外媒新聞報(bào)道中的寧波形象研究

摘 要：外媒的新聞報(bào)道對提高城市的國際關(guān)注度，塑造并傳播城市的國際形象有著重要的作用。本文以世界主要報(bào)紙媒體中報(bào)道“寧波（Ningbo）”的新聞?wù)Z篇為研究對象，分析寧波的媒體關(guān)注度和主題特征，解讀外媒中的寧波形象。

關(guān)鍵詞：寧波形象；外媒；報(bào)紙

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）07-0042-01

基金項(xiàng)目：本論文為寧波職業(yè)技術(shù)學(xué)院2018年度課題“外媒寧波形象實(shí)證分析與提升策略”研究成果，項(xiàng)目編號：NZ18017

一、引言

隨著中國不同區(qū)域事務(wù)頻繁出現(xiàn)在國際媒體的新聞報(bào)道中，解讀外媒中的中國區(qū)域形象具有越來越重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。近5年來，學(xué)界越來越關(guān)注各個(gè)地區(qū)在國際媒體中的形象。郭光華[1]通過分析境外媒體對廣州亞運(yùn)會(huì)的報(bào)道，發(fā)現(xiàn)亞運(yùn)會(huì)報(bào)道中的廣州“開放開明、包容大度、低調(diào)務(wù)實(shí)”，但境外媒體也指責(zé)亞運(yùn)安保措施煩瑣擾民，批評中國人的文明素質(zhì)等。古俊偉[2]對2002—2011年4家主流媒體中有關(guān)大連的報(bào)道進(jìn)行了內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)4種報(bào)刊對大連的報(bào)道集中在經(jīng)濟(jì)、政治外交、體育領(lǐng)域，對大連的科技、文化藝術(shù)活動(dòng)和教育的關(guān)注程度很低。焦俊峰[3]通過對6家英美主流媒體中有關(guān)浙江的新聞報(bào)道進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)浙江贏得了國際媒體的關(guān)注，并以比較正面的形象出現(xiàn)在英美主流媒體中；浙江的旅游和文化資源已被世界了解和接受；同時(shí)浙江存在的問題，如臺風(fēng)災(zāi)害、環(huán)境問題等也引起了國際關(guān)注。

寧波是歷史文化名城，是長三角中心城市之一。寧波市政府非常重視塑造和傳播寧波城市形象，并取得了一定的成績：2009年，以系列化的口號“書藏古今，港通天下——寧波歡迎你”“走遍天下，還是寧波江廈”“看上海世博，游阿拉寧波”推薦寧波旅游，在全國開創(chuàng)先例；2010年，寧波榮膺“中國（大陸）國際形象最佳城市”。然而，除了在本地和國內(nèi)媒體塑造和傳播寧波形象之外，寧波在境外媒體中又塑造了怎樣的形象呢？就這一問題，目前鮮有相關(guān)的分析研究。孫娟[4]雖提出“寧波沒有充分應(yīng)用新聞傳媒，尤其是外媒的報(bào)道”，但是由于研究重點(diǎn)和篇幅的限制，其只是列舉了英國廣播公司、美國有線新聞網(wǎng)中有關(guān)寧波的新聞數(shù)量，并未對外媒中的寧波形象進(jìn)行具體的分析和探討。

寧波作為東南沿海重要的港口城市、長三角南翼的經(jīng)濟(jì)中心和古代海上絲綢之路的始發(fā)港之一，其在外媒中的形象如何？如何提升寧波的國際形象？這已成為亟待解答的現(xiàn)實(shí)問題。解讀寧波在外媒新聞報(bào)道中的形象，有助于發(fā)現(xiàn)城市建設(shè)中存在的不足，更有助于相關(guān)部門調(diào)整對外傳播策略，提升寧波的城市形象。

