淺論廣播電視如何守護(hù)主流媒體公信力

摘 要：在我國(guó)媒體領(lǐng)域，主流媒體通常包括廣播電視、報(bào)紙等。隨著信息化和網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，新媒體漸漸興起，對(duì)廣播電視造成了巨大的沖擊和影響。在這種情況下，廣播電視的新聞工作者需要堅(jiān)守職業(yè)道德，做好新聞工作，努力守護(hù)主流媒體的公信力?；诖耍疚闹饕榻B廣播電視守護(hù)主流媒體公信力的有效措施，希望可以為有需要的人提供參考意見。

關(guān)鍵詞：廣播電視；主流媒體；公信力

中圖分類號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）06-0156-01

近年來，盡管新媒體在我國(guó)迅速發(fā)展，但是依舊改變不了廣播電視是主流媒體的事實(shí)。與新媒體相比，廣播電視的影響力和公信力都很高。但是近幾年我國(guó)出現(xiàn)了很多虛假的新聞報(bào)道，導(dǎo)致人民群眾對(duì)其失去信心。廣播電視要想實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，需要顯著提高自身的主流媒體公信力，否則就會(huì)阻礙我國(guó)廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

一、團(tuán)隊(duì)素質(zhì)體現(xiàn)主流媒體公信力

廣播電視始終是黨的重要喉舌，是現(xiàn)代社會(huì)的核心。事實(shí)上，媒體的競(jìng)爭(zhēng)，是人才、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，主要是人才的競(jìng)爭(zhēng)。[1]廣播電視應(yīng)該擁有一支高素質(zhì)的人才團(tuán)隊(duì)，保證每個(gè)成員都有清醒的大腦，有堅(jiān)定的理想信念，嚴(yán)格遵循基本原則，敢于主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，不斷學(xué)習(xí)，及時(shí)跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，對(duì)一些錯(cuò)誤的思潮，既要學(xué)會(huì)正確識(shí)別，又要自覺主動(dòng)抵制，受得了考驗(yàn)，有一定的綜合素質(zhì)，可以站在客觀全面的角度分析各種問題以及事件，與時(shí)俱進(jìn)，科學(xué)把握社會(huì)輿論導(dǎo)向和自覺主動(dòng)接受監(jiān)督。

從某個(gè)角度來看，廣播電視人才團(tuán)隊(duì)的綜合素質(zhì)是影響主流媒體社會(huì)公信力的重要因素。[2]因此，團(tuán)隊(duì)的所有成員都必須具備實(shí)事求是的精神，不斷促進(jìn)宣傳思想工作革新，將正面報(bào)道以及團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定作為重點(diǎn)，堅(jiān)持新聞的靈魂是真實(shí)，而且具有較高的新聞職業(yè)道德，自覺嚴(yán)格遵守我國(guó)有關(guān)法律法規(guī)，承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，保持清廉和公正。廣播電視需要全心全意守護(hù)主流媒體的公信力，積極宣傳中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)和依法治國(guó)的思想，牢牢記住重大的歷史使命，清楚認(rèn)識(shí)自身需要承擔(dān)的責(zé)任，努力提高自己的道德品質(zhì)，以飽滿的熱情投入我國(guó)的社會(huì)主義建設(shè)實(shí)踐。

