特色小鎮(zhèn)建設(shè)與品牌賽事塑造融合路徑分析

張鵬

中圖分類號：G812; 文獻(xiàn)標(biāo)識：A;; 文章編號：1009-9328（2020）04-074-02

摘? 要;本文就特色小鎮(zhèn)的發(fā)展歷程，面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，品牌賽事的塑造以及兩者如何融合進(jìn)行了分析，提出了特色小鎮(zhèn)和品牌賽事融合的若干思路，以特色小鎮(zhèn)為主體、賽事為依托多方位、多角度的發(fā)展。特色小鎮(zhèn)的核心就是產(chǎn)業(yè)，只有加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)才能發(fā)展特色小鎮(zhèn)，才能將特色小鎮(zhèn)這個概念融入到其發(fā)展當(dāng)中，加強(qiáng)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)對提升城鎮(zhèn)化質(zhì)量和加快鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)具有十分重要的意義。在對特色小鎮(zhèn)與品牌賽事的融合進(jìn)行可行性分析后，找到適宜的融合路徑并做出實(shí)踐證明。本文致力于研究特色小鎮(zhèn)與品牌賽事的融合，希望通過本文的研究能夠給相關(guān)人士提供參考，并為特色小鎮(zhèn)的發(fā)展與賽事的融合提出以一些具有建設(shè)性的建議。

關(guān)鍵詞：特色小鎮(zhèn);品牌賽事;塑造;融合

特色小鎮(zhèn)建設(shè)是我國目前一項(xiàng)較大的，具有發(fā)展意義的現(xiàn)實(shí)性任務(wù)。國家強(qiáng)調(diào)“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村向城鎮(zhèn)化靠攏，建立健全融合機(jī)制與發(fā)展政策。特色小鎮(zhèn)建設(shè)就是推動鄉(xiāng)村向城鎮(zhèn)化靠攏的重要抓手，對于提高城鎮(zhèn)化質(zhì)量建設(shè)，加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)改革都具有重要意義。特色小鎮(zhèn)與品牌賽事的融合能夠加快健康中國2030的快速實(shí)現(xiàn)，有助于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、特色小鎮(zhèn)與體育賽事融合發(fā)展的機(jī)遇

特色小鎮(zhèn)的核心是產(chǎn)業(yè)，而產(chǎn)業(yè)需要不斷地融合、聚集才能發(fā)揮其最大的優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)聚集可以提升我國城鎮(zhèn)化的質(zhì)量，加快城鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)質(zhì)的飛躍。特色小鎮(zhèn)的概念是在2014年杭州云棲小鎮(zhèn)提出來的，為加快發(fā)展經(jīng)濟(jì)建設(shè)、提高城鎮(zhèn)居民生活水平而提出的全新概念。是以發(fā)揮小鎮(zhèn)特色、帶動小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)等各方面發(fā)展為目的的特有名詞。

（一）特色小鎮(zhèn)的概念與發(fā)展

特色小鎮(zhèn)的發(fā)源地是浙江，在2014年的杭州云棲小鎮(zhèn)第一次被提出。2016年住建部、國家發(fā)展改革委員會、財(cái)政部提出特色小鎮(zhèn)需建設(shè)在縣域經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)發(fā)展之上，特色小鎮(zhèn)發(fā)展是與縣的發(fā)展有關(guān)，縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展影響并決定著體育小鎮(zhèn)的發(fā)展。特色小鎮(zhèn)是一個全新的概念，在新的歷史時期，特色小鎮(zhèn)的有著新的發(fā)展理念、新的發(fā)展途徑、新的創(chuàng)新途徑等。特色小鎮(zhèn)所用的理念是非城鎮(zhèn)非區(qū)域的新理念，將生產(chǎn)、生活、生態(tài)三者融合，產(chǎn)業(yè)、居民、城市、文化四位一體的新理念。

1.我國特色小鎮(zhèn)的發(fā)展史

2016年7月，國家發(fā)布“關(guān)于培育特色小鎮(zhèn)的通知”標(biāo)志著我國特色小鎮(zhèn)建設(shè)的開始。在特色小特色鎮(zhèn)推出并快速發(fā)展的背景下，體育特色小鎮(zhèn)成為體育產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)。體育運(yùn)動包含多個方面，因此體育小鎮(zhèn)也不是單一的，可以分為四大類：產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)、康體型體育小鎮(zhèn)、休閑型體育小鎮(zhèn)、賽事型體育小鎮(zhèn)。

