農(nóng)村居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀與問(wèn)題探析

徐望

[摘 要]我國(guó)正在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興是題中之義，這離不開(kāi)大力發(fā)展農(nóng)村文化消費(fèi)。要探索對(duì)策，首先要摸清農(nóng)村居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀，剖析現(xiàn)存問(wèn)題。對(duì)此，啟動(dòng)以江蘇農(nóng)村為例的農(nóng)村居民文化消費(fèi)樣本調(diào)研項(xiàng)目，采用結(jié)構(gòu)性問(wèn)卷調(diào)查法，在蘇南、蘇中、蘇北三地的5個(gè)村莊采集了618個(gè)有效樣本， 深度調(diào)研農(nóng)村居民文化消費(fèi)的空間、時(shí)間、心理、行為、水平、氛圍和評(píng)價(jià)。發(fā)現(xiàn)當(dāng)前農(nóng)村居民文化消費(fèi)水平低、結(jié)構(gòu)存在缺陷、觀念落后，并分析了問(wèn)題原因，同時(shí)看到了農(nóng)村文化消費(fèi)潛力的挖掘可能性，并收集農(nóng)村居民和相關(guān)部門(mén)提出的建議。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村文化消費(fèi);農(nóng)村文化生活;農(nóng)村居民精神需求;農(nóng)村樣本調(diào)研

2018年1月2日發(fā)布的中央一號(hào)文件《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》提出要“繁榮興盛農(nóng)村文化，煥發(fā)鄉(xiāng)風(fēng)文明新氣象”;2018年9月26日中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》提出要“繁榮發(fā)展鄉(xiāng)村文化”，明確要求“推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興”。鄉(xiāng)村文化是中國(guó)文化的根，“中國(guó)這個(gè)國(guó)家，仿佛是集家而成鄉(xiāng)，集鄉(xiāng)而成國(guó)”[1]，梁漱溟先生在《鄉(xiāng)村建設(shè)理論》中就提出“從鄉(xiāng)村入手”的傳統(tǒng)社會(huì)轉(zhuǎn)型和國(guó)家治理整體方案，著力解決近代以來(lái)導(dǎo)致社會(huì)崩潰的文化失調(diào)問(wèn)題，乃至政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的種種問(wèn)題。顯然，鄉(xiāng)村興方能?chē)?guó)家興，鄉(xiāng)村文化新方能?chē)?guó)家文化新。要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興，離不開(kāi)大力發(fā)展農(nóng)村文化消費(fèi)，文化消費(fèi)是老百姓享受文化、學(xué)習(xí)文化、提升文化素質(zhì)的重要渠道。而且，提升農(nóng)村文化消費(fèi)水平，改變農(nóng)村文化消費(fèi)“拖后腿”的現(xiàn)狀，對(duì)于我國(guó)文化消費(fèi)水平整體提升，文化產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展，也是至關(guān)重要的。只有農(nóng)村居民文化消費(fèi)熱情倍增，農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)才會(huì)有質(zhì)的升級(jí);只有農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)，我國(guó)消費(fèi)才能實(shí)現(xiàn)整體升級(jí)。要研究如何推動(dòng)農(nóng)村文化消費(fèi)發(fā)展，首先要摸清農(nóng)村居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀，剖析現(xiàn)存問(wèn)題。

一、關(guān)于農(nóng)村居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀與問(wèn)題的研究綜述

國(guó)外雖有豐厚的探討農(nóng)村問(wèn)題的文獻(xiàn)，但是鮮有專(zhuān)門(mén)研究農(nóng)村文化消費(fèi)問(wèn)題的資料。明顯的、長(zhǎng)期的城鄉(xiāng)二元分化問(wèn)題是中國(guó)的典型問(wèn)題，把文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)上升到政策高度加以研究關(guān)注也是典型的中國(guó)課題，所以專(zhuān)就農(nóng)村文化消費(fèi)進(jìn)行研究亦是具有中國(guó)特色的研究。因而，以此對(duì)象和角度對(duì)國(guó)內(nèi)相關(guān)研究進(jìn)行簡(jiǎn)要梳理是有必要的。

學(xué)者對(duì)于農(nóng)村文化消費(fèi)存在的共性和個(gè)性問(wèn)題，在研究影響因素時(shí)使用實(shí)證分析法較多，角度不一。梁君、顧江（2009）以江蘇省為例分析農(nóng)村文化消費(fèi)存在的問(wèn)題，認(rèn)為實(shí)際有效需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，原因在于在農(nóng)村文化產(chǎn)品供給水平低和農(nóng)村居民文化消費(fèi)需求受抑制[2]。劉樹(shù)燕（2010）認(rèn)為我國(guó)農(nóng)村文化消費(fèi)表現(xiàn)出消費(fèi)基數(shù)小、層次低、結(jié)構(gòu)與模式單一且內(nèi)部差異顯著等特征，農(nóng)村文化消費(fèi)發(fā)展存在困境[3]。蔡蓉英（2011）認(rèn)為農(nóng)村文化消費(fèi)存在結(jié)構(gòu)單一、方式單調(diào)、缺乏正確引導(dǎo)、文化供給弱、文化市場(chǎng)萎縮、文化消費(fèi)滯后的問(wèn)題[4]。鄧敏（2012）認(rèn)為農(nóng)村居民文化消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)且消費(fèi)觀落后、文化消費(fèi)占比偏低、文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一、文化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、文化市場(chǎng)發(fā)育不完善[5]。崔立鋒（2013）認(rèn)為我國(guó)農(nóng)村文化消費(fèi)呈現(xiàn)觀念落后、水平低、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、環(huán)境不健康等問(wèn)題[6]。王亞南等主編的不同年度的“文化藍(lán)皮書(shū)”之《中國(guó)鄉(xiāng)村文化消費(fèi)需求景氣評(píng)價(jià)報(bào)告》對(duì)于一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間段內(nèi)我國(guó)農(nóng)村文化消費(fèi)需求增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)進(jìn)行了分析，論述了農(nóng)村文化消費(fèi)的背景情況，反映了我國(guó)文化消費(fèi)城鄉(xiāng)、區(qū)域協(xié)調(diào)狀況，并基于現(xiàn)狀測(cè)評(píng)和前景預(yù)測(cè)進(jìn)行了省域農(nóng)村文化消費(fèi)需求景氣評(píng)價(jià)排行。

二、以江蘇農(nóng)村為例的農(nóng)村居民文化消費(fèi)樣本調(diào)研項(xiàng)目簡(jiǎn)介

本項(xiàng)目采用結(jié)構(gòu)性問(wèn)卷調(diào)查法，旨在摸清農(nóng)村居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀，具體執(zhí)行方式為農(nóng)村入戶訪問(wèn)。調(diào)研項(xiàng)目有7項(xiàng)：農(nóng)村居民文化消費(fèi)空間、時(shí)間、心理、行為、水平、氛圍、評(píng)價(jià)，每項(xiàng)各對(duì)應(yīng)3條指標(biāo)（見(jiàn)表1）。

1.農(nóng)村居民文化消費(fèi)空間

1.1居住地附近文化消費(fèi)場(chǎng)所

居住地附近場(chǎng)所指：使用任何一種交通出行方式，可在30分鐘以?xún)?nèi)到達(dá)的場(chǎng)所。

1.2網(wǎng)媒空間文化消費(fèi)情況

網(wǎng)媒空間指：網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字媒體空間，主要包括電腦網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、有點(diǎn)播功能的電視等。

1.3更喜歡媒體空間還是實(shí)體空間中的文化娛樂(lè)

媒體空間和實(shí)體空間，即線上、虛擬和線下、真實(shí)的兩個(gè)空間。

2.農(nóng)村居民文化消費(fèi)時(shí)間

2.1每天閑暇時(shí)間有多少

閑暇時(shí)間指：除去生活必需時(shí)間（吃飯、睡覺(jué)、個(gè)人衛(wèi)生、家務(wù)勞動(dòng)、照料家人/子女時(shí)間）和工作學(xué)習(xí)時(shí)間（上班、上學(xué)時(shí)間和通勤路途時(shí)間），節(jié)余的真正可支配時(shí)間。

2.2閑暇時(shí)間通常做什么

2.3每周花多少時(shí)間進(jìn)行文體娛樂(lè)

