融媒體背景下的廣播發(fā)展途徑

劉妮

摘要：融媒體時代是各種媒體形態(tài)融合發(fā)展的新時代，表現(xiàn)出技術(shù)融合、結(jié)構(gòu)融合、內(nèi)容融合等多方面的特點，就國內(nèi)廣播媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀而言，其面臨的主要制約因素為機(jī)制體制過于僵化、缺乏完善的人才培養(yǎng)機(jī)制、思想觀念落后等。因此要走出發(fā)展的困境，就必須加強(qiáng)體制機(jī)制改革，健全人才培養(yǎng)機(jī)制，堅持與時俱進(jìn)，積極學(xué)習(xí)和借鑒新媒體的有益經(jīng)驗，同時還要加強(qiáng)對新技術(shù)的應(yīng)用以及內(nèi)容的創(chuàng)新，不斷開創(chuàng)廣播媒體行業(yè)發(fā)展的新途徑。

關(guān)鍵詞：融媒體;廣播;發(fā)展途徑

引言

我國全面步入融媒體時代，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，廣播作為傳統(tǒng)媒體，正處于從無線電傳播過渡到網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)廣播的轉(zhuǎn)型發(fā)展期。顯然這一轉(zhuǎn)型發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的，在傳播方式多元化和受眾需求不斷變化的融媒體背景下，怎樣才能探索出一條適合廣播媒體發(fā)展的有效路徑，是當(dāng)代廣播媒體關(guān)注的熱點問題。

一、分析融媒體時代的主要特點

（一）渠道融合

媒介渠道融合指的是傳統(tǒng)媒體之間、傳統(tǒng)媒體和新媒體之間在傳播方式、內(nèi)容創(chuàng)作等方面的合作，具體可分為以下3種融合模式：傳統(tǒng)廣播和電視的融合、傳統(tǒng)廣播、電視、報紙和網(wǎng)絡(luò)的融合、傳統(tǒng)廣播、電視、報紙和手機(jī)的融合。

（二）結(jié)構(gòu)融合

結(jié)構(gòu)融合主要涉及兩大方面，即單一媒介內(nèi)部組織的融合以及不同媒介之間所有權(quán)的融合。媒介組織指的是以開展大眾傳播活動為主，為社會提供信息服務(wù)的單位或社會群體，從國內(nèi)來看，廣播、日報報業(yè)集團(tuán)是最早的媒介組織的融合。媒介所有權(quán)的融合簡單來說指的就是媒體所有權(quán)的集中，通過合并媒介所有權(quán)，可實現(xiàn)融合形態(tài)的完整呈現(xiàn)，即可通過視頻、圖像、文字等多樣化的形式全方位、立體化展現(xiàn)傳播。

（三）技術(shù)融合

融媒體時代意味著各種媒介的融合，其中最為首要的就是技術(shù)的融合，技術(shù)的革新與發(fā)展是媒介融合的前提和保障，當(dāng)代媒體行業(yè)的發(fā)展毫無疑問離不開先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的廣泛推廣與運用，數(shù)字技術(shù)的不斷創(chuàng)新使得媒體行業(yè)逐漸步入泛媒體時代。當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播等傳播途徑都是基于數(shù)字技術(shù)而實現(xiàn)的，除此以外，雜志、報紙等紙質(zhì)媒體在正式出版之前往往也會轉(zhuǎn)換成數(shù)字形態(tài)，這就為信息的實時共享提供了更加有利的條件。數(shù)字技術(shù)同時也促進(jìn)了一系列新型媒介形態(tài)的誕生，如數(shù)據(jù)廣播、手機(jī)電視等，這些新媒介形態(tài)表現(xiàn)出整合性強(qiáng)、關(guān)注受眾體驗等多方面的優(yōu)勢。

（四）內(nèi)容融合

在融媒體背景下，廣播、電視的音頻或視頻播放終端變成手機(jī)或網(wǎng)絡(luò)時，相應(yīng)的內(nèi)容也必然需要做出適當(dāng)調(diào)整。所以，融合新聞報道在已有的報道形式之上，還增加了互動性、個性化和立體化這3個方面的特征。其中，互動性指的是媒體之間或者媒體內(nèi)部的互動，在網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)互動是輕而易舉的，網(wǎng)絡(luò)文本有效地將圖片、聲音等融為一體，既實現(xiàn)了新聞報道內(nèi)容的融合，也為受眾提供了互動平臺。個性化指的是新聞報道內(nèi)容融合探索出一條全新的路徑，即借助原創(chuàng)的、獨有的信息加工方式來展示信息。立體化指的是在多媒體編輯理念的指導(dǎo)下，把各類不同的新聞報道文體有機(jī)融合起來，進(jìn)而達(dá)到資源共享的目的。

二、媒介融合背景下的廣播發(fā)展

（一）加強(qiáng)重視人才培養(yǎng)，做好相關(guān)培訓(xùn)機(jī)制

在融媒體時代，人才是媒體行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵與核心所在。廣播媒體要在融媒體發(fā)展中不掉隊，就必須提高對人才培訓(xùn)的重視度，建立健全人才培養(yǎng)機(jī)制。首先，要加強(qiáng)對優(yōu)秀人才的引進(jìn)，設(shè)置針對融媒體人才的專門通道，為了引進(jìn)更多的復(fù)合型融媒體人才，可適當(dāng)提高其薪資待遇水平，并為其提供良好的晉升發(fā)展前景。其次，要做好在職員工的專業(yè)化培訓(xùn)工作，尤其要加強(qiáng)對員工融媒體操作技能與內(nèi)容生產(chǎn)的培訓(xùn)，通過多樣化的培訓(xùn)形式，打造一支既能熟練進(jìn)行傳統(tǒng)新聞采編，又能有效運用各種新媒體技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品制作和宣傳的融媒體人才隊伍。

