產(chǎn)業(yè)融合趨勢下山西省體育旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的影響分析

馬蘇凡

摘要：體育旅游是體育和旅游相結(jié)合而產(chǎn)生的新事物，是國內(nèi)旅游業(yè)的一項新興旅游產(chǎn)品，各種體育活動為載體，利用自然資源和人為設施，以滿足人們活動需求為目的，為參與者提供旅游與體育運動為一體的社會服務。山西省位于我國華北地區(qū)，歷史悠久，自然和人文景觀資源豐富。本文以山西省為例，采用文獻資料法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計法，討論了體育旅游產(chǎn)業(yè)在山西省的發(fā)展現(xiàn)狀，以及體育旅游產(chǎn)業(yè)對山西省經(jīng)濟發(fā)展的影響，進而得出了阻礙體育旅游產(chǎn)業(yè)成為山西省重要經(jīng)濟增長基點的原因。本文討論與分析，提出了完善體育旅游產(chǎn)業(yè)空間布局，優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)資源配置，加快建設體育旅游產(chǎn)業(yè)相關設施，以及增強體育旅游產(chǎn)業(yè)普及宣傳程度等策略，為體育旅游產(chǎn)業(yè)在山西省的高速發(fā)展奠定理論基礎。

關鍵詞：體育旅游產(chǎn)業(yè);山西省;經(jīng)濟發(fā)展;影響分析

體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，隨著體育產(chǎn)業(yè)“新常態(tài)”的發(fā)展，體育旅游產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展的階段。近些年，我國相關政府部門也出臺了有關推廣體育旅游產(chǎn)業(yè)的文件與政策，旨在鼓勵體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并為其提供可靠的后盾。體育旅游產(chǎn)業(yè)作為綠色低碳的旅游產(chǎn)業(yè)，與目前我國提倡的綠色發(fā)展理念不謀而合。所以，在未來一個時間段之內(nèi)，體育旅游產(chǎn)業(yè)在豐富我國民眾生活方式，促進我國經(jīng)濟形勢良性發(fā)展等方面上起到了巨大的作用。通過調(diào)查得知，體育旅游產(chǎn)業(yè)在山西省得到了蓬勃發(fā)展，并已形成了產(chǎn)業(yè)化、社會化、商業(yè)化以及多樣化的發(fā)展趨勢。搭乘“一帶一路”倡議快車，關注山西體育旅游發(fā)展，將目光轉(zhuǎn)向體育旅游產(chǎn)業(yè)。

一、相關概念概述

（一）體育經(jīng)濟

體育經(jīng)濟指的是，將體育活動與相關聯(lián)的經(jīng)濟活動融合在一起，將二者作為一項融合產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，以激發(fā)體育本身所帶有的經(jīng)濟功能。有兩種體育經(jīng)濟發(fā)展的模式，一是市場主導型，二是政府參與型。市場主導型模式指的是，體育產(chǎn)業(yè)以追求體育商業(yè)價值與利潤為發(fā)展目標，在符合市場經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律下，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)與體育經(jīng)濟。政府參與型是市場主導型的另一種體育經(jīng)濟發(fā)展模式。

（二）旅游經(jīng)濟

旅游經(jīng)濟指的是，在市場經(jīng)濟的背景下，以旅游活動為根本，依托商品經(jīng)濟規(guī)則，游客與旅游組織機構(gòu)依照所簽訂的協(xié)議或經(jīng)濟規(guī)則進行交易，所產(chǎn)生的各類經(jīng)濟活動以及其相應的關系。

（三）體育旅游產(chǎn)業(yè)

體育旅游在我國仍是一種新興的旅游產(chǎn)品，換句話說，就是將體育活動與旅游活動進行了有機地結(jié)合，進而使游客能夠同時實現(xiàn)游覽觀光與強健體魄的雙重目的，此項活動符合當代社會的發(fā)展潮流。在體育旅游活動中，游客不僅能夠體會到健身、娛樂、競技、體育、探險以及觀賞等諸多活動形式，而且，還能夠游覽當?shù)刈匀伙L光，甚至還能夠參與到當?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)活動中去，活動形式豐富多樣。

二、體育旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟作用

（一）促進區(qū)域經(jīng)濟增長

旅游產(chǎn)業(yè)收入是一個國家或地區(qū)經(jīng)濟收入的重要組成部分，它的增加會引起區(qū)域經(jīng)濟收入一同增加。并且，旅游產(chǎn)業(yè)的消費業(yè)會拉動其他行業(yè)的消費，因此，作為旅游產(chǎn)業(yè)一個重要分支的體育旅游產(chǎn)業(yè)，對于一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟收入有積極的促進作用。體育旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟收入衡量國民生產(chǎn)總值的重要指標，也是判別其在經(jīng)濟體系中地位重要因素。