3.農(nóng)村居民文化消費(fèi)心理

3.1對(duì)文化消費(fèi)的重視程度

即文化消費(fèi)的心理優(yōu)先級(jí)問(wèn)題，注意考察文化消費(fèi)是否會(huì)在經(jīng)濟(jì)緊張時(shí)第一個(gè)被擠出消費(fèi)清單，說(shuō)明文化消費(fèi)是否被認(rèn)為是必需性質(zhì)的消費(fèi)。

3.2文化消費(fèi)動(dòng)機(jī)

3.3文化消費(fèi)偏好

4.農(nóng)村居民文化消費(fèi)行為

4.1有無(wú)對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)付費(fèi)的習(xí)慣

4.2有無(wú)網(wǎng)媒文化消費(fèi)的習(xí)慣

4.3有無(wú)進(jìn)城文化消費(fèi)的習(xí)慣

5.農(nóng)村居民文化消費(fèi)水平

5.1每月文化消費(fèi)支出和占比

5.2教育消費(fèi)在文化消費(fèi)中占比

5.3文化消費(fèi)經(jīng)濟(jì)壓力

以個(gè)體/家庭為單位，有工作的單身者按個(gè)體算，其余按核心家庭算。核心家庭指由一對(duì)夫婦及未婚子女（無(wú)論有無(wú)血緣關(guān)系）組成的家庭，俗稱(chēng)“小家庭”。

6.農(nóng)村居民文化消費(fèi)氛圍

6.1農(nóng)村文化市場(chǎng)的文化消費(fèi)氛圍

這里的文化市場(chǎng)主要指實(shí)體文化消費(fèi)場(chǎng)所。

6.2農(nóng)村居民親友圈文化消費(fèi)氛圍

6.3受感染程度

7.農(nóng)村居民文化消費(fèi)評(píng)價(jià)

7.1對(duì)農(nóng)村文化市場(chǎng)滿意度

7.2對(duì)城市文化市場(chǎng)滿意度

7.3對(duì)網(wǎng)媒文化消費(fèi)滿意度

本項(xiàng)目調(diào)研范圍為江蘇農(nóng)村?；诳茖W(xué)、客觀、全面的調(diào)研原則，選擇的調(diào)研地囊括蘇南、蘇中、蘇北地區(qū)的農(nóng)村，分別是蘇南的南京（省會(huì)）和蘇州，蘇中的泰州，蘇北的淮安和宿遷。本項(xiàng)目調(diào)研對(duì)象需滿足以下三個(gè)條件：第一，農(nóng)村戶口;第二，在農(nóng)村居住時(shí)間兩年及以上，且每周在農(nóng)村居住5天及以上;第三，年齡18周歲及以上。本項(xiàng)目共采集樣本量為638，有效樣本量為618，有效樣本率為96.9%。

三、各項(xiàng)調(diào)研指標(biāo)結(jié)論

（一）農(nóng)村居民文化消費(fèi)空間

1. 居住地附近文化消費(fèi)場(chǎng)所總結(jié)

在娛樂(lè)類(lèi)、休閑類(lèi)、體育類(lèi)、文化類(lèi)、藝術(shù)類(lèi)等文化消費(fèi)場(chǎng)所中，農(nóng)村居民居住地附近（30分鐘內(nèi)可達(dá)）的場(chǎng)所以?shī)蕵?lè)類(lèi)和休閑類(lèi)為主。娛樂(lè)類(lèi)場(chǎng)所最多，占比75.1%;其次是休閑類(lèi)場(chǎng)所，占比51.8%;而藝術(shù)類(lèi)場(chǎng)所最少，占比不足2成，為17.5%。

2.? 各類(lèi)主要的實(shí)體空間文化消費(fèi)場(chǎng)所總結(jié)

第一，娛樂(lè)類(lèi)文化消費(fèi)場(chǎng)所中，數(shù)量較多的是棋牌室、電影院、網(wǎng)吧，分別占比79.3%、54.3%、53.9%;第二，休閑類(lèi)文化消費(fèi)場(chǎng)所中，休閑廣場(chǎng)、休閑街區(qū)、商業(yè)綜合體等休閑類(lèi)文化消費(fèi)場(chǎng)所占比68.8%，需要門(mén)票的公園和景點(diǎn)等文化消費(fèi)的場(chǎng)所占比59.4%;第三，體育類(lèi)文化消費(fèi)場(chǎng)所中，健身房和綜合型運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館數(shù)量較多，分別占比71.2%和58.9%;第四，文化類(lèi)文化消費(fèi)場(chǎng)所中，書(shū)店是最主要的，占比96.1%;第五，藝術(shù)類(lèi)文化消費(fèi)場(chǎng)所中，較多的是攝像館和樂(lè)器店，分別占比59.3%和53.7%。

3. 媒體空間文化消費(fèi)情況總結(jié)

69.3%的農(nóng)村居民表示他們并沒(méi)有通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字媒體進(jìn)行文化娛樂(lè)并產(chǎn)生消費(fèi)的習(xí)慣;58.9%的農(nóng)村居民表示自己還是更喜歡在線下的、真實(shí)的文化消費(fèi)空間進(jìn)行文化消費(fèi)，對(duì)于線上的、虛擬的文化消費(fèi)空間并不偏好。他們對(duì)于網(wǎng)媒文化消費(fèi)的適應(yīng)度均分為5.7分，未達(dá)到及格分6分，而滿意度均分為6.3分，達(dá)到了及格分?？梢?jiàn)農(nóng)村居民對(duì)于線上的、虛擬的文化消費(fèi)空間正在逐漸適應(yīng)中，這一文化消費(fèi)空間在農(nóng)村仍有很大發(fā)展空間。

（二）農(nóng)村居民文化消費(fèi)時(shí)間

1. 閑暇時(shí)間總結(jié)

近半成農(nóng)村居民每天閑暇時(shí)間在3小時(shí)以上，占比48.2%;其每天空閑時(shí)間的均值為2.8小時(shí)。他們每天有足夠的閑暇時(shí)間來(lái)進(jìn)行文化活動(dòng)及文化消費(fèi)。

2.? 閑暇時(shí)間開(kāi)展活動(dòng)總結(jié)

農(nóng)村居民在閑暇時(shí)間通常開(kāi)展的活動(dòng)以?shī)蕵?lè)類(lèi)和其他類(lèi)（走親訪友、逛街、睡覺(jué)休息）活動(dòng)為主，分別占比86.4%和71.8%;文化類(lèi)和休閑類(lèi)活動(dòng)占比也分別達(dá)到了44.7%和43.0%;藝術(shù)類(lèi)活動(dòng)占比最少，僅為5.8%。

3. 對(duì)各類(lèi)閑暇時(shí)間活動(dòng)的開(kāi)展偏好總結(jié)

第一，閑暇時(shí)間開(kāi)展娛樂(lè)類(lèi)活動(dòng)的居民中，56.2%收看普通電視（無(wú)須付費(fèi)），43.8%偏好上網(wǎng)娛樂(lè)，31.5%選擇網(wǎng)絡(luò)電視;第二，農(nóng)村居民勞作辛苦，所以其他類(lèi)活動(dòng)中的睡覺(jué)休息也是他們?cè)陂e暇時(shí)間主要進(jìn)行的活動(dòng)之一，閑暇時(shí)間開(kāi)展其他類(lèi)活動(dòng)的居民中74.8%都喜歡睡覺(jué)休息;第三，閑暇時(shí)間開(kāi)展文化類(lèi)活動(dòng)的居民中，79.0%用數(shù)字閱讀來(lái)打發(fā)時(shí)間;第四，閑暇時(shí)間開(kāi)展休閑類(lèi)活動(dòng)的居民中，88.0%進(jìn)行本地游玩;第五，閑暇時(shí)間開(kāi)展體育類(lèi)活動(dòng)的居民中，77.9%選擇跑步;第六，閑暇時(shí)間開(kāi)展藝術(shù)類(lèi)活動(dòng)的居民僅有5.8%，玩樂(lè)器和DIY手工藝是他們較為喜歡的活動(dòng)。因此類(lèi)樣本過(guò)少，比值參考價(jià)值不大。

4. 每周進(jìn)行文體娛樂(lè)活動(dòng)的時(shí)間總結(jié)

農(nóng)村居民每周進(jìn)行文體娛樂(lè)活動(dòng)所花的時(shí)間均值為11.6小時(shí)，38.8%的居民每周進(jìn)行文體娛樂(lè)活動(dòng)的時(shí)間超過(guò)均值。