2.居民生活水平提高，休閑體育的需求增大

人們生活水平的不斷提高，人們對休閑體育的需求變得越來越大，休閑體育將會成為人民生活中不可或缺的一個重要部分。而參加體育鍛煉是人們強(qiáng)身健體、豐富空暇時間，進(jìn)行社會交友的重要方式，也是城鎮(zhèn)居民保持健康的一種重要方式。隨著參與體育鍛煉的群眾不斷增加，對休閑體育的需求也會逐漸增大。

（二）特色小鎮(zhèn)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.規(guī)模較小，服務(wù)水平偏低

我國特色小鎮(zhèn)發(fā)展目前處于起步階段，規(guī)模普遍較小，各地對特色小鎮(zhèn)的建設(shè)與發(fā)展重視程度不高，這就使得特色小鎮(zhèn)的前期發(fā)展更加困難。即使已經(jīng)初具規(guī)模的特色小鎮(zhèn)由于發(fā)展緩慢的緣故，小鎮(zhèn)的服務(wù)水平一直處于偏低的水平，基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)不到位，這是特色小鎮(zhèn)發(fā)展目前面臨的一重大挑戰(zhàn)。

2.缺乏體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)方面的專業(yè)人才的指導(dǎo)

盡管全國體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：2016年全國體育產(chǎn)業(yè)各行業(yè)從業(yè)人數(shù)達(dá)到440余萬人，但從總體上看，我國目前體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際需求仍然有巨大差距。當(dāng)前，全國很多領(lǐng)域都缺乏高層次的專業(yè)化管理人才，體育賽事也不例外，特別是在賽事的策劃，賽事的組織，社會賽事的管理等方面都缺乏高層次的專業(yè)化管理人員?，F(xiàn)階段影響中國體育事業(yè)發(fā)展的一個重要原因是相關(guān)專業(yè)人才的稀缺。也是目前迫在眉睫，急需解決的問題。

二、特色小鎮(zhèn)發(fā)展與品牌賽事融合塑造的條件

（一）全民健身運(yùn)動的實(shí)施使得居民加強(qiáng)了體育鍛煉

體育鍛煉是通過身體運(yùn)動的方式來增強(qiáng)人的身體體制，提高健康水平。近幾年來，越來越多的居民因?yàn)槿窠∩矶J(rèn)識到體育鍛煉，全民健身的廣泛實(shí)施使得越來越多的居民對體育鍛煉產(chǎn)生濃厚的興趣，對體育鍛煉的認(rèn)識和了解也越來越充分。居民參與到體育鍛煉當(dāng)中，不僅能夠提高自己的身體素質(zhì)和健康水平，而且還能充分享受體育鍛煉給人帶來的樂趣。

（二）現(xiàn)階段我國特色小鎮(zhèn)的發(fā)展需要體育賽事

據(jù)估計(jì)，全國1000個小鎮(zhèn)建設(shè)投資將有1.5到2.5萬億。2020年住建部預(yù)計(jì)發(fā)展1000個左右的具有個性、具有各自發(fā)展方向、能夠獨(dú)立存在的特色小鎮(zhèn)，從而帶動全國各地的特色小鎮(zhèn)發(fā)展建設(shè)。賽事的發(fā)展能擴(kuò)大旅游者消費(fèi)支出，有效促進(jìn)旅游景點(diǎn)的各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，帶動區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加了第三產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重;在旅游景點(diǎn)舉行的賽事，會引起公眾和新聞媒介的關(guān)注，對潛在的旅游者是一次極好的宣傳機(jī)會。

三、特色小鎮(zhèn)與品牌賽事塑造的融合路徑

（一）品牌賽事塑造依托小鎮(zhèn)的資源

目前我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正處于空前的、深刻的、全面的、偉大的轉(zhuǎn)型期，而在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的過渡階段，我國體育賽事受經(jīng)濟(jì)體制的制約發(fā)生了重大變化。我國體育賽事現(xiàn)如今采取的是“政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作、社會參與”的創(chuàng)新型組織模式。這種模式為中國體育賽事的市場化提供了機(jī)會。特別是改革開放以后，中國體育賽事已經(jīng)進(jìn)入了市場化。進(jìn)入二十一世紀(jì)，此模式終將我國體育賽事推向世界。