一名優(yōu)秀的廣播電視工作人員，必須有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，不能只重視新聞的轟動(dòng)性以及時(shí)效性、完全不顧自己的道德底線；以高度的政治責(zé)任感，利用廣播電視宣傳途徑，科學(xué)維護(hù)黨和政府的形象，努力維護(hù)每個(gè)人民群眾的切身利益，結(jié)合公眾的期待，不斷追求真善美，揭示是非黑白；大力弘揚(yáng)社會(huì)主義，充分了解社情民意，正確引導(dǎo)各種社會(huì)熱點(diǎn)，科學(xué)疏導(dǎo)人民群眾的情緒，重視輿論監(jiān)督，自覺承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，為真正實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)打下良好基礎(chǔ)。廣播電視記者在采訪的過程中需要有勇于擔(dān)當(dāng)?shù)木?，?duì)工作充滿熱情，有足夠的勇氣以及智慧，經(jīng)過大量的實(shí)踐，不斷學(xué)習(xí)，培養(yǎng)自己對(duì)新聞價(jià)值的聯(lián)想力和觀察力，這樣才可以更加迅速地適應(yīng)自身的工作變化，履行好自己的職責(zé)。[3]總而言之，需要積極加強(qiáng)高素質(zhì)的廣播電視人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)，進(jìn)而更好地守護(hù)廣播電視主流媒體的公信力。比如水均益是中央電視臺(tái)的一名新聞?dòng)浾撸瑩碛邢喈?dāng)強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，會(huì)講多國(guó)語(yǔ)言，主要是英語(yǔ)以及德語(yǔ)等。早期，水均益多次深入經(jīng)常發(fā)生戰(zhàn)爭(zhēng)的國(guó)家進(jìn)行采訪報(bào)道，如巴基斯坦、阿富汗等，其中具有代表性的新聞報(bào)道有阿富汗反恐戰(zhàn)爭(zhēng)等，他認(rèn)認(rèn)真真做好自己的工作，即使面對(duì)激烈的戰(zhàn)爭(zhēng)，也不畏懼，敢于到一線采訪，及時(shí)報(bào)道新聞信息，使我國(guó)人民可以第一時(shí)間掌握實(shí)際戰(zhàn)爭(zhēng)情況。作為新聞?dòng)浾撸米陨碡S富的學(xué)識(shí)以及文化素養(yǎng)，前前后后采訪了很多國(guó)際重要政治人物，走到全球各個(gè)國(guó)家，對(duì)促進(jìn)我國(guó)新聞發(fā)展作出了重要的貢獻(xiàn)。他因?yàn)樵谛侣劮矫嬗袃?yōu)異的成績(jī)，先后多次獲得重要獎(jiǎng)項(xiàng)，比如金話筒獎(jiǎng)以及“中國(guó)十大杰出青年”等。水均益之所以能夠在新聞?lì)I(lǐng)域獲得如此不錯(cuò)的成績(jī)，關(guān)鍵在于其不斷提升個(gè)人的修養(yǎng)，具有很強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感和崇高的職業(yè)道德。

二、堅(jiān)持“三貼近”原則，提高主流媒體公信力

廣播電視必須真正滿足“三貼近”的要求，認(rèn)真遵守國(guó)家以及黨的要求，準(zhǔn)確把握社會(huì)輿論方向，將廣大人民群眾的內(nèi)心需求和國(guó)家以及黨的政策方針相結(jié)合，將新聞實(shí)踐與新聞力量相統(tǒng)一，將思想性、可視性和指導(dǎo)性相結(jié)合，盡可能多地使用人民群眾的語(yǔ)言，多使用人民周圍的事例，多使用老百姓可以接受的方法，對(duì)新聞進(jìn)行采寫、編輯和播發(fā)，進(jìn)而達(dá)到追求真善美、傳播正能量的目的。這就需要廣播電視關(guān)注基層和人民群眾，重視當(dāng)前社會(huì)的熱點(diǎn)問題，將人民群眾的想法充分反映出來，科學(xué)引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向。同時(shí)，我國(guó)廣播電視需要努力創(chuàng)辦各類名牌欄目，不斷提升節(jié)目的層次，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，贏得人民群眾的信任。人民群眾是新聞最需要關(guān)注的群體，在社會(huì)上是最基層的，有不同的訴求、不同的人生經(jīng)歷，也是政府與黨服務(wù)的最重要的群體。廣播電視工作者必須深入人民群眾，耐心傾聽群眾的聲音，用鏡頭以及話筒將他們的想法充分反映出來，從根本上維護(hù)他們的切身利益。政府工作的實(shí)質(zhì)目的是使人民群眾真正滿意政府的工作、贊成政府的各項(xiàng)決策，因此新聞工作者需要將人民群眾是否滿意、是否贊成作為自己工作的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。廣播電視新聞工作者不能只關(guān)注中央和政府，應(yīng)積極走到基層中，比如企業(yè)以及農(nóng)村等，進(jìn)入人民群眾的現(xiàn)實(shí)生活，用心體會(huì)人民群眾的意愿、用真誠(chéng)全面反映民生、用雙腳了解人民群眾的實(shí)際情況，用新聞事實(shí)將企業(yè)的改革創(chuàng)新、糧食的豐收和老百姓的淳樸都全面客觀地記錄下來，充分意識(shí)到新聞的主要角色是人民群眾，應(yīng)該將攝像頭真正瞄準(zhǔn)他們，這是廣播電視需要遵循的新聞理念。要想將以上都真正做好，必須實(shí)現(xiàn)“三貼近”。

