新媒體環(huán)境下視覺語(yǔ)言傳播的多元變革

【摘要】 在新媒體語(yǔ)境下，視覺語(yǔ)言是人們感知覺最為直觀和迅速的要素。視覺語(yǔ)言表達(dá)形式更加豐富，能夠帶給受眾更多的情感和互動(dòng)體驗(yàn)。視覺語(yǔ)言傳播要堅(jiān)持以人為本的設(shè)計(jì)思路，在設(shè)計(jì)中融入反思性思維，來獲得受眾的認(rèn)可和關(guān)注。

【關(guān)鍵詞】 新媒體;視覺語(yǔ)言傳播;變革;發(fā)展

【中圖分類號(hào)】G206 ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】2096-8264（2020）19-0056-02

基金項(xiàng)目：1.宿遷市科技計(jì)劃項(xiàng)目“基于用戶定制的智慧旅游App界面設(shè)計(jì)”的階段性成果之一（項(xiàng)目編號(hào)：Z2018105）;2.江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“基于新媒體的互動(dòng)性視覺語(yǔ)言傳播研究”的階段性成果之一（項(xiàng)目編號(hào)：2018SJA1905）。

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，以數(shù)字媒體為代表的新媒體行業(yè)迅速發(fā)展，為視覺設(shè)計(jì)帶來了嶄新的呈現(xiàn)方式和發(fā)展空間。在新媒體語(yǔ)境下，視覺語(yǔ)言是人們感知覺最為直觀和迅速的要素，數(shù)字化技術(shù)的日益發(fā)展使得視覺語(yǔ)言傳播凸顯出交互性和人性化的特點(diǎn)，視覺語(yǔ)言設(shè)計(jì)突破了以往單一、平面的模式，視覺表達(dá)形式更加豐富，能夠帶給受眾更多的情感和互動(dòng)體驗(yàn)。

二、新媒體與視覺語(yǔ)言

（一）新媒體的內(nèi)涵

新媒體也被稱為"第五媒體"，有別于傳統(tǒng)的報(bào)刊、戶外、廣播和電視，它是數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，主要向用戶提供信息和娛樂服務(wù)。如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。

相對(duì)于傳統(tǒng)媒介，新媒介在信息的發(fā)布、接收和反饋方面有如下優(yōu)勢(shì)：

首先，新媒體擁有較大的信息覆蓋面。新媒體是以超文本的形式進(jìn)行信息的發(fā)布，這使得它具有更廣泛的受眾面。其次，新媒體傳遞的信息量巨大。新媒體借助超文本鏈接和非線性特點(diǎn)使用更加便捷的方式把巨量信息呈現(xiàn)成成千上萬的用戶;再次，新媒體可以給用戶提供綜合性的感官體驗(yàn)。新媒體能夠集中多種媒體的優(yōu)勢(shì)，很好地將圖文聲像等媒介形式進(jìn)行融合，從而具備動(dòng)態(tài)性和實(shí)時(shí)性的特點(diǎn);最后，新媒體可以交互性傳遞信息。新媒體環(huán)境下的用戶具有一定的主動(dòng)性，可以根據(jù)個(gè)人的喜好自由的獲取信息、理解信息，并通過媒介及時(shí)地反饋信息，有效地實(shí)現(xiàn)了傳播信息的互動(dòng)和交流。

（二）視覺語(yǔ)言概述

視覺語(yǔ)言按照一定設(shè)計(jì)原則把基本視覺要素進(jìn)行融合而形成的一個(gè)傳達(dá)信息意象的符號(hào)系統(tǒng)。其中，基本視覺要素包括點(diǎn)、線、面、空間、色彩、機(jī)理、影調(diào)等。而設(shè)計(jì)原則是指把基本視覺要素進(jìn)行搭配、變化和布局來表達(dá)特定視覺藝術(shù)效果的規(guī)則，從而從觀者產(chǎn)生視覺美感、視覺新質(zhì)。視覺語(yǔ)言從設(shè)計(jì)應(yīng)用上可以分為平面視覺語(yǔ)言、動(dòng)態(tài)圖標(biāo)和視頻語(yǔ)言。視覺語(yǔ)言是一種以視覺符號(hào)為主導(dǎo)的文化形態(tài)，它將客觀物理形式的“像”進(jìn)行加工而形成符號(hào)化的“圖”。是符號(hào)形式和意義的有機(jī)結(jié)合。隨著讀圖時(shí)代的來臨，視覺語(yǔ)言在現(xiàn)代社會(huì)信息傳播中占據(jù)非常重要的地位，它改變了人們舊有的信息傳播和接受的方式，同時(shí)也影響著人們的思維模式。因?yàn)樗姆?hào)屬性，所以只有在特定的社會(huì)和文化環(huán)境下，視覺語(yǔ)言的傳播才有實(shí)際意義。

