中國畫元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

【摘要】 中國畫是中國傳統(tǒng)文化中較為重要的組成部分之一，它是中華民族傳統(tǒng)精神傳承的重要工具與藝術(shù)形式，也是古人進(jìn)行情感表達(dá)與交流的方式之一。而隨著時(shí)代的發(fā)展，中國畫元素逐漸進(jìn)入到了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域當(dāng)中，為現(xiàn)代人的工作與生活帶來美的體驗(yàn)。需要注意的是，中國畫本身與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就有許多共通之處。因此在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中使用中國畫元素，不僅能夠使得相關(guān)的設(shè)計(jì)變得更加獨(dú)特更具歷史厚重感，還能夠通過有關(guān)設(shè)計(jì)來喚醒中國人民的群體記憶，成為中華民族進(jìn)行情感寄托與情感表達(dá)的現(xiàn)代化藝術(shù)表現(xiàn)形式。

【關(guān)鍵詞】 中國畫元素;視覺傳達(dá);應(yīng)用設(shè)計(jì)

【中圖分類號】J524? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）32-0077-02

一、引言

需要注意的是，中國畫元素不僅在畫法與技巧上能夠?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)提供新的理念與靈感，還能夠在故事主題的選擇上，基于相關(guān)設(shè)計(jì)師們無限的創(chuàng)作源泉。作為具有中國特色的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師，在日常的設(shè)計(jì)中添加中國畫的元素不僅能夠使得相關(guān)設(shè)計(jì)更貼合中華民族的傳統(tǒng)特色，還能使得有關(guān)設(shè)計(jì)變得更加符合中國人民的審美。

二、相關(guān)概念闡述

想要對中國畫元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行深入的研究與探討，首先要對中國畫元素與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)兩個(gè)概念進(jìn)行較為全面的了解。下文將對這兩個(gè)概念分別進(jìn)行闡述。

（一）中國畫元素。中國畫元素是一個(gè)較為寬泛的概念，它并不特指中國畫創(chuàng)作過程中的某一種技能技巧或者某一種審美意趣，它指的是與中國畫相關(guān)的所有技能技巧、審美搭配以及創(chuàng)作理念，這些都能夠被稱之為中國畫當(dāng)中的某一種元素。由于中國畫具有較為漫長的發(fā)展歷史，因此它也經(jīng)歷了漫長的歷史累積與時(shí)間沉淀，雖然其中的審美意趣與現(xiàn)代藝術(shù)相去甚遠(yuǎn)，但倘若通過中國畫元素的角度來進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)切入，或許可以給予設(shè)計(jì)師不同的靈感。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。所謂視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種較為現(xiàn)代的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式。它是一種通過可視的藝術(shù)形式，來進(jìn)行現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的情感表達(dá)形式。相比較其他的現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)形式而言，視覺傳達(dá)藝術(shù)本身是較為直觀的，它更能夠讓人產(chǎn)生情感的共鳴，它要比其他的現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)形式更能引起人們直觀上的重視。但對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，其最主要的任務(wù)不單單是進(jìn)行藝術(shù)造型的設(shè)計(jì)以及圖像的展現(xiàn)，而是需要通過相關(guān)設(shè)計(jì)讓觀眾體會(huì)到作品所傳達(dá)的文化內(nèi)核以及思想理念。想要拓展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的深度，從中國傳統(tǒng)文化中尋找營養(yǎng)是很有必要的。

三、二者之間的比較

中國畫元素與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)二者，都是屬于形體化的藝術(shù)表現(xiàn)形式，因此這二者之間具有較多可以進(jìn)行比較的地方。首先是造型特征，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在造型上追求簡約明了，講究以神取勝。而中國畫本身在造型設(shè)計(jì)上也講究以神取勝，這里所謂的以神取勝，指的是相關(guān)的造型設(shè)計(jì)不受型體的限制，而注重對于內(nèi)在精神的傳遞。換句話說造型設(shè)計(jì)是為了進(jìn)行內(nèi)在精神傳遞而服務(wù)的。但需要注意的是，相比較中國化元素而言，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更為注重相關(guān)作品的功能實(shí)用性。在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，相關(guān)設(shè)計(jì)者在進(jìn)行審美藝術(shù)的加工過程中，還會(huì)不自覺的保留設(shè)計(jì)理念中物品所具有的功用，這種供應(yīng)不單單指相關(guān)設(shè)計(jì)作品的裝飾性效果，也指的是相關(guān)作品的實(shí)用性。但中國畫元素則不同，中國畫本身是以形體藝術(shù)來進(jìn)行思想觀念傳遞和情感交流的藝術(shù)表現(xiàn)形式，中國畫本身是藝術(shù)的，而非實(shí)用的。因此作品本身并不具備任何實(shí)用價(jià)值，僅僅具備觀賞價(jià)值。從這個(gè)方面來看，中國畫元素與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)又有所區(qū)分。但不論如何，中國畫元素與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，仍然有較多的相似之處以及共通之處。因此在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，使用中國畫元素以及中國畫理念來進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)，是能夠達(dá)到較好的創(chuàng)新效果的。

