狂歡與博弈：參與式文化下粉絲打榜應(yīng)援研究

摘 要：注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，流量和數(shù)據(jù)成為衡量明星商業(yè)價(jià)值的指標(biāo)。粉絲為了助力偶像發(fā)展，主動(dòng)學(xué)習(xí)打榜做數(shù)據(jù)?！按虬瘛弊鳛榉劢z為偶像應(yīng)援的一種方式，是個(gè)體尋求自我認(rèn)同和感受群體歸屬而參與的實(shí)踐，它的背后不只是“飯圈”的狂歡，更是數(shù)據(jù)變現(xiàn)為資本的博弈。本文從參與式文化視角分析粉絲打榜的動(dòng)因，并對(duì)“粉推經(jīng)濟(jì)”造成的數(shù)據(jù)造假、流量造星以及粉絲病態(tài)行為等問題提出擔(dān)憂與反思。

關(guān)鍵詞：參與式文化；粉絲打榜；自我認(rèn)同；群體歸屬；流量為王

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）07-0066-01

自2005年起，“粉絲文化”和“粉絲經(jīng)濟(jì)”大規(guī)模興起，粉絲不再是過去那種散亂無序的追星族，他們因共同的偶像聚集，并形成一個(gè)數(shù)量龐大且組織有序的社群，這個(gè)社群里的人有著共通的文化空間和共同的信仰，他們熱情參與，積極傳播。隨著粉絲的參與度、傳播力和影響力的提升，社群中的人開始運(yùn)用媒介技術(shù)手段為偶像打榜應(yīng)援。打榜是粉絲圈的術(shù)語，是指粉絲助推偶像占據(jù)榜單高位的一種應(yīng)援行為。過去，打榜應(yīng)援只是一種“飯圈行為”，并未廣泛被大眾所知，不過隨著流量時(shí)代的到來及“粉絲經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，打榜應(yīng)援文化開始進(jìn)入大眾視野。

一、粉絲打榜概述

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展賦予粉絲越來越多的權(quán)利，他們既是消費(fèi)者，也是偶像相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作生產(chǎn)者，更是粉絲社群活動(dòng)的參與者。打榜作為“粉絲文化”延伸出來的一種應(yīng)援文化，其數(shù)據(jù)的高低在一定程度上影響著偶像的曝光度。例如，愛奇藝明星粉絲影響力榜中的粉絲活躍度及打榜貢獻(xiàn)度直接影響著偶像的榜單排名，更決定了偶像能否獲得高曝光度的廣告位和首頁(yè)宣傳機(jī)會(huì)。所以，為了讓偶像獲得更多的流量和曝光度，粉絲們自發(fā)參與打榜應(yīng)援。打榜應(yīng)援過程中不僅形成了詳細(xì)的打榜攻略，甚至還衍生出專業(yè)的打榜組，極具組織性和紀(jì)律性。為了提升影響力，有時(shí)熟悉打榜的“老粉”還會(huì)自發(fā)為“新粉”開展打榜教學(xué)，呼吁更多的人參與打榜，為偶像增加流量。

二、參與式文化下粉絲打榜應(yīng)援的動(dòng)因

參與式創(chuàng)作語境中，粉絲由單純的追隨者變成了主動(dòng)的參與者，他們開展的一系列打榜應(yīng)援活動(dòng)，不僅是為偶像積攢人氣，獲得更多的流量，也想在打榜中感受“飯圈”內(nèi)部狂歡和歸屬，并實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)同。

（一）資本博弈，主張“流量為王”

流量時(shí)代，數(shù)據(jù)的多少成為衡量明星是否有名的一種指標(biāo)，數(shù)據(jù)代表了偶像的吸引力和影響力，所以明星背后的資本力量必然將數(shù)據(jù)和流量作為爭(zhēng)奪的目標(biāo)，組織粉絲打榜做數(shù)據(jù)。以往，粉絲和明星通過作品產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，作品是評(píng)價(jià)明星的重要指標(biāo)，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)據(jù)和流量代表了明星的知名度，擁有高流量的明星往往擁有更高的關(guān)注度和曝光度。在廣告營(yíng)銷活動(dòng)中，明星流量代表著其自身的商業(yè)價(jià)值，它對(duì)廣告效果和銷售額具有直接影響，所以投資者往往更偏愛娛樂圈人氣高、粉絲多、影響大的“流量明星”。因此，為了提升偶像的熱度與知名度，提升其商業(yè)價(jià)值，為偶像打榜應(yīng)援成了粉絲的重要職責(zé)。