三、新媒體對(duì)視覺語(yǔ)言傳播的影響

新媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致了人們思維方式和形式視覺習(xí)慣的改變，也給視覺語(yǔ)言的傳播創(chuàng)造了獨(dú)特的語(yǔ)境。與傳統(tǒng)媒介不同，新媒體傳播是以多媒體計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化技術(shù)為核心，新興的技術(shù)手段能夠擴(kuò)大視覺語(yǔ)言的領(lǐng)域，增強(qiáng)媒介和受眾之間的雙向互動(dòng)與交流，同時(shí)給受眾提供多方面的情感體驗(yàn)。

（一）滿足受眾多元文化訴求

相比傳統(tǒng)媒體，新媒體背景下的受眾群體更加廣泛和復(fù)雜化，視覺語(yǔ)言也隨之多元化。人們可以根據(jù)自身需求通過多種媒體設(shè)備獲得更為豐富的信息，并且利用便捷的網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)平臺(tái)共享信息。同時(shí)，不同的受眾有不同的文化背景、個(gè)性特點(diǎn)和審美意象，所以對(duì)相同的新媒體作品會(huì)有不同的反饋和評(píng)價(jià)，這在某種程度上又促進(jìn)新媒體視覺語(yǔ)言的不斷更新和發(fā)展。在讀圖時(shí)代，語(yǔ)言和文字也不再是傳播信息的壟斷者，活潑生動(dòng)的圖像可以取代語(yǔ)言傳遞更為豐富的信息，從而達(dá)到“只可意會(huì)不可言傳”的微妙效果，給受眾不一樣的視覺體驗(yàn)。

（二）動(dòng)態(tài)圖像的視覺呈現(xiàn)方式

不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，它們?cè)谝曈X傳達(dá)中所用的基本元素和遵循的設(shè)計(jì)原則是共通的，比如，都由點(diǎn)、線、面、空間、色彩、影調(diào)等元素構(gòu)成，都需要兼具表達(dá)信息和傳遞藝術(shù)美感雙重屬性。不同的是，在新媒體環(huán)境下，視覺語(yǔ)言傳播打破了舊有的靜態(tài)傳遞信息的模式，更強(qiáng)調(diào)以動(dòng)態(tài)數(shù)字的方式傳遞信息的功能，變二維為多維的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，使得視覺語(yǔ)言表現(xiàn)形式更加靈活和豐富，利用動(dòng)畫、視頻等動(dòng)態(tài)元素渲染氣氛，拉近作品和受眾的距離，吸引受眾的注意力。

（三）關(guān)注傳播過程的反饋

新媒體語(yǔ)境下的視覺語(yǔ)言傳播，打破了傳統(tǒng)的直線傳播模式，變被動(dòng)為主動(dòng)，受眾在傳播過程中能積極主動(dòng)的接受信息，并且通過語(yǔ)言符號(hào)或非語(yǔ)言符號(hào)反饋信息，更大程度上增強(qiáng)了和傳者的互動(dòng)交流。這樣，媒介產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者便可以根據(jù)受眾的反饋，及時(shí)地發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)中存在的問題，從而對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化。從形式上劃分，視覺語(yǔ)言傳播中的反饋有感官型反饋和物理型反饋。感官型反饋就是從視覺、聽覺、觸覺、嗅覺和味覺等五感進(jìn)行的反饋。實(shí)驗(yàn)心理學(xué)家赤瑞特拉通過大量的實(shí)驗(yàn)證實(shí)：人類獲取的信息83%來自視覺，11%來自聽覺， 3.5%來自嗅覺，1.5%來自觸覺，1%來自味覺。其中，視覺是人類獲取信息的主要渠道，所以視覺反饋在所有反饋中也是最重要的;物理型反饋主要為了使受眾產(chǎn)生一種真實(shí)感和情境性，比如，可以通過虛擬場(chǎng)景，產(chǎn)生風(fēng)雨雷電的自然效果。

（四）增強(qiáng)用戶的情感體驗(yàn)

