新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)體育節(jié)目的創(chuàng)新思考

摘要：隨著信息化普及的高速發(fā)展，各地方城市傳統(tǒng)體育節(jié)目正在革新文化傳播模式，利用科技化手段提高宣傳水平。本文就新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)體育節(jié)目研究意義進(jìn)行了分析，以新疆地區(qū)體育節(jié)目為研究對象，提出傳統(tǒng)體育節(jié)目改革優(yōu)化方案，證明傳統(tǒng)電視媒體并不會隨著時代的發(fā)展而消失。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)體育節(jié)目;新疆;CBA

引言：我國傳統(tǒng)體育節(jié)目在深遠(yuǎn)的發(fā)展過程中，憑借自身傳播特色與體育項(xiàng)目的獨(dú)特吸引力，在新聞傳媒領(lǐng)域彰顯強(qiáng)大的影響力。以大眾傳播媒介的獨(dú)有角色肩負(fù)著本地體育新聞報道、宣傳本地文化等重要責(zé)任，在社會輿論導(dǎo)向與政策制度宣傳方面具有不可替代的作用。但在新媒體時代，傳統(tǒng)體育節(jié)目呈現(xiàn)逐漸低迷的發(fā)展態(tài)勢，面臨生存困境。

一、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)體育節(jié)目研究意義

從本質(zhì)上來說，傳統(tǒng)體育節(jié)目更偏向于內(nèi)容生產(chǎn)，重點(diǎn)在于各個主題內(nèi)容的創(chuàng)造。而新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，強(qiáng)調(diào)的是用戶生產(chǎn)傳播，即視頻來源于用戶，觀看者也是用戶，加強(qiáng)了用戶與用戶之間的互動性，滿足人們在休閑時間的娛樂需求。傳統(tǒng)體育節(jié)目定位是傳媒單位在市場競爭環(huán)境下根據(jù)體育新聞產(chǎn)品的差異性作出的傳播導(dǎo)向，目的是明確自身的傳播特色，獲得受眾關(guān)注。新媒體時代，信息無處不在、無所不及，對輿論導(dǎo)向、媒體格局、文化傳播方式都有著深遠(yuǎn)影響。城市廣電文化節(jié)目可以構(gòu)建屬于自己的體育節(jié)目平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)代化傳遞，在分享平臺的強(qiáng)大用戶流量基礎(chǔ)上，利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行內(nèi)容供應(yīng)，引導(dǎo)體育新聞輿論導(dǎo)向。在運(yùn)營過程中，應(yīng)了解新媒體“雙刃劍”的情況，注意對網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行安全建設(shè)，提升傳統(tǒng)體育節(jié)目網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康系數(shù)[1]。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)體育節(jié)目創(chuàng)新探討

2.1改變市場定位

在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式制約條件下，傳統(tǒng)體育節(jié)目發(fā)展效果的主要指標(biāo)是節(jié)目的收視率，實(shí)現(xiàn)收益的方式主要是投資方根據(jù)節(jié)目收視率進(jìn)行廣告資源投入。傳媒定位的設(shè)定影響著其在傳媒市場上的占有份額，關(guān)系著傳媒機(jī)構(gòu)的發(fā)展走向。傳統(tǒng)媒體作為國家信息傳播者，在信息傳播過程中實(shí)現(xiàn)輿論導(dǎo)向作用，是社會的“喇叭”，壟斷了社會信息的發(fā)言權(quán)，具備一定的威懾力，這在一定程度上保證了社會信息方向的正確性。但在新媒體時代發(fā)展模式下，用戶作為絕大多數(shù)信息的傳播者與制造者，無法保證下傳統(tǒng)體育節(jié)目中所有信息的安全及思想方向的正確性。網(wǎng)絡(luò)信息安全無法得到保障，公安部門數(shù)據(jù)監(jiān)管工作難以開展。

一般來說，傳統(tǒng)體育新聞網(wǎng)在進(jìn)行傳媒定位時，要考慮充分性、地域性與層次性三方面因素。地域性由傳媒機(jī)構(gòu)的地理位置固定化決定，地理上的接近性會使受眾產(chǎn)生心理接近的感受，影響著傳媒受眾對地域新聞的需求與認(rèn)同。因此，具有地域性特點(diǎn)的新聞網(wǎng)都具有地域發(fā)展優(yōu)勢，吸納本地用戶成為自己的新聞受眾。以新疆地區(qū)為例，新疆競技體育有著一定的發(fā)展基礎(chǔ)，在馬術(shù)、摔跤、拳擊、柔道等方面，都有著一定的優(yōu)勢，為國家輸送過不少優(yōu)秀人才。在新聞報道發(fā)面，可以著重進(jìn)行相關(guān)項(xiàng)目在國際大賽上摘金奪銀的畫面進(jìn)行報道，并關(guān)注一些國內(nèi)的分區(qū)賽、單項(xiàng)比賽。

