā)展背景下報(bào)紙編輯的新策略

摘 要：媒體融合環(huán)境下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展受到了較大阻礙，發(fā)展空間明顯減小，用戶數(shù)量及發(fā)行量也有所變化。為改變這一現(xiàn)狀，需采取有效措施改變當(dāng)前報(bào)紙編輯的工作模式，優(yōu)化報(bào)紙內(nèi)容，推動(dòng)報(bào)紙編輯的發(fā)展與創(chuàng)新。本文分析媒體融合發(fā)展背景下報(bào)紙編輯的新策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：媒體融合；報(bào)紙編輯；新策略

中圖分類號(hào)：G214.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）06-0181-02

在4G時(shí)代背景下，媒體融合得到快速發(fā)展。進(jìn)入5G時(shí)代，媒體融合迎來新的發(fā)展機(jī)遇?；ヂ?lián)網(wǎng)思維與信息技術(shù)促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。同時(shí)，依靠各類多樣化的移動(dòng)智能終端，有助于構(gòu)建新型媒體傳播平臺(tái)。為此，全面探究媒體融合發(fā)展背景下報(bào)紙編輯形態(tài)的轉(zhuǎn)化具有重要意義。

一、媒體融合的概念

狹義上的媒體融合主要指融合不同的媒介形態(tài)，從量變到質(zhì)變，形成一種不同于以往的媒介形態(tài)，電子雜志和博客新聞即為典型代表。從廣義上來看，媒體融合覆蓋面更大，涵蓋所有媒介和與之相關(guān)的要素及要素間的結(jié)合，其既包括媒介形態(tài)的融合，也包括媒介功能、傳播手段、組織結(jié)構(gòu)及所有權(quán)的融合。

二、媒體融合的基本特征

新媒體的快速發(fā)展打破了傳播媒介格局，提高了信息傳播效率。新媒體突破了時(shí)間與空間的限制，實(shí)現(xiàn)了大范圍、高速率、精準(zhǔn)化的傳播。與此同時(shí)，使用移動(dòng)智能終端可以快速完成新媒體的信息更新與交互，促進(jìn)用戶的溝通交流。需要格外強(qiáng)調(diào)的是，新媒體對(duì)移動(dòng)智能終端的要求較低，可以實(shí)現(xiàn)各類數(shù)據(jù)接口的靈活切換。

三、媒體融合發(fā)展背景下報(bào)紙新聞編輯需要應(yīng)對(duì)的問題

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展，人們獲取信息的渠道發(fā)生了較大改變，從以往的報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體開始轉(zhuǎn)向新媒體和媒體融合，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體受到了巨大沖擊，這也直接影響了新聞媒體的實(shí)效性和多樣性。紙質(zhì)新聞媒體在發(fā)展的過程中遭遇瓶頸，且由于其依然采用傳統(tǒng)的信息傳遞渠道，因而就成為限制報(bào)紙新聞傳播的關(guān)鍵要素。

現(xiàn)階段，報(bào)紙新聞媒體無法順應(yīng)人們對(duì)信息傳播的需求，報(bào)紙已經(jīng)不再是人們獲取信息的主要方式。同時(shí)，新聞編輯在新聞信息的整理方面也存在諸多不足，依然采用傳統(tǒng)的編輯方式，諸多因素共同作用降低了新聞的質(zhì)量，無法激發(fā)受眾關(guān)注新聞信息的興趣。報(bào)紙編輯在日常工作中的受眾反饋意識(shí)較弱，報(bào)紙項(xiàng)目并未建立科學(xué)有效的渠道接受報(bào)紙新聞編輯的意見，如此也就無法滿足受眾的個(gè)性化需求。

四、媒體融合發(fā)展背景下報(bào)紙編輯的創(chuàng)新策略

（一）創(chuàng)新編輯意識(shí)，緊跟時(shí)代發(fā)展

繼承是發(fā)展的基礎(chǔ)，創(chuàng)新是進(jìn)步的動(dòng)力。報(bào)紙行業(yè)在發(fā)展的過程中也需要認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新的意義。近年來，在報(bào)紙行業(yè)發(fā)展中，讀者的數(shù)量明顯減少，發(fā)行量呈持續(xù)下滑趨勢。大部分受眾均通過互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等現(xiàn)代化方式獲取信息。對(duì)此，傳統(tǒng)報(bào)紙編輯需認(rèn)真思考以往的報(bào)紙編輯模式能否順應(yīng)當(dāng)前媒體發(fā)展的大環(huán)境。目前，讀者獲取咨詢的方式和閱讀習(xí)慣均發(fā)生改變，報(bào)紙編輯也要隨之改變，要在工作中樹立新思想，并以此為基礎(chǔ)推動(dòng)編輯模式的創(chuàng)新發(fā)展。