受眾的生活經(jīng)驗(yàn)和社會(huì)環(huán)境是媒體語(yǔ)言設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，人們通常借助物體的外形、色彩、紋理能進(jìn)行審美感知。不同的媒體語(yǔ)言形式會(huì)帶給受眾不同的心理和行為體驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體下的視覺語(yǔ)言傳播主要通過增強(qiáng)視覺沖擊力來影響受眾，而新媒體環(huán)境下的視覺語(yǔ)言傳播不僅關(guān)注受眾的視覺觀看層面，更重視作品給受眾帶來的更高層次的情感體驗(yàn)。新媒體從視覺、聽覺、觸覺等多角度進(jìn)行設(shè)計(jì)，給受眾營(yíng)造一種身臨其境的感受，從而帶動(dòng)其情感共鳴。

三、新媒體視覺語(yǔ)言設(shè)計(jì)的思考

在數(shù)字媒體時(shí)代，視覺語(yǔ)言傳播日益成為社會(huì)發(fā)展的標(biāo)志。新媒體環(huán)境下的視覺語(yǔ)言設(shè)計(jì)應(yīng)更加關(guān)注受眾的主體參與意識(shí)，以人為本，增加交互性體驗(yàn)，這樣才能更好地達(dá)到傳播的目的。

（一）滿足受眾的主體參與意識(shí)

從古到今，人們對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)在不斷地進(jìn)步，受眾的范圍和需求也發(fā)生了一定的改變。馬斯洛的需要層次理論表明，人的需求是多方面有層次的，當(dāng)?shù)蛯哟蔚男枨蟮玫綕M足后，人們會(huì)追求更高層次的情感需求，從而越來越趨向自我實(shí)現(xiàn)。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的自主性和創(chuàng)造性也在不斷提高。在視覺語(yǔ)言傳播過程中，受眾會(huì)遵循自身的個(gè)性去自主能動(dòng)地獲取信息、反饋信息，從而使自身的個(gè)性化需求得到極大的滿足。參與性的設(shè)計(jì)將日益獲得受眾的認(rèn)可和喜愛。

（二）堅(jiān)持以人為本的設(shè)計(jì)思路

視覺語(yǔ)言傳播不僅僅要具備知識(shí)性和技術(shù)性，還應(yīng)該人性化。新媒體環(huán)境要求視覺語(yǔ)言傳播形式多元化，彰顯受眾個(gè)性，關(guān)注受眾精神需求，設(shè)計(jì)師應(yīng)了解受眾的心理特征，運(yùn)用受眾喜歡的語(yǔ)言，運(yùn)用獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和精湛的技術(shù)，設(shè)計(jì)出人性化的作品。比如，在視覺語(yǔ)言設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)考慮到不同年齡、性別等個(gè)性特征而選擇不同的色彩屬性;不同的文化程度和職業(yè)特征的受眾需求又有所不同;和諧統(tǒng)一的外觀設(shè)計(jì)容易得到大多數(shù)人的喜愛;借助于語(yǔ)言詞匯的妙用，給設(shè)計(jì)物品一個(gè)恰到好處的命名，往往會(huì)成為設(shè)計(jì)人性化的點(diǎn)睛之筆，可謂是設(shè)計(jì)中的“以名誘人”。因此，視覺語(yǔ)言傳播可以通過呈現(xiàn)不同的場(chǎng)景和格調(diào)，綜合運(yùn)用多種視覺元素來豐富用戶的體驗(yàn)，滿足用戶的需求和關(guān)注。

（三）設(shè)計(jì)中融入反思性思維

新媒體視覺語(yǔ)言傳播將受眾的個(gè)性化需求融入設(shè)計(jì)過程中，從而產(chǎn)生出更加有價(jià)值的個(gè)體體驗(yàn)。當(dāng)受眾融入?yún)⑴c到傳播過程中時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該敏銳地捕捉相關(guān)數(shù)據(jù)的波動(dòng)變化，并引導(dǎo)受眾的積極反應(yīng)。通過反思來深層次地探求受眾的需求，獲得其對(duì)媒體設(shè)計(jì)的完整感受。通過在設(shè)計(jì)中融入反思性思維，來達(dá)到推動(dòng)設(shè)計(jì)進(jìn)一步發(fā)展的目的。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體傳播豐富了人們的感官，給人們帶來了別樣的視覺體驗(yàn)。也為視覺語(yǔ)言的設(shè)計(jì)帶來了新的發(fā)展和變革。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行視覺語(yǔ)言創(chuàng)新設(shè)計(jì)的時(shí)候，除了關(guān)注它的感官刺激、游戲娛樂功能外，還應(yīng)考慮到道德理性、人文價(jià)值和審美體驗(yàn)。不能忽視主題、削弱人性化。不能僅僅關(guān)注形式而忽視其文化內(nèi)涵。

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作者簡(jiǎn)介：

劉巍巍，女，漢族，江蘇宿遷人，碩士，講師，宿遷學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院，研究方向：新媒體傳播。