二、研究方法

本文以世界主要報(bào)紙媒體對寧波的報(bào)道為研究對象，分析這些新聞報(bào)道的關(guān)注度、主題特征等內(nèi)容特征，解讀這些報(bào)道所塑造的寧波形象。根據(jù)研究目標(biāo)，筆者以2015年1月1日至2019年12月31日間，LexisNexis數(shù)據(jù)庫中世界主要報(bào)紙媒體（Major World Newspapers①）類別中以“Ningbo（寧波）”為標(biāo)題的16篇新聞報(bào)道為語料來源，結(jié)合定量研究和定性研究的方法進(jìn)行研究，由此得出國外主要報(bào)紙媒體中的寧波形象。

三、研究結(jié)果

（一）外媒寧波報(bào)道的關(guān)注度特征

外媒中，寧波報(bào)道的數(shù)量可以體現(xiàn)媒體報(bào)道的關(guān)注度。[2]筆者從LexisNexis數(shù)據(jù)庫中“世界主要報(bào)紙媒體”類別中查詢以“寧波”為題的新聞報(bào)道，共計(jì)16篇，以此為語料來源。結(jié)果（見表1）顯示，2015—2019年，寧波報(bào)道新聞數(shù)量變化不大，2018年并未查詢到與寧波相關(guān)的新聞報(bào)道。

本文收集了同時(shí)期外國主要報(bào)紙新聞媒體中以杭州、溫州、南京、蘇州、無錫等長三角部分城市為題的新聞報(bào)道，并與寧波報(bào)道的數(shù)量進(jìn)行比較，結(jié)果（見表2）顯示，寧波在外國主要報(bào)紙媒體中的受關(guān)注程度遠(yuǎn)低于杭州、南京、蘇州等城市。

此外，筆者分析了寧波報(bào)道的來源（見表3），發(fā)現(xiàn)亞洲地區(qū)對寧波的關(guān)注度明顯高于其他地區(qū)。在《紐約時(shí)報(bào)》《衛(wèi)報(bào)》《每日電訊》等具有權(quán)威影響力的報(bào)紙媒體中并未出現(xiàn)以“Ningbo”為題的新聞報(bào)道。

（二）外媒寧波報(bào)道的主題特征

寧波報(bào)道的主題特征與分布決定著媒體受眾對報(bào)道對象的認(rèn)知，具有引導(dǎo)輿論的重要作用。下表顯示了外媒中寧波報(bào)道的主題分布。

就報(bào)道主題而言，外媒對寧波報(bào)道最多的是經(jīng)濟(jì)，內(nèi)容主要涉及港口、服裝和銀行業(yè)?！断つ嵯闰?qū)報(bào)》以《寧波接近成為時(shí)尚之都》為題，回顧了寧波的服裝業(yè)歷史，并介紹了寧波服裝品牌致力于增加品牌價(jià)值和產(chǎn)業(yè)升級。文中稱：“今天一部分新一代的寧波紅幫裁縫依舊專注于服裝定制，另一些則通過他們的正直、創(chuàng)新和企業(yè)家精神，把寧波發(fā)展成為中國主要的時(shí)尚城市之一?！痹陬}為《香港港口遠(yuǎn)落后于大陸的競爭對手——首先是深圳，現(xiàn)在是寧波》的報(bào)道中，媒體報(bào)道了寧波—舟山港以1050萬標(biāo)準(zhǔn)集裝箱超越香港港口。新加坡的多家紙媒在2017年和2019年多次報(bào)道了華僑永亨銀行和寧波銀行的合作。但是，也并不是所有的報(bào)道都是正面報(bào)道，題為《假冒的求職者在微信上受雇，為了讓招聘會(huì)看起來更忙——演員受雇參加寧波組織的酒店公開活動(dòng)》的新聞報(bào)道了這一不尋常的事件。

在文化和旅游方面，2015年，《泰國國家報(bào)》報(bào)道了寧波獲“東亞文化之都”的稱號，文中以“非物質(zhì)文化保護(hù)和繼承”“文化服務(wù)系統(tǒng)建設(shè)”“地方優(yōu)勢巨大，和日韓的交流合作經(jīng)驗(yàn)豐富”介紹了寧波。2016年，該報(bào)以《中國雙城記——西安和寧波截然不同，但它們各有魅力》為題介紹了寧波。報(bào)道中以阿育王寺為例，介紹了寧波悠久的歷史：“與寧波年輕的氛圍相反的是建于公元282年的阿育王寺，它是中國唯一歷史超過1000年的寺廟?！贝送?，報(bào)道詳細(xì)地介紹了當(dāng)?shù)氐暮ｕr，同時(shí)也提及了寧波是諾獎(jiǎng)得主屠呦呦和麻將發(fā)明者陳魚門的家鄉(xiāng)。這篇報(bào)道是語料中唯一一篇對寧波的旅游、文化、歷史較為完整的介紹。