（二）推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級指的是，通過某個行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，各產(chǎn)業(yè)間實現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)適應不斷增長的產(chǎn)業(yè)需求與消費趨勢。體育旅游產(chǎn)業(yè)不僅能夠帶動區(qū)域內(nèi)的接待行業(yè)、住宿行業(yè)、交通行業(yè)與餐飲行業(yè)的發(fā)展，還能夠帶動區(qū)域內(nèi)的銷售行業(yè)以及制造業(yè)的進步。簡言之，體育旅游產(chǎn)業(yè)是區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的助推器，有利于區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠?qū)崿F(xiàn)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)的護理配置。

（三）緩解區(qū)域就業(yè)壓力

體育旅游產(chǎn)業(yè)屬于綜合性的服務行業(yè)，在推動區(qū)域旅游發(fā)展的同時，體育旅游產(chǎn)業(yè)還能帶動區(qū)域內(nèi)相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而緩解區(qū)域內(nèi)的就業(yè)壓力。體育旅游產(chǎn)業(yè)包含，餐飲、住宿、出行、游玩、購物以及參與體育活動六大要素，體育旅游產(chǎn)業(yè)在運行的過程中，能夠?qū)崿F(xiàn)六大要素間相協(xié)調(diào)，能夠直接帶動區(qū)域內(nèi)相關行業(yè)的發(fā)展，提供更多的就業(yè)機會，緩解區(qū)域內(nèi)就業(yè)壓力。

三、體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析 ——以山西省為例

（一）體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

通過圖1可以得知，山西省旅游產(chǎn)業(yè)年收入呈逐年遞增的趨勢，體育旅游資源在我國是新興行業(yè)，而山西省體育旅游產(chǎn)業(yè)從無到有，從小到大，業(yè)呈現(xiàn)出了強勁的發(fā)展勢頭。結(jié)合山西體育旅游資源的發(fā)展現(xiàn)狀，可將該省體育旅游資源分為，自然生態(tài)體育旅游資源以及政府倡導的體育旅游資源兩類。

1.自然生態(tài)體育旅游資源

自然生態(tài)體育旅游資源的項目開展場所主要有，自然風景區(qū)以及森林公園。目前，山西省共擁有7個國家級自然保護區(qū)，19個國家級森林公園，均是開展體育旅游的絕佳場所，部分有代表性的體育旅游資源詳見表1。但是，山西省在追求經(jīng)濟發(fā)展與經(jīng)濟效益的平衡時，忽略了對自然生態(tài)資源的保護，未能堅守住可持續(xù)發(fā)展的道路。

2.政府倡導的體育旅游資源

我國政府相關部門重視各地體育旅游活動的開展，并在政策與財力方面給予一定的支持。國家體育總局以及國家文化和旅游部公布的國家級體育旅游名錄中，大同市環(huán)古城健步走活動以及運城市芮城圣天湖水上運動基地就名列其中。山西省根據(jù)自身情況，會以各類形式定期組織民眾進行賽事類體育活動或者娛樂類體育活動。山西省是文化大省，歷史文化底蘊深厚，但目前山西省開發(fā)出來的體育旅游資源不具有鮮明獨特性，未能形成明確的旅游發(fā)展規(guī)劃，使得山西省沒有旅游品牌可言。因此，山西省體育旅游產(chǎn)業(yè)應結(jié)合本省人文文化與自然資源，明確體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，做好相關旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。

（二）體育旅游產(chǎn)業(yè)的基礎設施建設情況

2018年，山西省鐵路運營里程達到4980余公里，正在建設的國家級“八橫八縱”鐵路線路網(wǎng)，將為山西省的經(jīng)濟發(fā)展以及體育旅游的推廣打下了堅實的基礎設施基礎。山西省通車公路里程已達14萬余公里，形成了覆蓋全省，貫通東西，承接南北的公路網(wǎng)絡布局。山西省現(xiàn)有共8座航空機場，民用航空線路211條，并設置了通往熱門旅游景區(qū)的航班班次，基本滿足了山西省旅游產(chǎn)業(yè)的需求。盡管如此，但是山西省有相當數(shù)量的體育旅游景區(qū)與景點地處山區(qū)之中，使游客無法乘坐火車、汽車或飛機直達。同時，山西省部分省級公路、鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路損壞嚴重、年久失修，不符合當今旅游的發(fā)展趨勢。因此，山西省還應為體育旅游業(yè)的推廣夯實物質(zhì)基礎，為體育旅游產(chǎn)業(yè)鋪平發(fā)展道路。

