網(wǎng)絡直播對播音與主持藝術專業(yè)發(fā)展的影響和啟示

魏浩軒

摘要：隨著科學技術的進步和發(fā)展，網(wǎng)絡直播已經(jīng)成為當前極為盛行的重要信息傳播形式。對于播音與主持藝術專業(yè)的發(fā)展來說，其也因為網(wǎng)絡直播的開設與盛行而受到深遠影響?；诖耍疚木途W(wǎng)絡直播對播音與主持藝術專業(yè)發(fā)展的影響和啟示進行分析，希望可以為直播與主持藝術專業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

關鍵詞：網(wǎng)絡直播;播音與主持;專業(yè)發(fā)展

一、網(wǎng)絡直播對播音與主持藝術專業(yè)發(fā)展的影響

（一）機遇的給予

在播音員與主持人的工作平臺中，除了傳統(tǒng)的電視與廣播之外，還將電腦、手機、iPad新媒介包括進來，促使其工作平臺變得更加豐富。通過多樣化的渠道傳授互動模式，能夠多維的對主持人與播音員個人化的權威形象進行塑造，并實現(xiàn)傳播過程生動性、直觀性以及形象性的提高。

伴隨著網(wǎng)絡直播的飛速發(fā)展，能夠?qū)⒇S富多樣的平臺與渠道高效表現(xiàn)出來，促使傳播內(nèi)容變得更加多元化。在這個過程中，信息傳播內(nèi)容的生產(chǎn)，已經(jīng)突破報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，并不斷融入至新媒體環(huán)境中的信息傳播活動中來。通過新媒體網(wǎng)絡環(huán)境，實現(xiàn)了信息來源的拓展，受眾需求的多元化，對信息內(nèi)容豐富性的變化起到了一定促進作用。

在新媒體環(huán)境下，電腦、智能手機等硬件設備的應用范圍非常廣泛，視頻采集、圖像編輯、視頻編輯、圖像采集等軟件如雨后春筍，并處于持續(xù)的更新狀態(tài)之中，新技術的持續(xù)提升，促使單人單機在短時間內(nèi)就可以實現(xiàn)信息傳播，進而實現(xiàn)了媒體傳播速度與效率的提升。在網(wǎng)絡直播環(huán)境中，所有人都可以在新媒體平臺中發(fā)布文字、視頻、圖片、聲音等信息內(nèi)容，都有全力開展直播活動，并且不受到任何時間與地點的限制。新技術的產(chǎn)生與運用，對傳統(tǒng)的播音與主持藝術行業(yè)產(chǎn)生了強大沖擊。在新媒體環(huán)境中，信息傳播者最為基本的要求，就是應當對先進的新媒體技術進行熟練掌握，這也成為主持傳播者必備的基本技能之一。

（二）挑戰(zhàn)的到來

在信息傳遞活動中，傳統(tǒng)的廣播、電視媒體工作發(fā)揮著主導作用。廣播電臺和電視臺的播音員、主持人對社會的各個方面都具備一定影響力。隨著新傳播技術的發(fā)展與應用，網(wǎng)絡媒體與移動終端的普及范圍在持續(xù)擴大，在新興媒體中，網(wǎng)絡主播占據(jù)很大比例。網(wǎng)絡直播活動的開展，吸引了許多受眾，這一數(shù)量已經(jīng)高出傳統(tǒng)媒體。在新媒體環(huán)境下的信息傳播活動中，網(wǎng)絡主播已經(jīng)成為重要力量。

在信息傳播的過程中，中央級媒體報播音與主持藝術從業(yè)人員，自始至終都發(fā)揮著主導作用。但是，伴隨著新媒體突飛猛進的發(fā)展與進步，加之，網(wǎng)絡主播的大力發(fā)展，對中央級媒體主播一家獨大的地位進行了動搖。近段時間，中央媒體的收視率、收視率與主播崗位吸引力在不斷降低，在中央級媒體主播影響力排行榜中的人數(shù)在減少等等，與此同時，知名主播的一直數(shù)量在不斷增多，例如，李詠、柴靜、張泉靈、崔永元等主播紛紛離職。除此之外，部分主播開始轉(zhuǎn)入新媒體中來。

二、網(wǎng)絡直播對傳統(tǒng)播音與主持藝術行業(yè)帶來的啟示

（一）主播主體范圍擴大

在新媒體環(huán)境中，所有人都可以通過新媒體平臺，利用有聲語言，對有關信息內(nèi)容進行發(fā)布，開展相關網(wǎng)絡直播互動，這樣能夠?qū)鹘y(tǒng)播音員與主持人壟斷的媒體話語權，起到了一定改變作用。針對這個角度方面來說，播音員與主持人這一群體處于持續(xù)擴張之中，網(wǎng)絡主播可以是記者、編輯，亦可以是演員、明星、社會成員以及虛擬人物等。在這個過程中，促使許多方面發(fā)生了變化，其中，最為顯著的變化就是，未經(jīng)過相關播音主持專業(yè)培訓的許多草根網(wǎng)民，都可以加入至網(wǎng)絡主播行列中來。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的大力發(fā)展，加之，智能手機的應用范圍在持續(xù)擴張，具備非常高的普及率，通過比較低的成本費用，利用相關網(wǎng)絡平臺，普通網(wǎng)民都可以成為主播，甚至可以發(fā)展成為“網(wǎng)紅主播”。因此，主播群體不斷朝著平民化與草根化的方向發(fā)展。