（三）農(nóng)村居民文化消費(fèi)心理

1. 對(duì)教育以外文化消費(fèi)的重視程度總結(jié)

教育以外文化消費(fèi)即文體娛樂(lè)消費(fèi)。在受訪的農(nóng)村居民中，62.8%的居民認(rèn)為進(jìn)行文體娛樂(lè)活動(dòng)重要;但是認(rèn)為文體娛樂(lè)活動(dòng)是生活必需的不達(dá)半數(shù)，56.3%的居民認(rèn)為其并非生活必需;并且，當(dāng)感受到經(jīng)濟(jì)緊張時(shí)，有62.8%的居民表示會(huì)首先降低文體娛樂(lè)的消費(fèi)?？梢?jiàn)農(nóng)村居民并不看重文化消費(fèi)。

2.? 文化消費(fèi)動(dòng)機(jī)總結(jié)

“打發(fā)時(shí)間，排遣無(wú)聊”是63.8%的農(nóng)村居民進(jìn)行文化消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī);其次，32.7%是為了“豐富生活，增添趣味”;另有19.1%是為了“強(qiáng)身健體，減肥塑形”;只有14.2%和11.3%是出于“學(xué)習(xí)文化，增加知識(shí)”和“培養(yǎng)興趣，陶冶情操”的目的?？梢?jiàn)，農(nóng)村居民較缺乏學(xué)習(xí)文化和體驗(yàn)藝術(shù)的主動(dòng)性，缺乏較高的精神追求。

3. 文化消費(fèi)偏好總結(jié)

農(nóng)村居民最為偏好娛樂(lè)類(lèi)文化消費(fèi)，86.4%的居民表示對(duì)娛樂(lè)類(lèi)文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行過(guò)消費(fèi);其次，比較偏好的是文化類(lèi)和休閑類(lèi)文化消費(fèi)，分別占比44.7%和43.0%;最不偏好的是藝術(shù)類(lèi)文化消費(fèi)，僅有5.8%的居民表示他們進(jìn)行過(guò)藝術(shù)類(lèi)文化消費(fèi)。

（四）農(nóng)村居民文化消費(fèi)行為

1. 教育以外文化消費(fèi)整體情況總結(jié)

娛樂(lè)類(lèi)和休閑類(lèi)文化消費(fèi)是農(nóng)村居民進(jìn)行最多的教育以外文化消費(fèi)，分別占比59.5%和27.2%;最不受歡迎的是藝術(shù)類(lèi)文化消費(fèi)，占比僅2.9%。

2.? 對(duì)各類(lèi)教育以外文化消費(fèi)的偏好總結(jié)

第一，娛樂(lè)類(lèi)文化消費(fèi)，以占比41.8%的網(wǎng)絡(luò)電視和占比39.1%的娛樂(lè)場(chǎng)所為主;第二，休閑類(lèi)文化消費(fèi)，其中78.6%為外地旅游;第三，文化類(lèi)文化消費(fèi)，其中進(jìn)行紙質(zhì)閱讀和數(shù)字閱讀人群占比均為58.0%，可見(jiàn)居民對(duì)兩者偏好程度一樣;第四，體育類(lèi)和藝術(shù)類(lèi)活動(dòng)的消費(fèi)人群占比偏低，可提供的參考價(jià)值不高。

3. 教育以外各類(lèi)文化消費(fèi)頻次總結(jié)

第一，進(jìn)行娛樂(lè)類(lèi)文化消費(fèi)的居民中，對(duì)上網(wǎng)娛樂(lè)、打游戲、網(wǎng)絡(luò)電視、打麻將、唱歌跳舞消費(fèi)頻次為“一般及以上”（一般+頻繁+很頻繁）的各項(xiàng)居民占比均超過(guò)半成。顯然，開(kāi)展這些活動(dòng)都是比較便利的;第二，進(jìn)行文化類(lèi)文化消費(fèi)的居民中，對(duì)紙質(zhì)閱讀的消費(fèi)頻次整體高于數(shù)字閱讀。對(duì)紙質(zhì)閱讀消費(fèi)頻次為“一般及以上”的居民占比75.8%;而對(duì)數(shù)字閱讀消費(fèi)頻次為“一般及以上”的居民占比69.0%;第三，進(jìn)行休閑類(lèi)文化消費(fèi)的居民中，對(duì)本地游玩的消費(fèi)頻次整體高于外地旅游。對(duì)本地游玩消費(fèi)頻次為“一般及以上”的居民占比70.0%;對(duì)外地游玩消費(fèi)頻次為“一般及以上”的居民占比33.3%;第四，進(jìn)行體育類(lèi)和藝術(shù)類(lèi)文化消費(fèi)的居民過(guò)少，人群占比偏低，數(shù)據(jù)參考價(jià)值不大。

4. 對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)付費(fèi)的習(xí)慣情況總結(jié)

不需要付費(fèi)的文化產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)農(nóng)村居民更有吸引力，64.7%的居民偏好不需要付費(fèi)的文化產(chǎn)品和服務(wù);僅有35.3%的居民表示自己有對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行付費(fèi)的習(xí)慣。

5. 進(jìn)行網(wǎng)媒文化消費(fèi)的習(xí)慣情況總結(jié)

近7成的農(nóng)村居民表示他們并沒(méi)有通過(guò)網(wǎng)媒空間進(jìn)行文體娛樂(lè)并產(chǎn)生消費(fèi)的習(xí)慣，占比69.3%。

6. 進(jìn)城進(jìn)行文化消費(fèi)的習(xí)慣情況總結(jié)

農(nóng)村文化市場(chǎng)與城市文化市場(chǎng)存在較大差距。許多農(nóng)村文化市場(chǎng)尚不能提供的文化消費(fèi)場(chǎng)所、文化產(chǎn)品和服務(wù)種類(lèi)，在城市文化市場(chǎng)都可以找到。即便如此，由于城市文化消費(fèi)場(chǎng)所離家遠(yuǎn)、城市文化產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)格高等原因，多達(dá)65.0%的居民表示自己并無(wú)進(jìn)城進(jìn)行文化消費(fèi)的習(xí)慣。

（五）農(nóng)村居民文化消費(fèi)水平

1. 整體消費(fèi)水平現(xiàn)狀總結(jié)

農(nóng)村居民每月所有消費(fèi)支出的均值為3739.5元，近半數(shù)居民每月的所有消費(fèi)支出在均值以下，可見(jiàn)其消費(fèi)水平偏低;只有20.8%的居民每月所有消費(fèi)支出在5000元以上。

2.? 文體娛樂(lè)消費(fèi)水平現(xiàn)狀總結(jié)

在農(nóng)村地區(qū)有限的消費(fèi)水平下，居民對(duì)于文體娛樂(lè)的需求難以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)。農(nóng)村居民每月文體娛樂(lè)消費(fèi)支出的均值為160.4元，僅占所有消費(fèi)支出的4.3%;近半成居民表示自己的每月文體娛樂(lè)消費(fèi)在50元以?xún)?nèi)，占比48.9%，也就是說(shuō)幾乎沒(méi)有教育以外的文化消費(fèi)。

3. 教育消費(fèi)水平現(xiàn)狀總結(jié)

相較于每月在文體娛樂(lè)上的微薄消費(fèi)支出，農(nóng)村居民每月在教育上的消費(fèi)支出明顯增多，均值為814.9元，占每月所有消費(fèi)支出的21.8%，遠(yuǎn)高于文體娛樂(lè)消費(fèi)4.3%的占比;教育消費(fèi)在整體文化消費(fèi)中占比83.6%?？梢?jiàn)，教育消費(fèi)是農(nóng)村居民文化消費(fèi)的重中之重。

4. 文體娛樂(lè)消費(fèi)水平變化幅度總結(jié)

雖然國(guó)家政策與相關(guān)部門(mén)一直在為鄉(xiāng)村振興努力，發(fā)展農(nóng)村文化市場(chǎng)，培育農(nóng)村居民文化消費(fèi)觀念，但是，農(nóng)村居民的教育以外的文化消費(fèi)，即文體娛樂(lè)消費(fèi)并沒(méi)有得到實(shí)質(zhì)性提升。江蘇農(nóng)村地區(qū)依舊有56.6%和63.8%的居民認(rèn)為自己的家庭和個(gè)人文體娛樂(lè)消費(fèi)水平在近三年來(lái)沒(méi)有變化。認(rèn)為自己的文化消費(fèi)在近3年來(lái)有所變化的居民中，6成左右認(rèn)為自己的家庭文化消費(fèi)增減幅度在10%以?xún)?nèi);個(gè)人文化消費(fèi)增減幅度在10%以?xún)?nèi)的居民占比同樣為6成左右，總體變化幅度不大。