（二）有效加強(qiáng)機(jī)制體制，改革整合謀發(fā)展

在現(xiàn)如今的傳媒背景下，廣播媒體要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，首先就必須改革相關(guān)機(jī)制體制，解決發(fā)展的核心問題。制度是相關(guān)措施、方法順利實施的保障，廣播媒體應(yīng)結(jié)合自身的實際發(fā)展情況，在制度上進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整和完善，嚴(yán)格實行激勵機(jī)制，全方位激發(fā)員工工作的主動性和創(chuàng)造力。此外，還要加快實現(xiàn)組織重構(gòu)，推動多媒體融合的全面化、深入化發(fā)展。

（三）與時俱進(jìn)，積極學(xué)習(xí)和借鑒新媒體的先進(jìn)經(jīng)驗

面臨各種新媒體的挑戰(zhàn)和沖擊，傳統(tǒng)廣播媒體必須緊跟時代發(fā)展步伐，轉(zhuǎn)變思想觀念，主動學(xué)習(xí)和借鑒新媒體的有益經(jīng)驗，積極與當(dāng)代各種新媒體合作，建立屬于自己的新媒體平臺，如開發(fā)屬于自己的App，設(shè)立專門的微信公眾號、官方微博等，這些都是實現(xiàn)和新媒體共存、共榮的有效途徑。通過運用新媒體平臺，可更好地掌握當(dāng)代聽眾的需求，并結(jié)合其實際需求來進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，從而提升受眾的滿意度，避免聽眾的流失。

（四）做完善優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者

堅持內(nèi)容為王，內(nèi)容始終是媒體平臺公信力、傳播力、影響力的重要保障。不管媒體采用的傳播手段、形式等存在多大的差別，受眾都只會關(guān)注與自身需求相符的、高質(zhì)量的傳播產(chǎn)品。這就要求廣播媒體新聞工作者在融媒體背景下的內(nèi)容生產(chǎn)必須找準(zhǔn)切入點，及時反應(yīng)，高效率整合，進(jìn)一步增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”，切實做到“我不在新聞現(xiàn)場、就在趕往新聞現(xiàn)場的路上”，創(chuàng)新提高策劃能力，充分運用新技術(shù)，到現(xiàn)場“抓活魚”，提升新聞報道的深度、廣度、鮮活度，從紛繁復(fù)雜的現(xiàn)實生活中發(fā)現(xiàn)有意義的人和事，捕捉有價值的閃光點，講好新聞故事，給人啟迪，在做好傳統(tǒng)廣播報道的同時，打造出短音頻、短視頻、AR、VR、H5、抖音等豐富多彩的新媒體“爆款”產(chǎn)品，真正以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得受眾的認(rèn)可。在加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)能力的同時，要進(jìn)一步提升運營能力、版權(quán)意識等。總之，在融媒體背景下，廣播媒體要實現(xiàn)快速持續(xù)的融合發(fā)展，必須將重點放在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播上，了解受眾真正所需的內(nèi)容，并及時為其提供內(nèi)容服務(wù)，這是不斷增強(qiáng)公信力、傳播力、影響力和強(qiáng)信心、暖人心、聚民心、贏得受眾的必然選擇。

（五）采用新技術(shù)，開拓新媒體發(fā)展模式

在傳統(tǒng)媒體時代，技術(shù)主要是作為廣播業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)要素而存在的，但在融媒體這一新的行業(yè)環(huán)境下，技術(shù)已經(jīng)逐漸成為推動媒體更新、生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型升級的決定性因素。近些年，無人機(jī)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)等在廣播傳播領(lǐng)域的應(yīng)用越發(fā)廣泛。這些新技術(shù)的應(yīng)用在很大程度上拓寬了廣播的視角，使以往很多難以實現(xiàn)的“創(chuàng)想”變成現(xiàn)實，同時也在一定程度上提高了用戶體驗及其滿意度。以數(shù)字化技術(shù)為代表的各種現(xiàn)代化新技術(shù)為融媒體的發(fā)展提供了有利契機(jī)，傳統(tǒng)廣播必須以開放兼容的態(tài)度，積極引入新技術(shù)，運用新方法，借助技術(shù)的引領(lǐng)和帶動作用，打造出可視廣播等新型形態(tài)，不斷開創(chuàng)出廣播媒體行業(yè)發(fā)展的新途徑。

結(jié)束語

綜上述，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，我們已經(jīng)進(jìn)入了融媒體時代，融媒體時代下的廣播電視傳播對于新聞發(fā)展有了更高的要求，一方面?zhèn)鞑タ萍嫉陌l(fā)展給廣播電視新聞帶來了更多的機(jī)遇，另一方面新的傳播格局也會出現(xiàn)新的挑戰(zhàn)，需要廣播電視新聞行業(yè)來進(jìn)行積極地應(yīng)對。因此，為了滿足融媒體時代發(fā)展的種種需求，需要我們對當(dāng)代新聞發(fā)展行業(yè)有一個更清楚的認(rèn)識，本文將就融媒體時代廣播電視新聞發(fā)展進(jìn)行探究和分析。

參考文獻(xiàn)：

[1]融媒體時代廣播的發(fā)展之路[J].張雪梅.? 西部廣播電視. 2019（21）

[2]融媒體時代廣播的融與變[J].張蕾.? 青年記者. 2018（05）

作者單位：神木市融媒體中心