（二）網(wǎng)絡直播受眾多元化

伴隨著智能手機的大力普及與應用，越來越多的人會運用手機收聽或收看有關電視節(jié)目，發(fā)達暢通的信息傳播手段與渠道，使人與人之間的交流與溝通活動變得更加便捷。隨著網(wǎng)絡直播的繁榮發(fā)展，在擴大主持傳播活動范圍的同時，也實現(xiàn)了主持傳播活動層次的擴展，在信息傳播活動中，其主要對象演變成為網(wǎng)民與在線受眾群體。

2017年1月22日，中國互聯(lián)網(wǎng)路信息中心對第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》進行了發(fā)布，在改報告中指出，截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)突破7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為53.2%，相比較于全球平均水平和亞洲平均水平分別超出3.1個與7.6個百分點。全年新增網(wǎng)名4299萬人，我國網(wǎng)民數(shù)量基本等同于歐洲人口總量。其中，6.95億人屬于手機網(wǎng)民，在總體網(wǎng)民比重中，其所占據(jù)的比例高達95.1%。然而，無論是臺式電腦的使用率，還是筆記本電腦的使用率都出現(xiàn)了下降情況，其他個人上網(wǎng)設備的使用基本被手機擠占。

（三）全媒體的共同參與

在傳遞信息內(nèi)容的過程中，不論是新媒體環(huán)境中的網(wǎng)絡主播，還是傳統(tǒng)媒體的播音員與主持人，都可以對新的傳播技術與傳播平臺進行應用，進而推動主持人全媒體傳播活動的真正實現(xiàn)。在傳遞信息的過程中，可以利用微博、彈幕、微信等多樣化的方式，與廣大受眾開展相關交流和溝通活動。在信息傳播活動過程中，移動終端工具的發(fā)明與普及發(fā)揮了重要的硬件支持作用，手機、智能電視、平板電腦等都對其產(chǎn)生了積極的促進作用。傳統(tǒng)媒體的播音員與主持人也逐步對移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的重要作用，進行正確認識，并開始通過新技術平臺，來實現(xiàn)自身影響力的提升，不斷將有關電視節(jié)目，朝著新媒體平臺進行拓展。

（四）傳統(tǒng)媒體主導地位削弱

在傳統(tǒng)的媒體時代中，傳播活動屬于單向性傳播，通過相關主導地位，來將信息的傳播與論的引導作用發(fā)揮出來。與此同時，在開展信息傳播活動的過程中，并對自身傳播權威進行塑造。伴隨著新技術突飛猛進的發(fā)展與應用，促使上述局面發(fā)生了轉(zhuǎn)變，并逐步建設雙向的信息傳播系統(tǒng)。由于線性與單向的傳播方式，在信息傳播活動中，主持人發(fā)揮著主導作用，并對“知識權威”角色進行建設。伴隨著新媒體的產(chǎn)生，促使這種格局發(fā)生了變化。

在新媒體環(huán)境中，能夠更多的滿足受眾的個性化需求，在受眾群體所關注的內(nèi)容中，也將主播的日常生活狀態(tài)包括進來。利用有關網(wǎng)絡平臺，能夠?qū)Ⅴr為人知的生活狀態(tài)呈現(xiàn)出來，利用微博、視頻彈幕、微信等多樣化的形式，受眾群體能夠?qū)⒆陨碛^點表達出來。與此同時，主播與主持人的日常行為舉止這些信息內(nèi)容，也會對受眾群體產(chǎn)生一定的吸引力，利用有關平臺，受眾能夠隨時隨地對自身觀點進行發(fā)表，并開展相關評價與議論活動，利用多樣化的媒體渠道，能夠?qū)ζ溟_展傳播活動。隨著新媒體突飛猛進的發(fā)展，以及網(wǎng)絡直播的異軍突起，使得主持人與主播的傳播空間變得更加廣泛，增加了網(wǎng)絡化語言的使用次數(shù)，發(fā)音方式朝著更加個性化的方向發(fā)展。

結語：

網(wǎng)絡直播的開設和發(fā)展，改變了人們的信息傳播方式，并讓人們的生活發(fā)生翻天覆地變化。播音與主持藝術專業(yè)的發(fā)展更加需要融合網(wǎng)絡直播以及當前新媒體信息傳播方式的特點，探索自身更好的發(fā)展路徑，讓播音與主持藝術專業(yè)在新時代綻放光輝。

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作者單位：河南省鶴壁市廣播電視臺