（三）體育旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳力度

從2012年，山西省利用中央電視臺以及鳳凰衛(wèi)視等電視媒體平臺，運用“晉善晉美”的旅游宣傳口號，結(jié)合視頻宣傳片，以極其質(zhì)樸的言語向全國，乃至全世界傳達了濃縮了山西省文化與形象的宣傳。到2018年，旅游市場繼續(xù)保持活躍，全省旅游收入達6728.7億元，同比增長25.5%，累計接待游客7億人次，呈現(xiàn)強勁上漲趨勢。盡管山西省宣傳旅游項目上保持旅游市場活躍度，但是，宣傳手段選取形式單一，大量利用了電視媒體宣傳，未采用與時俱進的移動網(wǎng)絡手段進行宣傳，在宣傳力度上使宣傳效果大打折扣，未能使“晉善晉美”的宣傳口號深入人心。因此，山西省體育旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的影響還有待增強。

四、山西省體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益的對策

（一）科學開發(fā)體育旅游資源

山西省體育旅游產(chǎn)業(yè)應以可持續(xù)發(fā)展為指導思想，樹立環(huán)境保護意識，構(gòu)建以人為本的發(fā)展理念，運用多種宣傳手段，向體育旅游參與者宣傳“環(huán)?！毙腕w育旅游的參與形式。

（二）豐富體育旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容

根據(jù)深厚的歷史文化底蘊，豐富體育旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，開發(fā)特點鮮明的體育旅游資源。明確體育旅游的發(fā)展方向，以提升本省體育旅游競爭力為基礎，將山西省體育旅游產(chǎn)業(yè)打造成人人皆知，人人愿往的旅游勝地，并且，開發(fā)出符合山西省人文文化、自然環(huán)境、風土人情以及實際情況的體育旅游項目。

（三）提升體育旅游基礎設施建設

山西省政府相關部門應組織相關專項小組對本省體育旅游景區(qū)的基礎設施進行普查與調(diào)研，將基礎設施薄弱的旅游景區(qū)記錄在冊，同時，對通往旅游景區(qū)的省級公路以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路的實際情況進行統(tǒng)計，對于基礎設施薄弱的景區(qū)進行硬件提升，對于損壞嚴重的公路進行升級改造，分期、分批地對山西省體育旅游景區(qū)進行升級與改造。并且，山西省相關部門還應為體育旅游業(yè)的推廣夯實物質(zhì)基礎，為體育旅游產(chǎn)業(yè)鋪平發(fā)展道路，提升體育旅游參與者的游玩體驗。

（四）增加體育旅游的宣傳力度

抓住移動互聯(lián)的發(fā)展機遇，采用全方位、立體化的宣傳手段，運用電視媒體、移動媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體以及旅游博覽會等形式對本省的體育旅游產(chǎn)業(yè)以及體育旅游資源進行大力的宣傳與推廣，使山西省的體育旅游資源成為山西省的名片。

五、結(jié)論

第一，山西省在推廣體育旅游產(chǎn)業(yè)，追求經(jīng)濟效益的同時，未能適度地開發(fā)自然生態(tài)資源，使山西省境內(nèi)的生態(tài)資源遭到了嚴重地破壞。盡管，山西省的旅游產(chǎn)業(yè)收入與體育旅游產(chǎn)業(yè)收入呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢，但是，環(huán)境保護仍是確保旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步前行的基石。因此，山西省應堅守體育旅游資源可持續(xù)發(fā)展的道路。

第二，山西省具有深厚的歷史文化底蘊，文化特點鮮明。但是，山西省沒有點鮮明的體育旅游資源，旅游發(fā)展規(guī)劃不明確。山西省體育旅游產(chǎn)業(yè)應結(jié)合本省人文文化與自然資源，明確體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，做好相關旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。

第三，在基礎設施建設方面，山西省取得了一定的成就，但是，山西省仍然有部分省級公路、鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路損壞嚴重、年久失修，與山西省體育旅游發(fā)展需求不相匹，因此，山西省體育旅游業(yè)的基礎設施情況需逐漸完善。

第四，山西省體育旅游的宣傳手段單一，未能采用全方位進行宣傳，使體育旅游宣傳的宣傳效果大打折扣，未能使山西省體育旅游產(chǎn)業(yè)深入人心，山西省體育旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的影響還有待增強。

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