在災(zāi)難和事故方面，2017年，3家媒體報(bào)道了2017年11月26日寧波市莊橋的爆炸事件。在對該事故進(jìn)行報(bào)道時(shí)，《鏡報(bào)》除了援引CCTV、《浙江日報(bào)》、路透社的消息之外，還在報(bào)道的末尾發(fā)表評論稱：“盡管政府要求加強(qiáng)檢查以杜絕類似的意外，但因執(zhí)行安全條例的情況參差不齊，爆炸和其他事故在中國是常見的?！?/p>

四、結(jié)語

通過對國外主要新聞報(bào)紙中有關(guān)寧波的報(bào)道的關(guān)注度和主題特征進(jìn)行分析后，本文得出以下結(jié)論：

第一，受關(guān)注度較低。國外主要新聞報(bào)紙對寧波的關(guān)注度有限，媒體關(guān)注度并未隨著城市的發(fā)展而得到提高，與周邊杭州、蘇州、南京等城市的差距較大。有關(guān)報(bào)道多集中在亞洲媒體，在其他地區(qū)的報(bào)道寥寥無幾，在主流權(quán)威媒體中沒有相關(guān)的新聞報(bào)道。寧波從2015年起主辦中國—中東歐國家投資貿(mào)易博覽會(huì)，2019年該博覽會(huì)正式升格為“國家級”，然而，國外主要新聞報(bào)紙對此卻未有過多關(guān)注。

第二，報(bào)道主題集中在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。分析發(fā)現(xiàn)，寧波報(bào)道主要集中在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，這與寧波航運(yùn)業(yè)、服裝業(yè)等行業(yè)發(fā)展迅速有關(guān)，但是在城市人文、教育、對外交流方面并未有深入的報(bào)道。寧波是國家歷史文化名城和著名的院士之鄉(xiāng)，然而在現(xiàn)有的寧波報(bào)道中，卻鮮有對寧波的歷史底蘊(yùn)的報(bào)道。寧波也是中國優(yōu)秀旅游城市，擁有不少歷史古跡和風(fēng)景名勝，但是這方面的外媒報(bào)道卻并不多見。

第三，寧波報(bào)道中不僅有正面的報(bào)道，也有涉及事故、腐敗等負(fù)面報(bào)道。外媒在報(bào)道這些負(fù)面事件時(shí)，除了援引國內(nèi)新聞媒體外，也會(huì)加入負(fù)面的評論，這對塑造城市的正面形象無疑產(chǎn)生不利的影響。

注釋：①LexisNexis數(shù)據(jù)庫中的Major World Newspapers包含了全球公認(rèn)的綜合、可靠的報(bào)紙，報(bào)紙涵蓋當(dāng)?shù)?、國?nèi)和國際新聞，包括《紐約時(shí)報(bào)》《每日電報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》在內(nèi)的全球66份報(bào)紙。

參考文獻(xiàn)：

[1] 郭光華.境外媒體廣州亞運(yùn)會(huì)報(bào)道分析[J].現(xiàn)代傳播，2011（5）：51-54.

[2] 古俊偉.四國主流報(bào)紙對大連市的形象建構(gòu)與啟示[J].新聞愛好者，2012（12）：41-42.

[3] 焦俊峰.英美主流媒體新聞報(bào)道中的浙江形象研究[J].浙江理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2016（1）：49-57.

[4] 孫娟.淺談寧波城市形象的對外傳播[J].寧波通訊，2014（11）：56-57.

作者簡介：莫笛（1989—），女，浙江寧波人，碩士研究生，從事外國語言學(xué)研究。