在抖音，如何捧紅一只貓

劉小土

短視頻的迅猛發(fā)展給寵物經(jīng)濟(jì)帶來(lái)巨大機(jī)遇，圍觀貓圈101已成大眾消遣。看別人的貓抖音營(yíng)業(yè)，吃飯睡覺(jué)就圈粉百萬(wàn)。美的、丑的、靈的、憨的，似乎都能有一片天，可比真人圈包容多了。

但且慢，先看看“貓圈流量”的激烈競(jìng)爭(zhēng)再說(shuō)：@會(huì)說(shuō)話(huà)的劉二豆、@東門(mén)魏官人、@小泡莢頂流永固;@哈魯、@曲奇、@橘座來(lái)勢(shì)洶洶，貓圈網(wǎng)紅的人氣格局穩(wěn)定。此時(shí)入局，哪怕經(jīng)紀(jì)人每日上傳心機(jī)短片，換來(lái)的大概率也只是三姨二叔的親友點(diǎn)贊。

十八線(xiàn)寵物貓如何才能一夜爆紅？

他山之石，可以攻玉，細(xì)察劉二豆、小泡芙等流量貓咖的成名之路，不難發(fā)現(xiàn)它們有著相似的走紅路徑： “貓?jiān)O(shè)”觸及用戶(hù)需求以及作品滿(mǎn)足情感共鳴。

簡(jiǎn)而言之，想要捧紅一只貓，咱必須先明確目標(biāo)用戶(hù)的屬性及觀看訴求。各年齡層用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣不同，只有當(dāng)供給側(cè)和需求側(cè)高度匹配，雙方才會(huì)產(chǎn)生高黏性的情感聯(lián)結(jié)。這一邏輯也適用于影視、音樂(lè)、舞蹈等短視頻門(mén)類(lèi)。

在抖音，貓咪給誰(shuí)看

在任何圈子制造“明星”，立人設(shè)都極其關(guān)鍵。就比如偶像圈，顏值派、養(yǎng)成派、實(shí)力派的粉絲群體嗨點(diǎn)不一，這背后是代際和圈層間的審美差異。而在寵物經(jīng)濟(jì)中，貓?jiān)O(shè)、狗設(shè)也變得前所未有地重要，成了“造星”的必經(jīng)之路。

在抖音，坐擁4500萬(wàn)粉絲的劉二豆的設(shè)定是“會(huì)說(shuō)話(huà)的貓”，作品多數(shù)是展示貓咪日常，但在經(jīng)紀(jì)人的劇情編排、后期配音后，整個(gè)視頻變得格外輕松詼諧。偏愛(ài)幽默、可愛(ài)題材的抖音用戶(hù)，看了二豆視頻就停不下刷往期的小手。

以此類(lèi)推，@東門(mén)魏官人則主打“貓圈舞王”，人貓配合演繹熱門(mén)舞蹈，最受時(shí)尚用戶(hù)的歡迎;@66和曲奇以“傲嬌少女+甜系小伙”的組合出道，是年輕用戶(hù)熱捧的頂流CP;獲贊600萬(wàn)的@畫(huà)卷則是妥妥的“工具貓”，是科普貓咪知識(shí)的形象大使，俘獲了學(xué)院派飼養(yǎng)員的芳心。

坐擁萬(wàn)千粉絲的流量貓，都是切中了某個(gè)圈層用戶(hù)的娛樂(lè)需求。想要紅在抖音，必須先解決“貓片為誰(shuí)拍”的緣起問(wèn)題。否則定位不清，就無(wú)法精準(zhǔn)覆蓋和穩(wěn)固核心用戶(hù)群體，圈粉脫粉成為常態(tài)。

而研究貓咪受眾的喜好，必須先研究抖音用戶(hù)娛樂(lè)消費(fèi)的全貌。此前，抖音營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意公開(kāi)課上，巨量引擎分析高級(jí)經(jīng)理羅丹在《抖in年輕人》的分享中提到，同屬年輕一代的80后、90后及00后成年用戶(hù)，在消費(fèi)場(chǎng)景、審美訴求、互動(dòng)習(xí)慣等維度上卻存在明顯差異。

80后喜歡在聚會(huì)、健身房刷抖音;90后喜歡在餐廳、出行時(shí)使用。00后則偏好在學(xué)校、家里使用。總的來(lái)說(shuō)，家里、出行和餐廳是抖音用戶(hù)打開(kāi)軟件的高頻場(chǎng)景。

透過(guò)場(chǎng)景分布，我們大致能夠判斷用戶(hù)的短視頻娛樂(lè)需求和孤獨(dú)指數(shù)緊密相關(guān)。當(dāng)他們?cè)讵?dú)處環(huán)境時(shí)，往往會(huì)通過(guò)抖音來(lái)尋求陪伴感、存在感。因此，想要捧出國(guó)民級(jí)網(wǎng)紅貓，應(yīng)當(dāng)生產(chǎn)帶有溫度的視頻內(nèi)容。

而從抖音代際人群高播放的特色視頻來(lái)看，00后愛(ài)明星，95后追影視，90后沉迷日常、萌寵，而80后則更關(guān)注民生內(nèi)容。這一內(nèi)容需求圖譜，無(wú)疑為所有創(chuàng)作者找準(zhǔn)了題材嫁接的角度。

想捧出“00后的貓”，捆綁明星極具噱頭。想當(dāng)初和孫紅雷、黃磊撞臉的寵物，都迅速攻入了網(wǎng)友表情庫(kù)。想捧出“95后的貓”，借勢(shì)《貓和兇相大叔》《流浪貓鮑勃》等影視作品更有優(yōu)勢(shì)?！扼@奇隊(duì)長(zhǎng)》上映期間，電影中噬元獸咕咕在抖音一夜爆紅。諸多模仿咕咕創(chuàng)作的作品，也獲得了動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)的播放。而想捧出“80后的貓”，融合民生新聞最為靠譜。若是置換人貓視角，勢(shì)必能勾起受眾對(duì)流浪、飼養(yǎng)、生存等問(wèn)題的探討欲望。