編輯在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著十分重要的作用，編輯工作者需在日常工作中緊跟時(shí)代腳步，及時(shí)學(xué)習(xí)和吸收最新的思想理念，改變以往的工作觀念，以一種全新的思維模式和工作態(tài)度完成報(bào)紙編輯工作，一方面吸收并繼承以往的工作經(jīng)驗(yàn)，另一方面也要與現(xiàn)代元素高度融合，從而推動(dòng)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。

部分大齡的編輯受傳統(tǒng)工作方式和工作思想的束縛，無法應(yīng)對(duì)新媒體的發(fā)展和新技術(shù)的應(yīng)用，甚至產(chǎn)生嚴(yán)重的抵觸心理，這也成為制約傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的主要因素。報(bào)紙是傳統(tǒng)媒體的主要代表，有著悠久的發(fā)展歷史。但是現(xiàn)階段，報(bào)紙業(yè)發(fā)展遇到瓶頸，在新媒體不斷深入的今天，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展空間明顯縮小，編輯人員應(yīng)客觀認(rèn)識(shí)到當(dāng)前存在的危機(jī)，并科學(xué)預(yù)測未來的發(fā)展趨勢。

在日常工作中，報(bào)紙編輯需增強(qiáng)自身的危機(jī)意識(shí)，根據(jù)實(shí)際調(diào)整和優(yōu)化發(fā)展策略，推動(dòng)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的革新轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)代商業(yè)發(fā)展中，品牌效應(yīng)尤其明顯，優(yōu)質(zhì)的品牌是信譽(yù)、質(zhì)量以及實(shí)力的典型代表，其對(duì)消費(fèi)者具有強(qiáng)大的吸引力。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在發(fā)展的過程中，若想與新媒體競爭，就要積極采取有效措施，增強(qiáng)品牌意識(shí)，正確認(rèn)識(shí)品牌所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。為此，編輯人員要在日常工作中主動(dòng)學(xué)習(xí)現(xiàn)代企業(yè)塑造品牌的有效方法和策略。

（二）推動(dòng)良性競爭，凈化市場環(huán)境

如今，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)需要迎接新媒體的挑戰(zhàn)，且報(bào)紙行業(yè)內(nèi)部競爭日益呈現(xiàn)白熱化趨勢，市場化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大的變化，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)內(nèi)部會(huì)出現(xiàn)不正當(dāng)競爭的現(xiàn)象，如報(bào)刊單位的規(guī)模較小，實(shí)力不足，報(bào)刊發(fā)行量不理想，且覆蓋范圍較小。再者，小規(guī)模報(bào)刊基數(shù)較大，報(bào)刊均設(shè)獨(dú)立刊號(hào)，但是報(bào)刊的內(nèi)容同質(zhì)化較為明顯，浪費(fèi)了大量的刊號(hào)資源。對(duì)此，應(yīng)建立健全報(bào)紙退出機(jī)制，減少刊號(hào)，推動(dòng)行業(yè)內(nèi)部的公平競爭。在落實(shí)退出機(jī)制的過程中，也需采取管辦分離的模式，規(guī)范行業(yè)秩序。

機(jī)制不科學(xué)是退出機(jī)制難以實(shí)行的重要因素。對(duì)此，政府需要加大改革力度，如對(duì)報(bào)紙進(jìn)行科學(xué)分類。目前，編輯人員由事業(yè)編制轉(zhuǎn)為企業(yè)編制，高度順應(yīng)了市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，這也成為報(bào)業(yè)發(fā)展中的重要階段。報(bào)紙本質(zhì)上是一種新聞傳播媒介，同時(shí)也是黨和政府意志的宣傳者。所以，報(bào)紙行業(yè)應(yīng)具備事業(yè)性質(zhì)，要積極學(xué)習(xí)和借鑒企業(yè)的管理模式，從而更好地順應(yīng)市場環(huán)境的變化。在日常工作中，一方面要利用行政手段，推行報(bào)刊退出機(jī)制，另一方面也需嚴(yán)格控制報(bào)刊的數(shù)量，保證報(bào)刊的質(zhì)量，要在市場經(jīng)濟(jì)背景下，基于自身的實(shí)力參與市場競爭。[1]