5. 文化消費(fèi)經(jīng)濟(jì)壓力總結(jié)

農(nóng)村居民的教育消費(fèi)支出遠(yuǎn)高于文體娛樂(lè)消費(fèi)支出，85.8%的居民都認(rèn)為教育消費(fèi)給他們帶來(lái)的壓力要大于文體娛樂(lè)消費(fèi)給他們帶來(lái)的壓力，并且48.2%的居民感覺(jué)到教育消費(fèi)為他們帶來(lái)了較為明顯的經(jīng)濟(jì)壓力?？梢?jiàn)，教育投資是農(nóng)村居民的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，擠壓其文體娛樂(lè)消費(fèi)空間。

（六）農(nóng)村居民文化消費(fèi)氛圍

1. 農(nóng)村文化市場(chǎng)的文化消費(fèi)氛圍總結(jié)

農(nóng)村地區(qū)文化基礎(chǔ)設(shè)施缺乏，居民居住地附近的文體娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)所有限，這有限的文體娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)所傳遞的消費(fèi)氛圍對(duì)于居民而言并不具備吸引力，70.2%的居民認(rèn)為農(nóng)村文體娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)所缺乏吸引力。有65.0%的居民表示他們農(nóng)村的消費(fèi)場(chǎng)所沒(méi)多少消費(fèi)氛圍。

2.? 農(nóng)村居民“親友圈”文化消費(fèi)氛圍總結(jié)

農(nóng)村居民親友圈的整體文化消費(fèi)氛圍并不強(qiáng)，47.2%的居民認(rèn)為他們的親朋好友并不喜歡進(jìn)行文體娛樂(lè)消費(fèi)，這必然削弱了農(nóng)村地區(qū)整體的文化消費(fèi)氛圍。并且，76.4%的居民認(rèn)為其親朋好友的文化消費(fèi)態(tài)度和方式并不會(huì)影響自己?？梢哉f(shuō)，農(nóng)村居民的“親友圈”還未形成文化消費(fèi)氛圍。

3. 受感染程度總結(jié)

農(nóng)村還未形成一個(gè)可以感染人的文化消費(fèi)氛圍，56.6%的居民表示他們幾乎感受不到周?chē)奈幕M(fèi)氛圍。

（七）農(nóng)村居民文化消費(fèi)評(píng)價(jià)

1. 對(duì)農(nóng)村文化市場(chǎng)的滿意度總結(jié)

農(nóng)村居民對(duì)于農(nóng)村文化市場(chǎng)的滿意度偏低，滿意度均分僅為5.7分，不達(dá)及格分（滿分10分，及格分6分）。值得注意的是，27.8%的居民回答“不了解”，顯然，身處農(nóng)村卻對(duì)于農(nóng)村文化市場(chǎng)不了解，更加說(shuō)明了農(nóng)村文化市場(chǎng)發(fā)展不足、缺乏吸引力。

打分低于6分的居民中，68.5%不滿于“文化消費(fèi)體驗(yàn)的場(chǎng)所較少”。其次，47.7%不滿于“文化消費(fèi)體驗(yàn)的種類(lèi)有限”。

但是還是有36.2%的居民打分為6分及以上，對(duì)于農(nóng)村文化市場(chǎng)感到基本滿意及以上。其中63.4%滿意于“文化消費(fèi)體驗(yàn)的場(chǎng)所離家近”，24.1%滿意于“文化消費(fèi)體驗(yàn)的價(jià)格合適”。

2.? 對(duì)城市文化市場(chǎng)的滿意度總結(jié)

農(nóng)村居民對(duì)于城市文化市場(chǎng)的了解度不高，43.7%的居民認(rèn)為自己不了解城市文化市場(chǎng)。而了解的居民對(duì)城市文化市場(chǎng)的滿意度明顯較高，滿意度均分為7.9分，臨近優(yōu)秀分（8分）。

打分為6分及以上的居民中，59.2%滿意于“文化消費(fèi)體驗(yàn)的種類(lèi)豐富”。其次，46.7%滿意于“文化消費(fèi)體驗(yàn)的場(chǎng)所較多”。

當(dāng)然，凡事難以盡如人意，也有7.1%的農(nóng)村居民對(duì)城市文化市場(chǎng)的滿意度評(píng)分在6分以下。其中63.6%不滿于“文化消費(fèi)體驗(yàn)的場(chǎng)所離家較遠(yuǎn)”，59.1%不滿于“文化消費(fèi)體驗(yàn)的價(jià)格高”。

3. 對(duì)網(wǎng)媒文化消費(fèi)的適應(yīng)度及滿意度總結(jié)

數(shù)字時(shí)代已然到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)和融媒體文化不斷發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)媒文化消費(fèi)日益普及。農(nóng)村居民對(duì)于網(wǎng)媒文化消費(fèi)的適應(yīng)度均分為5.7分;對(duì)于網(wǎng)媒文化消費(fèi)的滿意度均分為6.3分?？梢?jiàn)，網(wǎng)媒文化消費(fèi)在農(nóng)村文化市場(chǎng)具有發(fā)展前景。

打分為6分及以上的居民中，62.9%滿意于“文化消費(fèi)體驗(yàn)的種類(lèi)豐富”，43.8%滿意于“文化消費(fèi)體驗(yàn)的內(nèi)容符合自身興趣”。

而在打分為6分以下的居民中，27.5%不滿于“文化消費(fèi)體驗(yàn)的品質(zhì)不符合自身要求”;15.3%不滿于“文化消費(fèi)體驗(yàn)的內(nèi)容不符合自身興趣”;13.0%的居民不滿于“不懂網(wǎng)絡(luò)，不會(huì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字媒體消費(fèi)”。

（八）分地區(qū)農(nóng)村居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀結(jié)論

比較江蘇省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的蘇南，經(jīng)濟(jì)居中的蘇中，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的蘇北三地的數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)，蘇南地區(qū)農(nóng)村居民的文化消費(fèi)多項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)反映情況優(yōu)于蘇中、蘇北;蘇北地區(qū)農(nóng)村居民的文化消費(fèi)多項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)反映情況落后于蘇南、蘇中。數(shù)據(jù)清晰反映了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)對(duì)于上層建筑之文化的決定性作用，經(jīng)濟(jì)越落后的地區(qū)文化消費(fèi)越不足。

四、農(nóng)村居民文化消費(fèi)存在問(wèn)題解剖

（一）問(wèn)題與轉(zhuǎn)機(jī)

1. 農(nóng)村文化消費(fèi)水平低

農(nóng)村居民消費(fèi)水平本就不高，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：農(nóng)村居民平均每月消費(fèi)支出為3739.5元。平均每月文化消費(fèi)支出為975.3元，占全部消費(fèi)支出的26.1%。而其中，平均每月文化消費(fèi)（教育以外）僅為160.4元，僅占全部消費(fèi)支出的4.3%和文化消費(fèi)支出的16.4%，還不足文化消費(fèi)支出的2成。月支出低于50元的樣本占比48.9%，占比最大;其次51—100元，占比21.7%。也就是說(shuō)，月支出100元以?xún)?nèi)的是大多數(shù)，占比70.6%。從101—1000元以上，每百元一個(gè)區(qū)間，任何一個(gè)區(qū)間的樣本占比都未超過(guò)10%。數(shù)據(jù)整體呈現(xiàn)消費(fèi)數(shù)額越大，樣本占比越小的趨勢(shì)。不過(guò)，月支出1000元以上的樣本占比達(dá)到了3.6%，反映了少數(shù)經(jīng)濟(jì)條件好、文化需求高的農(nóng)村居民的文化消費(fèi)現(xiàn)狀。

參考其他數(shù)據(jù)，華中師范大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心從2012年開(kāi)始，開(kāi)展了農(nóng)村居民文化生活的問(wèn)卷調(diào)查項(xiàng)目，到2017年已獲得數(shù)據(jù)10000余份。文立杰、張杰、李少多選取樣本量最大的2013年數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，統(tǒng)計(jì)分析了來(lái)源于東、中、西三地15個(gè)省、直轄市、自治區(qū)農(nóng)村的4380份有效樣本，數(shù)據(jù)反映：農(nóng)村居民文化消費(fèi)（教育以外）水平普遍偏低，年度支出100元以下的樣本占比最大，為33.55%;其次是101—300元，占比31.09%;301—500元占比18.09%;501—800元占比6.46%;801—1000元占比5.96%;1000元以上占比4.86%[7]。這一組正態(tài)分布數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)出消費(fèi)數(shù)額越大，樣本占比越小的特征，和本項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)反映的情況基本吻合。這也直觀地說(shuō)明了農(nóng)村居民的文化消費(fèi)心態(tài)。