（二）“飯圈”狂歡，感受群體歸屬

新媒體環(huán)境下，原本毫無關(guān)系的個(gè)體通過社交平臺(tái)跨越地域聚集成一個(gè)群體，并依托社交媒體傳播、共享偶像信息，參與打榜應(yīng)援等群體性活動(dòng)。對(duì)于粉絲群體來說，為共同的偶像打榜助力這種集體活動(dòng)不僅可以為偶像增加關(guān)注度，還會(huì)反過來增強(qiáng)粉絲間的趨同性和凝聚力。[1]在打榜過程中，粉絲享受的不僅是為偶像創(chuàng)造熱度的狂歡感，更有作為粉絲社群中的一員實(shí)現(xiàn)共同目標(biāo)的成就感。蔡驥認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)世界中，“每個(gè)粉絲都能找到參與創(chuàng)造媒介內(nèi)容的方式，并且由此獲得一份歸屬感以及作為造物主的快感”。[2]所以，越來越多處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的粉絲開始助力明星發(fā)展，為他們打榜應(yīng)援。他們?cè)诓⒓缱鲬?zhàn)中加強(qiáng)了彼此間的情感聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)了身份的建構(gòu)，也在創(chuàng)造集體記憶的同時(shí)產(chǎn)生了一種群體歸屬感。雖然粉絲群體內(nèi)部難免會(huì)產(chǎn)生糾葛和沖突，但一旦遇到外部打榜競(jìng)爭(zhēng)，粉絲群體就會(huì)呈現(xiàn)出一致對(duì)外的強(qiáng)大的凝聚力和戰(zhàn)斗力。

（三）情感投射，實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)同

粉絲為偶像打榜其實(shí)是粉絲對(duì)偶像的一種“情感投射”，他們?yōu)榕枷裢度肭楦小r(shí)間和金錢進(jìn)行打榜投票、做數(shù)據(jù)，為偶像提升人氣，并將理想型自我、個(gè)人情感及價(jià)值觀投射到偶像身上。張嬙曾提出：粉絲愛把自己對(duì)偶像的想象投射到偶像身上，以確認(rèn)偶像是他們心中的偶像。[3]粉絲一方面將偶像作為情感投射的對(duì)象，將其作為榜樣或未來另一半的標(biāo)準(zhǔn)，希望在其身上尋找理想型自我；另一方面又將偶像作為可以傾訴情感的知己，所以粉絲愿意為其付出金錢和時(shí)間，為其打榜應(yīng)援。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，粉絲打榜應(yīng)援不僅是單個(gè)粉絲的行為，也是擁有共同偶像的粉絲個(gè)體向著粉絲社群模仿和靠攏的過程。在這個(gè)社群里，粉絲可以與具有共同喜好的人互動(dòng)交流，彼此分享對(duì)偶像的情感，并肩為偶像“作戰(zhàn)”。久而久之，這種情感會(huì)不斷強(qiáng)化，甚至還會(huì)激發(fā)作為粉絲本身的滿足和認(rèn)同，而這種認(rèn)同感不僅會(huì)促使粉絲自愿為偶像打榜做數(shù)據(jù)，還會(huì)在打榜應(yīng)援過程中實(shí)現(xiàn)粉絲身份的建構(gòu)和確認(rèn)。有時(shí)候粉絲為偶像打榜應(yīng)援不只是為偶像爭(zhēng)取流量，也是為了捍衛(wèi)作為粉絲的尊嚴(yán)和認(rèn)同感。