2.2構(gòu)建地方品牌

在新媒體的時代背景下，電視媒體不僅是城市居民娛樂消遣的方式，更肩負(fù)著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。傳統(tǒng)體育節(jié)目管理人員應(yīng)明白受眾的動機(jī)和需求，精心定位和策劃，內(nèi)容為王的理念仍是新媒體取勝的關(guān)鍵。在內(nèi)容設(shè)計方面，可以結(jié)合地方特色，創(chuàng)作出吸引人的原創(chuàng)作品，強(qiáng)化短視頻傳播的育人作用。目前新疆競技體育賽事市場主要有中超足球聯(lián)賽及CBA籃球聯(lián)賽，是該省競技類體育賽事中價值最高、持續(xù)時間最長的電視資源。新疆廣匯飛虎俱樂部成立于1999年，是我國男子籃球聯(lián)賽中的重要球隊之一，球隊共獲得CBA常規(guī)賽冠軍一次、亞軍四次，其中巴特爾、周琦等人，都曾擔(dān)任過國家隊隊員。

良好的體育團(tuán)隊不僅會提高當(dāng)?shù)厝嗣竦臉s譽(yù)感，更會為城市帶來額外的經(jīng)濟(jì)效益，利用傳統(tǒng)體育節(jié)目傳播內(nèi)容的多樣化，通過圖、文、影、音相結(jié)合的宣傳推廣模式，創(chuàng)建城市特色品牌節(jié)目。通過靈活多變的表現(xiàn)形式，進(jìn)行思想政治教育信息傳遞，主打競賽、民族體育等內(nèi)容，避免陷人傳統(tǒng)體育傳播中的“盲從”模式，做好節(jié)目稿件的二次編輯審核?？梢远ㄆ谶M(jìn)行重大賽事、優(yōu)秀事跡、榜樣人物的文章推送，通過身邊人的典型案例，強(qiáng)化傳統(tǒng)體育節(jié)目育人效果。也可以借助“抖音”等短視頻推廣平臺，通過這些強(qiáng)勢IP，幫助體育節(jié)目一夜爆紅，進(jìn)而帶動當(dāng)?shù)芈糜蔚刃袠I(yè)發(fā)展，推動城市經(jīng)濟(jì)，塑造城市形象。

2.3鼓勵媒體人才轉(zhuǎn)型

伴隨著網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)人才建設(shè)，傳統(tǒng)意義上的體育節(jié)目從業(yè)人員正在向著管理者的角色轉(zhuǎn)變，體育節(jié)目內(nèi)容五花八門，對于視頻內(nèi)容的管理、審核有著嚴(yán)格要求。在信息化時代背景下，媒體人才作為一種實(shí)現(xiàn)社會高速發(fā)展的戰(zhàn)略資源，要完善人才的科學(xué)化管理，注重個人素質(zhì)培養(yǎng)。在傳統(tǒng)體育節(jié)目的現(xiàn)代化改革建設(shè)過程中，要求制作者具備一定的新聞素養(yǎng)，鼓勵傳統(tǒng)媒體人才進(jìn)行轉(zhuǎn)型，革新現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用能力，優(yōu)化文化節(jié)目設(shè)置，建設(shè)現(xiàn)代化體育節(jié)目媒體人才隊伍[2]。

創(chuàng)新是人才培養(yǎng)發(fā)展的核心動力，也是打造現(xiàn)代化傳統(tǒng)體育節(jié)目專業(yè)人才的重要方式。面對信息量與日俱增及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)蓬勃發(fā)展的新時代，在進(jìn)行傳統(tǒng)體育節(jié)目優(yōu)化革新時，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)傳播思想，革新視頻傳播模式，深化傳播改革工作。根據(jù)社會各界對網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容的具體需求，創(chuàng)建個性化城市傳統(tǒng)體育節(jié)目，推動現(xiàn)代化社會發(fā)展。要切實(shí)了解節(jié)目受眾的基本需求，幫助觀眾在觀看節(jié)目的同時獲取相關(guān)體育運(yùn)動知識、各國民族文化，通過消費(fèi)電視體育節(jié)目來獲得身心愉悅。部分青少年喜歡明星偶像，觀看體育節(jié)目也是沖著體育明星，因喜歡某個明星而愛上某項(xiàng)體育運(yùn)動，進(jìn)而了解了明星所從事的運(yùn)動項(xiàng)目的特點(diǎn)和規(guī)則。

結(jié)論：新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)體育節(jié)目的創(chuàng)新渠道，應(yīng)加快自身的發(fā)展戰(zhàn)略改革，在新媒體時代傳媒格局的快速轉(zhuǎn)變中，找到自身的生存定位、制定科學(xué)，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。通過對當(dāng)?shù)厥鼙姷南埠梅治?，?shí)現(xiàn)多平臺的媒體布局，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，從而、提高新聞生產(chǎn)效率，推動傳媒產(chǎn)業(yè)融合。

參考文獻(xiàn)：

[1]方晨.大衛(wèi)·諾德的“新聞機(jī)制史”書寫路徑及其知識貢獻(xiàn)——以《新聞的共同體：美國報紙和它們讀者的歷史》為中心[J].國際新聞界，2020，42（04）：134-155.

[2]李毅鴻.地方新聞網(wǎng)站的全媒體戰(zhàn)略探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，6（17）：72.

作者簡介：

黃巍，1988年2月，男，山東人，本科，體育欄目賽事、新媒體融合創(chuàng)新方向。