此外，報(bào)紙行業(yè)要積極凈化報(bào)業(yè)市場環(huán)境。在凈化報(bào)業(yè)市場環(huán)境的過程中，首先，需明確報(bào)業(yè)退出的標(biāo)準(zhǔn)，以發(fā)行量、影響力、經(jīng)營效果、品牌價(jià)值和社會(huì)效益為指標(biāo)，若報(bào)業(yè)的綜合評(píng)分較低，則要主動(dòng)退出報(bào)業(yè)市場。其次，安置退出后的報(bào)業(yè)員工也是十分重要的問題。原主管單位應(yīng)采取多種措施科學(xué)安置員工，協(xié)助員工再就業(yè)。

（三）了解讀者心理，引發(fā)情感共鳴

普通大眾是報(bào)紙行業(yè)的主要發(fā)行對(duì)象和影響群體，報(bào)業(yè)發(fā)展中需時(shí)刻與讀者保持穩(wěn)定和密切的聯(lián)系。報(bào)紙編輯應(yīng)充分了解和掌握讀者的心理需求，新聞內(nèi)容要能夠引發(fā)讀者的情感共鳴。報(bào)紙和受眾均可分為不同的層次，報(bào)紙的性質(zhì)不同，受眾的范圍和類型也有所不同。報(bào)紙編輯在發(fā)展中要明確自身的定位和消費(fèi)群體。如普通的低收入且文化水平不高的群體，報(bào)紙的內(nèi)容需集中于民生和社會(huì)熱點(diǎn)方面，報(bào)紙的定價(jià)也要在受眾可接受的范圍內(nèi)，從而增強(qiáng)報(bào)紙對(duì)讀者的吸引力。對(duì)于文化水平較高的人群，則應(yīng)充分滿足其文化需求，報(bào)紙內(nèi)容要選擇財(cái)會(huì)、金融等相關(guān)內(nèi)容，這里報(bào)紙的價(jià)格可以適度提高。再者，在編輯報(bào)紙時(shí)，還要充分考慮讀者的年齡、興趣和性別等多種因素，依據(jù)分類形式做好報(bào)紙編輯工作。[2]

編輯新聞內(nèi)容的過程中，要以展現(xiàn)民生新聞、社會(huì)焦點(diǎn)和娛樂新聞為主，這些內(nèi)容能夠激發(fā)讀者的好奇心和興趣，從而為人們的生活增添生機(jī)和活力。而機(jī)關(guān)報(bào)紙應(yīng)以傳達(dá)黨和國家的方針政策為主要內(nèi)容。在報(bào)紙編輯工作中，排版也發(fā)揮著極為重要的作用。排版設(shè)計(jì)一方面要滿足讀者的閱讀需求和閱讀習(xí)慣，另一方面要彰顯報(bào)紙的特色。很多讀者習(xí)慣在清晨讀報(bào)，或在公交車上利用碎片時(shí)間讀報(bào)，為此，編輯可采用簡練的新聞?wù)Z言，排版密度不宜過大，也不宜過小，同時(shí)還應(yīng)有效增強(qiáng)新聞信息的時(shí)效性。讀者在晚上讀報(bào)的時(shí)間較長，此時(shí)讀者相對(duì)清閑，文章的字?jǐn)?shù)可適度增加，內(nèi)容也要體現(xiàn)出深度。消費(fèi)者認(rèn)為自己買到報(bào)紙就應(yīng)該享受滿意而周到的服務(wù)，為此，編輯需選擇貼近百姓生活的內(nèi)容，為讀者提供貼心的服務(wù)，進(jìn)而引發(fā)讀者的情感共鳴。

（四）發(fā)揮自身優(yōu)勢，關(guān)注報(bào)紙內(nèi)容

新媒體傳播速度優(yōu)勢十分明顯，同時(shí)在便捷性和時(shí)效性方面也具有獨(dú)到的優(yōu)勢。任何事物均具有兩面性，新媒體也不例外。在互聯(lián)網(wǎng)信息中，出現(xiàn)了很多偽標(biāo)題，讀者需要閱讀大量的信息，但獲得的有價(jià)值信息十分有限。新媒體的編輯模式繼承了傳統(tǒng)媒體的基本編輯模式，將報(bào)紙的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，創(chuàng)新性和原創(chuàng)性明顯不足，而且網(wǎng)絡(luò)也可能受到不法分子的利用，不法分子利用網(wǎng)絡(luò)宣傳色情暴力信息，進(jìn)而對(duì)讀者產(chǎn)生不良影響。[3]