另外，從本項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)反映的農(nóng)村居民近三年來(lái)文化消費(fèi)（教育以外）水平變化趨勢(shì)來(lái)看，56.6%和63.8%的受訪居民認(rèn)為自己的家庭和個(gè)人文體娛樂(lè)消費(fèi)水平在近三年來(lái)沒(méi)有變化;而認(rèn)為有所增加或減少的居民中，6成左右都認(rèn)為只有10%以?xún)?nèi)的小幅度增減。盡管這其中有所增長(zhǎng)的樣本數(shù)量大于有所減少的樣本數(shù)量。但是，考慮到諸如商品價(jià)格上漲等大環(huán)境因素，以及有些居民增添子女、子女成長(zhǎng)等個(gè)體因素都會(huì)直接造成消費(fèi)支出增加，那么10%的增幅也完全可被抵沖?？梢?jiàn)，農(nóng)村文化消費(fèi)存在增長(zhǎng)乏力的問(wèn)題。

更加權(quán)威的《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒（2018）》數(shù)據(jù)顯示：城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出2017年為2846.6元，農(nóng)村為1171.3元，差距超過(guò)2倍。并且，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)還反映：盡管2016年，農(nóng)村居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)突破了千元，但其中剛性的教育消費(fèi)占了絕大部分，教育以外的文化娛樂(lè)消費(fèi)十分有限。除去教育消費(fèi)支出，2014—2017年，城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂(lè)消費(fèi)支出年均增長(zhǎng)9.1%，農(nóng)村居民人均文化娛樂(lè)消費(fèi)支出年均增長(zhǎng)10.5%，城鄉(xiāng)居民人均文化娛樂(lè)消費(fèi)支出之比2013年為5.4∶1，2017年為5.1∶1[8]?？梢?jiàn)，盡管農(nóng)村居民人均文化娛樂(lè)消費(fèi)支出增速高于城鎮(zhèn)居民，差距仍然很大。

2.? 農(nóng)村文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在缺陷

農(nóng)村文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)有著顯著缺陷，主要有三點(diǎn)：一是教育消費(fèi)占比過(guò)大;二是文化消費(fèi)形式單一;三是文化消費(fèi)層次偏低。

首先，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：農(nóng)村居民個(gè)人或家庭平均每月教育消費(fèi)支出為814.9元，占全部消費(fèi)支出的21.8%，占文化消費(fèi)支出的83.6%，占據(jù)了文化消費(fèi)的絕大部分空間，支出數(shù)額是文體娛樂(lè)消費(fèi)的5倍以上。當(dāng)然，教育消費(fèi)在文化消費(fèi)中占比過(guò)大，并不是農(nóng)村地區(qū)的特殊問(wèn)題，在中國(guó)，無(wú)論城鄉(xiāng)都存在教育消費(fèi)擠壓文化消費(fèi)空間的問(wèn)題。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：2017年全國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出2086元，其中1236元為教育消費(fèi)支出，占比59.3%，接近6成[8]。而本項(xiàng)調(diào)研結(jié)果反映，農(nóng)村居民教育消費(fèi)支出在文化消費(fèi)中占比超過(guò)8成，問(wèn)題更加嚴(yán)重?？梢哉f(shuō)，有的農(nóng)村家庭除了給子女上學(xué)、上培訓(xùn)班之外，文化消費(fèi)幾乎為零。

其次，農(nóng)村居民文化消費(fèi)（教育以外）形式較為單一，缺乏豐富多彩的文化生活。他們閑暇時(shí)間開(kāi)展的文體娛樂(lè)活動(dòng)多為收看普通電視（無(wú)須付費(fèi)）、上網(wǎng)娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)電視點(diǎn)播、去娛樂(lè)場(chǎng)所、打牌和打麻將、唱歌跳舞;而其中會(huì)產(chǎn)生文化消費(fèi)的文體娛樂(lè)活動(dòng)多為網(wǎng)絡(luò)電視點(diǎn)播、去娛樂(lè)場(chǎng)所、上網(wǎng)娛樂(lè)、打牌和打麻將，都屬于娛樂(lè)消費(fèi);進(jìn)行閱讀消費(fèi)、旅游消費(fèi)、體育消費(fèi)、藝術(shù)消費(fèi)的樣本占比均不足半成，藝術(shù)類(lèi)消費(fèi)樣本最少，占比僅2.9%。可見(jiàn)，農(nóng)村居民的文體娛樂(lè)形式較少，看電視和上網(wǎng)是最主要的，文化生活比較單調(diào);像是城市居民消費(fèi)支出很大的旅游活動(dòng)，農(nóng)村居民開(kāi)展并不普遍。

再次，農(nóng)村居民文化消費(fèi)（教育以外）層次較為低下，缺乏學(xué)習(xí)發(fā)展型的文化消費(fèi)。本項(xiàng)調(diào)研中，超過(guò)6成的農(nóng)村居民進(jìn)行文體娛樂(lè)活動(dòng)和文化消費(fèi)主要是為了“打發(fā)時(shí)間，排遣無(wú)聊”，占比63.8%;超過(guò)3成還有“豐富生活，增添趣味”的目的，占比32.7%;而為了“學(xué)習(xí)文化，增加知識(shí)”和“培養(yǎng)興趣，陶冶情操”的樣本占比均不到15%。可見(jiàn)，農(nóng)村居民文化需求層次較低，還未形成關(guān)注自身修養(yǎng)和發(fā)展的精神文化追求。有什么樣的動(dòng)機(jī)就會(huì)有什么樣的消費(fèi)，農(nóng)村居民文化消費(fèi)以?shī)蕵?lè)類(lèi)為主，占比6成，為59.5%;有過(guò)上網(wǎng)娛樂(lè)、打游戲、網(wǎng)絡(luò)電視點(diǎn)播、打麻將、唱歌跳舞等消費(fèi)行為的人中，選擇消費(fèi)頻次為“一般及以上”（一般+頻繁+很頻繁）的各項(xiàng)人群占比均大于半成?？梢?jiàn)，農(nóng)村居民的文化生活是低智、低趣、低品的，他們大多數(shù)是低端文化消費(fèi)者，處于文化消費(fèi)鏈的下游。

3. 農(nóng)村居民文化消費(fèi)觀念落后

總體而言，農(nóng)村居民還未形成現(xiàn)代文化消費(fèi)觀。盡管像是江蘇這樣的發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村已經(jīng)逐漸步入了消費(fèi)社會(huì)，但是農(nóng)村居民的消費(fèi)升級(jí)基本還停留在物質(zhì)層面。如今，農(nóng)村居民的物質(zhì)生活水平已經(jīng)得到了很大程度的提升，江蘇農(nóng)村家庭普遍過(guò)上了小康生活，有些鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)水平較高，有的農(nóng)村家庭已經(jīng)較為富足。然而，物質(zhì)需求基本滿足后，文化需求和文化消費(fèi)卻并未實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的升級(jí)。

在農(nóng)村邁入消費(fèi)社會(huì)，迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)的今天，農(nóng)村居民攀比物質(zhì)消費(fèi)的“面子”心理日益膨脹。他們對(duì)于房、車(chē)、中高檔家電、智能手機(jī)、名牌服飾等的消費(fèi)欲望不斷攀升，因?yàn)檫@些物質(zhì)能夠進(jìn)行展示炫耀，滿足虛榮心;而他們通常不會(huì)攀比文化消費(fèi)，因?yàn)楹艽笠徊糠值奈幕M(fèi)不具備物質(zhì)形式，無(wú)法進(jìn)行展示炫耀，不會(huì)帶來(lái)“面子”;他們比較舍得花錢(qián)的文化消費(fèi)項(xiàng)目主要是禮俗消費(fèi)項(xiàng)目，即對(duì)于紅白喜事大操大辦，同樣是基于“面子”心理，其中物質(zhì)成分大于文化成分。