四、相關(guān)應(yīng)用分析

想要在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，積極使用中國化元素來進(jìn)行相關(guān)作品的設(shè)計(jì)，那么就要對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中所運(yùn)用的中國畫元素進(jìn)行一個(gè)深入的分析。只有如此才能夠?qū)χ袊嬙卦谝曈X傳達(dá)中的應(yīng)用進(jìn)行一個(gè)更為明確的了解。

（一）視覺傳達(dá)藝術(shù)中相關(guān)造型元素的應(yīng)用。首先是要注意的是，在視覺傳達(dá)藝術(shù)作品的設(shè)計(jì)中經(jīng)常運(yùn)用到的是中國畫中的造型元素。中國華中的造型元素大體可以分為兩種類型，一種類型是單一的形象設(shè)計(jì)以及造型設(shè)計(jì)，第二種類型是造型、形象的組合設(shè)計(jì)。所謂的單一圖像設(shè)計(jì)，指的是單一的山川風(fēng)物，花鳥蟲魚等，這一類單獨(dú)的形象都有其明確的意義以及約定俗成的內(nèi)涵。因此相關(guān)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行有關(guān)造型的運(yùn)用過程中，一定要注意其在傳統(tǒng)中國畫繪畫過程中本身所具備的形象。譬如在中國畫的年畫設(shè)計(jì)中，有竹子寓意節(jié)節(jié)高。因此相應(yīng)的視覺傳達(dá)，藝術(shù)設(shè)計(jì)可以通過有關(guān)意象的使用，來進(jìn)行竹子等造型設(shè)計(jì)的應(yīng)用。又譬如在中國畫的日常繪畫藝術(shù)中，有盤長這一常見的繪畫造型藝術(shù)。所謂的盤長指的是通過一根線的走勢來進(jìn)行相關(guān)圖像的繪畫，最后所畫出的成品圖像多半都是帶有節(jié)日喜慶意味的。中國聯(lián)通就使用了盤成這一傳統(tǒng)的繪畫藝術(shù)來進(jìn)行視覺傳達(dá)藝術(shù)效果的設(shè)計(jì)。中國聯(lián)通的形象logo，運(yùn)用盤成這一典型的中國繪畫藝術(shù)來進(jìn)行紅色中國結(jié)的穿插繪制，這不僅代表了中國聯(lián)通所具有的中國特色傳統(tǒng)形象，盤長還可以代表中國聯(lián)通所蘊(yùn)含的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，這意味著中國未來的網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展會(huì)變得四通八達(dá)，阡陌相連，也意味著中國未來的網(wǎng)絡(luò)科技會(huì)變得井井有序，進(jìn)而打造具有中國特色的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作環(huán)境。除了單獨(dú)的形象設(shè)計(jì)之外，組合性的造型設(shè)計(jì)也經(jīng)常運(yùn)用是視覺傳達(dá)藝術(shù)中。譬如在中國的年畫設(shè)計(jì)中，有必定如意這一傳統(tǒng)的意象組合系列。通常而言年畫都會(huì)用銀錠子加蝙蝠來傳遞必定如意這一形象設(shè)計(jì)理念。因此在視覺傳達(dá)藝術(shù)的效果設(shè)計(jì)中，也可以通過諧音的方式來進(jìn)行組合形象的設(shè)計(jì)，以達(dá)到更加吉祥喜慶的設(shè)計(jì)效果。

（二）視覺傳達(dá)藝術(shù)中相關(guān)色彩元素的應(yīng)用。中國畫元素中的色彩運(yùn)用是進(jìn)行最后畫面呈現(xiàn)與情感表達(dá)最為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，倘若色彩運(yùn)用的環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題，那么整體的審美感官都可能會(huì)出現(xiàn)偏差。需要注意的是由于中國畫的發(fā)展經(jīng)歷了較為漫長的時(shí)間，因此中國畫中的色彩運(yùn)用具有十分鮮明的民族特色。不同風(fēng)格的中國畫具有不同的色彩搭配效果以及色彩搭配規(guī)律，倘若需要進(jìn)行沖擊力強(qiáng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，那么相關(guān)的設(shè)計(jì)師不妨參考民間美術(shù)中具有強(qiáng)烈對比性的色彩選擇與搭配方式。鮮明度高、飽和度強(qiáng)的色彩選擇以及對比鮮明的色彩搭配，能夠使得整體的設(shè)計(jì)作品具有引人注目的特點(diǎn)，倘若通過著重使用暖色調(diào)的顏色來作為主體顏色奠定視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，那么整體的視覺傳達(dá)效果都會(huì)顯得更加喜慶。因此，許多現(xiàn)代的節(jié)日禮品包裝都采用這樣的色彩搭配理念來進(jìn)行視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)。如果相關(guān)的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)需要給人一種較為高端、冷艷精致的感覺，不妨采用水墨畫色彩搭配中的相應(yīng)原理，選擇相近的顏色來進(jìn)行組合搭配，盡量避免使用高色彩飽和度的顏色來充當(dāng)?shù)咨?，這樣一來整體的視覺化藝術(shù)設(shè)計(jì)就會(huì)給人一種更加渾然天成的感覺?？偠灾谝曈X傳達(dá)藝術(shù)中，恰當(dāng)?shù)厥褂弥袊嫷脑啬軌蜃屜嚓P(guān)的視覺傳達(dá)藝術(shù)作品變得更加恰如其分，更加符合相關(guān)使用者與消費(fèi)者的心理。