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體具有諸多優(yōu)勢，報(bào)紙媒體的內(nèi)容多為原創(chuàng)，文章質(zhì)量較高，權(quán)威性較強(qiáng)，在政務(wù)宣傳中也具有較大的優(yōu)勢，這些都是新媒體所不具備的。很多讀者無法信任網(wǎng)絡(luò)，但信任報(bào)紙。網(wǎng)絡(luò)具有較強(qiáng)的虛擬性，報(bào)紙則是穩(wěn)定的、實(shí)際的，因此體驗(yàn)感更加真實(shí)。如今網(wǎng)絡(luò)電子雜志和電子期刊制作軟件明顯增多，其可插入圖片、視頻和聲音文件，但是其為線性版面，報(bào)紙版面文字的大小、文章的位置和圖片設(shè)計(jì)均有其自身的作用和意義，能夠使讀者有更加生動(dòng)的語言感受。報(bào)紙新聞應(yīng)將文字作為主體，傳統(tǒng)報(bào)刊也可利用文字保證報(bào)道的深度。但新媒體則將關(guān)注的焦點(diǎn)放在美感上，內(nèi)容方面的優(yōu)勢相對(duì)較弱。

在媒體融合快速發(fā)展的今天，我們應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，內(nèi)容是報(bào)紙編輯取勝的關(guān)鍵，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)需要充分展現(xiàn)自身獨(dú)到的設(shè)計(jì)，以內(nèi)容為核心做好編輯工作，積極拓展內(nèi)容的深度，吸收各種不同的思想理念，進(jìn)而為用戶提供更多有價(jià)值的信息。在選題方面也應(yīng)精心選擇，尤其是重大的新聞和社會(huì)焦點(diǎn)及熱點(diǎn)問題，從而確保新聞的真實(shí)性和時(shí)效性，積極創(chuàng)新報(bào)道模式，對(duì)事件內(nèi)容進(jìn)行有效的延伸和拓展，設(shè)置專題版面，以此加強(qiáng)新聞與讀者的互動(dòng)交流。

（五）關(guān)注本地民生百態(tài)

結(jié)合上文內(nèi)容可知，新媒體多以轉(zhuǎn)載報(bào)紙上的新聞信息為主，具有快速高效的基本特征。如果報(bào)紙新聞能夠增加本地新聞內(nèi)容的比重，突出本地新聞特色，就會(huì)吸引更多的受眾。報(bào)紙可增設(shè)副刊作為本土文化的傳播媒介，各區(qū)域的報(bào)紙都有與眾不同的本土文化特色。針對(duì)報(bào)紙的本土文化特色進(jìn)行宣傳，能夠增強(qiáng)受眾的文化認(rèn)同感與歸屬感，拉近與受眾的情感距離，擴(kuò)大受眾群體。從某種角度來說，報(bào)紙的區(qū)域性文化特點(diǎn)意味著紙質(zhì)媒體依靠本土受眾立足。為此，要樹立良好的服務(wù)理念，優(yōu)化調(diào)整服務(wù)內(nèi)容，如增設(shè)“生活資訊”專欄，為受眾提供交通出行、特色旅游、綠色餐飲、娛樂文化等多樣化的信息服務(wù)，全面提升服務(wù)品質(zhì)。

五、結(jié)語

新媒體的快速發(fā)展使傳統(tǒng)媒體“消失論”甚囂塵上。然而，縱觀媒體行業(yè)發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體并未走向衰亡，并依然擁有廣闊的發(fā)展空間。盡管新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊，但只要傳統(tǒng)媒體保留優(yōu)勢，并不斷開拓創(chuàng)新，就可以實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，重新回到大眾視野。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉子聞.媒體融合發(fā)展中報(bào)紙采編分開的探索[J].科技傳播，2019（18）：20-21.

[2] 后晶晶.新時(shí)代報(bào)紙媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（05）：247-248.

[3] 楊紅，杜輝，李俊.論媒體融合背景下科技期刊編輯的素質(zhì)要求及培養(yǎng)途徑[J].編輯學(xué)報(bào)，2019（S1）：120-122.

作者簡介：王穎（1977—），女，江蘇鹽城人，本科，報(bào)紙編輯，從事報(bào)紙編輯、媒體研究。