新媒體時(shí)代下的電視時(shí)政新聞創(chuàng)新點(diǎn)探究

張毅 張洋 牛敏杰

摘 要：由于時(shí)政新聞具有嚴(yán)肅性特征，所以通過(guò)傳統(tǒng)的電視媒體等方式傳播新聞，已經(jīng)無(wú)法有效地吸引觀眾的目光。新媒體時(shí)代的來(lái)臨，給人們的生活帶來(lái)了翻天覆地的變化，新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)有線和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)以及手電、電能等客戶端，為用戶提供多樣的媒體信息和傳播形式。本文根據(jù)新媒體和時(shí)政新聞的概念，闡述新媒體的優(yōu)勢(shì)，并提出新媒體時(shí)代下時(shí)政新聞的創(chuàng)新發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；時(shí)政新聞；創(chuàng)新點(diǎn)

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）07-0162-02

一、引言

近年來(lái)，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2018年底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量高達(dá)8.5億左右，其中使用手機(jī)、平板移動(dòng)端的網(wǎng)民為7.2億左右，占據(jù)了總網(wǎng)民數(shù)的95%。同時(shí)，人們習(xí)慣使用微信、微博等了解時(shí)政新聞。如今，傳統(tǒng)的電視和紙質(zhì)媒介傳播新聞的方式已經(jīng)不具備優(yōu)勢(shì)。新媒體時(shí)代背景下，必須充分利用電視媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)現(xiàn)有的新聞傳播內(nèi)容和形式進(jìn)行升級(jí)和優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)全面的創(chuàng)新和改革，在堅(jiān)守舊陣地的同時(shí)，拓展新的發(fā)展領(lǐng)域。本文研究新媒體時(shí)代下電視時(shí)政新聞的創(chuàng)新策略，有重要的影響和作用。

二、新媒體和時(shí)政新聞的概念

新媒體是一種新興的產(chǎn)物，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體正在逐漸取代傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體主要包括報(bào)紙雜志、電視新聞等，而新媒體主要是通過(guò)手機(jī)社交APP、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等，其傳播形式和內(nèi)容都是全新的，給傳統(tǒng)行業(yè)的改革和升級(jí)帶來(lái)了翻天覆地的變化。

時(shí)政新聞則是國(guó)家政治生活中最近或正在發(fā)生的政治事實(shí)報(bào)道，是由政治關(guān)系在社會(huì)生活中的重要性決定的。和其他娛樂(lè)新聞和社會(huì)新聞相比，其具有嚴(yán)肅性和真實(shí)性的特征。

三、新媒體的特征和優(yōu)勢(shì)

新媒體時(shí)代具有很多特征，其中最顯著的特征就是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、互動(dòng)化和實(shí)時(shí)化。隨著移動(dòng)媒體的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的最大優(yōu)勢(shì)就是能夠傳播和共享世界上的所有信息，傳播速度非?？?。新媒體時(shí)代信息的共享和傳播，完全打破了時(shí)間和空間的限制，利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體，可以使文字、圖片、音頻和視頻等通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)瞬間成為新的媒體信息。人們可以通過(guò)新媒體信息全面了解當(dāng)前時(shí)代下的各種新事件和問(wèn)題，隨時(shí)通過(guò)各種方式獲取自己需要的信息，這就是新媒體時(shí)代的特征。[1]

在過(guò)去，人們往往通過(guò)傳統(tǒng)電視媒體接收時(shí)政新聞，是新聞和信息的被動(dòng)接收者。而在新媒體時(shí)代下，用戶觀看時(shí)政新聞從被動(dòng)轉(zhuǎn)換成了主動(dòng)，可以通過(guò)手機(jī)、電能隨時(shí)隨地觀看新聞、比賽和直播等，不受時(shí)間和空間的限制。同時(shí)，用戶可以根據(jù)自身的愛好，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)，與其他用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)、交流問(wèn)題。新媒體使每個(gè)用戶都可以成為新聞的傳播者。隨著科學(xué)技術(shù)的革新，新媒體的實(shí)時(shí)傳播成為了可能，不再拘泥于傳統(tǒng)媒體的復(fù)雜剪輯和制作，新媒體可以在全世界范圍內(nèi)進(jìn)行實(shí)時(shí)的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法做到的。