相對(duì)于物質(zhì)消費(fèi)而言，農(nóng)村居民文化消費(fèi)意識(shí)淡薄、意愿不強(qiáng)。在他們的意識(shí)形態(tài)里，教育以外的文化消費(fèi)是可有可無(wú)的“非必需”消費(fèi)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：農(nóng)村居民雖有62.8%認(rèn)為文體娛樂(lè)活動(dòng)對(duì)于生活而言是重要的，但是56.3%卻認(rèn)為其不是必需性質(zhì)的;當(dāng)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)壓力需要削減開(kāi)支時(shí)，62.8%表示會(huì)首先降低文體娛樂(lè)的消費(fèi)，而選擇首先降低物質(zhì)消費(fèi)的居民占比35.6%，選擇最后降低教育消費(fèi)的居民占比高達(dá)95.8%。顯然，教育在居民心目中的地位最高。而把文化消費(fèi)（教育以外）與物質(zhì)消費(fèi)相比，大多數(shù)居民還是更加重視物質(zhì)消費(fèi)。這種“重物質(zhì)，輕文化”的心理在農(nóng)村社會(huì)較為頑固是有其歷史原因的。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期以來(lái)相對(duì)落后，因此，很長(zhǎng)一段時(shí)期，農(nóng)村居民把滿足物質(zhì)需求放在第一位。盡管現(xiàn)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，但農(nóng)村居民的文化心理還存在“墮距”[9]，滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也滯后于文化發(fā)展，跟不上消費(fèi)升級(jí)的節(jié)奏。他們從物質(zhì)消費(fèi)升級(jí)到文化消費(fèi)升級(jí)還需假以時(shí)日。并且，農(nóng)村地區(qū)職業(yè)選擇有限，本項(xiàng)調(diào)研的受訪居民56.0%都是從事農(nóng)林牧漁業(yè)的勞動(dòng)者、個(gè)體戶以及家庭主婦;從事農(nóng)林牧漁業(yè)的勞動(dòng)者占比最大，為19.1%。可見(jiàn)，農(nóng)村居民還是以務(wù)農(nóng)為主，務(wù)農(nóng)賺錢(qián)辛苦，因此舍不得花錢(qián)進(jìn)行他們看來(lái)“可有可無(wú)”的文化消費(fèi)。

農(nóng)村居民還具有不文明、不健康的文化消費(fèi)觀，他們的文化娛樂(lè)消費(fèi)常常圍繞色情、賭博、迷信等展開(kāi)。雖然這種不良文化消費(fèi)現(xiàn)象在城市也存在，但是在農(nóng)村就更為顯著。由于農(nóng)村文化土壤貧瘠，屬于“文化荒地”，文化消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施差，文化市場(chǎng)供應(yīng)不足，導(dǎo)致農(nóng)村居民無(wú)法開(kāi)展豐富多彩的文化活動(dòng)，無(wú)法體驗(yàn)多種多樣的文化消費(fèi)。他們必然也有精神文化需求，這種需求卻無(wú)法被正常的方式滿足。于是，大量不良、不雅文化充斥農(nóng)村文化市場(chǎng)，侵襲、填補(bǔ)著他們空虛的精神世界。

另外，農(nóng)村社會(huì)長(zhǎng)期以來(lái)“文化對(duì)于消費(fèi)的控制” [10]也導(dǎo)致農(nóng)村居民深層的思想觀念上不認(rèn)可文化消費(fèi)，認(rèn)為在文體娛樂(lè)上花錢(qián)是不必要、不值得的，是一種浪費(fèi)。費(fèi)孝通先生在《江村經(jīng)濟(jì)》中揭示道：被要求安于簡(jiǎn)樸是農(nóng)村居民早年教育的一部分，除非在婚喪禮儀場(chǎng)合[10]，節(jié)儉文化根深蒂固。盡管今天農(nóng)村居民的物質(zhì)消費(fèi)已經(jīng)邁進(jìn)了一大步，但他們對(duì)于文化消費(fèi)仍舊不夠大方，仍舊認(rèn)為消費(fèi)“文化”這種“非生存必需品”是違背節(jié)儉的傳統(tǒng)美德的。而這種文化上的消費(fèi)不足，也是一種消費(fèi)異化。

4. 農(nóng)村文化消費(fèi)潛力有挖掘可能性

從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的年度數(shù)據(jù)來(lái)看，“十三五”時(shí)期以來(lái)，全國(guó)居民恩格爾系數(shù)持續(xù)下降，2016年為30.1%，城鎮(zhèn)為29.3%，農(nóng)村為32.2%，城鄉(xiāng)相差2.9個(gè)百分點(diǎn);2017年為29.3%，城鎮(zhèn)為28.6%，農(nóng)村為31.2%，城鄉(xiāng)相差2.6個(gè)百分點(diǎn);2018年為28.4%，城鎮(zhèn)為27.7%，農(nóng)村為30.1%，城鄉(xiāng)相差2.4個(gè)百分點(diǎn)。可見(jiàn)，農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)不斷下降，且與城市的差距日益縮小。并且，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示：2014—2017年城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂(lè)消費(fèi)支出年均增長(zhǎng)9.1%;而農(nóng)村居民人均文化娛樂(lè)消費(fèi)支出年均增長(zhǎng)10.5%，增速高于城鎮(zhèn);2013年城鄉(xiāng)居民文化娛樂(lè)消費(fèi)支出之比為5.4∶1，2017年降至5.1∶1[8]。因此，農(nóng)村居民文化消費(fèi)的能力在逐步提升。

并且，當(dāng)前我國(guó)發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村也已進(jìn)入了消費(fèi)社會(huì)。農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)升級(jí)也是先由物質(zhì)消費(fèi)升級(jí)開(kāi)始的，逐漸會(huì)產(chǎn)生文化消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。在調(diào)研項(xiàng)目執(zhí)行過(guò)程中，有些受訪農(nóng)村居民就表達(dá)了較強(qiáng)的文化消費(fèi)意愿，如對(duì)文藝表演、休閑旅游、創(chuàng)意產(chǎn)品等有消費(fèi)興趣，但農(nóng)村文化市場(chǎng)尚無(wú)這些產(chǎn)品和服務(wù)的供給?？梢酝葡耄S著農(nóng)村文化市場(chǎng)的健全和繁榮，農(nóng)村居民的文化消費(fèi)潛力必然能夠得到挖掘。還有一些受訪的村委會(huì)工作人員反映，農(nóng)村年輕人對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文娛、旅游等的消費(fèi)興趣大大超過(guò)他們的父輩，而他們的消費(fèi)觀念也對(duì)其父輩造成一定程度的影響，如：子女教父母上網(wǎng)娛樂(lè)、安排父母出門(mén)旅游等，為其父母?jìng)兇蜷_(kāi)了文化生活和文化消費(fèi)的新天地。這樣，從短期來(lái)看，隨著農(nóng)村居民經(jīng)濟(jì)能力越來(lái)越好，農(nóng)村文化市場(chǎng)建設(shè)越來(lái)越好，文化消費(fèi)有所增加是必然的;從長(zhǎng)期來(lái)看，隨著農(nóng)村人口的新陳代謝，新一代取代老一代，文化消費(fèi)日漸多元化也是必然的。

當(dāng)然，應(yīng)當(dāng)客觀地看到，農(nóng)村居民的文化心理和文化價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變絕不可能在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)，他們賺的錢(qián)多為辛苦錢(qián)，舍不得花在文體娛樂(lè)上;他們也沒(méi)有享受文化生活的消費(fèi)習(xí)慣;他們多數(shù)缺乏文化藝術(shù)素養(yǎng)。因此，在農(nóng)村，從物質(zhì)消費(fèi)升級(jí)過(guò)渡到文化消費(fèi)升級(jí)，是比較緩慢的，需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。

（二）問(wèn)題成因分析

1. 農(nóng)村居民可支配收入低

我國(guó)“十三五”時(shí)期以來(lái)的各年度國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示：2016年，全國(guó)居民人均可支配收入23821元，中位數(shù)20883元;城鎮(zhèn)居民人均可支配收入33616元，中位數(shù)31554元;農(nóng)村居民人均可支配收入12363元，中位數(shù)11149元。2017年，全國(guó)居民人均可支配收入25974元，中位數(shù)22408元;城鎮(zhèn)居民人均可支配收入36396元，中位數(shù)33834元;農(nóng)村居民人均可支配收入13432元，中位數(shù)11969元。2018年，全國(guó)居民人均可支配收入28228元，中位數(shù)24336元;城鎮(zhèn)居民人均可支配收入39251元，中位數(shù)36413元;農(nóng)村居民人均可支配收入14617元，中位數(shù)13066元?？梢?jiàn)，城鄉(xiāng)居民可支配收入差距大，農(nóng)村居民可支配收入低，不及城市水平的一半。收入低必然造成消費(fèi)低，對(duì)于非剛性的文化消費(fèi)（教育以外）的抑制作用更加明顯。