（二）特色小鎮(zhèn)與品牌賽事融合路徑

引導(dǎo)品牌賽事在特色小鎮(zhèn)的舉辦，品牌賽事有自身的優(yōu)點(diǎn)，將品牌賽事的優(yōu)點(diǎn)通過特色小鎮(zhèn)發(fā)揮出來，不僅對賽事本身是個提高，而且使得小鎮(zhèn)的影響力大幅度提升。政府引導(dǎo)，企業(yè)主導(dǎo)，在融合路徑上政府要在規(guī)則編制、宣傳推介等方面發(fā)揮積極作用，將市場在資源配置中的最有發(fā)揮到最大，將一些區(qū)域位置好、具有較大發(fā)展?jié)摿Φ摹⒕哂邢鄬^強(qiáng)的環(huán)境承載能力的賽事和特色小鎮(zhèn)的融合能夠盡快地實(shí)現(xiàn)。

1.依據(jù)資源特色打造賽事

依據(jù)資源特色打造賽事，比如人文特色、環(huán)境特色、文化特色等。把握住小鎮(zhèn)的資源特色，在此基礎(chǔ)之上尋找相適應(yīng)的賽事，做到資源特色與賽事相融合。依據(jù)資源特色打造賽事，有利于發(fā)揮小鎮(zhèn)的資源特色，在現(xiàn)有的小鎮(zhèn)資源上開展賽事，努力開展小鎮(zhèn)建設(shè)與品牌賽事的融合。在重點(diǎn)小鎮(zhèn)配套建設(shè)戶外運(yùn)動設(shè)施，逐步完善重點(diǎn)小鎮(zhèn)、小鎮(zhèn)旅游設(shè)施標(biāo)識系統(tǒng)建設(shè)，推進(jìn)小鎮(zhèn)建設(shè)和體育戶外運(yùn)動基地、體育文化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)的融合發(fā)展。

2.依據(jù)傳統(tǒng)文化打造賽事

傳統(tǒng)文化的發(fā)展一直都得到國家的大力扶持，借助這個發(fā)展機(jī)會，在發(fā)展傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)之上打造賽事，有利于提升小鎮(zhèn)的影響力、推廣賽事的知名度。傳統(tǒng)文化對于賽事的打造具有很大的輔助功能，賽事可以依據(jù)傳統(tǒng)文化的影響開展一系列相關(guān)文化賽事，打造小鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化類賽事，比如賽龍舟等。依據(jù)傳統(tǒng)文化打造賽事也是一條發(fā)展特色小鎮(zhèn)與賽事融合的途徑之一。

（三）品牌賽事助推特色小鎮(zhèn)的發(fā)展

賽事外在的形象標(biāo)識是品牌賽事，而品牌賽事是一種無形的資產(chǎn)。通過品牌賽事與體育小鎮(zhèn)的融合形成體育+賽事的模式，讓賽事對小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)建設(shè)以及發(fā)展起到作用，小鎮(zhèn)可以為賽事的舉辦提供場地、資源、及各種自身具備的條件。特色小鎮(zhèn)為體育賽事的更廣闊的發(fā)展提供了機(jī)會，特色小鎮(zhèn)是特色賽事在建設(shè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的一個良好機(jī)遇，讓更多參與到當(dāng)中的人更好的認(rèn)識特色小鎮(zhèn)與品牌賽事，了解特色小鎮(zhèn)，吸引更多的人們投身當(dāng)中。

四、特色小鎮(zhèn)與品牌賽事融合注意的問題

綠色低碳，生態(tài)良好。特色小鎮(zhèn)與品牌賽事融合絕不能以犧牲環(huán)境為代價?？刂凭G色指標(biāo)，促進(jìn)特色小鎮(zhèn)綠色、低碳、節(jié)約、智能、可持續(xù)發(fā)展。要建立功能完善的融合體系，在尊重小鎮(zhèn)自然生態(tài)、歷史文化的基礎(chǔ)上，按照賽事的設(shè)計(jì)理念，對融合方法、融合途徑進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃。體育小鎮(zhèn)與品牌賽事融合相關(guān)理論研究要跟上產(chǎn)業(yè)實(shí)踐需要，避免同質(zhì)化、跟風(fēng)式建設(shè)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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作者單位：

西北師范大學(xué)