就當(dāng)前我國(guó)的基本國(guó)情來講，我國(guó)是發(fā)展中國(guó)家，因?yàn)橛行┲贫壬胁煌晟?，所以頻繁出現(xiàn)了一些損害人民群眾利益的情況，這就需要廣播電視新聞迅速高效地引導(dǎo)輿論，依法維護(hù)每個(gè)人民群眾的合法權(quán)益。比如《焦點(diǎn)訪談》，是中央電視臺(tái)綜合頻道的一檔新聞節(jié)目，節(jié)目堅(jiān)守社會(huì)正義，敢于揭示一些地方的負(fù)面情況，嚴(yán)厲抨擊不公正的現(xiàn)象，幫助人民群眾拿回自己應(yīng)得的利益，在社會(huì)輿論監(jiān)督中起著至關(guān)重要的作用，獲得了人民群眾的喜愛，其關(guān)鍵在于廣播電視工作者在實(shí)際工作中沒有脫離實(shí)際、脫離生活、脫離人民群眾，也就是遵循了“三貼近”的原則 。比如《焦點(diǎn)訪談》曾經(jīng)曝光我國(guó)大多數(shù)奶粉都是貼牌生產(chǎn)的事實(shí)，記者采訪了很多有關(guān)的人，主要有購(gòu)買奶粉的人、商場(chǎng)售貨員以及專家等，成功披露了我國(guó)部分奶粉生產(chǎn)企業(yè)采用貼牌生產(chǎn)方法欺騙消費(fèi)者的非法行為。此節(jié)目播出以后，轟動(dòng)全國(guó)。之所以有如此大的反應(yīng)，是因?yàn)槟谭壑苯佑绊懞⒆拥纳眢w健康，同時(shí)也是每個(gè)孩子家長(zhǎng)都重視的問題。正是因?yàn)檠胍曅侣剤?bào)道與人民群眾的現(xiàn)實(shí)生活非常貼近，所以人民群眾喜歡看這種類型的新聞報(bào)道，而不是看一些虛假、形式化的新聞報(bào)道。

三、結(jié)語(yǔ)

在新形勢(shì)下，廣播電視媒體必須不斷提高自身的主流媒體公信力，一旦廣播電視失去媒體公信力，就不能發(fā)揮自身的重要作用，也不能把握好輿論導(dǎo)向。尤其是在新媒體環(huán)境下，每個(gè)人都有智能手機(jī)，都可以利用軟件實(shí)時(shí)了解新聞，因此廣播電視為了增加自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更加有必要守護(hù)主流媒體公信力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 殷琳.融媒體時(shí)代地方媒體如何提升新聞公信力[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（15）：194+211.

[2] 夏雨.自媒體時(shí)代主流媒體提升公信力的新探索[J].西部廣播電視，2018（14）：49.

[3] 趙偉東，劉楊.媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體的公信力及提升策略[J].學(xué)術(shù)交流，2018（07）：158-165.

作者簡(jiǎn)介：徐紀(jì)楓（1981—），男，吉林長(zhǎng)春人，主任記者，吉林廣播電視臺(tái)都市頻道《守望都市》制片人，研究方向：電視民生新聞。