農(nóng)村居民顯然不舍得把有限的收入，并且通常是辛勞所得的收入花在文體娛樂(lè)上。雖然他們會(huì)開(kāi)展文體娛樂(lè)活動(dòng)，但傾向于不消費(fèi)或者進(jìn)行小額的消費(fèi)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：超過(guò)6成的農(nóng)村居民都沒(méi)有對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行付費(fèi)的習(xí)慣，占比64.7%，看免費(fèi)視頻、下載免費(fèi)電影、進(jìn)行免費(fèi)閱讀、去不需要門(mén)票的公園等是他們文化生活的日常姿態(tài)。并且，雖然農(nóng)村文化市場(chǎng)落后，文化供給不足，但是超過(guò)6成的農(nóng)村居民都沒(méi)有進(jìn)城進(jìn)行文化消費(fèi)的習(xí)慣，占比65.0%，主要原因在于路遠(yuǎn)和價(jià)格高。顯然，農(nóng)村居民可支配收入遠(yuǎn)不及城市居民，城市居民能消費(fèi)得起的文化產(chǎn)品和服務(wù)，農(nóng)村居民卻可能消費(fèi)不起。

2.? 農(nóng)村居民受教育程度低

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：農(nóng)村居民受教育程度普遍偏低，63.2%都只受過(guò)初中及以下教育，僅有15.8%受過(guò)高等教育（大專(zhuān)及以上教育），3.5%受過(guò)本科及以上教育，還有11.7%是未接受過(guò)正規(guī)教育的文盲和半文盲。教育水平低下必然造成文化消費(fèi)水平低下，因?yàn)樗麄冊(cè)谖幕M(fèi)上既缺乏經(jīng)濟(jì)能力，更缺乏文化能力;既難以產(chǎn)生較高層次的精神文化需求，又不能夠欣賞和體驗(yàn)文化藝術(shù)。如果說(shuō)經(jīng)濟(jì)能力是能夠在以較快的速度、在較短的時(shí)期內(nèi)提升的，那么文化能力則不太可能以很快的速度在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍?？梢?jiàn)，農(nóng)村居民文化素養(yǎng)和文化能力的提升任重道遠(yuǎn)。

由于受教育程度低，農(nóng)村居民很難進(jìn)行藝術(shù)欣賞和創(chuàng)作活動(dòng)，本項(xiàng)調(diào)研顯示在所有類(lèi)型的文化消費(fèi)中，藝術(shù)類(lèi)消費(fèi)的確是最少的，樣本占比僅為2.9%。并且，像是城市居民熱衷的旅游活動(dòng)，農(nóng)村居民也缺乏興趣，這和他們不會(huì)說(shuō)普通話，甚至不識(shí)字;不會(huì)出遠(yuǎn)門(mén)（不會(huì)乘火車(chē)、飛機(jī)，不會(huì)坐車(chē)，不會(huì)乘地鐵）;見(jiàn)世面少，在不熟悉的環(huán)境里拘謹(jǐn)內(nèi)向，和人溝通困難;不喜拍照，不擅長(zhǎng)使用社交媒體等直接相關(guān)。他們也不喜進(jìn)城，覺(jué)得城市的環(huán)境往往讓他們無(wú)所適從，65.0%都沒(méi)有進(jìn)城體驗(yàn)文體娛樂(lè)的習(xí)慣。在如今的數(shù)字時(shí)代，他們還是更偏好真實(shí)的線下文化空間，占比58.9%;69.3%沒(méi)有在網(wǎng)絡(luò)和各種媒體上進(jìn)行文化消費(fèi)的習(xí)慣;對(duì)于網(wǎng)媒文化消費(fèi)的適應(yīng)度均分為5.7分（滿分10分，及格6分），但是滿意度卻在及格以上，均分達(dá)到了6.3分。之所以滿意度的評(píng)分高于適應(yīng)度，恐怕是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)和各種媒體上的文化泥沙俱下，娛樂(lè)性較強(qiáng)，符合他們較低層次的文化消費(fèi)需求。

3. 農(nóng)村“空心化”狀態(tài)嚴(yán)重

中國(guó)的大規(guī)模城鎮(zhèn)化進(jìn)程帶來(lái)了一個(gè)負(fù)效應(yīng)，就是“十村九空”。農(nóng)村的青壯年勞動(dòng)力紛紛進(jìn)城務(wù)工;經(jīng)濟(jì)條件較好者通常會(huì)遷居城鎮(zhèn);擁有較高學(xué)歷者不甘心留在農(nóng)村。于是，村上剩下的多是老人、婦女、兒童;低學(xué)歷者;低經(jīng)濟(jì)能力者。這些人構(gòu)成了農(nóng)村居民的主體部分，他們沒(méi)錢(qián)也沒(méi)文化，勢(shì)必導(dǎo)致農(nóng)村居民整體消費(fèi)水平低下，文化消費(fèi)水平更加低下。

本項(xiàng)調(diào)研過(guò)程中，為了按照預(yù)先設(shè)定的樣本性別、年齡配額來(lái)尋找對(duì)象，頗費(fèi)周折，找男性比找女性困難，有時(shí)候一整天都找不到一個(gè)符合甄別條件的年輕人。最終樣本呈現(xiàn)出女多男少、中老年人居多的分布樣態(tài)。

4. 農(nóng)村文化消費(fèi)市場(chǎng)落后

農(nóng)村文化市場(chǎng)無(wú)論是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還是文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，均遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：農(nóng)村地區(qū)主要的文化消費(fèi)場(chǎng)所類(lèi)型為娛樂(lè)類(lèi)、休閑類(lèi)，分別占比75.1%、51.8%;體育類(lèi)、文化類(lèi)、藝術(shù)類(lèi)文化消費(fèi)場(chǎng)所占比均不足半成;藝術(shù)類(lèi)場(chǎng)所最少，占比僅17.5%。農(nóng)村居民對(duì)于農(nóng)村文化市場(chǎng)的滿意度偏低，均分為5.7分（滿分10分，及格6分），沒(méi)有達(dá)到及格分;只有36.1%的居民打分在及格分6分及以上。打分為不及格的居民不滿意原因主要是“文化消費(fèi)體驗(yàn)的場(chǎng)所較少”，選擇率68.5%;“文化消費(fèi)體驗(yàn)的種類(lèi)有限”，選擇率47.7%。本項(xiàng)調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，27.8%的農(nóng)村居民表示他們對(duì)于農(nóng)村文化市場(chǎng)并不了解，說(shuō)明他們很少進(jìn)行文化消費(fèi)，對(duì)于文化市場(chǎng)發(fā)展得怎樣抱著“無(wú)所謂”心態(tài)，既不關(guān)注也無(wú)體驗(yàn);這也從另一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了農(nóng)村文化市場(chǎng)缺乏吸引力。

顯然，農(nóng)村文化市場(chǎng)的落后對(duì)于農(nóng)村居民開(kāi)展文化消費(fèi)造成了剛性制約。一方面，缺乏各種各樣的文化消費(fèi)場(chǎng)所，一些村莊附近連一個(gè)電影院、一個(gè)書(shū)店都沒(méi)有;另一方面，文化市場(chǎng)供應(yīng)品類(lèi)有限，一些層次稍高的文化消費(fèi)需求都無(wú)法滿足。其實(shí)，農(nóng)村居民有較為充分的閑暇時(shí)間開(kāi)展文化消費(fèi)，享受文化生活，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：農(nóng)村居民的閑暇時(shí)間均值為2.8小時(shí)/天，可見(jiàn)其生活節(jié)奏并不快;他們花在文體娛樂(lè)活動(dòng)上的時(shí)間均值為1.7小時(shí)/天，可見(jiàn)時(shí)間并不構(gòu)成制約其文化消費(fèi)的主要因素。對(duì)此，可以得出一點(diǎn)結(jié)論：農(nóng)村居民文化消費(fèi)“有閑沒(méi)場(chǎng)所”，受到空間條件的剛性制約大于時(shí)間條件。