近些年來(lái)，各種網(wǎng)站、手機(jī)APP都能通過(guò)視頻、聲音的方式，時(shí)刻傳播信息，從而縮短了時(shí)間和空間的距離。用戶通過(guò)微博、微信等各種媒體傳播方式，成為了新聞和信息的發(fā)布者，可以自由地闡述和表達(dá)自身觀點(diǎn)，所有的傳播形式和內(nèi)容都能被自己掌控，可以自由地發(fā)布和傳播自己關(guān)注的新聞和信息。此外，傳播形式的多樣化、個(gè)性特征的突顯，導(dǎo)致用戶的個(gè)人隱私安全受到威脅，網(wǎng)絡(luò)上負(fù)面信息內(nèi)容的傳播，提升了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境治理的難度，也對(duì)用戶信息選擇的能力和方式提出了更加嚴(yán)格的要求。

四、新媒體時(shí)代下時(shí)政新聞創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）改變傳播形式和風(fēng)格

市區(qū)級(jí)的時(shí)政新聞應(yīng)該適當(dāng)改變傳播形式和風(fēng)格?？梢愿淖儌鹘y(tǒng)的用嚴(yán)肅的官方語(yǔ)氣和形式表達(dá)信息的方式，堅(jiān)持平民化、利用地方語(yǔ)言走進(jìn)觀眾的視野。同時(shí)，新聞報(bào)道應(yīng)該多采用故事背景的表述方式，盡量減少對(duì)專業(yè)術(shù)語(yǔ)的運(yùn)用，抓住新聞的細(xì)節(jié)要點(diǎn)，對(duì)新聞內(nèi)容的評(píng)價(jià)也應(yīng)當(dāng)減少。目前，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》是我國(guó)電視時(shí)政新聞的典范，無(wú)論是在表達(dá)方式上，還是在傳播形式上，都具有創(chuàng)新點(diǎn)，深受廣大人民群眾青睞。《新聞聯(lián)播》主持人語(yǔ)言樸實(shí)、內(nèi)容充滿正能量、貼近人們的日常生活，還增加了基層街頭采訪項(xiàng)目，節(jié)目中時(shí)常會(huì)出現(xiàn)這樣的聲音：“你現(xiàn)有的生活幸福嗎？”通過(guò)這樣接近平民生活的新聞采訪，不僅可以吸引觀眾的目光，還使采訪內(nèi)容充滿了積極向上的力量。[2]

（二）善于挖掘電視語(yǔ)言內(nèi)容，突顯細(xì)致化優(yōu)勢(shì)

對(duì)電視新聞而言，畫面表達(dá)是一大優(yōu)勢(shì)，應(yīng)利用其精致、沖擊力強(qiáng)等特點(diǎn)，提升電視新聞的新穎性，也促進(jìn)電視新聞傳播速度提升。因此，市區(qū)級(jí)電視時(shí)政新聞在采訪和拍攝領(lǐng)導(dǎo)人物時(shí)，不應(yīng)該刻意地拍攝人物，而是捕捉生活中更多的有趣的鏡頭和事物，去吸引觀眾的眼球。例如中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》拍攝習(xí)近平總書記到各地考察的新聞，在拍攝過(guò)程中，不僅僅有習(xí)近平總書記的鏡頭，在走進(jìn)農(nóng)家的過(guò)程中，鏡頭還會(huì)切換到父老鄉(xiāng)親熱情鼓掌的場(chǎng)景，不僅有慈祥的老人，還有光著腳丫的小孩子，這些畫面生動(dòng)形象，改變了傳統(tǒng)時(shí)政新聞的拍攝手法。正是這些貼近人們生活的場(chǎng)景，在觀眾的心里和腦海中留下了深刻的印象，也使觀眾在電視面前感受到了中央領(lǐng)導(dǎo)對(duì)人們的關(guān)懷，這才是時(shí)政新聞的主要意義所在。[3]另外，通過(guò)利用航拍、搖臂等拍攝方式，都可以為觀眾打造出全新的視聽效果。