（三）視覺傳達(dá)藝術(shù)中相關(guān)文化元素的應(yīng)用。由于中國畫的發(fā)展與多種藝術(shù)表現(xiàn)形式有密切的聯(lián)系，因此在視覺傳達(dá)藝術(shù)中使用中國畫元素不單單需要對中國畫本身的繪畫技巧以及審美意趣進(jìn)行鉆研，還需要對中國畫繪畫過程中所涉及的文學(xué)藝術(shù)，歷史風(fēng)俗和宗教政治等一系列的文化元素有一個(gè)基本的認(rèn)知。只有這樣，所設(shè)計(jì)出的視覺傳達(dá)藝術(shù)作品才更有文化深度與文化內(nèi)涵，才能夠從更深層次打動(dòng)消費(fèi)者，才能夠站在更高的角度代表中國文化特色的視覺傳達(dá)藝術(shù)作品。例如很多大學(xué)在進(jìn)行通知書的設(shè)計(jì)過程中，都會(huì)不自覺地運(yùn)用到中國畫中的各類文化元素。北京大學(xué)的新版錄取通知書在設(shè)計(jì)上提取了皮影戲文化藝術(shù)的相關(guān)特點(diǎn)，使得整體的錄取通知書打開后可活動(dòng)的方式呈現(xiàn)出了北京大學(xué)的正門。這且暗含了北京大學(xué)擁彗掃門、以待新生的虔誠態(tài)度，又從側(cè)面宣揚(yáng)了北京大學(xué)所蘊(yùn)含的百年歷史人文積淀，希望學(xué)生能夠入學(xué)后傳承先輩遺志，致學(xué)強(qiáng)國、奮發(fā)復(fù)興的良好愿望。當(dāng)然，除了北京大學(xué)之外，還有許多高校，都在錄取通知書的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中應(yīng)用了中國傳統(tǒng)繪畫當(dāng)中的相關(guān)文化因素。有的高校將錄取通知書做成樹葉的形狀，這既暗合了鴻雁傳書，草木成信的古老交流形式。也意味著入秋以后，學(xué)校能在秋后落葉之際迎接新生。這樣的文化運(yùn)用模式既豐富了視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的理念，也能夠增加民族在傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的民族自信心與自豪感，可謂一舉兩得。

（四）提升設(shè)計(jì)人員的中國畫審美底蘊(yùn)。在前文的論述中不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)處處都有著使用中國畫元素的影子。因此相關(guān)的從業(yè)人員倘若沒有一定的中國畫審美底蘊(yùn)以及運(yùn)用中國畫元素進(jìn)行視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的能力，都無法在日新月異的社會(huì)變遷中，更好地勝任本職工作進(jìn)行視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的。因此相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)及時(shí)意識到中國畫元素對于視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響，自覺進(jìn)行中國畫藝術(shù)的熏陶與學(xué)習(xí)，使得自身的審美意趣得到提升，文化底蘊(yùn)變得更加深厚。相關(guān)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)也應(yīng)當(dāng)意識到中國畫元素在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的重要作用，在日常的工作過程中定時(shí)引導(dǎo)工作人員進(jìn)行與中國畫藝術(shù)相關(guān)的職業(yè)培訓(xùn)，使得工作人員能夠通過相應(yīng)的培訓(xùn)得到職業(yè)技能的改進(jìn)與完善。

五、結(jié)束語

總而言之，將使得視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的相關(guān)作品在未來的社會(huì)發(fā)展中既不落俗套，又能夠充分地顯現(xiàn)出中華傳統(tǒng)文化的魅力，在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中進(jìn)行中國畫元素的選用，是很有必要的，也是很有意義的。相關(guān)設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)對中國畫元素的應(yīng)用引起重視。

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作者簡介：

鄭宗宗，男，漢族，大學(xué)本科，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。