三、參與式文化下粉絲打榜應(yīng)援的理性思考

粉絲為偶像打榜助力本是以愛之名而參與的實(shí)踐，但其背后產(chǎn)生的問題也值得我們反思。

（一）數(shù)據(jù)造假，影響作品質(zhì)量

在流量的王國(guó)里，數(shù)據(jù)流量大的明星會(huì)有更多的關(guān)注度和曝光率，其商業(yè)價(jià)值因此更高，娛樂圈的資源也會(huì)逐漸向其靠攏。在“唯流量論”氛圍的影響下，粉絲以流量和數(shù)據(jù)來供養(yǎng)偶像、投資偶像，為他們積攢人氣，提升商業(yè)價(jià)值，有時(shí)甚至?xí)龀鲈杰壍娜后w行為——參與數(shù)據(jù)造假。數(shù)據(jù)造假帶來的巨大流量雖然在短時(shí)間內(nèi)可以為偶像帶來一定的知名度，但在這個(gè)“流量為王”的時(shí)代，流量明星更新?lián)Q代的速度非常快，在這樣的環(huán)境下，若沒有真正優(yōu)秀的作品，僅靠粉絲做數(shù)據(jù)、刷存在感，很快就會(huì)被新的“流量王”取代。以數(shù)據(jù)堆砌打造的“流量明星”大多因高顏值受到粉絲的追捧，他們沒有接受過市場(chǎng)的嚴(yán)格“檢驗(yàn)”，常與“演技差”“天價(jià)片酬”等詞掛鉤，作品質(zhì)量也參差不齊。因此，若總以“流量為王”，也會(huì)讓娛樂圈陷入“不重質(zhì)量，只看數(shù)據(jù)”的惡性循環(huán)。

（二）群體極化，催生病態(tài)粉絲行為

依托互聯(lián)網(wǎng)聚集起來的粉絲致力于為偶像制造輿論熱點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)等傳播途徑倒逼大眾媒體關(guān)注。[4]但是由于粉絲社群的歸屬性差異，不同粉絲社群也會(huì)因偶像利益而發(fā)生打榜“斗爭(zhēng)”，甚至在“斗爭(zhēng)”中衍生出部分群體極化行為。粉絲群體并非完全理性，所以在為偶像打榜的過程中，部分粉絲會(huì)因?qū)ε枷竦拿つ砍绨荻鴨适袛嗔?，產(chǎn)生“我的愛豆我來養(yǎng)”的非理性消費(fèi)觀念。有時(shí)為了讓偶像數(shù)據(jù)登頂，部分粉絲不僅耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力，甚至不惜一擲千金為偶像刷榜，進(jìn)行數(shù)據(jù)造假。并且隨著當(dāng)下粉絲群體的年齡、學(xué)歷等層次的降低，部分心智發(fā)育不成熟、狂熱“無腦”的粉絲極易在資本的利用下，打著為偶像打榜應(yīng)援的名義，做出一些瘋狂乃至影響社會(huì)秩序的病態(tài)舉動(dòng)，這些都不利于“飯圈文化”的發(fā)展。

四、結(jié)語

作為亞文化的小眾群體，粉絲在參與偶像打榜應(yīng)援的過程中實(shí)現(xiàn)了身份的構(gòu)建和認(rèn)同，也產(chǎn)生了對(duì)這個(gè)群體的歸屬感。打榜是粉絲為偶像應(yīng)援的一種狂歡與斗爭(zhēng)，但若以數(shù)據(jù)為先，則會(huì)讓這場(chǎng)以愛之名的儀式失去原本的意義。提升數(shù)據(jù)和爭(zhēng)取流量本無可非議，但過分追求流量極易引發(fā)數(shù)據(jù)造假，而數(shù)據(jù)造假則會(huì)讓娛樂圈陷入不注重作品質(zhì)量而唯流量和數(shù)據(jù)的惡性循環(huán)。同時(shí)，盲目的打榜極易讓部分粉絲產(chǎn)生非理性消費(fèi)等不理智的行為。粉絲為偶像打榜應(yīng)援是“為愛發(fā)聲”，我們無可厚非，但我們應(yīng)該以理性批判的態(tài)度對(duì)待，這樣才能營(yíng)造更符合社會(huì)主義主旋律的“飯圈文化”環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李業(yè).流量產(chǎn)業(yè)化背景下虛假數(shù)據(jù)剖析及其治理——基于明星粉絲打榜的分析打榜[J].傳媒，2019（22）：94-96.

[2] 蔡驥.網(wǎng)絡(luò)與粉絲文化的發(fā)展[J].國(guó)際新聞界，2009（7）：86-90.

[3] 張嬙.粉絲力量大[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2010：20.

[4] 王藝璇.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代粉絲社群的形成機(jī)制研究——以鹿晗粉絲群體“鹿飯”為例[J].學(xué)術(shù)界，2017（3）：97.

作者簡(jiǎn)介：楊敏敏（1995—），女，安徽蕪湖人，碩士研究生，研究方向：新聞傳播學(xué)。