（三）利用新媒體平臺(tái)，增加競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

2016年初，習(xí)近平總書記在新聞座談會(huì)上提出，隨著我國(guó)信息技術(shù)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，黨中央的新聞報(bào)道形式和內(nèi)容必須與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，不斷創(chuàng)新內(nèi)容和傳播形式，進(jìn)而提升新聞傳播內(nèi)容的有效性。同時(shí)，要適應(yīng)差異化傳播的趨勢(shì)，加快形成輿論的新局面，不斷推進(jìn)融合發(fā)展，主要利用新媒體平臺(tái)的傳播力量。長(zhǎng)期以來(lái)，中央電視臺(tái)、《人民日?qǐng)?bào)》等都通過(guò)微博、微信、QQ等途徑全面地報(bào)道中央領(lǐng)導(dǎo)的時(shí)政活動(dòng)軌跡。湖南電視臺(tái)、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等除了自身地區(qū)的新聞?lì)l道外，還打造了旗下的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布記者在現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間收集到的新聞信息，跟蹤報(bào)道新聞的最新情況。[4]通過(guò)這樣的方式，人們更能引起對(duì)時(shí)政新聞的重視，這也是社會(huì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。對(duì)我國(guó)青少年而言，通過(guò)時(shí)政新聞了解社會(huì)和國(guó)家的整體格局，有利于樹立正確的三觀。

（四）集中傳播向分化傳播發(fā)展

傳統(tǒng)媒體的傳播方式通常情況下都是在固定時(shí)間播放時(shí)政新聞，電視上分為早間新聞、午間新聞、晚間新聞。而新媒體時(shí)代背景下，所有的新聞都不再受時(shí)間限制，可以隨時(shí)隨地單個(gè)推送新聞，這種方式在微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上比較常見。傳統(tǒng)集中的新聞傳播方式使觀眾感到厭倦，甚至對(duì)新聞失去觀看的興趣。而分化傳播新聞的方式，可以引起觀眾的興趣，吸引他們的眼球，使他們集中精力輕松地掌握時(shí)政新聞。這種方式更加符合人們的日常生活規(guī)律和工作方式，容易得到廣大觀眾青睞。[5]

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代背景下，時(shí)政報(bào)道應(yīng)該借助互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、渠道，在報(bào)道形式和內(nèi)容上不斷革新和突破，進(jìn)而提升新聞信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，為觀眾帶來(lái)具有亮點(diǎn)的新聞信息，在新媒體時(shí)代提升時(shí)政新聞競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張?jiān)?融媒體時(shí)代電視時(shí)政新聞提升吸引力研究[J].記者搖籃，2019（10）：95-96.

[2] 鄒正.電視時(shí)政新聞在新媒體時(shí)代的發(fā)展策略研究[J].西部廣播電視，2018（01）：19.

[3] 李元電.淺談新媒體時(shí)代下的電視時(shí)政新聞創(chuàng)新點(diǎn)[J].電視指南，2017（12）：57.

[4] 王志宏.電視時(shí)政新聞在新媒體時(shí)代的發(fā)展策略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（09）：202.

[5] 秦浩華.淺談新媒體時(shí)代下的電視時(shí)政新聞創(chuàng)新點(diǎn)[J].視聽，2016（04）：91-92.

作者簡(jiǎn)介：張毅（1984—），男，山東青州人，研究生，碩士，研究方向：軍事學(xué)。