5. 農(nóng)村文化消費(fèi)氛圍缺乏

農(nóng)村居民文化消費(fèi)水平低、追求低、大多缺乏文化消費(fèi)觀念，會(huì)攀比物質(zhì)消費(fèi)，而不會(huì)去攀比文化消費(fèi)。比如：他們會(huì)攀比誰(shuí)家買(mǎi)的車(chē)好，誰(shuí)買(mǎi)了最新款的手機(jī)，而對(duì)于誰(shuí)去旅游了、誰(shuí)去看演出了較為無(wú)感。顯然，農(nóng)村地區(qū)沒(méi)有形成對(duì)居民有感染力的文化消費(fèi)氛圍。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：農(nóng)村地區(qū)缺乏商業(yè)氣息，還存在嚴(yán)重的“空心化”問(wèn)題，人氣很低，消費(fèi)氛圍難以形成，文化消費(fèi)氛圍更是幾乎沒(méi)有。落后的農(nóng)村文化市場(chǎng)難以吸引和觸動(dòng)消費(fèi)者，超過(guò)7成居民否認(rèn)其具有吸引力，占比70.2%;超過(guò)6成居民否認(rèn)農(nóng)村的文體娛樂(lè)場(chǎng)所有消費(fèi)氛圍，占比65.0%。農(nóng)村居民生活習(xí)性和消費(fèi)習(xí)慣與城市居民相差甚遠(yuǎn)，盡管現(xiàn)在很多農(nóng)村居民的物質(zhì)消費(fèi)都開(kāi)始升級(jí)，但是追求文化消費(fèi)的還不多，47.2%的農(nóng)村居民反映他們的親戚朋友們并不喜歡進(jìn)行文體娛樂(lè)消費(fèi);并且，76.4%的農(nóng)村居民認(rèn)為親朋好友的文體娛樂(lè)消費(fèi)態(tài)度和方式對(duì)自己沒(méi)有影響。可見(jiàn)，他們“親友圈”的文化消費(fèi)氛圍較弱，缺乏傳導(dǎo)性和感染性。超過(guò)半成的居民表示自己幾乎感受不到周?chē)奈幕M(fèi)氛圍。

五、農(nóng)村居民和相關(guān)部門(mén)提出的主要建議

本次調(diào)研除細(xì)致訪問(wèn)農(nóng)村常住居民以外，也走訪了各個(gè)村的村委會(huì)、農(nóng)村文化經(jīng)營(yíng)者，并咨詢(xún)了文化行政部門(mén)，獲得了如下建議：

第一，完善農(nóng)村地區(qū)文化消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。文化消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施是開(kāi)展文化消費(fèi)活動(dòng)的剛性條件，而當(dāng)前一些村莊附近連一個(gè)電影院、一個(gè)書(shū)店都沒(méi)有，對(duì)于農(nóng)村居民的文化消費(fèi)形成了剛性制約。因此，完善農(nóng)村地區(qū)文化消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)迫在眉睫，要為農(nóng)村居民提供更多的文化消費(fèi)場(chǎng)所。

第二，提高農(nóng)村居民收入水平和消費(fèi)水平。農(nóng)村居民可支配收入的增長(zhǎng)，是其文化消費(fèi)增長(zhǎng)的必要經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。只有先滿足農(nóng)村居民的物質(zhì)生活需求，他們才會(huì)擁有更高層次的精神生活追求。因此，想法設(shè)法使他們脫貧致富，提高他們的收入水平，是拉動(dòng)他們文化消費(fèi)需求的第一步;第二步是要激發(fā)他們的消費(fèi)意愿，扭轉(zhuǎn)一部分人過(guò)分節(jié)儉導(dǎo)致的消費(fèi)不足（也是一種消費(fèi)異化）狀態(tài)。

第三，樹(shù)立和強(qiáng)化農(nóng)村居民的文化消費(fèi)意識(shí)。隨著農(nóng)村生活水平的不斷提高，農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念亟待革新。當(dāng)前，衣食住行等物質(zhì)消費(fèi)雖仍是農(nóng)村居民消費(fèi)中的主要部分，教育以外的文化消費(fèi)水平還很低，反映了農(nóng)村居民文化生活貧瘠的現(xiàn)實(shí)。對(duì)此，要引導(dǎo)和培育農(nóng)村居民的現(xiàn)代文化消費(fèi)觀，提升他們的文化消費(fèi)意識(shí)。

第四，提升農(nóng)村居民文化消費(fèi)動(dòng)機(jī)和層次。“打發(fā)時(shí)間，排遣無(wú)聊”是當(dāng)前農(nóng)村居民進(jìn)行文體娛樂(lè)消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)，這就造成他們的文化消費(fèi)大多是低層次的娛樂(lè)性消費(fèi)，其中甚至有不文明、不健康的成分，對(duì)于其自身文化素質(zhì)和農(nóng)村社會(huì)精神文明程度提升均無(wú)益。這種情形亟待得到改觀，農(nóng)村居民需要增加“豐富生活，增添趣味”“培養(yǎng)興趣，陶冶情操”“學(xué)習(xí)文化，增加知識(shí)”等文化消費(fèi)動(dòng)機(jī)，從而提升文化消費(fèi)層次。要培育農(nóng)村居民的文化藝術(shù)興趣，使其文化生活的首選項(xiàng)不再集中于上網(wǎng)、打游戲、看電視等娛樂(lè)類(lèi)活動(dòng)，而是加入了文化類(lèi)、藝術(shù)類(lèi)等的活動(dòng)，進(jìn)而提升其自身文化素質(zhì)和農(nóng)村社會(huì)精神文明程度。

第五，推進(jìn)農(nóng)村文化市場(chǎng)供給側(cè)改革和增強(qiáng)市場(chǎng)氛圍。只有當(dāng)農(nóng)村文化市場(chǎng)提供的文化產(chǎn)品和服務(wù)與農(nóng)村居民的需求精準(zhǔn)對(duì)接，才能充分激發(fā)他們的消費(fèi)熱情。因而要研究需求、因地制宜，發(fā)展農(nóng)村特色文化消費(fèi)市場(chǎng)。并且可通過(guò)打造農(nóng)家書(shū)市、鄉(xiāng)村文創(chuàng)集市、村民文藝大舞臺(tái)以及民俗民藝節(jié)、地方戲曲節(jié)等原創(chuàng)性節(jié)慶活動(dòng)等方式，增強(qiáng)市場(chǎng)氛圍，營(yíng)造有感染力的文化消費(fèi)空間。

參考文獻(xiàn)：

[1]梁漱溟.鄉(xiāng)村建設(shè)理論[M].北京：商務(wù)印書(shū)館，2015：182.

[2]梁君，顧江.農(nóng)村文化消費(fèi)：動(dòng)因、問(wèn)題與對(duì)策——以江蘇省為例[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2009，25（4）：16-19.

[3]劉樹(shù)燕.我國(guó)農(nóng)村文化消費(fèi)發(fā)展問(wèn)題探微[J].理論學(xué)刊，2010（4）：78-80.

[4]蔡蓉英.關(guān)于我國(guó)農(nóng)村文化消費(fèi)的創(chuàng)新思考[J].生產(chǎn)力研究，2011（11）：114-115.

[5]鄧敏.新形勢(shì)下我國(guó)農(nóng)村文化消費(fèi)的問(wèn)題與對(duì)策論析[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2012，28（3）：69-72.

[6]崔立鋒.促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村文化消費(fèi)需求的路徑選擇[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2013（8）：127-128.

[7]文立杰，張杰，李少多.農(nóng)村居民文化消費(fèi)支出及其影響因素分析——基于個(gè)體因素視角和對(duì)應(yīng)分析模型[J].湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2017，18（3）：1-6.

[8]國(guó)家統(tǒng)計(jì)局.文化事業(yè)建設(shè)不斷加強(qiáng) 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成績(jī)顯著——改革開(kāi)放40年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就系列報(bào)告之十七[EB/OL]. http：//www.stats.gov.cn/ztjc/ztfx/ggkf40n/201809/t2018 0913_1622703.html.

[9]Brinkman R. L.， Brinkman J. E. Cultural lag： conception and theory[J]. International Journal of Social Economics， 1997， 24（6）：609-627.

[10]費(fèi)孝通.江村經(jīng)濟(jì)[M].上海：上海人民出版社，2013：95.

（責(zé)任編輯：向 梅）